無印良品商品陳列課件

1、商場設(shè)計(jì)與商品陳列 演講人： 錢永銀 組員 張嘉煌 朱燈峰 劉紀(jì)富 王婷婷 1.商場設(shè)計(jì)2.商店氛圍3.商品陳列商場設(shè)計(jì)總的平面設(shè)計(jì)MUJI平面圖2號門1號門櫥窗櫥窗緊急出口緊急出口服裝雜貨生活雜貨家具 家居倉庫食品試衣間收銀臺辦公室1號門2號門商店氛圍香味 每天更換不同種香味分舒緩與清新。 種類約15種（薰衣草，尤加利，薄荷，天竺葵，葡萄柚，迷迭香，佛手柑，依蘭）安逸的夜，舒適的香薰縈繞而來 BGM (MUJI)音樂與燈光 MUJI BGM系列，收羅了自1980年MUJI開店以來各國不同風(fēng)格的背景音樂。態(tài)度 1. 絕不對不買東西的顧客另眼相看 2.與顧客對視，擦肩，微笑并說歡迎光臨 3.隨時(shí)

2、保持積極的回應(yīng)，且有求則應(yīng) 4. 禮貌用語的使用商品陳列服裝雜貨男裝女裝兒童服飾雜貨鞋，包內(nèi)衣，家居服生活雜貨紙品文具戶外用品廚具，餐具化妝品家具家居床，沙發(fā)收納用品桌椅寢具家庭清潔電器食品調(diào)料品果子飲料商品的分類 MUJI店鋪的空間規(guī)劃按照品類分區(qū)原則，首先根據(jù)商品品類結(jié)構(gòu)，劃分大品類貨區(qū)，之后根據(jù)就近原則與搭配原則，進(jìn)行小品類貨區(qū)規(guī)劃。 這樣劃分的優(yōu)點(diǎn)很明顯：對于顧客來說，賣場視野秩序井然，便于分類尋找所需商品；對于商家來說，可以使現(xiàn)場的貨品管控更加清晰可控，便于計(jì)劃、整理與反饋，同時(shí)提高售貨的效率和終端的形象?？茖W(xué)：以人體工程學(xué)為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，在空間高度、通道寬度和品類組合方面科學(xué)規(guī)劃。合理

3、：以顧客生活習(xí)性與消費(fèi)習(xí)慣為基礎(chǔ)，滿足顧客的購物需求。功能：以傳播品牌理念、展示產(chǎn)品賣點(diǎn)、區(qū)分產(chǎn)品類別、指導(dǎo)產(chǎn)品使用為目標(biāo)。簡單 ：無論是產(chǎn)品，還是店鋪VMD，好的事物往往都是簡單的事物。簡單實(shí)用是MUJI一貫的設(shè)計(jì)理念。陳列理念：整齊的陳列 MUJI店鋪櫥窗是最為重要的廣告空間，向顧客傳遞商家最有價(jià)值的銷售信息， 即實(shí)際的商品搭配和特定的促銷信息。 賣場入口區(qū)域，是高度50-60 CM的高低展桌，以疊裝的形式陳列當(dāng)季最適銷的商品。 展桌上的半身模特展示疊裝產(chǎn)品的穿著與搭配效果，高度120CM，避免了對賣場全局的遮擋，使顧客在進(jìn)店的那一刻，獲得一目了然的視野。 入口左側(cè)的板墻貨架也陳列應(yīng)季熱銷

4、商品，采取的陳列形式是模特、側(cè)掛和疊裝 MUJI單品出樣的尺碼原則是全碼出樣，但不是全量展示， 這樣可以保證一定的空置空間，不至于讓顧客感到過份緊張和壓抑 中島貨架專門展示帽子、手套與圍巾等服飾配件品類，每一層展板的規(guī)格都比下一層略窄，形成梯形漸變，釋放部分的視野，使顧客在俯身查看時(shí)，可以完整地看到每一層空間展示的商品內(nèi)容。 較大體積的商品置于低處，較小的、容易整齊疊放的商品置于頂端。 放置小型包袋的貨架，做到便于顧客瀏覽、挑選和拿取。翻動(dòng)較頻繁的產(chǎn)品陳列在顧客伸手省力的位置，相對較少觸動(dòng)的產(chǎn)品陳列在最高或最低的位置。 在最低位置設(shè)計(jì)了高約35cm的抽屜倉柜，用于就近儲(chǔ)存與取貨。 POP廣告牌

5、被廣泛運(yùn)用，是有力的輔助銷售語言。 MUJI將必要的商品介紹、價(jià)格信息、功能說明、搭配指導(dǎo)和季節(jié)提示等凝練在POP媒介中出現(xiàn)在商品陳列的細(xì)節(jié)之處 滿足顧客在近距離觀察之時(shí)深入了解商品性價(jià)比的需求。同時(shí)節(jié)省了銷售員工的溝通成本磁石1.文具展示臺2.家居展示臺3.CD,香薰機(jī)展示臺壁掛式CD機(jī) 文具品類以中島展臺的形式 品牌本身的文化氣息較重，目標(biāo)顧客意識喜愛閱讀與思考的知識階層，文具用品很容易與顧客建立緊密的關(guān)系與情感。 另很多年輕消費(fèi)者往往是通過購買這些單價(jià)較低的小件商品，從而開始認(rèn)識這個(gè)品牌的。太古里無印良品旗艦店 商品陳列指以產(chǎn)品為主體，運(yùn)用一定藝術(shù)方法和技巧，借助一定的道具，將產(chǎn)品按銷售者的經(jīng)營思想及要求，有規(guī)律地?cái)[設(shè)、展示、以方便顧客購買，提高銷售效率的重要的宣傳手段，是銷售產(chǎn)業(yè)廣告的主要形式。合理地陳列商品可以起