淘寶完整版直通車分享-推廣策略-小二篇淘寶經(jīng)營(yíng)大師ppt課件

1、直通車推行分享 靖蓉多推行戰(zhàn)略關(guān)鍵詞推行戰(zhàn)略好的寶貝推行戰(zhàn)略讓我們 高產(chǎn)高效！ 寶貝推行戰(zhàn)略善用多推行方案規(guī)劃將產(chǎn)品分類設(shè)置不同的推行方式分配不等的時(shí)間和重點(diǎn)檢驗(yàn)并提煉優(yōu)化多推行戰(zhàn)略流程先將產(chǎn)品分為4大類潛力產(chǎn)品按照產(chǎn)品分層戰(zhàn)略根底產(chǎn)品潛力產(chǎn)品搶手產(chǎn)品活動(dòng)產(chǎn)品案例分享寶貝戰(zhàn)略，主次清楚流量穩(wěn)定，積存力量案例分享爆款培育案例分享冬款新品：提早推行，堅(jiān)持直通車和自然搜索排名靠前，競(jìng)爭(zhēng)少，買家穩(wěn)定案例分享寶貝戰(zhàn)略，主次清楚12月推行后臺(tái)：案例分享案例分享案例分享案例分享案例分享多推行戰(zhàn)略其他案例寶貝分類方式多樣,請(qǐng)不要局限在流量上，他還可以穩(wěn)定銷量帶動(dòng)滯銷產(chǎn)品及時(shí)清理庫(kù)存,挖掘新款 將更多的錢花到合

2、適的寶貝上 優(yōu)化方案 統(tǒng)一管理 。 。 利益 最大化多推行戰(zhàn)略關(guān)鍵詞推行戰(zhàn)略關(guān)鍵詞的含義差別高效有效關(guān)鍵詞優(yōu)化三趨勢(shì)關(guān)鍵詞推行戰(zhàn)略及優(yōu)化關(guān)鍵詞找詞途徑1關(guān)鍵詞優(yōu)化&管理23關(guān)鍵詞找詞途徑Top5萬(wàn)詞數(shù)據(jù)魔方關(guān)鍵詞熱搜top榜，飆升榜淘寶搜索欄淘寶類目下關(guān)鍵詞找詞途徑系統(tǒng)引薦詞關(guān)鍵詞找詞途徑相關(guān)詞查詢陳列組合試試吧從產(chǎn)品的各個(gè)維度去想詞、組合詞關(guān)鍵詞找詞途徑從產(chǎn)品的各個(gè)維度去想詞、組合詞關(guān)鍵詞找詞途徑中心詞屬性詞關(guān)鍵詞找詞途徑選詞工具：sxhmzx/000000 xc.zip優(yōu)化工具：sxhmzx/000000yh.zip關(guān)鍵詞找詞途徑找詞途徑：1.Top5萬(wàn)詞表2.數(shù)據(jù)魔方熱搜榜3.搜索欄+類

3、目屬性詞4.系統(tǒng)引薦詞5.組合詞6.。不同寶貝不同戰(zhàn)略不同戰(zhàn)略不同關(guān)鍵詞小結(jié)：關(guān)鍵詞找詞途徑關(guān)鍵詞推行戰(zhàn)略及優(yōu)化關(guān)鍵詞找詞途徑1關(guān)鍵詞優(yōu)化&管理2關(guān)鍵詞出價(jià)3差別高效有效關(guān)鍵詞推行戰(zhàn)略及優(yōu)化寶貝多關(guān)鍵詞少寶貝多關(guān)鍵詞多寶貝少關(guān)鍵詞少寶貝少關(guān)鍵詞多M1M2M4M3詞寶貝關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣表現(xiàn)特征：推行寶貝數(shù)在50以上 每個(gè)寶貝設(shè)置詞50以下 優(yōu)化關(guān)鍵詞排名，質(zhì)量得分適宜范圍：1.買家購(gòu)買意向明確 2.行業(yè)本身詞少，流量集中相關(guān)詞上 3.店鋪分類多，產(chǎn)品多 優(yōu)勢(shì)：節(jié)省時(shí)間，降低本錢，提升全店人氣優(yōu)勢(shì)：能夠?qū)е铝髁坎患?，店鋪無(wú)優(yōu)勢(shì)，不溫不火適宜行業(yè)： 3c數(shù)碼配件，小家電等規(guī)范型產(chǎn)品 居家日用、食品關(guān)

4、鍵詞戰(zhàn)略矩陣典型案例1：關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣典型案例1：關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣寶貝多關(guān)鍵詞少寶貝多關(guān)鍵詞多寶貝少關(guān)鍵詞少寶貝少關(guān)鍵詞多M1M2M4M3詞寶貝關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣表現(xiàn)特征：推行寶貝數(shù)在50以上 每個(gè)寶貝設(shè)置詞150以上 分類優(yōu)化關(guān)鍵詞適宜范圍：1.客單價(jià)高于行業(yè)平均值 2.點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率低于平均值 3.店鋪有一定的人群定位 4.閱讀型產(chǎn)品，搜索量大 優(yōu)勢(shì)：降低本錢，提升全店人氣優(yōu)勢(shì)：流量不集中，轉(zhuǎn)化率低，點(diǎn)擊率低適宜行業(yè)：普遍適宜，尤其適宜閱讀型寶貝關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣典型案例1：關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣典型案例1：熱賣寶貝明星寶貝清倉(cāng)寶貝潛力寶貝關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣寶貝多關(guān)鍵詞少寶貝多關(guān)鍵詞多寶貝少關(guān)鍵詞

5、少寶貝少關(guān)鍵詞多M1M2M4M3詞寶貝表現(xiàn)特征：少數(shù)幾個(gè)寶貝 關(guān)鍵詞每天優(yōu)化，刪除重新添加 保證80%的詞有點(diǎn)擊，100%的詞有展現(xiàn)適宜人群： 1.毛利率100% 2.購(gòu)買客戶群體多，流量大 3.可供選擇關(guān)鍵詞多 4.兩端客戶優(yōu)勢(shì)：點(diǎn)擊率高、點(diǎn)擊反響好、點(diǎn)擊聚焦，容易培育爆款 相對(duì)詞多寶貝多，節(jié)省時(shí)間 相對(duì)詞少、寶貝少而言，更可以提高ROI優(yōu)勢(shì)：集中幾款，風(fēng)險(xiǎn)較大適宜行業(yè)：群眾適用，更為適宜服飾鞋包類 關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣典型案例1：關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣典型案例1：關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣寶貝多關(guān)鍵詞少寶貝多關(guān)鍵詞多寶貝少關(guān)鍵詞少寶貝少關(guān)鍵詞多M1M2M4M3詞寶貝關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣表現(xiàn)特征：少數(shù)幾個(gè)寶貝 搶手關(guān)鍵詞猛

6、推，第三位、第四位位置 重點(diǎn)優(yōu)化質(zhì)量得分適宜范圍：1.大賣家為主 2.寶貝利潤(rùn)高，毛利率100% 3.冷僻行業(yè)或搜索詞少 4.轉(zhuǎn)化好，2%以上優(yōu)勢(shì)：便于操作和優(yōu)化管理，流量高、效率高優(yōu)勢(shì)：PPC高，ROI低適宜行業(yè)：Zippo，戶外，飾品等關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣典型案例1：關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣典型案例1：關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣典型案例2：產(chǎn)品類型多，節(jié)省時(shí)間群眾普適，降低本錢；利潤(rùn)高，需人氣，培育熱賣利潤(rùn)高、詞少，節(jié)省時(shí)間寶貝多詞少寶貝多詞多寶貝少詞多寶貝少詞少關(guān)鍵詞戰(zhàn)略矩陣差別高效有效關(guān)鍵詞優(yōu)化三趨勢(shì)類目相關(guān)性標(biāo)題相關(guān)性點(diǎn)擊反響質(zhì)量得分 質(zhì)量得分優(yōu)化 質(zhì)量得分優(yōu)化寶貝主圖背景簡(jiǎn)單寶貝標(biāo)題普通正常的標(biāo)題表現(xiàn)方式為：

7、 標(biāo)題：鄂爾多斯 英倫羊絨大衣 立滿就減 信息傳送的作用信息傳送：品牌鄂爾多斯，風(fēng)格英倫，質(zhì)地羊絨，款式大衣。 誘惑度：有減價(jià) 遐 想：立滿就減這四個(gè)字各位P友領(lǐng)會(huì)一下，是不是有一種搶購(gòu)的覺得，好似有一種撿廉價(jià)，很繁華，蜂擁而去的覺得。 標(biāo)題受眾屬性二.叫他呢 經(jīng)過(guò)參與明確受眾屬性來(lái)到達(dá)吸引的目的 標(biāo)題： “90后非主流美女規(guī)范配備這個(gè)標(biāo)題會(huì)吸引3類人，90后美女、想裝嫩的女人和一群好色男在商品前面加上用戶屬性： 如：茶葉，可以加“孝子必備，送父母的頂級(jí)好茶；衣服，可以加“怕冷的MM必備，羊絨保暖最劃算等等！ 標(biāo)題攀高比較三. 攀高枝 比較法到達(dá)吸引受眾的目的：標(biāo)題：倩碧比專柜大促更低。 經(jīng)過(guò)

8、比較到達(dá)了一種吸引。它的秘訣：要找準(zhǔn)比較的對(duì)象，重要的是攀高枝，與專柜或同等價(jià)值產(chǎn)品比較到達(dá)目的：1.人們的腦海中的廉價(jià) 2.比較可信標(biāo)題熱點(diǎn)匹配四.找熱點(diǎn) 經(jīng)過(guò)熱點(diǎn)來(lái)吸引顧客點(diǎn)擊普通的購(gòu)物袋，也可以借助人口普查的旗幟，來(lái)宣傳和提高點(diǎn)擊借助熱點(diǎn)來(lái)吸引顧客點(diǎn)擊五.嚇嚇?biāo)?經(jīng)過(guò)恫嚇來(lái)吸引顧客的點(diǎn)擊標(biāo)題：警惕！吃橘子吃出蟲,厲害的地方是結(jié)合了恫嚇和熱點(diǎn)，讓人們從驚嚇中更加關(guān)注標(biāo)題“恫嚇六. 吹牛不上稅 適當(dāng)?shù)目鋸堃部梢蕴岣哳櫩忘c(diǎn)擊標(biāo)題：史上賣的最瘋狂 N次斷貨 滿就減史上最瘋狂：加深商品數(shù)次斷貨的這個(gè)屬性。以現(xiàn)實(shí)為根底的夸張！更能抓住客戶的心思。標(biāo)題適當(dāng)夸張寶貝標(biāo)題讓系統(tǒng)幫他判別哪個(gè)更受歡迎！高流量詞TOP5萬(wàn)稱號(hào)+屬性兩兩組合系統(tǒng)引薦詞EXCEL組詞33組合流量?jī)?yōu)化模型流量?jī)?yōu)化思緒流量?jī)?yōu)化輔助寶貝、同類產(chǎn)品培植 案例：唯美傳奇品牌女裝店“四加一刪，每天優(yōu)化 展+點(diǎn)+成+收案例：奢華_名品堂刪除無(wú)展現(xiàn)詞，重新添加全部刪除，重新添加案例：陸建軍88、 xiajingjing520數(shù)據(jù)分享行標(biāo)簽09年10年同比增長(zhǎng)消耗 1,148,260,093 2,803,905,214 103.59% ppc 0.