2022年新媒體廣告與文案寫(xiě)作測(cè)試卷及答案(題庫(kù))

1、新媒體廣告與文案寫(xiě)作試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1產(chǎn)品價(jià)值分為產(chǎn)品使用價(jià)值和_兩種。2以_的好處是可以通過(guò)提問(wèn)題的方式自然而然地導(dǎo)入文案的主題，不僅能引起受眾的思考，還顯得文案主旨鮮明、中心突出。3_是指打破固有思維模式，從事物的反面去思考問(wèn)題的一種思路。4微博主要有_、發(fā)布便捷、_的特點(diǎn)。5_是指商業(yè)性主體通過(guò)傳播媒介向目標(biāo)受眾傳播產(chǎn)品、勞務(wù)、市場(chǎng)、觀念等方面信息的活動(dòng)二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1“太陽(yáng)的唯一對(duì)手”采用的修辭手法是（ ）。A引用B比喻C雙關(guān)D設(shè)問(wèn)2下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是（ ）。A權(quán)威認(rèn)證B客戶證明C解決受眾的顧慮D口頭說(shuō)明3下面對(duì)

2、構(gòu)建場(chǎng)景說(shuō)法不正確的是（ ）。A構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的場(chǎng)景想象或場(chǎng)景聯(lián)想B構(gòu)建場(chǎng)景最常用的方法是通過(guò)生活相關(guān)展開(kāi)聯(lián)想C受眾痛點(diǎn)不能作為展開(kāi)聯(lián)想的方法D構(gòu)建場(chǎng)景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同4下面對(duì)標(biāo)題的說(shuō)法不正確的是（ ）。A標(biāo)題要讓受眾明白你要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)的信息B有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望C具有痛點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動(dòng)受眾D標(biāo)題內(nèi)容要盡量書(shū)面化，專業(yè)化5加多寶敗訴后推出的“對(duì)不起”系列文案采用的正文寫(xiě)作結(jié)構(gòu)是（ ）。A片段組合式B遞進(jìn)式C穿插回放式D欲揚(yáng)先抑式6以下標(biāo)題寫(xiě)作技巧的對(duì)應(yīng)關(guān)系錯(cuò)誤的是（ ）。A“3 天時(shí)間，賺足 5000 元” 數(shù)字式標(biāo)題B

3、“中美印三國(guó)演義” 修辭式標(biāo)題C醬出名門(mén)，傳統(tǒng)好滋味” 懸念式標(biāo)題D“啤酒、可樂(lè)免費(fèi)送，久久丫與您一同激情世界杯” 借力借勢(shì)式標(biāo)題7某營(yíng)銷文章以電影當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)中的一段經(jīng)典橋段開(kāi)頭，這種開(kāi)頭方式屬于（ ）。A開(kāi)門(mén)見(jiàn)山B引用名言C利用故事D新聞熱點(diǎn)8下面對(duì)主圖文案的說(shuō)法不正確的是（ ）。A視頻主圖的表現(xiàn)方式更加直觀、立體B場(chǎng)景圖、上身實(shí)拍圖等都可作為主圖文案的表現(xiàn)形式C主圖文案應(yīng)盡量多描述賣(mài)點(diǎn)信息，以吸引受眾D主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖9下面對(duì)新媒體的說(shuō)法不正確的是（ ）。A新媒體的重點(diǎn)在于“新”，也就是時(shí)間上較近的媒體，并且得到人們的廣泛運(yùn)用B新媒體的界定會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷

4、發(fā)生變化的，比如相比于電視、紙質(zhì)平面廣告，電腦、移動(dòng)端應(yīng)用就是新媒體C目前新媒體多是以移動(dòng)端為載體的媒體應(yīng)用D數(shù)字廣播、門(mén)戶網(wǎng)站等平臺(tái)不能進(jìn)行新媒體文案推廣10以下不屬于廣告的特征的是（ ）。A時(shí)代性B說(shuō)服性C小眾性D經(jīng)濟(jì)性11微信朋友圈文案不適合采用（ ）方法進(jìn)行寫(xiě)作。A生活和情感分享B產(chǎn)品信息介紹C故事引導(dǎo)D展示消費(fèi)評(píng)價(jià)12從微博內(nèi)容定位的角度看，一個(gè)婦產(chǎn)科醫(yī)生的微博內(nèi)容應(yīng)該以（ ）為主。A婦產(chǎn)科專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)或事件B醫(yī)生的生活日常C有趣味性的段子D百科科普13“海爾海信=國(guó)際品牌”這則標(biāo)題使用的命名技巧是（ ）。A使用亮點(diǎn)詞匯B夸張修辭C靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)D借力品牌保障14社群營(yíng)銷是一種基

5、于（ ）的營(yíng)銷模式，通過(guò)將有共同興趣愛(ài)好的人聚集起來(lái)，打造一個(gè)共同興趣圈并促成最終的消費(fèi)。A圈子和人脈B粉絲數(shù)量C品牌口碑D知名度15以下關(guān)于微博視頻的上傳說(shuō)法錯(cuò)誤的是（ ）。A微博網(wǎng)頁(yè)版支持上傳時(shí)長(zhǎng) 30 分鐘以內(nèi)、大小 1GB以內(nèi)的本地視頻B微博視頻禁止上傳包含色情、違法、侵權(quán)等性質(zhì)內(nèi)容的視頻C在線視頻支持新浪播客、優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、音悅臺(tái)和樂(lè)視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的視頻播放頁(yè)鏈接D浪微博可支持上傳時(shí)長(zhǎng)15分鐘內(nèi)的視頻16下面對(duì)新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說(shuō)法不正確的是（ ）。A警告式標(biāo)題必須夸張，要以夸張的說(shuō)法讓用戶產(chǎn)生危機(jī)感B成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)分享或其他具有激勵(lì)性質(zhì)的故事常以勵(lì)志的形式擬定標(biāo)題C指導(dǎo)式

6、標(biāo)題用于對(duì)某一具體事情的問(wèn)題提供解決的建議和方法D推新式標(biāo)題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產(chǎn)品信息17新媒體文案中正文的配圖不可以是（ ）A與內(nèi)容無(wú)關(guān)的產(chǎn)品圖BGIF動(dòng)圖C相關(guān)信息的截圖D搞笑的表情包18以下不屬于詳情頁(yè)的寫(xiě)作原則的是（ ）。A信息真實(shí)B圖文并茂C滿足需求D詳略得當(dāng)19下面不能突顯社群文案內(nèi)容價(jià)值的是（ ）。A群成員的需求痛點(diǎn)B產(chǎn)品能帶來(lái)的益處C價(jià)格優(yōu)惠和體驗(yàn)分享D心靈雞湯或勵(lì)志故事20下面對(duì)新媒體文案崗位的說(shuō)法不正確的是（ ）。A新媒體文案崗位的工作職責(zé)是文案的寫(xiě)作與內(nèi)容的策劃B新媒體文案崗位要求任職人員具有較高的新鮮信息敏銳度C新媒體文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合

7、作能力D新媒體文案崗位要求任職人員要有高度的責(zé)任感三、多項(xiàng)選擇題 (共10題，每題2分。)1以下屬于新媒體文案常用載體的是（ ）。A微信B微博C電商平臺(tái)D社群2微博文案的營(yíng)銷價(jià)值主要體現(xiàn)在（ ）A公益活動(dòng)B品牌傳播C危機(jī)公關(guān)D廣告宣傳3社群營(yíng)銷文案應(yīng)該包含的要素包括（ ）。A產(chǎn)品信息B鏈接C二維碼D所有人4警告式標(biāo)題常用的表達(dá)形式包括（ ）。A“你不可能 + 意外詞 + 結(jié)論”B“驚嘆詞 + 主語(yǔ) + 意外詞 + 結(jié)論”C“千萬(wàn)不要 + 事情”D“你不可能 + 事情”5以下關(guān)于產(chǎn)品詳情頁(yè)標(biāo)題的規(guī)范性的說(shuō)法正確的有（ ）。A標(biāo)題限定在30 個(gè)漢字（60 個(gè)字符）以內(nèi)B標(biāo)題限定在50個(gè)漢字以內(nèi)C標(biāo)

8、題要盡量簡(jiǎn)單直接，突出賣(mài)點(diǎn)D標(biāo)題要冗長(zhǎng)復(fù)雜，突出賣(mài)點(diǎn)6社群福利主要有（ ）。A物質(zhì)福利B現(xiàn)金福利C學(xué)習(xí)福利D榮譽(yù)福利7社群的類型主要有（ ）。A興趣社群B品牌社群C知識(shí)社群D互融社群8以下屬于受眾購(gòu)物時(shí)的常見(jiàn)心理的有（ ）。A好奇心理B從眾心理C名人心理D實(shí)惠心理9下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（ ）。A報(bào)紙B廣播C樓宇廣告D數(shù)字電視10詳情頁(yè)的主體內(nèi)容構(gòu)架包括（ ）。A以文字為中心B以圖片為中心C以產(chǎn)品為中心D以消費(fèi)者為中心四、判斷題 (共5題，每題1分。)1片段組合式各組成部分間是相互獨(dú)立的、完整的，能夠從不同角度、不同側(cè)面來(lái)闡述推廣的對(duì)象。（ ）2數(shù)字比文字更有表現(xiàn)力，使用數(shù)字標(biāo)題可以增加事情的震

9、撼性。（ ）3通過(guò)有限制的活動(dòng)時(shí)間或活動(dòng)規(guī)則，可以營(yíng)造緊張感，促進(jìn)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。（ ）4標(biāo)題中可以任意選擇任何內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比，以體現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。（ ）5對(duì)分享活動(dòng)進(jìn)行暖場(chǎng)，可以營(yíng)造一個(gè)好的分享氛圍，同時(shí)引導(dǎo)成員了解分享內(nèi)容和分享嘉賓。（ ）五、問(wèn)答題 (共4題，每題5分。)1如何通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞，提升在產(chǎn)品標(biāo)題的搜索率？2新媒體文案的開(kāi)頭設(shè)計(jì)有哪些方式？3社群福利有哪些？4新媒體文案的常見(jiàn)類型有哪些？六、分析題 (共2題，每題15分。)1以某產(chǎn)品詳情頁(yè)文案為例分析其寫(xiě)作技巧。2某家居產(chǎn)品要做一個(gè)促銷降價(jià)活動(dòng)，原木餐桌原價(jià)1599元，現(xiàn)降價(jià)600元，共計(jì)300套；某鞋店做返場(chǎng)促銷，全店滿150減15元，300減40元?；顒?dòng)時(shí)間均為5月1日至5月3日，請(qǐng)分別為他們?cè)O(shè)計(jì)一款海報(bào)促銷文案，要求體現(xiàn)活動(dòng)的緊張感并給出明確的購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)。試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體廣告與文案寫(xiě)作試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1附加價(jià)值2提問(wèn)開(kāi)頭3逆向思維4用戶拉新快 互動(dòng)性強(qiáng)5廣告二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1B2D3C4D5D6C7B8C9D10C11C12A13C1