舟山新區(qū)背景下國(guó)際海洋旅游發(fā)展策略分析

1、25/29新區(qū)背景下國(guó)際海洋旅游發(fā)展策略摘 要海洋，因其特殊的魅力和意義吸引著人類。隨著傳陸地旅游的發(fā)展，人們求新、求異、求奇思想的要求，使得海洋旅游得到了迅猛的發(fā)展，走向美麗的海島和有著、沙灘的地方已經(jīng)被人們向往、渴望。在這種背景下，海洋旅游已經(jīng)成為新時(shí)期旅游發(fā)展的主旋律。本文在闡述海洋旅游基本理論的基礎(chǔ)上，充分地分析了海洋旅游的研究意義以與研究思路，結(jié)合旅游資源與開發(fā)、旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游資源規(guī)劃與開發(fā)等專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，探討了海洋旅游開發(fā)的可行性，并且指出旅游的發(fā)展問題，對(duì)海洋開發(fā)提出了開發(fā)策略，開發(fā)設(shè)計(jì)出了一系列相關(guān)的海洋旅游產(chǎn)品，為的旅游發(fā)展提供了參考思路。關(guān)鍵詞： 海洋旅游 開發(fā)策

2、略O(shè)cean tourism development strategy of Zhoushan Zhejiang provinceAbstract: Human beings are attracked by the sea of her peculiar fascination all the way.With thedevelopement of the land travel ，the pursuit of the innovation ，the differences and the speciality of the human makes the marine tourism ri

3、sing rapidly.People are dreaming of the high island and the places where there is the the sunshine and the beaches.With that background ，the marine tourism has become the theme of the new period of the tourist industry.On the basis of the fundamental theory ，this thesis analyzed the acadamic signifi

4、cance and theacademicmethodologe of the marine tourism sufficiently . By the combination of the domain knowledge of the tourism resources and development， the tourism marketing and the tourism resources planning and development，the paper researchedthefeasibility of the marine tourism of ZhouShan and

5、 pointed out its development issues and strategies . It also applied the innovation of a series of tourism products and the the reference ideas for the tourism development of ZhouShan.附件(0 個(gè)) Key words:Zhejiang ZhoushanOcean tourismDevelopment strategy目 錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc262738817 第1章

6、前言 PAGEREF _Toc262738817 h 1 HYPERLINK l _Toc262738818 1.1選題背景與研究意義 PAGEREF _Toc262738818 h 1 HYPERLINK l _Toc262738819 1.1.1 選題背景 PAGEREF _Toc262738819 h 1 HYPERLINK l _Toc262738820 1.1.2 研究意義 PAGEREF _Toc262738820 h 1 HYPERLINK l _Toc262738821 1.2 研究思路與研究容 PAGEREF _Toc262738821 h 2 HYPERLINK l _To

7、c262738822 1.2.1 研究思路 PAGEREF _Toc262738822 h 2 HYPERLINK l _Toc262738823 1.2.2 研究容 PAGEREF _Toc262738823 h 3 HYPERLINK l _Toc262738824 第2章海洋旅游綜述 PAGEREF _Toc262738824 h 4 HYPERLINK l _Toc262738825 2.1海洋旅游的概念 PAGEREF _Toc262738825 h 4 HYPERLINK l _Toc262738826 2.2海洋旅游資源的分類 PAGEREF _Toc262738826 h 4

8、HYPERLINK l _Toc262738827 2.3海洋旅游的特點(diǎn) PAGEREF _Toc262738827 h 5 HYPERLINK l _Toc262738828 2.4 國(guó)外海洋旅游開發(fā)成功案例 PAGEREF _Toc262738828 h 6 HYPERLINK l _Toc262738829 2.4.1 國(guó)外成功案例 PAGEREF _Toc262738829 h 6 HYPERLINK l _Toc262738830 2.4.2 國(guó)成功案例 PAGEREF _Toc262738830 h 7 HYPERLINK l _Toc262738831 第3章旅游區(qū)概況 PAGE

9、REF _Toc262738831 h 8 HYPERLINK l _Toc262738832 3.1地理交通 PAGEREF _Toc262738832 h 8 HYPERLINK l _Toc262738833 3.2資源條件 PAGEREF _Toc262738833 h 8 HYPERLINK l _Toc262738834 3.3市場(chǎng)條件 PAGEREF _Toc262738834 h 10 HYPERLINK l _Toc262738835 3.4存在問題 PAGEREF _Toc262738835 h 10 HYPERLINK l _Toc262738836 第4章發(fā)展海洋旅游的

10、策略 PAGEREF _Toc262738836 h 13 HYPERLINK l _Toc262738837 4.1 開發(fā)原則與指導(dǎo)思想 PAGEREF _Toc262738837 h 13 HYPERLINK l _Toc262738838 4.1.1 開發(fā)原則 PAGEREF _Toc262738838 h 13 HYPERLINK l _Toc262738839 4.1.2 指導(dǎo)思想 PAGEREF _Toc262738839 h 13 HYPERLINK l _Toc262738840 4.2 開發(fā)思路與總體布局 PAGEREF _Toc262738840 h 14 HYPERLIN

11、K l _Toc262738841 4.2.1 開發(fā)思路 PAGEREF _Toc262738841 h 14 HYPERLINK l _Toc262738842 4.2.2 總體布局 PAGEREF _Toc262738842 h 15 HYPERLINK l _Toc262738843 4.3 海洋旅游產(chǎn)品的開發(fā) PAGEREF _Toc262738843 h 17 HYPERLINK l _Toc262738844 4.3.1 海洋旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc262738844 h 17 HYPERLINK l _Toc262738845 4.3.2 海洋旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化 PA

12、GEREF _Toc262738845 h 19 HYPERLINK l _Toc262738846 4.4 海洋旅游營(yíng)銷 PAGEREF _Toc262738846 h 21 HYPERLINK l _Toc262738847 4.4.1 市場(chǎng)定位 PAGEREF _Toc262738847 h 21 HYPERLINK l _Toc262738848 4.4.2 形象定位 PAGEREF _Toc262738848 h 21 HYPERLINK l _Toc262738849 4.4.3 營(yíng)銷策略 PAGEREF _Toc262738849 h 22 HYPERLINK l _Toc262

13、738850 結(jié)論 PAGEREF _Toc262738850 h 23 HYPERLINK l _Toc262738851 致 PAGEREF _Toc262738851 h 24參考文獻(xiàn)25第1章 前 言1.1選題背景與研究意義1.1.1 選題背景我國(guó)是一個(gè)海洋大國(guó)，擁有漫長(zhǎng)的海岸線。隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，海洋旅游資源已經(jīng)成為我國(guó)又一個(gè)重要的旅游資源類型。由于現(xiàn)代旅游者旅游需求的多樣化，彰顯個(gè)性、挑戰(zhàn)自我的特色旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目成為關(guān)注的焦點(diǎn)，這使得與海洋有關(guān)的特色旅游項(xiàng)目開發(fā)將成為休閑旅游發(fā)展的一大新熱點(diǎn)。與之相對(duì)應(yīng)的海洋旅游理論研究也不斷的深化，為發(fā)展海洋旅游提供了理論基礎(chǔ)、為其

14、發(fā)展海洋旅游的實(shí)踐提供參考。 是中國(guó)第一大群島和唯一的“千島之市”，宛如一串串翡翠般的珍珠，散落在東海洋面上，擁有上千處佛教文化、山海風(fēng)光，海島民俗和歷史文化景觀，更為迷人的是氣勢(shì)磅礴的瀚海浪濤，千姿百態(tài)的奇崖巖穴，宏偉典雅的名剎寺院，潔凈寬闊的金沙浴場(chǎng)，桅林萬盞的漁港夜景，純樸濃郁的漁家風(fēng)情、構(gòu)成獨(dú)特的海島、海洋旅游資源，成為世人矚目的游覽、避暑、休養(yǎng)勝地。 有其發(fā)展海洋旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，海洋旅游業(yè)的逐漸興起，海洋研究理論的逐漸完善，給海洋旅游的開發(fā)提供了依據(jù)，鑒于此，本文以為例來探討海洋旅游的開發(fā)研究，實(shí)現(xiàn)海洋資源在我國(guó)很好利用與開發(fā)，使得海洋旅游在我國(guó)健康快速發(fā)展。1.1.2 研究意義

15、海洋旅游作為陸地旅游的延伸，是目前旅游產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的分支，海洋旅游的研究非常有意義的，主要能體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1人文意義 （1）海洋旅游業(yè)的發(fā)展可以美化、改善旅游地的環(huán)境海洋旅游最重要的自然資源是海洋、沙灘，保護(hù)好這些資源是海洋旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的先決條件。合理有序的開發(fā)海洋旅游地，發(fā)展旅游業(yè)，能夠美化和改善當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和生活環(huán)境，首先，是保護(hù)環(huán)境的重要手段；其次，有助于提高旅游區(qū)的環(huán)境質(zhì)量；再次，能夠增強(qiáng)旅游地居民的環(huán)保意識(shí)；最后，可以改善旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施。 （2）海洋旅游業(yè)的發(fā)展可以提升旅游地的文明程度 因?yàn)楹芏嗦糜蔚卦径荚谶h(yuǎn)離現(xiàn)代都市的海島上，有的甚至位于茫茫的大洋中，有些島上居

16、民還保持著原始的生活樣態(tài)。海洋旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了旅游地的飲食、住宿、語言、衛(wèi)生等方面的發(fā)展，提升了當(dāng)?shù)氐奈拿鞒潭取?（3）海洋旅游業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)各民族的發(fā)展旅游是世界各地人民和平交流、相互促進(jìn)的一種交往，也是世界各民族文化交流的重要途徑。海洋旅游地往往保留著不少未被現(xiàn)代文明侵襲過的古老的生活方式和尚未被人類涉足的地方。 2經(jīng)濟(jì)意義 （1）海洋旅游的增加是國(guó)生產(chǎn)總值的重要組成部分 旅游業(yè)的增加值已經(jīng)成為世界GDP的重要組成部分，旅游業(yè)也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最為活躍的行業(yè)之一。 （2）能夠提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì) 因?yàn)槁糜螛I(yè)是個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè)，其本身的發(fā)展能夠提供較多的就業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，景點(diǎn)、景區(qū)的開發(fā)、維護(hù)、

17、運(yùn)營(yíng)都需要大量的財(cái)力和人力。1.2 研究思路與研究容1.2.1 研究思路本文通過詳細(xì)的查閱資料和全面的分析綜述，為的海洋旅游開發(fā)提出策略與辦法，本文的研究思路見圖1-1。 圖1-1 研究思路1.2.2 研究容本文通過對(duì)海洋旅游基本理論基礎(chǔ)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游學(xué)、旅游規(guī)劃與開發(fā)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)等相關(guān)知識(shí)來完善、提高海洋旅游的品味，給游客以最美的體驗(yàn)。其中主要研究的容是在相關(guān)海洋旅游知識(shí)的基礎(chǔ)上，在分析旅游的基本現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢(shì)、存在問題的條件下，對(duì)發(fā)展海洋旅游提出了一系列的開發(fā)策略，包括海洋旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)、開發(fā)的思路與總體布局、針對(duì)客源市場(chǎng)的營(yíng)銷等等，希望這個(gè)研究能給發(fā)展海洋旅游

18、提供一定參考，使得旅游能夠健康、快速、持續(xù)的發(fā)展。第2章 海洋旅游綜述2.1海洋旅游的概念 海洋旅游，存在多種定義方式。比較有代表性的有：洪濱認(rèn)為，濱海旅游是以海洋自然旅游資源與人文旅游資源為依托所進(jìn)行的旅游活動(dòng)；董玉明認(rèn)為，海洋旅游是在一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，以海洋為依托，以滿足人們精神和物質(zhì)需求為目的而進(jìn)行的海洋游覽、娛樂和度假等活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。上述定義，雖然表述不一樣，其最終還是落腳于對(duì)旅游的定義和對(duì)海洋空間圍的界定上，所做的工作無非是將這二者有機(jī)融合起來。 基于以上對(duì)旅游和海洋空間區(qū)域圍的界定，筆者結(jié)合相關(guān)理論總結(jié)得出：海洋旅游，系指非定居者出于非移民與和平的目的而在海洋空間

19、區(qū)域的旅行和暫時(shí)居留而引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和，人們的出游目的主要是出于導(dǎo)致實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和精神等方面的個(gè)人發(fā)展與促進(jìn)人與人之間的了解和合作。2.2海洋旅游資源的分類從游憩活動(dòng)的角度來看，海洋旅游資源是人類海洋旅游活動(dòng)的對(duì)象。凡是人類海洋旅游活動(dòng)所指向的目的物或者吸引物都可以稱為海洋旅游資源。 1海岸帶旅游海岸帶旅游，系指人類旅游活動(dòng)空間主要集中于海岸帶區(qū)域的旅游活動(dòng)。海岸帶旅游是現(xiàn)今海洋旅游的主要形式。海洋和海岸帶旅游業(yè)已成為世界旅游業(yè)發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。海岸帶地域系統(tǒng)涵蓋容廣泛，是現(xiàn)今世界海洋旅游活動(dòng)的主要依托地。根據(jù)海洋和陸地相互作用所形成的不同結(jié)果，海岸可分為基巖、砂質(zhì)、淤泥質(zhì)、生

20、物、人工等五種形式，相對(duì)應(yīng)而生成五種海岸帶生態(tài)系統(tǒng)。在每種海岸帶生態(tài)系統(tǒng)下，根據(jù)具體情況還可細(xì)分出河口子系統(tǒng)、珊瑚礁子系統(tǒng)、紅樹林子系統(tǒng)、海蝕地貌子系統(tǒng)、海流子系統(tǒng)、涌潮子系統(tǒng)、海洋氣候子系統(tǒng)、沿海子系統(tǒng)等。各個(gè)子系統(tǒng)具有不同的結(jié)構(gòu)、功能與在機(jī)制，每一個(gè)海岸帶子系統(tǒng)都對(duì)應(yīng)著一種獨(dú)特的海洋旅游資源，并衍生出相應(yīng)的豐富多彩的海洋旅游活動(dòng)。 2海島旅游根據(jù)海島的成因和屬性，海島可分為火山島、大陸島、堆積島、人工島、生物島等五種類型。根據(jù)離岸的遠(yuǎn)近，海島可分為陸連島、沿岸島、近岸島和遠(yuǎn)岸島。陸連島、沿岸島和近岸島，大多數(shù)分布于廣義海岸帶的圍，島上環(huán)境與大陸相近，因此其所開展的旅游活動(dòng)等同于海岸帶旅游。

21、遠(yuǎn)岸島則由于遠(yuǎn)離大陸，往往具有和大陸與眾不同的生態(tài)系統(tǒng)，旅游資源獨(dú)特，從而單獨(dú)構(gòu)成一個(gè)旅游活動(dòng)系統(tǒng)。 3遠(yuǎn)海和深海旅游海洋是由主體大洋與其周圍的邊緣海兩部分構(gòu)成。海岸帶旅游的活動(dòng)空間主要是在邊緣海圍展開。遠(yuǎn)海旅游和深海旅游，則是指借助一定的設(shè)施和設(shè)備，不以陸地為依托，而獨(dú)立地在大洋中開展的旅游活動(dòng)。二者的區(qū)別在于，遠(yuǎn)海旅游活動(dòng)空間主要在海面以上包括海面以上大氣層，而深海旅游則主要在海面以下，一般深度要在海平面100m 以下，受人類科技水平和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的限制，遠(yuǎn)海旅游和深海旅游發(fā)展一直比較緩慢，在現(xiàn)在還不具備成為大眾旅游主要形式的條件，所開展的活動(dòng)也主要以一些遠(yuǎn)洋科學(xué)考察&航海體育競(jìng)技、沉船探測(cè)打

22、撈等事件旅游活動(dòng)形式為主。 4海洋專題旅游海岸帶旅游、海島旅游、遠(yuǎn)海和深海旅游，這四者旅游活動(dòng)空間都比較固定，相互之間聯(lián)系較少。海洋專題旅游則跨越整個(gè)海洋空間，以海洋文化為紐帶，將分散在不同海岸帶、海島、海域的資源有機(jī)聯(lián)系在一起，整合為特點(diǎn)鮮明、文化獨(dú)特、吸引力超群的旅游產(chǎn)品。2.3海洋旅游的特點(diǎn)人類行走和休閑的欲望的伸有三個(gè)階段：第一階段是陸地上的行走和休閑；第二階段是進(jìn)入海洋；第三階段是走出地球。顯然海洋旅游作為其中的一個(gè)階段，它的涵義還可以從與陸地旅游和太空旅游獲得具體的了解。這便是海洋旅游與太空旅游相比中所具有的特點(diǎn)。 1水生性體驗(yàn) 所謂水生性體驗(yàn)是人在水體中生活時(shí)獲得的體驗(yàn)。縱所周知

23、，人是陸地動(dòng)物。他在陸地上可以自由的走來走去，而進(jìn)入海洋水體時(shí)，則是憑借游泳的技能，憑借各式各樣的“船”，否則就會(huì)有滅頂之災(zāi)。這使得人深切體驗(yàn)到，人是用肺呼吸的，無法用肺來吸收溶于水中的氧。人原來是陸地動(dòng)物，這會(huì)使人感到無奈，面對(duì)浩茫的大海他又感到自己的渺小與孤獨(dú)。當(dāng)他憑水暢游，憑船揚(yáng)帆時(shí)，在破浪而前、凌波而行之中他會(huì)感覺到風(fēng)雨同舟的熱情，這種水生性的體驗(yàn)是只能從海洋中得到的。 2全球性體驗(yàn) 在海洋旅游中，人們進(jìn)入旅游地，就進(jìn)入了全球性的體驗(yàn)，因?yàn)榈厍蛏现挥幸粋€(gè)海洋。太平洋、大西洋、印度洋、北冰洋之間不僅只是水域相連，環(huán)球洋流、上層流和深海流做著全球的運(yùn)動(dòng)，暖流和寒流又調(diào)節(jié)著整個(gè)地球的溫度。全

24、球海洋水體是一個(gè)統(tǒng)一的整體。只有有了這樣的意識(shí)，當(dāng)你觸摸到海洋水體的流動(dòng)和溫度的時(shí)候，所得到的就是一種直接的全球性體驗(yàn)。 3客體的抽象和運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn) 海洋展現(xiàn)給人們的是一望無際的蔚藍(lán)。海浪、洋流、潮汐、風(fēng)暴潮，都是海洋水運(yùn)動(dòng)。海水和海天也沒有界線，海洋是人類思想和情懷的天然共鳴者。海洋無時(shí)無刻不在運(yùn)動(dòng)，或是波光粼粼、或是浩浩蕩蕩、或是鋪天蓋地，正是這種運(yùn)動(dòng)使得海洋具有特有的魅力。 4多樣性體驗(yàn) 海洋是抽象的、運(yùn)動(dòng)的，而一當(dāng)你靜下來體驗(yàn)的時(shí)候，無數(shù)的景觀又會(huì)涌現(xiàn)在你的面前，其形態(tài)和變化又是最多的。浪花是世界上生長(zhǎng)最快、形態(tài)最多、數(shù)量最多的“花朵”。海濱、海面、海底、海空有著與其多樣的旅游活動(dòng)形式。

25、日光浴、沙灘跑車、嬉水、游泳、沖浪、帆板、潛水、水上摩托等等，相比之下，陸地旅游中為數(shù)不多的參與性活動(dòng)就顯得黯然失色。2.4 國(guó)外海洋旅游開發(fā)成功案例2.4.1 國(guó)外成功案例目前，世界上著名的海島旅游勝地主要分布在熱帶、亞熱帶的四個(gè)區(qū)域上。一是地中海沿岸，如西班牙巴利阿里群島、法國(guó)科西嘉島、意大利卡普里島、馬耳他島等。二是加勒比海沿岸，如墨西哥坎昆、巴哈馬群島、百慕大群島等。三是大洋洲區(qū)島嶼，如美國(guó)夏威夷群島、澳大利亞大堡礁等。四是東南亞島嶼，如新加坡、泰國(guó)普吉島、攀崖，馬來西亞迪沙魯、檳榔嶼、菲律賓碧瑤，印度尼西亞巴厘島等。這些島嶼雖然資源類型各異，規(guī)模大小不同，但是這些國(guó)家和地區(qū)在開發(fā)海洋

26、旅游，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得了令人振奮的成績(jī)。如被譽(yù)為“加勒比海旅游首都”的砍昆，在二十年前還是一個(gè)僅有500人口的荒涼小鎮(zhèn)，如今已經(jīng)發(fā)展成為擁有40多萬人口的繁華度假區(qū)，吸引著全球各地的旅客。2.4.2 國(guó)成功案例位于南部的，是中國(guó)最南端一座美麗、多民族的熱帶海濱城市。附近有大小港灣15處，著名的有大東海、亞龍灣等等。這些海灣不僅風(fēng)光如詩如畫，又是進(jìn)行沙灘浴、海水浴、日光浴和水上運(yùn)動(dòng)的理想場(chǎng)所?！安皇窍耐模瑒偎葡耐摹?。市西24千米處有“天涯海角”，這里海天一色，再加上相關(guān)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，無疑現(xiàn)在旅游業(yè)已經(jīng)得到了大眾的認(rèn)可，現(xiàn)在已經(jīng)建設(shè)成為生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化魅力獨(dú)特、社會(huì)文明祥和的

27、開放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島。旅游資源得天獨(dú)厚，是省風(fēng)景名勝最多而又最密集的地方，在約兩百公里的海岸線上，密布亞龍灣、大東海、鹿回頭公園、天涯海角、海山奇觀、南山文化旅游區(qū)等聞名中外的旅游景點(diǎn)。她不僅具備現(xiàn)代國(guó)際旅游五大要素、海水、沙灘、綠色植被、潔凈空氣，而且還擁有河流、港口、溫泉、巖洞、田園、熱帶動(dòng)植物、民族風(fēng)情等各具特色的旅游資源，在國(guó)外堪稱一絕。 古稱崖州，也稱鹿城，歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化多姿多彩。天涯海角、大小洞天、崖州古城、落筆洞古人類遺址等都蘊(yùn)涵著豐厚的歷史文化。其地處省的最南端，是我國(guó)唯一的熱帶濱海旅游城市，境匯集了、海水、沙灘、氣候、森林、動(dòng)物、溫泉、巖洞、田園、

28、風(fēng)情等十大風(fēng)景資源。由于海域終年溫暖，風(fēng)平浪靜，適合進(jìn)行帆板、游泳、滑水等水上運(yùn)動(dòng)；海底珊瑚地貌保持良好，潛水是再好不過的了。近年來，蜈支洲島逐漸成為一個(gè)潛水熱點(diǎn)，據(jù)說那里以前曾是軍事區(qū)，所以水質(zhì)保持完好，被稱為“南中國(guó)海最純凈的樂土”。第3章 旅游區(qū)概況3.1地理交通是中國(guó)第一大群島和唯一的“千島之市”，位于省東北部，北距136海里，西距34海里，是通往、的海上門戶。由大小1390個(gè)島嶼組成，全市總面積2.22萬平方公里，其中陸地面積1386平方公里，市區(qū)面積988平方公里。大陸連島工程、海上航線;東海大橋、甬臺(tái)溫沿海大通道、機(jī)場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等主要的外連接通道個(gè)給發(fā)展海洋旅游提供了得天獨(dú)厚的交通條

29、件，也為進(jìn)一步打開國(guó)外市場(chǎng)提供了可能。3.2資源條件背靠我國(guó)富庶且最具經(jīng)濟(jì)活力的長(zhǎng)三角地區(qū)，與、等大中城市隔海相望，是我國(guó)最大的群島，也是海洋旅游的核心地區(qū)。境海洋旅游資源豐富、類型多樣且特色鮮明，旅游資源單體總數(shù)為858 個(gè)，幾乎涵蓋了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)所涉與到的所有類型，而且資源品質(zhì)高，分布較密集，其中優(yōu)良級(jí)旅游資源單體占了總數(shù)的25.25%，市主要海洋旅游資源單體見表3-1。群島自然和人文景觀艷麗多姿，豐富多彩。碧海濤天、千里銀灘、山巒洞穴和名剎古寺、樓臺(tái)廟宇、海上人家，吸引力極強(qiáng)。區(qū)已有溗泗列島和普陀山2處國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)，岱山、桃花島等多處風(fēng)景名勝區(qū)，其中溗泗是全國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)海洋風(fēng)景名勝區(qū)。地

30、處東海北部，是典型的亞熱帶海洋季風(fēng)氣候。夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒、空氣清新、四季宜人，是海島觀光、避暑、休閑與療養(yǎng)的勝地，也是開發(fā)海上游釣、沖浪、潛水等水上運(yùn)動(dòng)的理想場(chǎng)所。表3-1 市主要海洋旅游資源單體序 號(hào)海洋旅游資源名稱類 型1佛頂山AAA山丘型旅游地2 鹿欄晴沙AAD灘地型旅游地3基湖海濱AAD灘地型旅游地4普陀山象形石ACE奇特與象形山石5小洋山巖群ACE奇特與象形山石6東崖絕壁海濱ACF巖壁與巖峰7梵音洞ACL巖石洞與巖穴8普陀山潮音洞ACL巖石洞與巖穴9普陀山千步金沙CAN岸灘10群島AEA島區(qū)11普陀山AEA島區(qū)12嵊泗列島AEA島區(qū)13朱家尖島AEA島區(qū)14桃花島AEA島區(qū)15東極

31、列島AEA島區(qū)16枸杞島AEA島區(qū)17大盤山海域BEA觀光游憩海域18綠華海域BEA觀光游憩海域19五峙山列島鳥類棲息地CDC鳥類棲息地20東海蓬萊DBD極端與特殊氣候顯示地21馬喬古文化遺址EAA人類活動(dòng)遺址22鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)遺址EBB軍事遺址與古戰(zhàn)場(chǎng)23秀山島FAB康體娛樂休閑度假區(qū)24南海觀音銅像FAC與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所25觀音道場(chǎng)FAC與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所26法雨寺FAC與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所27普陀山普濟(jì)禪寺FAC與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所28紫竹林禪院FAC與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所29正法明如來銅殿FAC與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所30慧濟(jì)禪寺FAC與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所31不肯去觀音院FAC與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所32洛迦山FAC與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所33慈

32、云極樂寺FAC與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所34海山增輝FAD園林游憩區(qū)域35中國(guó)岱山臺(tái)風(fēng)博物館FAE文化活動(dòng)場(chǎng)所36漁場(chǎng)FAF建設(shè)工程與生產(chǎn)地37馬跡山礦砂中轉(zhuǎn)港FAF建設(shè)工程與生產(chǎn)地38長(zhǎng)涂軍港FAI軍事故觀光地39枸杞“海上牧場(chǎng)”FAF建設(shè)工程與生產(chǎn)地40多寶塔FCA佛塔41花鳥燈塔FCB塔形建筑物42普陀山摩崖字畫FCG摩崖字畫43枝觀音碑FCH碑林44家門夜排檔FDG特色店鋪45國(guó)際水產(chǎn)場(chǎng)FDH特色市場(chǎng)46大陸連島工程FFA橋47港口FFC港口渡口與碼頭48家門十里漁港FFC港口渡口與碼頭49嵊泗中心漁港FFC港口渡口與碼頭50帶魚GAC水產(chǎn)品與制品51墨魚GAC水產(chǎn)品與制品52貽貝GAC水產(chǎn)品與制

33、品53漁民畫GAE傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品54鰻魚GAC水產(chǎn)品與制品55周山名海鮮GAC水產(chǎn)品與制品56小黃魚GAC水產(chǎn)品與制品57丁光訓(xùn)HAA人物58鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)定海保衛(wèi)戰(zhàn)HAB事件59鑒真東渡嵊泗事跡HAB事件60漁歌HBB文學(xué)藝術(shù)作品61漁家樂HCA地方風(fēng)俗與民間禮儀62周山鑼鼓HCC民間演藝63中國(guó)國(guó)際沙雕節(jié)HDA旅游節(jié)64中國(guó)海鮮美食節(jié)HDB文化節(jié)65觀音文化節(jié)HDB文化節(jié)3.3市場(chǎng)條件由于客源地游客有足夠的可自由支配收入、充裕的閑暇時(shí)間、消費(fèi)觀念的變化使得市場(chǎng)廣闊，的國(guó)客源市場(chǎng)應(yīng)基本集中在與周邊的、等省以與、等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是長(zhǎng)三角地區(qū)歷來是旅游的主要客源市場(chǎng)；其次是、等地

34、；其他南北旅游市場(chǎng)和東北旅游市場(chǎng)有新的突破。3.4存在問題海洋旅游業(yè)發(fā)展雖然取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但從發(fā)展的深度和廣度上來看，還存有很多不足，這些不足多為國(guó)海洋旅游目的地普遍存在的共性問題，其主要體現(xiàn)在以下幾方面：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，“娛”和“購”要素功能有待強(qiáng)化雖然群島海洋旅游資源豐富，但由于項(xiàng)目建設(shè)中存在著諸多的盲目性和重復(fù)性，致使產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益和綜合效益都不高。譬如縣區(qū)的農(nóng)家樂、漁家樂項(xiàng)目建設(shè)，經(jīng)營(yíng)者往往不顧客源市場(chǎng)狀況，一窩蜂地興建，致使部分產(chǎn)品開發(fā)虧損，影響旅游產(chǎn)品開發(fā)的綜合效益。從結(jié)構(gòu)上來看，海洋旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)依然單一，創(chuàng)新不足，休閑度假旅游、特色旅游與各項(xiàng)專項(xiàng)旅游開發(fā)尚未形成優(yōu)勢(shì)；還沒有開出海洋

35、旅游的延伸和擴(kuò)展產(chǎn)品，如郵輪、游艇旅游，這些都將是未來發(fā)展中頗具前景的產(chǎn)品；尚未形成大的具強(qiáng)震撼力的綜合性旅游吸引物；旅游業(yè)中的“娛”和“購”要素功能有待于強(qiáng)化，旅游者體驗(yàn)和參與性的娛樂性的項(xiàng)目仍太少，海洋夜生活旅游項(xiàng)目欠缺，在這一點(diǎn)上對(duì)游客的吸引力較低，也不利于延長(zhǎng)游客在此的逗留時(shí)間；特色性旅游商品的研發(fā)和生產(chǎn)嚴(yán)重滯后，也成為阻礙旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸的一大障礙。島際、區(qū)域間互動(dòng)不足，尚未形成整體規(guī)模效應(yīng)群島各縣區(qū)和旅游景區(qū)在旅游市場(chǎng)開發(fā)和營(yíng)銷、旅游項(xiàng)目建設(shè)與精品線路的組合等方面各自為政，如普陀區(qū)著力推介普陀山、朱家尖、東極島等，岱山則重點(diǎn)營(yíng)銷海洋文化基地等等，缺乏整體效應(yīng)，使的旅游整體形象在游客的

36、心目中顯得零散。旅游者可能只集散性地對(duì)普陀山的佛教文化和漁港、海島的有所認(rèn)識(shí)，而對(duì)群島的全貌以與深層次的海洋文化底蘊(yùn)所知甚少，這樣弱化了作為旅游目的地的整體形象和群島旅游大品牌的推出，進(jìn)而影響了旅游事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。在加強(qiáng)區(qū)域海洋旅游合作與聯(lián)合發(fā)展，通過地區(qū)與地區(qū)之間的旅游合作來發(fā)展各自的海洋旅游業(yè)，達(dá)到客源互補(bǔ)、資源共享、共同發(fā)展以打造品牌旅游目的地這一方面，工作仍顯薄弱。應(yīng)加強(qiáng)和長(zhǎng)三角周邊地區(qū)的合作，比如和共鑄海釣節(jié)品牌，與、等地共建海上旅游圈，這對(duì)于加快區(qū)域海洋旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的全面提升，具有十分重要的意義。大品牌的戰(zhàn)略意識(shí)缺乏，宣傳力度不足有關(guān)部門在旅游業(yè)開發(fā)和發(fā)展過程

37、中，品牌意識(shí)較淡薄，品牌管理專業(yè)化程度不高，缺乏足夠的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。如定海區(qū)把歷史戰(zhàn)爭(zhēng)與現(xiàn)代軍體旅游結(jié)合起來打造的全新旅游品牌“古城要塞、休閑定海”已經(jīng)形成，桃花島金庸武俠文化節(jié)、嵊泗貽貝文化節(jié)、國(guó)際海釣節(jié)等影響力相對(duì)較小的節(jié)慶旅游品牌正在建設(shè)形成中，但卻缺乏知名度；以海島休閑為主的旅游房產(chǎn)、海洋科普游、海上運(yùn)動(dòng)、荒島探險(xiǎn)等諸多項(xiàng)目的品質(zhì)和影響力也需要進(jìn)一步提升。其次，在品牌宣傳力度上也明顯不足，缺乏資金投入，缺乏宣傳的系統(tǒng)性和連續(xù)性，未注重將群島作為整體形象推介出去，營(yíng)銷工作力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，致使產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度不高，這在相當(dāng)大的程度上影響了群島大品牌形象的確立。如對(duì)著名的佛教名山普陀山，

38、仍有不少游客以為其為或是所屬，還有桃花島和“沙雕故鄉(xiāng)”朱家尖雖然小有名氣，很多游客竟然不了解其屬群島之列。群島作為旅游城市的形象、城市的品牌沒有被突出出來，作為第一大群島、全國(guó)最大漁場(chǎng)、旅游資源極其豐富的群島的地位未有被從整體上推介出去。第4章 發(fā)展海洋旅游的策略4.1 開發(fā)原則與指導(dǎo)思想4.1.1 開發(fā)原則 1生態(tài)保護(hù)原則作為擁有十三億人口的大國(guó)，中國(guó)海島和海濱資源是稀缺的，并非所有的海島都可以開發(fā)成為休閑度假旅游區(qū)。海島開發(fā)必須繼續(xù)貫徹保護(hù)與開發(fā)并舉、開發(fā)服從保護(hù)的原則，把生態(tài)環(huán)境保護(hù)放在更加突出的位置上。 2突出主題原則要充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)資源消耗低、帶動(dòng)系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會(huì)多、綜合效益好的本

39、質(zhì)特征，圍繞旅游經(jīng)濟(jì)、旅游支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一點(diǎn)必須在開發(fā)之初就高度關(guān)注。 3規(guī)劃先行原則任何海島開發(fā)旅游，都要科學(xué)的規(guī)劃，完整地規(guī)劃，要提高規(guī)劃水平和可操作性。操作難度法可能會(huì)給以后的工作中留下很多的后遺癥問題。 4市場(chǎng)導(dǎo)向原則 由于市場(chǎng)需求處于不斷的變化之中，所以設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品一定要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，才能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求與其規(guī)律，結(jié)合旅游資源特色確定產(chǎn)品開發(fā)主題、規(guī)模和層次。 5“軟硬并舉”原則要防止重硬輕軟，避免硬件設(shè)施、建設(shè)、管理不到位，切忌出現(xiàn)“一流的資源，二流的開發(fā)，三流的管理，四流的效益”等現(xiàn)象。4.1.2 指導(dǎo)思想以全新的可持續(xù)發(fā)展思想，堅(jiān)持以人為本、循環(huán)經(jīng)

40、濟(jì)、和諧社會(huì)、生態(tài)旅游的新理念，進(jìn)一步整合海洋旅游優(yōu)勢(shì)資源；自主創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，完善群島型海洋旅游產(chǎn)業(yè)體系；提升海洋旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，創(chuàng)新海洋旅游管理體制機(jī)制，轉(zhuǎn)變旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。建成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、設(shè)施完善、產(chǎn)品豐富、服務(wù)優(yōu)良、開放程度較高、市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的創(chuàng)新型海洋旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，積極爭(zhēng)取建設(shè)海洋旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)。 1重新審視傳統(tǒng)的旅游開發(fā)思路、戰(zhàn)略和規(guī)劃體系，摒棄傳統(tǒng)的旅游觀、資源觀、市場(chǎng)觀、產(chǎn)品觀、競(jìng)爭(zhēng)觀、營(yíng)銷觀，樹立起“六個(gè)大”的新思想（旅游大機(jī)遇時(shí)代、旅游大產(chǎn)業(yè)時(shí)代、旅游大市場(chǎng)時(shí)代、旅游大主題時(shí)代、旅游產(chǎn)品大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代、旅游大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代）。 2按照“利用、組合、借勢(shì)、創(chuàng)新”的低成本開發(fā)要求

41、，以中高端海洋旅游消費(fèi)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，利用大海洋自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，大力培育旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)鏈，構(gòu)建生態(tài)型海洋休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)體系，建成群島型海洋生態(tài)旅游度假區(qū)。 3緊緊抓住洋山國(guó)際航運(yùn)中心的建成、連島大橋和灣大橋的建設(shè)、浙東沿海海洋旅游經(jīng)濟(jì)帶和“滬杭甬舟”環(huán)灣黃金旅游圈的開發(fā)機(jī)遇，盡快開通環(huán)灣黃金旅游圈陸、海相連的黃金休閑主題旅游線，構(gòu)筑一個(gè)以江、浙、滬協(xié)作，陸、江、海溝通的，最具時(shí)尚消費(fèi)潛力的東海游艇旅游產(chǎn)業(yè)基地為核心的，具有世界水平的東海海洋休閑度假旅游圈，營(yíng)造出一個(gè)“以人為本”深受大都市游人喜愛的具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的群島型海洋“休閑天堂”。 4.2 開發(fā)思路與總體布局開發(fā)思路 1立足資源保護(hù)，實(shí)現(xiàn)資

42、源開發(fā)的生態(tài)化首先，應(yīng)優(yōu)先保護(hù)資源，做到旅游區(qū)域分層開發(fā)與分級(jí)管理相結(jié)合。具體做法是根據(jù)資源特性劃分出資源保護(hù)核心區(qū)、緩沖區(qū)和旅游開發(fā)區(qū)等不同層次區(qū)域。層次化和片區(qū)化開發(fā)有利于保護(hù)海洋自然生態(tài)系統(tǒng)和人文生態(tài)系統(tǒng)的完整性，為可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其中旅游開發(fā)區(qū)可根據(jù)旅游活動(dòng)規(guī)律劃分出住宿、觀光、游覽、游樂、休憩、服務(wù)與管理等功能片區(qū)， 以方便旅游服務(wù)與管理活動(dòng)的開展。其次，應(yīng)實(shí)施立體開發(fā)， 實(shí)現(xiàn)海島海岸線資源利用綜合化。海岸線是海島特有的資源， 是海洋旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要基礎(chǔ)。島嶼經(jīng)濟(jì)體發(fā)展所需要的海島休閑度假、觀光旅游、海島交通、海洋能源利用、海水養(yǎng)殖等諸多產(chǎn)業(yè)都依賴于海岸線資源， 立體化的開

43、發(fā)模式能夠?qū)τ邢薜暮０毒€資源實(shí)現(xiàn)綜合利用。因此，市對(duì)海岸線的開發(fā)和利用要注重符合海灘和岸線的自然屬性， 同時(shí)突出表現(xiàn)岸線景觀的地理與文化特性， 對(duì)岸線分配、景觀布局、港址選擇和用地等方面進(jìn)行優(yōu)化。 2立足休閑度假，凸顯海島文化 度假旅游是當(dāng)今世界旅游市場(chǎng)的主流與趨勢(shì)所在。市應(yīng)根據(jù)客戶需求，提供完備的度假旅游配套設(shè)施，營(yíng)造具有海島特色的休閑度假氛圍。一方面在保護(hù)海島資源的前提下，保留具有特色、原生態(tài)的休閑農(nóng)場(chǎng)、村莊或者城鎮(zhèn)，建設(shè)生態(tài)化的特色酒店、度假村、小木屋、游船碼頭以與海島、海灘、海上的各種娛樂設(shè)施， 提供民風(fēng)民俗表演、島民生活體驗(yàn)、漁家樂等互動(dòng)性強(qiáng)的旅游活動(dòng)，讓海島特色深入人心，讓旅游者獲

44、得深層次的旅游體驗(yàn)和身心的放松。另一方面應(yīng)進(jìn)一步挖掘和發(fā)展省海島文化，建設(shè)標(biāo)志性海島旅游設(shè)施。標(biāo)志性建筑或景觀在海島旅游開發(fā)建設(shè)中具有重要意義。標(biāo)志性建筑或景觀在功能上應(yīng)滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求，在造型上可樹立項(xiàng)目開發(fā)的獨(dú)特風(fēng)格， 在形象上應(yīng)成為海島的代表性意象， 在文化上應(yīng)顯示具有省特色的文化理念和特征。 3加強(qiáng)區(qū)域合作，創(chuàng)造雙贏局面 第十一屆島嶼觀光政策論壇確定2008 年為各成員地區(qū)的海洋旅游促銷年， 各成員地區(qū)將開展多層次的區(qū)域合作，創(chuàng)造雙贏的局面。市應(yīng)積極為各成員地區(qū)共享海洋旅游的資訊和客源創(chuàng)造優(yōu)惠條件， 同時(shí)發(fā)揮企業(yè)參與的積極性， 聯(lián)合打造國(guó)際強(qiáng)勢(shì)的海洋旅游品牌。在海洋的綜合開發(fā)和環(huán)境保

45、護(hù)等方面，也可以借鑒其他島嶼論壇成員地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)， 展開多方面的合作。 4大力保護(hù)海洋旅游環(huán)境，確保可持續(xù)發(fā)展 市的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展海洋旅游的先決條件， 同時(shí)海洋生態(tài)環(huán)境也面臨著污染、游客超載、城市規(guī)劃等問題，應(yīng)該通過投入專項(xiàng)資金治理、實(shí)施節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)、遷移污染嚴(yán)重的企業(yè)、倡導(dǎo)社會(huì)輿論等方法和措施大力保護(hù)海洋旅游環(huán)境，確保海洋旅游的可持續(xù)發(fā)展。4.2.2 總體布局 1建立群島型海洋休閑度假旅游目的地體系海洋旅游產(chǎn)業(yè)空間布局：“一圈、一帶、十區(qū)”。一圈：“滬杭甬舟”環(huán)灣東海海洋休閑度假旅游圈。一帶：以本島（新城區(qū)、家門、定海城區(qū)）為中心，以普陀山為中心的普陀金三角綜合旅游區(qū)為南翼，以嵊泗列島藍(lán)色海岸

46、休閑旅游區(qū)、蓬萊仙島岱山海洋生態(tài)旅游區(qū)為北翼，由1390個(gè)島嶼組成的海洋休閑旅游黃金海岸帶。十大旅游區(qū)：海天佛國(guó)普陀山旅游區(qū)、碧海金沙（沙雕故鄉(xiāng)）朱家尖旅游區(qū)、漁港海鮮家門旅游區(qū)、桃花傳奇（金庸筆下）桃花島旅游區(qū)、列島風(fēng)光嵊泗旅游區(qū)、蓬萊仙島岱山旅游區(qū)、古城要塞定海旅游區(qū)、群島之都新城旅游區(qū)、東極之光東極旅游區(qū)和大港港橋旅游區(qū)。 （1）促進(jìn)“圈”、“帶”全面協(xié)調(diào)發(fā)展依托、大城市，以橋船為紐帶，構(gòu)成功能互補(bǔ)的、海洋休閑為主題的環(huán)灣東海海洋休閑旅游圈。海洋休閑旅游黃金海岸帶是以東海海洋文化為特色的、具有唯一性的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，不斷打造升級(jí)，以此融入進(jìn)“圈”，填補(bǔ)長(zhǎng)三角旅游圈的空白。 （2）重點(diǎn)建設(shè)

47、“帶”中的十大旅游區(qū)按照“突出重點(diǎn)，區(qū)域聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享”的開發(fā)要求，堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以項(xiàng)目為支撐，重點(diǎn)建設(shè)十大旅游區(qū)。eq oac(,1)以普陀山佛教文化為中心的普陀金三角綜合旅游區(qū)地域圍：以普陀山為中心，由朱家尖、家門、桃花島、東極、螞蟻、登步、蝦峙、六橫等島嶼組成。主要功能：集高品味佛教文化、沙雕文化、海鮮美食文化、金庸武俠文化、漁港文化于一體，開發(fā)高質(zhì)量、高水平的郵輪碼頭、游艇海釣、休閑度假、漁家風(fēng)情、海上競(jìng)技、商務(wù)會(huì)展、高爾夫運(yùn)動(dòng)、海島影視拍攝基地、紅色之旅、海景房產(chǎn)（旅游置業(yè)）等綜合性旅游產(chǎn)品。eq oac(,2)嵊泗列島藍(lán)色海岸休閑旅游區(qū)地域圍：洋山、泗礁、綠華、花

48、鳥、嵊山、黃龍、枸杞、徐公等島。主要功能：以泗礁海濱休閑區(qū)為中心，建成集港橋旅游區(qū)于一體，港口觀光、濱海游樂、海上競(jìng)技、漁家風(fēng)情、游艇海釣、海鮮美食、海景房產(chǎn)的國(guó)際性海島休閑旅游區(qū)。eq oac(,3)岱山蓬萊仙島海洋生態(tài)旅游區(qū) 地域圍：岱山本島、秀山、大衢、長(zhǎng)涂等島嶼主要功能：建成全國(guó)海洋文化博物館基地和長(zhǎng)三角城市群居民海上度假基地。eq oac(,4)古城要塞定海旅游區(qū)地域圍：定海城區(qū)（白泉、馬岙、小沙、冊(cè)子、干覽、岑港）、南部諸島、金塘島等。主要功能：以定海古城為中心，開發(fā)海洋歷史文化、海洋軍事文化、海洋觀光農(nóng)（漁）業(yè)休閑旅游綜合產(chǎn)品，建成以“古城要塞?休閑定海”為品牌，以鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)文化、

49、古城文化、軍事文化為主題，集歷史緬懷探索性、軍事觀賞體驗(yàn)性、科普學(xué)習(xí)性、休閑娛樂性，融名人文化、商務(wù)會(huì)展、生態(tài)度假、海島休閑于一體的特色旅游區(qū)。eq oac(,5)群島之都新城旅游區(qū)地域圍：新城主要功能：新城功能與旅游功能融為一體，使整個(gè)新城的總體環(huán)境成為旅游吸引物。注重科學(xué)性與藝術(shù)性相統(tǒng)一的城市空間布局，形成融生態(tài)環(huán)境、建筑、道路、廣場(chǎng)、綠地、水景、街景、夜景等于一體的城市景觀。建成以健康、美麗為主題的長(zhǎng)峙島國(guó)際旅游城和集商務(wù)會(huì)展、文體中心、休閑娛樂、海上觀光、海洋博覽于一體的新型旅游區(qū)。eq oac(,6)大港港橋旅游區(qū)整合港橋景旅游資源，開辟港橋旅游專線，建成洋山國(guó)際海員俱樂部、豪華郵輪

50、停泊基地和集游覽觀光、休閑度假于一體的港橋綜合旅游區(qū)。4.3 海洋旅游產(chǎn)品的開發(fā)4.3.1 海洋旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)和培育海洋休閑度假旅游產(chǎn)品系列是打造獨(dú)具魅力的群島型國(guó)際海洋休閑度假旅游目的地的主體旅游產(chǎn)品。 1海天佛國(guó)游精品旅游系列借首屆世界佛教高峰論壇在舉辦之機(jī)，在開通包機(jī)航線的基礎(chǔ)上，積極爭(zhēng)取增開泰國(guó)、新加坡、菲律賓空中旅游航線；著力招徠國(guó)際郵輪，使普陀山真正融入國(guó)際旅游大循環(huán)；開通普陀山與全國(guó)四大佛教名山系列游。 2旅游集散中心旅游產(chǎn)品系列結(jié)合旅游集散中心開發(fā)，重點(diǎn)推出“觀光巴士”網(wǎng)，開通洋山海上觀光一日、半日游精品線，抓好普陀山、桃花島、岱山、秀山、定部千島等一日游線路系列。 3海洋美

51、食之旅系列將美食、海釣等與旅游節(jié)慶活動(dòng)結(jié)合，在海濱大量開展有特色的海鮮排檔，擴(kuò)大規(guī)模，提高檔次，大力發(fā)展?jié)O家美食，形成海鮮美食品牌系列，跨區(qū)域整合，做足做長(zhǎng)海鮮美食產(chǎn)業(yè)鏈。 4漁港風(fēng)情之旅系列螞蟻島、半島漁樂園、富田園、塘頭、泗礁島的基湖海濱和五龍鄉(xiāng)的田岙、黃沙岙、邊礁岙等沿海漁村要?jiǎng)?chuàng)新“漁家樂”產(chǎn)品，組織游人參觀海洋養(yǎng)殖基地人工漁礁；隨漁船出海，海上垂釣，撒網(wǎng)捕魚，品嘗海鮮，“做一天漁民”，親身體驗(yàn)各種海上作業(yè)形式；欣賞開船儀式、祭海儀式、船頭舞龍、漁民歌舞等各種漁民風(fēng)俗文化的表演，讓游人體驗(yàn)原汁原味的漁家風(fēng)情。 5“海上巡游之旅”系列加快開發(fā)海上運(yùn)動(dòng)、海上游船、海上游艇、海上垂釣、海底觀光

52、以與海島環(huán)游等海上巡游旅游產(chǎn)品；大力引進(jìn)大、中型豪華游船，自主創(chuàng)新地開拓海上環(huán)島游覽線；用游船把本來分散島嶼串連在一起，改變多年來一成不變的海島陸地游的游覽方式，增加游覽活動(dòng)的選擇性和趣味性，緩解旅游區(qū)的用地和資源壓力。 6海島探險(xiǎn)求奇之旅系列依托專項(xiàng)旅游市場(chǎng)和青少年市場(chǎng)的不同需求，組織游人，引導(dǎo)拓展旅游者和青少年游客前往海島、海洋進(jìn)行求奇、探險(xiǎn)、野營(yíng)、燒烤、露宿以與野外生存訓(xùn)練等系列旅游活動(dòng)。 7盡快推出海上游精品系列旅游線重點(diǎn)培育洋山嵊泗港、橋、城、島游，普陀金三角海上環(huán)島游，東極海上觀光游，定部諸島海上游，群島風(fēng)情游、崎頭洋休閑環(huán)線游、衢黃海上環(huán)島游。4.3.2 海洋旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化 1

53、產(chǎn)品多元化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和日趨多樣化的旅游消費(fèi)新需求，要求旅游產(chǎn)品開發(fā)必須走多元化之路。 首先，精心謀劃一批市場(chǎng)前景好、附加值高的海洋旅游產(chǎn)品系列，組合包裝一批有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游線路，形成觀光與參與相結(jié)合、動(dòng)靜結(jié)合、知識(shí)性與趣味性相結(jié)合的產(chǎn)品開發(fā)組合系列，實(shí)現(xiàn)由結(jié)構(gòu)單一的觀光型產(chǎn)品為主向觀光型、休閑度假型，以與專項(xiàng)旅游產(chǎn)品相結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。如，今后有關(guān)旅游部門在做好旅游資源整合的基礎(chǔ)上，應(yīng)大力發(fā)展商務(wù)、會(huì)展旅游、保健旅游、探險(xiǎn)旅游、海底旅游、軍事旅游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。其次，根據(jù)高、中、低檔不同消費(fèi)水平游客的需要，塑造精細(xì)化、多樣性的海洋旅游產(chǎn)品。如針對(duì)中高檔市場(chǎng)，開發(fā)豪

54、華游船、游艇旅游；針對(duì)美食旅游者和婚旅旅游者，開發(fā)美食、海產(chǎn)品購物與婚紗外景拍攝等相關(guān)產(chǎn)品，以滿足旅游者享受的需求?？傊?，應(yīng)開發(fā)出以觀光旅游為基礎(chǔ)，以休閑度假為發(fā)展方向，以商務(wù)、會(huì)展、文化、生態(tài)旅游為重點(diǎn)，輔以購物、美食、修學(xué)、節(jié)慶旅游等多系列多層次豐富的具有市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品體系。第三，在旅游六大要素“娛、購”兩方面下足功夫，拓寬旅游項(xiàng)目的容，加大和景區(qū)相關(guān)的如佛教文化、海洋食品、海島特色紀(jì)念品等旅游商品開發(fā)建設(shè)的力度，為游客提供個(gè)性化產(chǎn)品和豐富的文化娛樂活動(dòng)，從全方位促進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。 2產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 一般而言，在同質(zhì)型的產(chǎn)品中，人們多會(huì)選擇同區(qū)域最高級(jí)別的。隨著人們旅

55、游傾向的越趨多樣化和個(gè)性化，開發(fā)海洋旅游產(chǎn)品必須力求和其他兄弟沿海城市之間建立起差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略，各縣區(qū)之間應(yīng)在統(tǒng)一規(guī)劃之下合理配置區(qū)域功能，進(jìn)行綜合開發(fā)。可立足于境深厚的海洋文化底蘊(yùn)，突出海洋、海島、漁文化、海鮮美食、海釣等產(chǎn)品特色，注重對(duì)客源市場(chǎng)有著較高吸引力的產(chǎn)品開發(fā)，彰顯個(gè)性，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，因地制宜地編制好區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃和開發(fā)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)多元化、深度發(fā)展，并充分發(fā)揮群島境各縣、區(qū)之間資源的空間互補(bǔ)效應(yīng)，規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)因素，形成旅游資源的大整合。 3文化興旅戰(zhàn)略 文化是旅游產(chǎn)品的靈魂。群島有著深厚的海洋文化積淀和豐富的海洋文化旅游資源，如海洋歷史文化、海洋龍文化、漁文化、海

56、洋民俗文化等等，這些獨(dú)特的資源足以構(gòu)建成文化旅游的產(chǎn)品體系，為海洋文化旅游開發(fā)和發(fā)展提供了廣闊的空間?？烧{(diào)整思路，依托海洋文化旅游資源，深入挖掘海洋文化涵和潛力，加大文化旅游需求的誘發(fā)力度和拉動(dòng)力度，并做好海洋文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)投入，以有形資源為載體，突出其地域文化的壟斷性和獨(dú)有性，通過文化有效提升群島旅游，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力的目的。 4特色化與品牌戰(zhàn)略特色是旅游產(chǎn)品的生命力之所在，為了增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和提高旅游經(jīng)濟(jì)效益，就必須抓住特色，強(qiáng)化自身特色，把地域文化特征、區(qū)域風(fēng)格與旅游產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來，科學(xué)地進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)，設(shè)計(jì)出具有自身特色的獨(dú)特性產(chǎn)品，

57、打造旅游精品?？山柚昂！?、“漁”、“島”、“龍”、“沙雕”等具有區(qū)域和民俗特色的資源，開發(fā)出地方性、場(chǎng)景性等具有“感”、“觀”雙重體驗(yàn)的“自我”特色性產(chǎn)品。另外，在旅游商品開發(fā)上應(yīng)力求有所創(chuàng)新和突破。品牌效應(yīng)對(duì)游客有著極富召喚意義的號(hào)召力，也是一種核心競(jìng)爭(zhēng)力。海洋旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)樹品牌意識(shí)，采用高品位的市場(chǎng)定位，突出海天佛國(guó)、漁都風(fēng)情、歷史文化名城、休閑海島的主題形象，創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，加快構(gòu)建海洋科普旅游、休閑漁業(yè)、郵輪旅游、海釣、探險(xiǎn)旅游、旅游景觀房產(chǎn)等特色產(chǎn)品鏈，在主要市場(chǎng)上確立產(chǎn)品品牌和增強(qiáng)市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度，保持對(duì)游客持久的吸引力和在市場(chǎng)上持久的競(jìng)爭(zhēng)力，以此獲得高勢(shì)能的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏取更大

58、的市場(chǎng)份額。 5聯(lián)動(dòng)與協(xié)作發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)運(yùn)與協(xié)作是指在空間上實(shí)現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置。背靠中國(guó)最富饒、最具活力的長(zhǎng)江三角洲，若采取“區(qū)域聯(lián)動(dòng)”的空間戰(zhàn)略，抓住機(jī)遇，主動(dòng)接軌，憑借和發(fā)揮區(qū)位與資源優(yōu)勢(shì)，以與其在浙東黃金旅游線和滬南旅游線中的產(chǎn)品串線組合優(yōu)勢(shì)，以高品位的海洋旅游產(chǎn)品融入長(zhǎng)三角無障礙旅游區(qū)，勢(shì)必增強(qiáng)海洋旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)長(zhǎng)三角海洋旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。另一方面，群島域的各地、各部門也要樹立大旅游協(xié)作觀，強(qiáng)調(diào)旅游開發(fā)與區(qū)域整體的一體化發(fā)展，加強(qiáng)與各部門、各行業(yè)的協(xié)作，摒棄自我封閉、各自為戰(zhàn)的狹隘觀念，多方位實(shí)現(xiàn)資源配置的最優(yōu)選擇，形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合鏈和高效的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制，培育旅游地的

59、整體競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)旅游與區(qū)域的整體協(xié)調(diào)發(fā)展，最終形成群島海洋事業(yè)大發(fā)展的格局。4.4 海洋旅游營(yíng)銷4.4.1 市場(chǎng)定位立足國(guó)旅游市場(chǎng)，主攻國(guó)際旅游市場(chǎng)，培育出境旅游市場(chǎng)，三個(gè)市場(chǎng)相互促進(jìn)，協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。 1以為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)、閩粵為一級(jí)客源目標(biāo)市場(chǎng)； 2、東北地區(qū)為二級(jí)客源目標(biāo)市場(chǎng)； 3中部陸地區(qū)為三級(jí)客源目標(biāo)市場(chǎng)； 4積極開拓國(guó)際海洋休閑度假旅游市場(chǎng)。4.4.2 形象定位 1提升群島型休閑度假旅游產(chǎn)品整體形象（1）群島型休閑度假整體旅游形象理念：“健康與時(shí)尚”。（2）群島型休閑度假整體形象定位：“海天佛國(guó)，漁都港城中國(guó)群島”“群島，休閑天堂”。 （3）旅游宣傳口號(hào)A. 國(guó)旅游宣傳口號(hào)：人間凈

60、土，中國(guó)群島B. 國(guó)際旅游宣傳口號(hào)：群島，是您休閑度假朝山進(jìn)香的最佳地 2群島型休閑度假旅游產(chǎn)品整體旅游形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)旅游標(biāo)志，要結(jié)合旅游資源的特色和豐富的文化涵，按照主題形象策劃方案加以提煉創(chuàng)意，使公眾和旅游者有較強(qiáng)的認(rèn)同感。采取有償?shù)纳鐣?huì)征集、公眾推薦、專業(yè)公司策劃、專家評(píng)審等辦法對(duì)外公開征集。4.4.3 營(yíng)銷策略 1群島型休閑度假旅游產(chǎn)品營(yíng)銷原則群島型休閑度假旅游產(chǎn)品營(yíng)銷要遵循“產(chǎn)品市場(chǎng)反饋、產(chǎn)品形象一體化、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、差異效率”原則，根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化選擇主打產(chǎn)品，確定產(chǎn)品和市場(chǎng)的促銷組合；與當(dāng)?shù)氐恼块T、旅游企業(yè)、媒體、社會(huì)組織廣泛合作，加強(qiáng)區(qū)域外的旅游聯(lián)合促銷；強(qiáng)調(diào)地方特