沈陽(yáng)華寶汽車銷售服務(wù)有限公司開業(yè)典禮策劃方案

1、“駕乘樂趣，創(chuàng)新無(wú)限”暨“”開業(yè)典禮策劃方案1BMW 遼寧北方電視傳媒有限公司受沈陽(yáng)華寶汽車銷售服務(wù)有限公司委托，策劃該司開業(yè)典禮活動(dòng)。 眾所周知，衡量開業(yè)典禮活動(dòng)有四大重點(diǎn)指標(biāo)：活動(dòng)內(nèi)容、到場(chǎng)嘉賓、會(huì)場(chǎng)布置、媒體跟蹤。我們將針對(duì)上述指標(biāo)制訂策劃方案。2BMW策劃原則核心定位：本次活動(dòng)是一次公關(guān)活動(dòng)，不僅僅是一般意義的開業(yè)典禮活動(dòng)！核心目的：以“華寶”開業(yè)及BMW325投入市場(chǎng)為契機(jī)，傳播BMW的企業(yè)理念 的同時(shí)鮮明強(qiáng)化BMW、華晨寶馬、華寶公司的市場(chǎng)形象！隱性目的：通過本次活動(dòng)，拓展良好的媒體關(guān)系！格調(diào)定位：個(gè)性、動(dòng)感、精致。 任何策劃及執(zhí)行環(huán)節(jié)均要符合此基調(diào)，大到活動(dòng)內(nèi)容的穿插與安排，小到

2、 一面彩旗如何擺放！3BMW內(nèi)容概要活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)主題活動(dòng)方式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)前期準(zhǔn)備后期延續(xù)常規(guī)：重點(diǎn)：其他：活動(dòng)內(nèi)容擬邀嘉賓會(huì)場(chǎng)布置媒體跟蹤意外防范效果評(píng)估預(yù)算備選方案合作方式友情備注4BMW活動(dòng)背景 BMW，國(guó)際市場(chǎng)上最成功的高檔汽車及摩托車生產(chǎn)商之一，是成功、個(gè)性、自由的代名詞！ “華晨寶馬”公司自2003年3月27日成立以后，其發(fā)展?fàn)顩r受到國(guó)家與省市領(lǐng)導(dǎo)高度重視，受到社會(huì)各界的關(guān)注。如今，首輛“華晨寶馬”（國(guó)產(chǎn)BMW325）已經(jīng)下線！ “沈陽(yáng)華寶汽車銷售服務(wù)有限公司”作為“華晨寶馬”的經(jīng)銷商于2003年10月18日舉行開業(yè)典禮！活動(dòng)目的 此次開業(yè)典禮活動(dòng)旨在

3、通過傳播BMW的企業(yè)理念的同時(shí)，進(jìn)一步提高“華晨寶馬”的知名度，在市場(chǎng)不夠成熟的現(xiàn)階段提前作好社會(huì)告之宣傳，為進(jìn)一步銷售進(jìn)行前期鋪墊。同時(shí)，此次活動(dòng)的另一重要隱性目的是借此活動(dòng)為契機(jī)大力拓展媒體關(guān)系！ 5BMW活動(dòng)對(duì)象 準(zhǔn)消費(fèi)者（部分嘉賓）：各界知名成功人士&各界成功人士 媒體：重點(diǎn)是遼沈地區(qū)媒體活動(dòng)主題 駕乘樂趣，創(chuàng)新無(wú)限主題闡釋：BMW崇尚個(gè)性，個(gè)性化設(shè)計(jì)與個(gè)性化創(chuàng)新為消費(fèi)者提供個(gè)性化選擇。 體驗(yàn)駕駛的樂趣是BMW的外延，而體驗(yàn)成功，塑造個(gè)性，分享創(chuàng)新所帶來(lái)的愉悅是令消費(fèi)者真正體驗(yàn)BMW的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵！ 個(gè)性是對(duì)自由生命的全部分享 BMW本次活動(dòng)的任何策劃、執(zhí)行細(xì)節(jié)都應(yīng)符合此主題的基調(diào)與品位！

4、6BMW活動(dòng)方式 一、確定伙伴 華寶公司、北方傳媒為主要活動(dòng)執(zhí)行者。 在條件允許的情況下，可邀請(qǐng)政府部門主管汽車行業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨致辭。 二、確定刺激程度 個(gè)性、動(dòng)感、精致是本次活動(dòng)的格調(diào)，要做到印象深刻而不張揚(yáng)?；顒?dòng)時(shí)間地點(diǎn) 時(shí)間：2003年10月18日上午9：30至11：30 地點(diǎn)：沈陽(yáng)市大東區(qū)北海街10號(hào)。華寶公司7BMW活動(dòng)前期準(zhǔn)備 一、人員安排 A、組建活動(dòng)執(zhí)行隊(duì)伍（華寶公司、北方傳媒雙方人員組成） B、分配工作，確定工作職責(zé)（原則為：人人有事做，事事有人管） 二、物資準(zhǔn)備 A、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 B、 車輛 C、禮品 D、效果營(yíng)造 三、試驗(yàn)方案 部分相關(guān)環(huán)節(jié)（如演出部分）于活動(dòng)前進(jìn)行預(yù)演

5、8BMW活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行后期延續(xù)主要包括：紀(jì)律保障 執(zhí)行程序 執(zhí)行控制 危機(jī)處理 動(dòng)態(tài)調(diào)整 等等 針對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)媒體宣傳，北方傳媒提供新聞通稿。 一、電視媒體（遼寧電視臺(tái)、沈陽(yáng)電視臺(tái)為一級(jí)媒體，其它為二級(jí)，包括央視?？赊D(zhuǎn)載） 新聞報(bào)道（時(shí)事新聞報(bào)道） 人物采訪（華晨寶馬、華寶公司的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接受采訪） 欄目報(bào)道（視受邀及到場(chǎng)媒體情況而定）9BMW 二、平面媒體 A、報(bào)紙（遼寧日?qǐng)?bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、遼沈晚報(bào)、沈陽(yáng)晚報(bào)為一級(jí)媒體，其他為二級(jí)媒體，其中包括中國(guó)汽車報(bào)?？赊D(zhuǎn)載。形式為新聞報(bào)道、圖片新聞、專訪、軟文四種） B、雜志（汽車族、中國(guó)汽車畫報(bào)為一級(jí)媒體，其他相關(guān)雜志為二級(jí)媒體?？赊D(zhuǎn)載。形式為圖片報(bào)道

6、、專訪兩種） 三、電臺(tái) 遼寧人民廣播電臺(tái)、沈陽(yáng)人民廣播電臺(tái)相關(guān)欄目。形式為新聞報(bào)道。 四、網(wǎng)絡(luò) 新浪、搜狐、網(wǎng)易為一級(jí)媒體。其他為二級(jí)媒體。可轉(zhuǎn)載。形式為圖片新聞報(bào)道、專題兩種。建立華晨寶馬相關(guān)鏈接。 10BMW活動(dòng)內(nèi)容 程序： 一、來(lái)賓簽到，等候，華晨寶馬企業(yè)短片、BMW電影播放、或背景音樂。 二、主持人出場(chǎng)介紹活動(dòng)概況 三、特邀領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致辭 四、華晨寶馬、華寶公司代表致辭 五、剪彩儀式；香擯酒碰杯儀式 * 六、首車交付儀式（未確定） * 七、完美體驗(yàn)BMW展示，來(lái)賓與BMW親密接觸。 * 八、小型主題沙龍（部分嘉賓現(xiàn)場(chǎng)論壇） 九、結(jié)束 其中帶有 “ * ” 內(nèi)容為亮點(diǎn)及新聞點(diǎn)所在，也是執(zhí)行

7、工作的重點(diǎn)所在。 11BMW 其他備選內(nèi)容： 華晨寶馬之我見：嘉賓中不乏各界社會(huì)名流及成功人士，邀請(qǐng)他們發(fā)表對(duì)BMW車及本次活動(dòng)的見解，經(jīng)整理后在特定媒體中報(bào)道及登載，附以嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)與BMW的合影并做嘉賓文字說明。此環(huán)節(jié)的新聞采編工作也可在“主題沙龍論壇”內(nèi)容中進(jìn)行。旨在展示名人風(fēng)采的同時(shí)，超軟性的宣傳BMW、華晨寶馬、華寶公司。 現(xiàn)場(chǎng)穿插內(nèi)容： 1、模特展示 2、提琴組合（1大提+2中提+1小提） 3、歐路風(fēng)情薩克斯 4、拉丁風(fēng)情熱舞 5、背景音樂組合總述：關(guān)于車類公關(guān)活動(dòng)的形式主要有車展、首購(gòu)儀式、試車會(huì)、專題推介、主題沙龍論壇、贊助（馬拉松、高爾夫）、新車亮相、銷售培訓(xùn)等。本次活動(dòng)部分內(nèi)

8、容安排正是基于將本次活動(dòng)定位于公關(guān)活動(dòng)而非一般意義的開業(yè)典禮活動(dòng)的高度上有機(jī)加入的。旨在加強(qiáng)新聞點(diǎn)，擴(kuò)大轟動(dòng)效應(yīng)，以迅速鮮明華晨寶馬及華寶公司的市場(chǎng)形象！ 12BMW 活動(dòng)內(nèi)容部分執(zhí)行闡述： 策劃原則：豐富而不雜亂，凸顯亮點(diǎn)！ 現(xiàn)場(chǎng)情緒控制：內(nèi)容安排與承接時(shí)采用與BMW相襯的較高亢的“反華爾茲”方式，不使用較迂回的“布魯斯”方式。 備注：“華爾茲”方式“砰，嚓，嚓”（“重，輕，輕”），反華爾茲 既為“輕，重，重”。 “布魯斯”方式“砰，嚓，砰，嚓”（“重，輕，重，輕”）。 “輕”，為較平常的活動(dòng)環(huán)節(jié)；“重”，為亮點(diǎn)及容易出現(xiàn)高潮的活動(dòng)環(huán)節(jié)。 也就是說：內(nèi)容安排上要張馳有度，盡量將容易出現(xiàn)高潮的

9、活動(dòng)連續(xù)安排。 具體安排：整個(gè)活動(dòng)擬在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)完成，建議在10月18日9：30至11：30之間。具體時(shí)長(zhǎng)需臨場(chǎng)動(dòng)態(tài)調(diào)整。剪彩儀式也選擇在10點(diǎn)18分。 9：00前：一切準(zhǔn)備工作就緒，相關(guān)工作人員全部到位。 9：009：30：來(lái)賓簽到，賜名片，接待，休息，等候，交際等；BMW、華晨寶馬、華寶公司企業(yè)短片，廣告片，BMW電影播放，參觀現(xiàn)場(chǎng)，包括二樓的“BMW里程”展示圖片。 9：309：50：主持人MC開場(chǎng)，介紹BMW、華晨寶馬、華寶公司情況及活動(dòng)概況、到場(chǎng)嘉賓情況等等。 9：5010：00：特邀領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致辭。 10：0010：15：華晨寶馬、華寶公司領(lǐng)導(dǎo)代表致辭。 10：1510：17：主持人

10、MC出場(chǎng)，邀請(qǐng)相關(guān)剪彩嘉賓上臺(tái)，準(zhǔn)備剪彩。進(jìn)入到計(jì)時(shí)（1分鐘）。最后十秒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)數(shù)秒。 10：18：剪彩。伴隨飛鴿、氣球升空，彩帶等效果營(yíng)造。香擯酒碰杯儀式。 13BMW 10：2010：30：首車交付儀式，揭幕，鑰匙交接等。（若無(wú)此項(xiàng)內(nèi)容，則相關(guān)時(shí)間安排演出活動(dòng)） 10：3010：50：完美體驗(yàn)。讓嘉賓與展示車親密接觸，車門洞開，車載音響齊放，拍照，工作人員講解等等。同時(shí)，也是相關(guān)人員準(zhǔn)備下一環(huán)節(jié)的時(shí)間。 10：5011：20：小型主題沙龍論壇 目的：提供一個(gè)自由并受關(guān)注的模擬電視欄目現(xiàn)場(chǎng)，溝通交流的同時(shí)發(fā)布隱性新聞點(diǎn)。主持人與嘉賓的談話式互動(dòng)參與也為后期媒體宣傳及華晨寶馬之我見提供良好的新

11、聞采編平臺(tái)。 人員參與：810名擬訂嘉賓，2名華晨寶馬及華寶公司領(lǐng)導(dǎo)代表，1名主持人共同參與。媒體人員在四周進(jìn)行新聞采編。 話題設(shè)置：關(guān)于BMW、關(guān)于華晨寶馬、關(guān)于中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、關(guān)于華寶公司等等。 風(fēng)格定位：談話式、輕松。華晨寶馬及華寶公司注意隱性新聞的發(fā)布。 14BMW11：2011：30主持人MC出場(chǎng)，邀請(qǐng)華寶公司領(lǐng)導(dǎo)致答謝辭，同時(shí)邀請(qǐng)所有到場(chǎng)嘉賓在巨幅活動(dòng)主題背板上簽名留念，合影留念，贈(zèng)送禮品，結(jié)束！ 其他內(nèi)容安排：華晨寶馬之我見這一環(huán)節(jié)的新聞采編工作可以在主題活動(dòng)內(nèi)容中的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行收集與整理。此項(xiàng)內(nèi)容對(duì)活動(dòng)后的媒體延續(xù)報(bào)道工作有巨大的促進(jìn)作用！ 現(xiàn)場(chǎng)穿插內(nèi)容安排：模特展示隨車

12、進(jìn)行靜態(tài)展示為主。 提琴組合要求曲目動(dòng)感、樂律強(qiáng)。 歐陸風(fēng)情薩克斯要求曲目動(dòng)感、樂律強(qiáng) 拉丁風(fēng)情熱舞：時(shí)尚、經(jīng)典、動(dòng)感、韻律強(qiáng)的拉丁舞蹈。 背景音樂組合：伴奏電樂隊(duì)。可視現(xiàn)場(chǎng)情況靈活提供相關(guān)音樂效果 配合。 以上之穿插表演內(nèi)容可視現(xiàn)場(chǎng)情況靈活調(diào)度，動(dòng)態(tài)調(diào)整，不必拘泥。 15BMW擬邀嘉賓 定位：符合BMW品位的成功人士。 取向：政府省市級(jí)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。建議不能過多以避免加大執(zhí)行難度。 工商界外企及知名國(guó)內(nèi)企業(yè)駐遼沈的高層代表。 文化體育界知名作家、學(xué)者、演藝界人士，體育明星等。 媒體電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社高層代表，記者等。（有利于媒介支持及開展媒體關(guān)系） 客戶公司華晨寶馬及華寶公司的客戶公司代表。

13、人數(shù)：100人左右 程序： 1、確定嘉賓名單 2、發(fā)送邀請(qǐng)函 3、活動(dòng)前兩天再次確定嘉賓名單 4、現(xiàn)場(chǎng)接待 5、活動(dòng)后嘉賓解散方式 根據(jù)前期準(zhǔn)備情況，視嘉賓到場(chǎng)情況而定。若嘉賓社會(huì)層次過高，建議活動(dòng)后在5星級(jí)酒店舉行答謝宴會(huì)，同時(shí)也可舉行小型記者招待會(huì)。若情況一般，則以現(xiàn)場(chǎng)冷餐（甜點(diǎn)、冰點(diǎn)、酒會(huì)）為主。 16BMW 具體擬邀取向: (由華寶公司先提供擬邀嘉賓名單) 政府（不超過5人） 省市級(jí)主管汽車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)（參與致辭及剪彩主嘉賓）最佳。人選賞待斟選。 工商部門、財(cái)政稅務(wù)部門、公安部門、交通部門等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)工商界外企及知名國(guó)內(nèi)企業(yè)駐遼沈的高層代表。（不少于30人） 如：英國(guó)金運(yùn)國(guó)際貿(mào)易集團(tuán)沈陽(yáng)辦

14、事處經(jīng)理及相關(guān)人員 IBM沈陽(yáng)分公司負(fù)責(zé)人 HP沈陽(yáng)分公司負(fù)責(zé)人 EPSON沈陽(yáng)分公司負(fù)責(zé)人 佳能沈陽(yáng)分公司負(fù)責(zé)人 澳大利亞威斯特集團(tuán)中國(guó)區(qū)沈陽(yáng)代表處負(fù)責(zé)人 中國(guó)移動(dòng)通信遼寧分公司負(fù)責(zé)人 中國(guó)聯(lián)通遼寧分公司負(fù)責(zé)人 TCL沈陽(yáng)分公司負(fù)責(zé)人 娃哈哈集團(tuán)沈陽(yáng)分公司負(fù)責(zé)人 康師傅沈陽(yáng)分公司負(fù)責(zé)人 中美合資沈陽(yáng)乳業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人 沈陽(yáng)薈華樓黃金珠寶首飾有限公司負(fù)責(zé)人 沈陽(yáng)各大型房地產(chǎn)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人 沈陽(yáng)市各大星級(jí)酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人 安踏集團(tuán)沈陽(yáng)分公司負(fù)責(zé)人 三興（特步）體育用品有限公司沈陽(yáng)分公司負(fù)責(zé)人 等等。 17BMW 注：北方傳媒強(qiáng)大的客戶資源可保證此項(xiàng)工作順利開展！ 貴司也參與嘉賓邀請(qǐng)工作。我們建議華

15、晨寶馬的董事長(zhǎng)蘇強(qiáng)及總裁何濤屆時(shí)能夠出席。文化體育界知名作家、學(xué)者、演藝界人士，體育明星等等。（不超過10人，特別知名人員不超過3人） 如： 遼寧足球隊(duì)足球運(yùn)動(dòng)員 遼寧男藍(lán)運(yùn)動(dòng)員 遼寧省著名書法家幺喜龍 遼寧省著名畫家宋宇貴 李唯嘉 周艷鴻 蔡國(guó)慶 黃鶴翔 胡兵 瞿穎 羽泉 陸毅 張正 王雪純 任達(dá)華、王思懿（港臺(tái)明星邀請(qǐng)程序較為復(fù)雜） 等等18BMW 注：北方傳媒制作中心獨(dú)立承辦制作遼寧電視臺(tái)幸運(yùn)50分、北方影吧、北方娛樂、開心地帶、精點(diǎn)商城等欄目。同時(shí)也獨(dú)家購(gòu)買中央電視臺(tái)藝術(shù)人生的遼寧省一輪播放權(quán)。（我司制作中心欄目組與大量文化界人士有過合作歷史，可保證此項(xiàng)工作順利開展）媒體（不少于30人

16、，高層領(lǐng)導(dǎo)不超過5人） 遼寧電視臺(tái)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，廣告部領(lǐng)導(dǎo)（如副臺(tái)長(zhǎng)，頻道總監(jiān)，相關(guān)欄目總監(jiān)等） 沈陽(yáng)電視臺(tái)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，廣告部領(lǐng)導(dǎo)（如副臺(tái)長(zhǎng)，頻道總監(jiān)，相關(guān)欄目總監(jiān)等） 遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)（日?qǐng)?bào)、晚報(bào)） 沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)（日?qǐng)?bào)、晚報(bào)） 遼寧人民廣播電臺(tái)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，廣告部領(lǐng)導(dǎo) 沈陽(yáng)人民廣播電臺(tái)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，廣告部領(lǐng)導(dǎo) 中國(guó)汽車報(bào)相關(guān)代表 中國(guó)汽車畫報(bào)相關(guān)代表 汽車族相關(guān)代表 部分網(wǎng)站代表（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、51job等等） 上述媒體記者客戶公司 華晨寶馬及華寶公司的客戶公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)代表（華寶公司負(fù)責(zé)邀請(qǐng)） 19BMW會(huì)場(chǎng)布置 原則：符合BMW品位的設(shè)計(jì)。體現(xiàn)個(gè)性、動(dòng)感、精致的格調(diào)。 亮點(diǎn)：相

17、關(guān)地點(diǎn)放置能夠展現(xiàn)BMW歷史及發(fā)展里程的展板、寫真圖片等。旨在將現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造成BMW主題沙龍的效果。大型立體BMW標(biāo)識(shí)（真花制作）。 執(zhí)行盲區(qū)：若本次活動(dòng)參與人員較多，則應(yīng)事先考慮到來(lái)賓疏導(dǎo)等相關(guān)要素。同時(shí)，根據(jù)前期現(xiàn)場(chǎng)考察，停車區(qū)域是否夠用也是需要事先考慮的環(huán)節(jié)。 執(zhí)行程序： 1、相關(guān)設(shè)計(jì)人員考察活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 2、設(shè)計(jì)階段 設(shè)計(jì)主體效果圖： 中央活動(dòng)區(qū)、展示區(qū)、靜體擺放區(qū)（音響設(shè)備、琴架、冷餐等）、剪彩儀式區(qū)、休息區(qū)、主題沙龍論壇區(qū)、泊車區(qū)等等； 平面設(shè)計(jì)部分： 一切平面視覺要素（展板、寫真圖片、路標(biāo)、指示牌等等）及擺放位置； 效果營(yíng)造部分： 一切效果營(yíng)造要素（旗幟、氣球、花等等）及擺放位置。 3、

18、布展 4、撤展20BMW 格調(diào)： 背景音樂：中速偏快。動(dòng)感而不吵鬧的風(fēng)格。 視覺：考慮多使用大氣而明朗的系列藍(lán)色及熱烈喜氣的系列紅色。并注意 BMW 標(biāo)識(shí)及BMW標(biāo)識(shí)顏色的合理強(qiáng)化。 效果營(yíng)造：多使用噴繪展板，展示企業(yè)形象、理念、歷程、傳統(tǒng)等企業(yè)文化。 總述：強(qiáng)調(diào)個(gè)性、動(dòng)感、精致是會(huì)場(chǎng)布置的核心定位。任何視覺要素均應(yīng)以其為 基準(zhǔn)。 設(shè)計(jì)參考：見3D效果圖 21BMW媒體跟蹤 原則：參與媒體多，報(bào)道豐富并及時(shí)。 前期準(zhǔn)備：執(zhí)行組廣泛聯(lián)絡(luò)媒體，并鎖定對(duì)象； 確定媒體名單； 媒體公關(guān)； 確定媒體報(bào)道內(nèi)容（符合本次活動(dòng)的核心目的）。北方傳媒事先制定新 聞通稿，保證傳播質(zhì)量； 細(xì)化不同媒體的報(bào)道內(nèi)容；

19、確定媒體報(bào)道任務(wù)量（符合本次活動(dòng)的核心目的）。 中期執(zhí)行：重點(diǎn)新聞點(diǎn)的發(fā)掘及新聞通稿的動(dòng)態(tài)修正； 媒體新聞資料采編、收集。（攝像、攝影、采訪等）。 后期延續(xù)：媒體傳播； 評(píng)估初期（1周內(nèi)）傳播效果； 選擇若干初期傳播效果佳的新聞點(diǎn)進(jìn)行二次傳播。（1周） 22BMW 執(zhí)行重點(diǎn)：前期媒體聯(lián)絡(luò)工作強(qiáng)有力； 后期傳播執(zhí)行工作強(qiáng)有力； 具體媒體傳播執(zhí)行建議：以遼沈媒體為主進(jìn)行闡述。電視媒體適合本次活動(dòng)主題宣傳的主要電視媒體工具如下：遼寧衛(wèi)視：遼寧新聞 第一時(shí)間遼寧電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道：生活導(dǎo)報(bào)遼寧電視臺(tái)科學(xué)教育頻道：車時(shí)代遼寧電視臺(tái)都市生活頻道：都市情報(bào) 時(shí)尚生活 行業(yè)窗沈陽(yáng)電視臺(tái)時(shí)政頻道：沈視早報(bào)、沈陽(yáng)

20、新聞沈陽(yáng)電視臺(tái)生活頻道：直播生活其中遼寧新聞、沈陽(yáng)新聞、沈視早報(bào)的媒體公關(guān)工作需要視本次活動(dòng)的新聞點(diǎn)強(qiáng)弱程度而客觀決定。其他部分均可由北方傳媒順利完成媒體公關(guān)工作。23BMW 傳播形式新聞報(bào)道（時(shí)事新聞報(bào)道） 人物采訪（華晨寶馬、華寶公司的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接受采訪） 欄目報(bào)道（視受邀及到場(chǎng)媒體情況而定） 系列傳播（華晨寶馬之我見）平面媒體適合本次活動(dòng)主題宣傳的主要平面媒體工具如下：遼寧日?qǐng)?bào)：相關(guān)版塊沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)：相關(guān)版塊遼沈晚報(bào)：相關(guān)版塊沈陽(yáng)晚報(bào)：相關(guān)版塊華商晨報(bào)：相關(guān)版塊沈陽(yáng)今報(bào)：相關(guān)版塊中國(guó)汽車報(bào)：相關(guān)版塊汽車族：相關(guān)版塊中國(guó)汽車畫報(bào)：相關(guān)版塊其中遼寧日?qǐng)?bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、中國(guó)汽車報(bào)、汽車族、中國(guó)汽車畫報(bào)的

21、硬新聞媒體公關(guān)工作需要視本次活動(dòng)的新聞點(diǎn)強(qiáng)弱程度而客觀決定。其他部分均可由北方傳媒順利完成媒體公關(guān)工作。24BMW 傳播形式新聞報(bào)道 圖片新聞 專訪 軟文 系列傳播（華晨寶馬之我見）電臺(tái) 適合本次活動(dòng)主題宣傳的主要電波媒體工具如下：遼寧人民廣播電臺(tái)：相關(guān)頻道版塊沈陽(yáng)人民廣播電臺(tái)：相關(guān)頻道版塊 傳播形式新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò) 建議本次活動(dòng)主題宣傳采用的網(wǎng)絡(luò)媒體工具如下：新浪、搜狐、網(wǎng)易的相關(guān)網(wǎng)幅。 傳播形式網(wǎng)幅（通欄、豎邊、巨幅） 彈出式廣告 視活動(dòng)效果可考慮路演廣告 鏈接 傳播內(nèi)容新聞、圖片新聞等25BMW意外防范 政府：執(zhí)行組事先與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所在的政府相關(guān)部門建立聯(lián)系。防止突如奇來(lái)的政府干預(yù)行為； 利用

22、關(guān)系爭(zhēng)取政府相關(guān)部門的支持（如公安、交通等部門）。 會(huì)場(chǎng)秩序：建立安全并詳細(xì)的入場(chǎng)及出場(chǎng)秩序（如相關(guān)地點(diǎn)的指示牌懸掛及入場(chǎng)與出廠須知）； 建立安全并詳細(xì)的場(chǎng)內(nèi)秩序（如場(chǎng)內(nèi)路標(biāo)及指示牌，停車位置等）； 建立活動(dòng)保安隊(duì)伍； 執(zhí)行組負(fù)責(zé)場(chǎng)內(nèi)人員協(xié)調(diào)工作； 強(qiáng)化活動(dòng)執(zhí)行力（活動(dòng)流程中的所有相關(guān)人員及物資準(zhǔn)備提前到位）防 止冷場(chǎng)與混亂。 不可抗力：任何由自然而非人為因素造成的不可抗因素。（下雨、地震等）需要活動(dòng)前咨詢。另外，將活動(dòng)的主要環(huán)節(jié)和重點(diǎn)環(huán)節(jié)盡量安排在室內(nèi)進(jìn)行。 26BMW效果評(píng)估 根據(jù)本次活動(dòng)的四個(gè)重點(diǎn)部分進(jìn)行評(píng)估：活動(dòng)內(nèi)容： 總體標(biāo)準(zhǔn)：能夠連貫的得以執(zhí)行，不產(chǎn)生協(xié)調(diào)不暢及冷場(chǎng)與混亂。 指標(biāo)設(shè)置：連續(xù)性、有機(jī)性（不同內(nèi)容