網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持的成功之道—以“喜馬拉雅FM”中的明星主持為例播音主持專業(yè)

1、目錄 HYPERLINK l _Toc18514 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持的成功之道1 HYPERLINK l _Toc23539 以“喜馬拉雅FM”中的明星主持為例1 HYPERLINK l _Toc1032 摘 要1 HYPERLINK l _Toc15195 Abstract2 HYPERLINK l _Toc28829 網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的產(chǎn)生3 HYPERLINK l _Toc16728 一、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人產(chǎn)生的沃土個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)3 HYPERLINK l _Toc14104 （一）個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)3 HYPERLINK l _Toc12724 （二）個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特點(diǎn)5 HYPERLINK l _T

2、oc13113 （三）個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人的發(fā)展現(xiàn)狀6 HYPERLINK l _Toc3019 圖1：主播的年齡分布圖7 HYPERLINK l _Toc5923 圖2：主播錄制節(jié)目時(shí)間統(tǒng)計(jì)圖7 HYPERLINK l _Toc28830 二、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中的明星主持人8 HYPERLINK l _Toc404 （一）明星主持人的產(chǎn)生8 HYPERLINK l _Toc1711 （二）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人的成功9 HYPERLINK l _Toc24280 一、客觀因素9 HYPERLINK l _Toc12705 二、主觀因素10 HYPERLINK l _Toc12901 （三）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持

3、人成功的阻礙因素11 HYPERLINK l _Toc25583 二、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人與節(jié)目的關(guān)系及影響12 HYPERLINK l _Toc5695 （一）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人與節(jié)目的關(guān)系12 HYPERLINK l _Toc17204 （二）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人的影響13 HYPERLINK l _Toc26262 （一）對新媒體主持人的影響13 HYPERLINK l _Toc23514 （二）對社會(huì)的影響14 HYPERLINK l _Toc831 四、總結(jié)15網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持的成功之道以“喜馬拉雅FM”中的明星主持為例 摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體擁有了更加廣闊的平臺(tái)，個(gè)人

4、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為新媒體的產(chǎn)物，改變了廣播的傳播載體，受眾可以利用各種便捷的移動(dòng)終端建立自己的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，因此，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)得到了極大的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的增加也為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人提供了一個(gè)更容易實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的平臺(tái)，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人依靠其獨(dú)特的社會(huì)地位和品牌優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得了巨大的成功。本文將以“喜馬拉雅FM”中的明星主持人為例，探究網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人的成功之道。Abstract WiththedevelopmentofthedigitalandInternettechnology,thenewmediahavemuchbroaderplatform,personalInternetradi

5、ostationasaproductoftraditionalradioandnewmedia,changedthetraditionalbroadcastinformationtransmissioncarrier,sopersonalInternetradiogotgreatdevelopment,atthesametime,alsoforthewebhostprovidesawayeasiertoachieveself-worth.Internetradiostarwithitsuniquestatusandbrandadvantages,thehostonthenetworkplatf

6、ormwasagreatsuccess.ThisarticlewilltaketheHimalayanFMstarofprincipals,toexploretheInternetradiostarhoststhepathto thesuccess. Key words: PersonalInternetradiostation ，Starhosts ，successful ，TheHimalayanFM . 網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的產(chǎn)生 在21世紀(jì)，“互聯(lián)網(wǎng)”的崛起成為了這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志，隨著寬帶無線接入技術(shù)和數(shù)字移動(dòng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對于互聯(lián)網(wǎng)信息的服務(wù)需求日益增加，我們迫切的希望能夠快速地、隨時(shí)

7、隨地的從互聯(lián)網(wǎng)中獲取我們所需要的信息,這種需求促使新媒體得到了前所未有的發(fā)展。在這樣的環(huán)境背景下，“網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人”應(yīng)運(yùn)而生。一、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人產(chǎn)生的沃土個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)（一）個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái) 個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的興起緣于“新媒體”的發(fā)展?！靶旅襟w”是一個(gè)相對的概念，是 HYPERLINK /view/867592.htm t /_blank 報(bào)刊、 HYPERLINK /subview/35385/19001493.htm t /_blank 廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體也是一個(gè)較寬泛的概念，它利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無

8、線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格來說，新媒體也可以被稱為數(shù)字化新媒體。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷融合下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革為新媒體的發(fā)展注入了巨大的能量。 基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體具有先天性的技術(shù)優(yōu)勢和其作為媒體的信息服務(wù)功能，是 HYPERLINK /subview/11250/11250.htm t /view/_blank 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與 HYPERLINK /subview/2558555/2558555.htm t /view/_blank 傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對接的最佳選擇，因此催生了類似于“喜馬拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓FM”等這些具有

9、新媒體特性的APP，這也預(yù)示著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣播時(shí)代的來臨！ 個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是一個(gè)流式廣播程序，它作為一種新生事物出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)廣播給人留下的刻板印象，極大的改變了人們對于“廣播”的認(rèn)知。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為新媒體與傳統(tǒng)廣播結(jié)合的產(chǎn)物，改變了傳統(tǒng)廣播信息傳播的載體。它的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)形成了巨大的沖擊，但同時(shí)也使得“廣播”煥發(fā)出了全新的活力。 個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的產(chǎn)生有兩個(gè)原因。一，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，手機(jī)移動(dòng)終端技術(shù)為個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)搭建了一個(gè)良好的媒介平臺(tái)。相比于傳統(tǒng)廣播而言，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)從信息載體、傳播渠道到技術(shù)手段等各方面都有著明顯的優(yōu)勢。二，受眾的需求。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的口號(hào)提倡“人人都

10、是主播”，這種新穎的播出模式迎合了大眾的娛樂化需求，受眾可以自由的分配時(shí)間去滿足自己的娛樂需要。同時(shí)，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的UGC制作模式為更多的受眾提供了一個(gè)話語權(quán)的展示平臺(tái)，他們可以從中滿足自己作為內(nèi)容傳播者的心理需求，享受到普通受眾可以“言論自由”的樂趣。 據(jù)CNNIC發(fā)布的第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到2013年12月，中國網(wǎng)民在電子移動(dòng)終端設(shè)備的各類使用率中，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)占到58.2%，并呈現(xiàn)逐年上升的發(fā)展趨勢。在2014年，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)更是獲得了大規(guī)模的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前活躍在網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP超過20多家，其中包括“喜馬拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓FM”、“多

11、聽FM”、“考拉FM”、鳳凰電臺(tái)、懶人聽書等為代表的七家個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP，“喜馬拉雅FM”和“荔枝FM”的用戶都已突破千萬。 個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以分為很多種類，例如新聞?lì)悺⒄勗掝?、體育類、音樂類、綜合類等等。同時(shí)每個(gè)類型都可以再細(xì)分為幾小類，比如新聞臺(tái)可分為全新聞臺(tái)和新聞?wù)勗捙_(tái)；音樂類電臺(tái)又可細(xì)分為流行音樂、古典音樂、經(jīng)典搖滾等多種音樂類型。但目前市面上的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)多為綜合類，以“喜馬拉雅FM”的分類為例，它的平臺(tái)中包括有聲書、音樂、娛樂、相聲評書、兒童等五大節(jié)目類型，同時(shí)包含3D體驗(yàn)館、脫口秀、歷史人文、外語、動(dòng)漫游戲等22個(gè)子分類節(jié)目；而“蜻蜓FM”的節(jié)目內(nèi)容則覆蓋了新聞、音樂、科技、財(cái)經(jīng)

12、、商業(yè)、小說等類型。（二）個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)與廣播的完美結(jié)合，使個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)擁有迅捷性、無限性、交互性、個(gè)性化的獨(dú)特優(yōu)勢。所有的個(gè)體主播可以用最簡單的手機(jī)、IPAD等智能終端作為傳播的載體使用，簡化了傳播媒介和平臺(tái)，極大的提高了個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的使用率。 一，迅捷性。在“喜馬拉雅FM”這個(gè)平臺(tái)上，每天都有新的主播加入到這個(gè)平臺(tái)當(dāng)中注冊屬于自己的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。通過科技化的平臺(tái)，廣播不再需要又重又大的專業(yè)編錄設(shè)備，只需要個(gè)體主播采集自己的聲音放到平臺(tái)上，就可以實(shí)現(xiàn)資源的傳播和共享。所以用戶可以在最快的時(shí)間內(nèi)迅速的建立屬于自己的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。傳播載體的簡潔化提高了傳播的速度、優(yōu)化了傳播媒介，體現(xiàn)

13、了個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)迅捷性的特點(diǎn)。 二，無限性。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的應(yīng)用模式非常的自由，它不像傳統(tǒng)媒體一樣受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，正是這樣低門檻吸引了數(shù)以萬計(jì)的用戶成立自己的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。在科技的大浪潮下，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)擁有著無限的可能性?！跋柴R拉雅FM”作為目前國內(nèi)最大的音頻分享平臺(tái)，截止到目前為止的最新數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)平臺(tái)的用戶注冊量達(dá)到了2.2億，在這個(gè)數(shù)據(jù)的背后，支撐它的是每一位實(shí)實(shí)在在的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)擁有者，同時(shí)也讓我們看到了個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展的無限性。 三，交互性。在目前的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中，提倡的是PGC（專業(yè)內(nèi)容制作）和UGC（用戶自創(chuàng)內(nèi)容）這兩種模式，用戶既是內(nèi)容的創(chuàng)造者，又是內(nèi)容傳播者和接收者，這種

14、信息形成的雙向流動(dòng)，大大增加了傳播的交互性，滿足了受眾對互動(dòng)性表達(dá)的需求。 四，個(gè)性化。在“喜馬拉雅FM”上的每一位主播都有著不同的身份、地位和性格特點(diǎn)。例如平臺(tái)上神秘的古印度主播錢文忠，他師從季羨林，現(xiàn)任復(fù)旦大學(xué)歷史學(xué)系教授，近年在百家講壇欄目中擔(dān)任過主講，他的風(fēng)格沉穩(wěn)、大氣、播講有說服力；又比如然哥脫口秀的主播馬然，他的聲音渾厚明亮，風(fēng)格輕松生動(dòng)，吸引著139萬人收聽他的節(jié)目；或是冷歷史這個(gè)節(jié)目，主播詩展將冷門的歷史知識(shí)或常識(shí)播送的活潑有趣，非常符合年輕人的收聽習(xí)慣，這樣獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，讓993.9萬的聽眾熟悉他的聲音。平臺(tái)上的每一位主播都是獨(dú)一無二的、具有自己的個(gè)性化特點(diǎn)。 個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)

15、可分為錄播和直播兩種類型。在現(xiàn)有的APP市場上，直播有類似于映客、花椒、六間房等為代表的直播平臺(tái)，而錄播是大多數(shù)移動(dòng)終端APP會(huì)采用的方式。對于“喜馬拉雅FM”而言，因?yàn)榧夹g(shù)的限制，目前為止并未開通直播渠道，但每天仍有數(shù)百萬的用戶通過錄播將自己的聲音發(fā)送到平臺(tái)上。（三）個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人的發(fā)展現(xiàn)狀 在1997年的中國， HYPERLINK /subview/1071870/1071870.htm t /_blank 上海東方廣播電臺(tái)節(jié)目 HYPERLINK /subview/14737997/15355689.htm t /_blank 夢曉時(shí)間所開設(shè)的“東廣信息網(wǎng)”與“瀛海威時(shí)空”合作，開創(chuàng)

16、了我國網(wǎng)絡(luò)廣播的先河，“夢曉”成為了第一位網(wǎng)絡(luò)廣播主持人。這是大家記憶中最早期的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣播的形式越來越多元化，發(fā)展至今，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)繼承了早期廣播的優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展壯大。新興平臺(tái)的增加使個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人這個(gè)職業(yè)受到追捧。近年來，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人的數(shù)量在不斷地增加，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的影響力也不斷在擴(kuò)大。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人的發(fā)展現(xiàn)狀以“喜馬拉雅FM”中的主持人最為典型，本文以之作為案例來進(jìn)行探究。 根據(jù)筆者在“喜馬拉雅FM”平臺(tái)上隨機(jī)抽取的100個(gè)節(jié)目統(tǒng)計(jì)，結(jié)果得出在這100個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人中有62位是男性主持人，38位是女性主持人，由此可得，在“喜馬拉雅

17、FM”個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中，主持人的狀況呈現(xiàn)出男多女少的特點(diǎn)，但差距并不是特別嚴(yán)重。同時(shí)，根據(jù)李璐煜在中國廣播2015年第11期的調(diào)查資料（圖1）顯示： 圖1：主播的年齡分布圖 個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人的年齡層次主要分布在20-30歲之間，20歲以下的主持人和31-40歲的主持人較少，從以上的數(shù)據(jù)信息不難看出，偏年輕化的主持人是該平臺(tái)的主要群體。 個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與傳統(tǒng)電臺(tái)的嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)律比起來，存在著更大的隨意性。圖2的數(shù)據(jù)資料是針對個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中主持人的節(jié)目錄制時(shí)間進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)： 圖2：主播錄制節(jié)目時(shí)間統(tǒng)計(jì)圖圖中的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，在節(jié)目的錄制中，不固定的隨機(jī)錄制和有比較固定的時(shí)間錄制節(jié)目的主播占到了大多數(shù)，總體來

18、看，超過了50%的比例。而有很固定時(shí)間錄制節(jié)目的不多，所以網(wǎng)絡(luò)主持人的節(jié)目錄制時(shí)間呈現(xiàn)出隨意性大的特點(diǎn)。通過電話咨詢“喜馬拉雅FM”電臺(tái)的官方工作人員了解到，雖然平臺(tái)上注冊的用戶達(dá)到了兩億多人，但主播的日活量只有1000萬人次，從側(cè)面反映出主持人在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中活動(dòng)性不足的特點(diǎn)。同時(shí)，筆者對“喜馬拉雅FM”平臺(tái)上的主播進(jìn)行研究分析發(fā)現(xiàn)，其中多數(shù)主持人都有著電視臺(tái)或電臺(tái)單位的身份認(rèn)證，例如冷歷史的主播詩展，是來自吉林人民廣播電臺(tái)的主持人，他擁有16個(gè)專題節(jié)目和11.8萬的粉絲；科班出身的名嘴竇文濤是傳統(tǒng)媒體中的名主持人，靠著傳統(tǒng)媒體上積聚的人氣，吸引了51.9萬的粉絲關(guān)注他的節(jié)目。同時(shí)一些社會(huì)名人、

19、商界精英或者是從事語言類教育工作的專業(yè)人士也加入到了這個(gè)平臺(tái)中。平臺(tái)上的財(cái)經(jīng)郎眼主持人郎咸平、邏輯思維主持人羅振宇，他們都是社會(huì)名人，也是這個(gè)平臺(tái)上的品牌節(jié)目的主持人?？梢妼I(yè)主持人或社會(huì)名流正通過網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目吸引了大量的受眾，成為明星主持人。二、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中的明星主持人 （一）明星主持人的產(chǎn)生 明星是指在在某個(gè)區(qū)域或行業(yè)范圍內(nèi)有一定影響力和知名度的人，比如有一定知名度的演藝、體育、文藝界人士。明星主持人則指在主持行業(yè)有影響力和知名度的人。主持人發(fā)展成明星主持人依靠的因素是多種多樣的，外部環(huán)境和自身?xiàng)l件缺一不可。外部環(huán)境包括：機(jī)遇、平臺(tái)等；自身?xiàng)l件包括：長相和能力、個(gè)人魅力等。 一、機(jī)遇。機(jī)遇是

20、明星主持人產(chǎn)生的外界客觀條件，有了外在環(huán)境因素的輔助，可以幫助主持人更加成功。例如：1998年3月19號(hào)，朱镕基總理在“國務(wù)院總理、副總理記者招待會(huì)”上的一句話：“你們照顧一下鳳凰電視臺(tái)的吳小莉好不好，我非常喜歡看她的節(jié)目”，這一次機(jī)遇讓觀看電視直播的全國億萬觀眾記住了“吳小莉”這個(gè)名字，從此中國熒屏上多了一位明星主持人。 二、平臺(tái)。良好的外部平臺(tái)就像一塊跳板，可以幫助主持人騰飛的更高。如果主持人發(fā)展事業(yè)的平臺(tái)是在中央電視臺(tái)這樣的媒體，那相對來說，相比于省市級(jí)電臺(tái)的主持人他們更容易成名。歐陽夏丹成為新聞聯(lián)播的主持人，離不開之前在央視其他頻道打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，所以平臺(tái)對于明星主持人來說也是成功的重

21、要條件。 三、長相和能力。我們通過“首輪效應(yīng)”可知，它討論了有關(guān)個(gè)人形象留給他人的客觀印象是如何形成的問題，從一定程度上，良好的外貌是可以幫助明星主持人的成功主觀因素。美好的外在條件固然重要，但自身的實(shí)力和才華也不能缺少，良好的文化背景和知識(shí)儲(chǔ)備是一個(gè)明星主持人產(chǎn)生的必要條件。著名主持人梁宏達(dá)，他在從事主持人這份工作前，曾擔(dān)任三十多種雜志的主編，這些雜志涉及的內(nèi)容包括體育、文字、時(shí)事和娛樂等方面，這些需要深厚的知識(shí)儲(chǔ)備才能夠很好地駕馭，可見梁宏達(dá)可以成為一名明星主持人與他的文化素養(yǎng)有著很大的關(guān)系。 四、性格魅力。如何從眾多優(yōu)秀的主持人中脫穎而出，性格魅力顯得尤為重要。一位成功的明星主持人能受到

22、多數(shù)觀眾的喜愛，和他自身的性格特點(diǎn)、個(gè)性魅力有著很大的關(guān)系。擁有了獨(dú)特的個(gè)人魅力會(huì)吸引更多的粉絲關(guān)注自己，同時(shí)配合其他條件的支撐，便成為了令人矚目的明星主持人。 明星主持人的來源也是多種多樣的。有“名主持人”：例如白巖松、撒貝寧、魯豫等人就是傳統(tǒng)媒體上的專業(yè)的明星主持人；也有明星轉(zhuǎn)行做主持人的：以在影視劇中無人發(fā)掘的配角卻在娛樂節(jié)目主持中大放異彩的歐弟為代表；社會(huì)名人：梁宏達(dá)、羅振宇、吳曉波等等；“草根”明星主持：謝楠，她是通過主持選拔比賽脫穎而出的“草根”明星主播；模特：李艾是是在模特選拔后獲得名氣，從而轉(zhuǎn)行成為了明星主持人。（二）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人的成功 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人泛指在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)音

23、頻電臺(tái)中有影響力和知名度的明星主持人。無論是對于傳統(tǒng)媒體抑或是新媒體而言，明星主持人都是一種稀缺資源，這些平臺(tái)都需要通過明星主持人的品牌號(hào)召力來吸引更多的受眾關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人的成功受到各種主觀因素和客觀因素的影響。 一、客觀因素 1.平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人提供了成功的基石，想要獲得成功，首先要有一個(gè)良好的平臺(tái)才能發(fā)展。目前為止，“喜馬拉雅FM”是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)音頻分享平臺(tái)，它首輪就獲得了由SIG、KPCB、Sierra Ventures所提供的1150萬美元的A輪融資，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定了這個(gè)平臺(tái)資源的豐富性，同時(shí)“喜馬拉雅FM”采用的是“PGC（專業(yè)內(nèi)容制作）+UG

24、C（用戶自創(chuàng)內(nèi)容）”的模式，也就意味著平臺(tái)可以為明星主持人提供更多的創(chuàng)作空間，從而進(jìn)一步擴(kuò)大明星主持人的節(jié)目影響力。因此，良好的平臺(tái)是造就網(wǎng)絡(luò)明星主持人成功的重要客觀因素。 2.包裝。在如今的電視欄目中，商業(yè)化的趨勢日益明顯，它們已從最初的價(jià)格和地位的競爭變成了品牌和影響力的競爭，所以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)對于明星主持人的品牌包裝也越來越重視。在激烈的媒體競爭中，明星主持人本身所特有的影響力對于欄目來說是一種不可或缺的資源，他們本身的品牌形象就是收視率的保障，這些因素決定了明星主持人所需要的商業(yè)化包裝，這個(gè)客觀條件也是網(wǎng)絡(luò)明星主持人成功的必要因素。以“喜馬拉雅FM”中郭德綱的節(jié)目為案例，平臺(tái)對他的包裝就是：

25、獨(dú)家?！跋柴R拉雅FM”明確表示郭德綱的相聲節(jié)目只在他們的電臺(tái)中進(jìn)行播放，獨(dú)家的主持人品牌包裝獲得了龐大的粉絲追隨，節(jié)目的總點(diǎn)擊率高達(dá)25781.4萬次，在全部的單集節(jié)目中，平均每集的互動(dòng)量在20萬左右，這樣頻繁的互動(dòng)是只有包裝才能帶來的獨(dú)特效應(yīng)。 3.粉絲。衡量一個(gè)明星主持人是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)就是受眾是否喜歡。在這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，擁有龐大的粉絲數(shù)是成功的重要關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)明星主持人依靠其美妙的聲音、精粹的口語、嚴(yán)密的邏輯、鮮明的個(gè)性等因素吸引了眾多粉絲。一位成功的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人擁有的粉絲數(shù)一定是非?？捎^的，能被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的受眾所熟知并喜歡是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人成功的一個(gè)重要標(biāo)志。邏輯思維的羅振

26、宇被稱為最火的“自媒體人”，他的節(jié)目受到了網(wǎng)絡(luò)上眾多聽眾的認(rèn)可，在“喜馬拉雅FM”平臺(tái)上的粉絲數(shù)量達(dá)到536.2萬人，受眾對他的喜愛造就了他網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人的地位。二、主觀因素 1.主持能力。對于網(wǎng)絡(luò)明星主持人來說，自身具備專業(yè)的主持能力對于成功來說是必不可少的要素，主持人主持能力的強(qiáng)弱決定了節(jié)目質(zhì)量的好壞。這里所說的主持能力包括主持人的語言能力和節(jié)目的策劃能力。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中主持人使用的語言必須要要具有直接性和可感性，所以要求網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人的語言“必須特別注意聽眾收聽時(shí)的瞬時(shí)接受量問題”，必須“層次清楚，結(jié)構(gòu)合理，使用的句子相對簡單易懂”，如果語言不通俗、語句冗長，則會(huì)造成聽眾在聽覺上的不愉悅

27、。一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)明星主持人應(yīng)該要在節(jié)目音頻中展現(xiàn)自己最好的聲音狀態(tài)和語言思維，良好的聽覺感受決定了受眾對你主持能力的認(rèn)可。同時(shí)，想要吸引住聽眾的注意力，主持人對于節(jié)目情節(jié)的安排和懸念的設(shè)置上都應(yīng)該有自己的訣竅，這樣對于節(jié)目的掌握達(dá)到最佳后，才能使節(jié)目更加好聽。 2.個(gè)人魅力。是否具有鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，也是決定能否成功非常重要的客觀因素。著名的節(jié)目主持人沈力和北京廣播學(xué)院的陸錫初教授在談到主持人的個(gè)性問題時(shí)說：鮮明的個(gè)性色彩是主持人魅力的一個(gè)先決條件，有個(gè)性才有活力，才能產(chǎn)生魅力。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體上的主持人，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人不僅僅通過良好的外在條件或形象設(shè)計(jì)來展示自己的魅力，他們的個(gè)性魅力產(chǎn)生于自

28、己美妙的音色和睿智的話語，從而贏得聽眾的喜愛。就拿網(wǎng)絡(luò)明星主持人梁宏達(dá)來說，他的個(gè)性特點(diǎn)十分鮮明：說話幽默風(fēng)趣，講述生動(dòng)形象，并且率直敢說真話，從不說假話。這樣獨(dú)特的個(gè)人魅力，成就了他在網(wǎng)絡(luò)明星主持界的獨(dú)特地位。 3.文化素養(yǎng)。文化素養(yǎng)包含才智、能力、品質(zhì)、道德等多方面。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)特殊的工作環(huán)境決定了網(wǎng)絡(luò)明星主持人勤奮、刻苦耐勞的優(yōu)秀品質(zhì)，只有具備勤奮的敬業(yè)精神和艱苦耐勞的工作品質(zhì)，才能成為一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)明星主持人。除了良好的職業(yè)觀念和道德品質(zhì)，一名成功的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人還需要過人的智力，這要求明星主持人平時(shí)多閱讀書籍來汲取知識(shí)，豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，在主持上也要有很好的應(yīng)變能力，良好的應(yīng)變能力

29、可以使明星主持人在節(jié)目中脫穎而出，這些良好的文化素養(yǎng)可以幫助明星主持人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中獲得更大的成功。 4.主持風(fēng)格。主持風(fēng)格的特點(diǎn)也是明星主持人成功的必不可少的因素之一。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人的風(fēng)格與傳統(tǒng)媒體的明星主持人有著較大的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體中的明星主持人風(fēng)格多莊重嚴(yán)肅，有說服力；而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主持人則恰恰與之相反，他們的主持風(fēng)格必須要非常親民、溝通方式一定要非常平民化。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人如果在平臺(tái)上非常受歡迎，說明他的風(fēng)格定位很準(zhǔn)，這樣才能勾勒起聽眾與他的共鳴。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人的魅力可以通過節(jié)目細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來，這一點(diǎn)促使明星主持人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上更加成功。在“喜馬拉雅FM”上，明星主持人可以隨著嘉賓和節(jié)

30、目的變化而衍生出多種風(fēng)格，但最基礎(chǔ)的就是有親和力、平民化。很多明星主持人同時(shí)擁有多個(gè)主題專輯，雖然他們的風(fēng)格時(shí)而詼諧幽默，時(shí)而深沉莊重，但親民的主持風(fēng)格才是變換其他一切風(fēng)格的基礎(chǔ)。（三）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人成功的阻礙因素 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人雖然擁有獨(dú)天得厚的平臺(tái)優(yōu)勢，但同樣面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，很多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中的明星主持人很難取得長足的發(fā)展，他們的成功被局限在各種條件之中。 一，環(huán)境問題?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展速度決定了每一個(gè)人都可以成為網(wǎng)絡(luò)的參與者，使市面上出現(xiàn)了非常多類似的APP應(yīng)用，導(dǎo)致了用戶的嚴(yán)重分流，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的使用者會(huì)根據(jù)自己的心情去隨意改變收聽習(xí)慣，這對于主持人來說就是一個(gè)挑戰(zhàn)。同時(shí)，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電

31、臺(tái)因其較低的門檻吸引了無數(shù)的普通人進(jìn)入到這個(gè)平臺(tái)當(dāng)中，因?yàn)槠脚_(tái)上的資源太過豐富，受眾的選擇又極其有限，導(dǎo)致眾多良莠不齊的節(jié)目分散了受眾的注意力。在這種環(huán)境下，如果明星主持人的節(jié)目無法做到非常的創(chuàng)新，就會(huì)使得節(jié)目局限在一定的粉絲數(shù)內(nèi)無法發(fā)展。從“喜馬拉雅FM”中可以看出，同一個(gè)明星主持人的粉絲數(shù)相比于他在某類社交軟件上的粉絲數(shù)還是有很大差距的。所以，從一定程度上來說，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的噪雜和干擾局限了明星主持人在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)展。 二，自身原因。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響著各類節(jié)目開始走向商業(yè)化，很多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人在擁有一定名氣之后，為了一味地迎合受眾的口味，節(jié)目內(nèi)容難免會(huì)涉及到“三俗”問題。這些“庸俗、低俗、

32、媚俗”的內(nèi)容在文藝作品中的出現(xiàn)，會(huì)直接影響到節(jié)目的質(zhì)量，同時(shí)也會(huì)影響主持人在聽眾心里的形象和地位。明星主持人為了追求商業(yè)利益的最大化，盲目的去改變節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)，這種價(jià)值觀的扭曲極大的阻礙了他們的發(fā)展。二、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人與節(jié)目的關(guān)系及影響（一）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人與節(jié)目的關(guān)系 新聞心理學(xué)的相關(guān)研究表明，人們對于電視節(jié)目主持人的感興趣程度決定了他們對節(jié)目的關(guān)注程度。明星主持人所特有的神秘感使得受眾產(chǎn)生了窺視心理和娛樂心理，受眾對于名人、明星的動(dòng)態(tài)會(huì)更加關(guān)注，想要進(jìn)一步了解他們更多的一面，所以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人的品牌對節(jié)目的作用是至關(guān)重要的。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中的明星主持人在與節(jié)目的平衡中，它們兩者相互滲

33、透、相輔相成。 1.網(wǎng)絡(luò)節(jié)目依靠明星主持人的品牌優(yōu)勢打響名號(hào)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，各種形式的節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)中興起，受眾需要根據(jù)自己的喜好在眾多的節(jié)目中做出選擇。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，評判一個(gè)節(jié)目是否好看，標(biāo)準(zhǔn)是依據(jù)聽到的節(jié)目是否精彩和節(jié)目的“門面”主持人是否優(yōu)秀。一位明星主持人的節(jié)目就像一個(gè)品牌吸引著聽眾的注意力，聽眾對于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人最直觀的認(rèn)知就是他們的知名度，受眾通過主持人提高了對節(jié)目的辨識(shí)度，明星主持人儼然成為了節(jié)目的靈魂和核心人物。通過主持人的品牌形象，還可以建立起聽眾對節(jié)目的“忠誠度”，這樣的條件下，節(jié)目與主持人融為了一體。在這種相對穩(wěn)定的傳播關(guān)系中，受眾對主持人本身的感興趣程度就與節(jié)

34、目產(chǎn)生了聯(lián)系，他們會(huì)直接將主持人與節(jié)目對號(hào)入座，從而獲得收聽的感受，節(jié)目的品牌就自然的得到了宣傳。所以，一名優(yōu)秀的明星主持人就是節(jié)目的立身之本。 2.節(jié)目的成功可以幫助主持人贏得更高的知名度。對于主持人來說，好的節(jié)目就是一種非常珍貴的資源，他們除了本身的能力之外，還需要有可以發(fā)揮的平臺(tái)。在一個(gè)品質(zhì)高的節(jié)目中，精美的節(jié)目策劃會(huì)幫助主持人更好的施展自己的能力和個(gè)人魅力，主持人在節(jié)目中的表現(xiàn)，可以使聽眾直觀的感受到了他們的真情實(shí)感和獨(dú)特的聲音魅力，聽眾會(huì)自然而然被好的節(jié)目內(nèi)容和明星主持人的在節(jié)目中的突出表現(xiàn)所吸引。因此，一個(gè)好的節(jié)目會(huì)幫助主持人進(jìn)一步打響自己的知名度，收獲更多的粉絲和人氣。 在“喜馬

35、拉雅FM”電臺(tái)中，一些傳統(tǒng)媒體上或網(wǎng)絡(luò)上的明星主持人作為一股中堅(jiān)力量駐入到這個(gè)平臺(tái)當(dāng)中，吸引了大量的粉絲追隨。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人憑借過硬的主持能力以及個(gè)人的魅力提高了受眾對他們節(jié)目的關(guān)注程度和信任程度，進(jìn)而塑造了自己的個(gè)人欄目品牌，他們的品牌知名度成為了傳播節(jié)目的重要宣傳渠道，明星主持人的個(gè)人品牌價(jià)值造就了節(jié)目的品牌價(jià)值。同時(shí)，平臺(tái)為他們提供的良好的節(jié)目資源，進(jìn)一步擴(kuò)大了的節(jié)目的影響力。在如今的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中，明星主持人已經(jīng)不再是一個(gè)簡單的信息傳播者，更是一種文化符號(hào)。 （二）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人的影響 “明星”這兩個(gè)字意味著受眾的認(rèn)可和喜愛，成功的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人對于普通的新媒體主持人來說是一個(gè)

36、前進(jìn)的榜樣，他們?yōu)樾旅襟w主持人的發(fā)展樹立了良好的典范，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人因其獨(dú)特的社會(huì)地位對社會(huì)受眾也有著巨大的影響。 （一）對新媒體主持人的影響 成功的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人是新媒體行業(yè)的標(biāo)志性人物，他們是引領(lǐng)行業(yè)的先鋒，網(wǎng)絡(luò)上普通的新媒體主持人可以從他們身上汲取成功的經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)他們良好的品質(zhì)。他們的成功對眾多的新媒體主持人提出了更高的要求。 第一，在語言表達(dá)上對新媒體主持人提出了更高的要求。成功的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人都擁有良好的語音基礎(chǔ)，所以啟示新媒體主持人需要不斷美化自己話語的聲音、強(qiáng)化自己的專業(yè)能力。與電視臺(tái)的主持人相比，廣播主持人無法依靠圖像、道具等外在條件的輔助，新媒體主持人的聲音

37、和用語必須適應(yīng)聽眾的聽覺接收規(guī)律，通俗易懂和邏輯嚴(yán)明的話語可以滿足受眾的收聽需求，只有對自己聲音和語言有良好的掌握，才能吸引聽眾對自己的節(jié)目感興趣。所以要想成為一名網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人，新媒體主持人需要在節(jié)目的錄制過程中保證自己的專業(yè)能力，并不斷提高和強(qiáng)化這些能力，才能在新媒體平臺(tái)上獲得長足的發(fā)展。 第二，在節(jié)目創(chuàng)新上對新媒體主持人提出了更高的要求。新媒體主持人想要打響自己的名號(hào)，就需要不斷地提高自己的節(jié)目策劃能力、保證節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。在如今的新媒體平臺(tái)下，網(wǎng)絡(luò)給主持人的自由發(fā)揮空間很大，這就意味著新媒體主持人需要具有獨(dú)立的節(jié)目策劃能力和編輯能力，他們的策劃能力直接決定了節(jié)目質(zhì)量的好壞，這要求新媒體主持人需要在平時(shí)的生活中完成節(jié)目意識(shí)的積累、優(yōu)化自己的創(chuàng)新能力，才能使自己的節(jié)目從各類節(jié)目中脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人羅振宇在邏輯思維早晨的節(jié)目中，自我策劃了節(jié)目時(shí)長60s這一規(guī)則，短短60s里精簡犀利的語言和創(chuàng)新的節(jié)目形式滿足了現(xiàn)代都市“快生活”的節(jié)奏，吸引著聽眾的耳朵，這對于每一位普通新媒體主持人來說都是一個(gè)很好的借鑒。 第三，在個(gè)性化風(fēng)格上對新媒體主持人提出了更高的要求。每一位成功的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)明星主持人都有著自己獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，正是他們的獨(dú)一無二才讓聽眾更喜歡他們，所以個(gè)性化的主持風(fēng)