2022市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

1、Word - 4 -2022市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu) 市場調(diào)查是企業(yè)市場營銷工作中重要的一環(huán)。下面有整理的市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，歡迎閱讀! 市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成： (一)市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題 標(biāo)題是市場調(diào)查報(bào)告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式： 市場調(diào)查報(bào)告標(biāo)題公文式標(biāo)題，即由調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容、文種名稱組成，例如關(guān)于2022年全省農(nóng)村服裝銷售狀況的調(diào)查報(bào)告。值得留意的是，實(shí)踐中常將市場調(diào)查報(bào)告簡化為調(diào)查，也是可以的; 市 場調(diào)查報(bào)告標(biāo)題文章式標(biāo)題，即用概括的語言形式直接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題，例如全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動(dòng)向。實(shí)踐中，這種類型市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題 多采納雙題(正副題)的結(jié)

2、構(gòu)形式，更為引人注目，富有吸引力。例如競爭在今日，盼望在明天全國洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)查分析報(bào)告、市場在哪里天津 地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查等。 (二)市場調(diào)查報(bào)告的引言 引言又稱導(dǎo)語，是市場調(diào)查報(bào)告正文 的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的狀況，也可概括市場調(diào)查報(bào)告的基本觀 點(diǎn)或結(jié)論，以便使讀者對(duì)全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體部分。例如一篇題為關(guān)于全市2022年電暖器市場的調(diào)查的市 場調(diào)查報(bào)告，其引言部分寫為：XX市北方調(diào)查策劃事務(wù)所受XX托付，于2022年3月至4月在國內(nèi)部分省市進(jìn)行了一次電暖

3、器市場調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查討論狀況 匯報(bào)如下：用簡要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時(shí)間、對(duì)象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得合乎規(guī)范。這部分文字務(wù)求精要，切忌羅嗦蕪 雜;視詳細(xì)狀況，有時(shí)亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。 (三)市場調(diào)查報(bào)告的主體 這部分是市場調(diào)查報(bào)告的核心，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整、精確、詳細(xì)地說明調(diào)查的基本狀況，進(jìn)行科學(xué)合理地分析猜測，在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議。詳細(xì)包括以下三方面內(nèi)容： 市 場調(diào)查報(bào)告狀況介紹：市場調(diào)查報(bào)告的狀況介紹，即對(duì)調(diào)查所獲得的基本狀況進(jìn)行介紹，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，要用敘述和說明相結(jié)合的手法，將調(diào)查對(duì)象 的歷史和現(xiàn)實(shí)狀況

4、包括市場占有狀況，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品、產(chǎn)量及價(jià)格狀況等表述清晰。在詳細(xì)寫法上，既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類，采納設(shè)立小標(biāo)題 或者撮要顯旨的形式;也可以時(shí)間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到精確和詳細(xì)，富有條理性，以便為下文進(jìn)行分析和提出建 議供應(yīng)堅(jiān)實(shí)充分的依據(jù)。 市場調(diào)查報(bào)告分析猜測：市場調(diào)查報(bào)告的分析猜測，即在對(duì)調(diào)查所獲基本狀況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對(duì)市場進(jìn)展趨勢作出 猜測，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為，因而必需著力寫好。要采納談?wù)摰氖址?，?duì)調(diào)查所獲得的資料條分縷析，進(jìn)行科學(xué)的討論和推斷，并據(jù)以形成 符合事物進(jìn)展變化規(guī)律的結(jié)論性看法。用語要富于論斷性

5、和針對(duì)性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調(diào)查所獲資料隨便發(fā)揮，去唱信天游。 市場調(diào)查報(bào)告營銷建議：這層內(nèi)容是市場調(diào)查報(bào)告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調(diào)查狀況和分析猜測的基礎(chǔ)上，提出詳細(xì)的建議和措施，供決策者參考。要留意建議的針對(duì)性和可行性，能夠切實(shí)解決問題。 產(chǎn) 品調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一。產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告的行業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)。其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、款式、功能、價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)、消費(fèi)， 及對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、看法、要求、產(chǎn)品的市場銷售、市場展望等。上述市場調(diào)查報(bào)告范文側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、品牌等狀況的介紹，運(yùn)用數(shù)字分析、對(duì)比、排位 等方法分析，尤其是第四部分對(duì)影響產(chǎn)品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進(jìn)行分析，并進(jìn)行猜測，使文章更有力度，在此基礎(chǔ)上所提出的對(duì)策和建議，必定顯 得理據(jù)充實(shí)，勸說力強(qiáng)。 (四)市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾 結(jié)尾是市場調(diào)查報(bào)告的重要組成