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1、嫦娥佳麗媒介戰(zhàn)略建議書(2001年12月2002年2月)女性保健產(chǎn)品主要競爭品牌分析(2001年1月7月)女性保健產(chǎn)品主要品牌2001年1-7月廣州廣告破費RMB:000元資料來源：Ac Nielsen女性保健產(chǎn)品主要品牌2001年1-7月廣州廣告破費比例RMB:000元女性保健產(chǎn)品主要品牌2001年1-7月全國廣告破費媒介分配廣州市場媒介分析 廣州有線電視網(wǎng)絡(luò)比較興隆，廣州有線翡翠和廣東有線翡翠臺配合，廣州有線本港和廣東有線本港臺配合，都可以完全覆蓋廣州市，并且這兩個臺有較高的收視率。翡翠臺在電視劇時段的收視率超越十個百分點，而本港臺也有四、五個點以上。同時廣州的報業(yè)也比較興隆，廣州日報和羊

2、城晚報都可以覆蓋整個廣州市。而南方都市報也是女性比較喜歡讀的報紙，并且今年南方都市報有了比較大的開展，可以補充廣州日報和羊城晚報沒有到達(dá)的人群。而雜志根本上都是覆蓋全國性的刊物，而在打單一的這個廣州市場并不是很適宜。女性保健產(chǎn)品廣州市場的分析 如今在廣州市場260多種保健品，其中2001年1-7月份每個月的平均廣告費超越50萬的有19個，而針對女性，和嫦娥佳麗舒麗口服液功能比較接近，比較有競爭性的品牌主要有8個：樸雪，紅常青羊胎素，三精血宜生，盤龍云海養(yǎng)顏囊，太太，紅桃K生血劑，匯仁烏雞白鳳丸，及養(yǎng)生堂朵而膠囊。在2001年1-7月份樸雪占了50%的份額，屬于第一大品牌。再除了紅常青羊胎素和三精血宜生的平均月廣告費超越100萬以外，其他的品牌都沒有在廣州市場大量的投入。針對全國而言，電視媒體占了絕對的優(yōu)勢，而報紙媒體也有一定量的投放，雜志微乎其微。我們建議針對于打一個市場，盡能夠不做雜志，由于雜志普通是以全國覆蓋，在打一個市場時浪費較大。而在廣州這個報業(yè)比較興隆的地域，可以多做一些報紙，

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