文藝二苑戴曉靜年下半年論文淺談包裝的色彩設計

1、學號1501210508姓名戴曉靜學苑文藝二苑專業(yè)交互媒體時間2015年秋季學期淺談包裝的色彩設計摘要包裝設計屬于是視覺傳達在商業(yè)生產(chǎn)中的應用。使包裝形象地展示產(chǎn)品形象、吸引消費者注意力，這是包裝設計的最終目的。包裝設計過程中，不可回避對色彩的設計，而色彩是視覺傳達中最能先聲奪人的視覺要素，它能夠直接引起人們的注意，并產(chǎn)生情感上的反應。所以，色彩設計在包裝設計中相當重要。它作為包裝設計最為主要的視覺表達語言，在很大程度上決定了包裝整體設計的成敗。所有，恰當運用色彩，才能剛好地吸引消費者和展示商品以及企業(yè)的形象。研究色彩在包裝設計中的地位和應用，深刻體會色彩設計在包裝設計范疇里的獨特魅力，不僅要

2、系統(tǒng)地掌握基本的色彩理論知識，還應該研究商品的色彩特性，熟悉不同色彩影響人的心理效應差異，通過對成功案例的分析研究，學習包裝色彩的設計技巧，大膽用彩，追求包裝設計的個性與創(chuàng)新，設計出具有實用價值和鮮明特色的商品包裝設計。正文現(xiàn)代社會是商品經(jīng)濟的時代，人們每天接觸最多的就是各式各樣的商品。為商品而生的包裝更是無處不在。它作為商品最直觀的表現(xiàn)形式，綜合反映著商品的品牌理念和產(chǎn)品特性，同時緊追消費者的消費心理，與人類文化有著密不可分的聯(lián)系。隨著市場上商品的包裝越來越混亂，人們對包裝的需求已經(jīng)不再僅僅停留在功能性和實用性上，相對更注重文化和藝術(shù)包裝。在市場競爭日益激烈的今天，商品之間的競爭更多的變成了

3、包裝的競爭，也就是對包裝設計的要求的提高。從另一個角度來看，也是對包裝設計的重視。包裝設計作為藝術(shù)設計分支之一，就是通過藝術(shù)手法，利用圖形、文字、色彩和結(jié)構(gòu)造型等設計元素對包裝進行美化，使包裝作為商品形象宣傳的載體和媒介，成為建立商家與消費者之間信任和共鳴的有力手段。同時，包裝設計如同其他所有的視覺設計一樣，在同時運用圖形、文字、色彩等設計要素時，色彩是最有表現(xiàn)力的。它能增強商品形象的感染力，并在第一時間使消費者產(chǎn)生強烈的心理反應。在包裝設計中，色彩的設計的成功與否也將決定整個包裝設計的成敗。今天，商家之間為了競爭除了對包裝的形式和風格大做文章外，對包裝設計的色彩表達更是推陳出新。一、包裝設計

4、的歷史發(fā)展我們?nèi)粘Ｉ钏璧膸缀跛猩唐范夹枰玫桨b，包裝已經(jīng)變成了我們現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。可是在人類發(fā)展史上，包裝并不是一開始就存在的，它是隨著人類文明的進步逐漸出現(xiàn)并發(fā)展豐富起來的。后來隨著人們需要，包裝設計以一種帶有濃濃商業(yè)意味的藝術(shù)設計形式出現(xiàn)了。在人類文明發(fā)展的過程中，隨著商品交換，商品經(jīng)濟時代的到來，人們需要包裝?？v觀包裝設計的歷史，包裝設計是隨著商品交換后（包裝出現(xiàn)的同時），尤其是商品市場競爭而出現(xiàn)的。至今也不過幾百年的歷史。包裝設計雖然歷史短暫，但發(fā)展卻很迅速。人類文明的進步帶來了物質(zhì)材料、科學技術(shù)、商品銷售以及人們生活方式的演變和進化，而這些直接或間接地都在影響著包

5、裝設計。包裝以及包裝設計的發(fā)展都與我們的文明進步分不開。尤其是超級市場里自取購買等商品銷售形式的出現(xiàn)，迫使原來保護、美化商品的包裝很快轉(zhuǎn)變成銷售手段中最直接的一種，此時的包裝設計顯得尤為重要。二、包裝設計中的色彩任何設計都含有形、質(zhì)、色三個基本的要素，而色彩作為其中最重要的視覺傳達要素，往往具有最強烈的視覺沖擊力和感人的魅力。所以今天我們來單獨研究一下包裝的色彩。（一）包裝色彩的分類依據(jù)國際通用的色彩分類依據(jù)，我們把色彩分為有彩色系 有彩色系，指光源色、反射光或透射光能夠在視覺中顯示出某一種單色光特征的色彩序列。它們中的任何一種顏色都具有色彩的三大屬性，即色相、明度和純度。世界范圍內(nèi)得到較快的

6、發(fā)展。和無彩色系 無彩色系，指光源色、反射光或透射光未能在視覺中顯示出某一種單色光特征的色彩序列。色彩學上稱為黑白系列，由白色按照一定規(guī)律漸變到淺灰、中灰、深灰、直至黑色。從物理學的角度來看，它們不包括在可見光譜中，不能稱之為色彩。但從視覺生理學、心理學的角度來說，它們具有完整的色彩性，應該包括在色彩體系之中，與有彩色系擁有等量齊觀的審美意義與使用價值。無彩色，即黑、白、灰；有彩色系則指像紅、黃、藍這樣有色彩傾向的顏色。另外，還有一種由金、銀、特殊熒光色等構(gòu)成的獨立色系。那么我們暫且用這個辦法來給包裝設計中的色彩進行分類。一般而言，包裝色彩設計中的大多數(shù)設計都屬于有彩色系，這些色彩往往給人以特

7、定的、具象的心理感受。如，紅色會給人熱情、性感，甚至血腥的心理影響；而粉紅色給人的感受卻是溫柔、甜美、浪漫的。無彩色系在包裝設計中的應用也很多。另外，獨立色系具有有彩色系、無彩色系所沒有的色彩特點，為包裝提供非凡的獨特的視覺效果。例如，Dior（迪奧）制造的Jadore真我系列香水包裝設計，采取金色為主的配色方案，顯示其獨特的高貴品質(zhì)，奢華而典雅。 總的來說，包裝設計中的色彩豐富多樣，多種色系依據(jù)各自自身的特色應用的各類商品包裝中，單獨表現(xiàn)，或者互相交疊，合理搭配選用后都能達到精彩的視覺效果。（二）包裝色彩的心理效應色彩的心理效應是發(fā)生在人與色彩之間的感應形式。英國著名心理學家格列高里在視覺心

8、理學一書中指出“顏色知覺對于我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義它是視覺審美的核心，深刻的影響我們的情緒狀態(tài)?！?（英）格列高里著視覺心理學，彭聃齡、楊栚譯，北京師范大學出版社1986年出版。不同的色彩帶給人心理感受是不一樣的。我們可以利用這一特性，針對產(chǎn)品定位和對應的消費心理來對包裝的色彩進行設計。例如色彩有冷暖之分，而在包裝設計就可以對應到商品類別。比如，藍色、綠色等冷色調(diào)，體現(xiàn)出產(chǎn)品的科學性、嚴密性與可靠性，可用于計算機、數(shù)碼相機、等電子產(chǎn)品的包裝；紅、橙、黃等構(gòu)成的暖色調(diào)，用在水果、點心等食品包裝，就能很好地突出其色、香、味的特點，給人美味的感覺，引起食欲。 色彩帶給人們的心理感受，長期作用后，

9、就會形成一定的心理效應。如同條件反射一樣，人們一看到某種色彩就會很快產(chǎn)生聯(lián)想，想到的也許是擁有這種色彩的某種東西，也許還是與這種色彩帶給人相同心理感受的某種商品。在文學上有一種修辭叫通感，也許正是色彩在包裝設計中的這類運用，尤其在食品包裝領域更為明顯。比如，天氣熱了，一杯解渴的啤酒能帶給人涼爽，而到滿眼綠色的草地上吹吹風也能讓人頓感涼爽。啤酒的外包裝大多都是綠色的，當你看到那樣綠色的包裝時，你可能就會很容易聯(lián)想到啤酒，仿佛就能感受到啤酒帶給你的涼爽。 法國設計師喜力啤酒瓶設計（三）包裝色彩設計的原則在日本色彩專家大智浩的色彩設計基礎一書中，曾對包裝的色彩設計提出了以下要求：包裝色彩能否在競爭產(chǎn)

10、品中有清楚的識別性；包裝色彩是否很好的象征了商品的內(nèi)容；包裝色彩是否與其他設計要素和諧統(tǒng)一，是否有效的表示商品的質(zhì)和量；包裝色彩是否為商品購買階層所接受；色彩是否有較高的明視度，并對文字有很好的襯托作用；單個包裝的色彩效果和多個包裝疊放在一起的色彩效果如何；包裝色彩在不同的市場，不同的陳列環(huán)境中是否都能充滿活力；包裝的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這是大師總結(jié)的關于包裝色彩設計的八大原則，也是很多人認可并奉行的。這里，我只想就其中幾點補充說明一下。首先我們來看一下包裝色彩的識別性。像我們都知道的可口可樂，它的包裝就以鮮紅的色彩，給人強烈的視覺刺激，激發(fā)消費者的購買欲望，在全球打響

11、了知名度。 直至今天，當可口可樂的經(jīng)典紅色出現(xiàn)的時候，我們就會第一時間聯(lián)想到可樂，可口可樂已經(jīng)成了可樂飲料的代名詞。 可口可樂包裝設計其次，我們再來看包裝色彩是否很好的象征了商品的內(nèi)容方面。包裝設計的最終目的是使包裝除了完成保護商品的基本任務外，達到促進銷售，傳達商品形象，體現(xiàn)文化內(nèi)涵的作用。這是包裝色彩的象征性和功能性。所以，包裝色彩的設計首先遵守的原則就應該是與商品內(nèi)容高度一致。如咖啡或巧克力包裝就用所謂的咖色、巧克力色，淺褐色、茶色來表現(xiàn),這樣能更好的展現(xiàn)產(chǎn)品自身的特質(zhì)，仿佛人們能從包裝畫面中感受到飄逸著的濃郁的香味。 國外巧克力包裝設計至于包裝色彩是否與其他設計要素和諧統(tǒng)一，并且有效地

12、顯示出商品的品質(zhì)與形象，這就是包裝色彩的整體性了?？傊b色彩設計要普遍遵循色彩的識別性、象征性、功能性、整體性等，還需要特別注意具色彩的感情性，具備現(xiàn)代社會要求的審美文化作用。只有遵循這些原則，才能設計出凸顯商品形象、區(qū)分商品類別、映射商品品質(zhì)并能刺激消費的成功的包裝色彩。四、色彩在包裝設計中的應用作為包裝設計強有力的表現(xiàn)形式，不同的色彩對人的視覺刺激和引起的心理反應也是不相同的。在實際運用過程中，根據(jù)美的形式法則，結(jié)合目標商品特性而對各種色彩進行的構(gòu)成設計，使色彩在包裝設計中發(fā)揮其獨特的魅力。下面通過案例分析來討論幾種色彩設計在包裝設計中的應用。（一）明度對比構(gòu)成的包裝設計THYMES化

13、妝品包裝設計。淡雅的藍綠色，通過明度（Lightness） 色彩明度（Lightness）是指色彩的 HYPERLINK /view/34773.htm亮度或明度。對比的用色，統(tǒng)一色調(diào)，清新雅麗，突出護膚品的天然無刺激。 THYMES包裝設計（二）純度對比構(gòu)成的包裝設計真朗姆巧克力餅干包裝設計。使用麻布和絲繩將餅干包裹成酷似裝著硬幣的錢袋,以體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。雖然在包裝外觀看似乎沒涉及色彩純度（Saturation） 色彩純度（Saturation）是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。含有色彩成分的比例愈大，則色彩的純度愈高，含有色成分的比例愈小，則色彩的純度也愈低。關系，但

14、包裝用色與產(chǎn)品自身色彩形成了同色系純度不同的對比構(gòu)成。 真朗姆巧克力餅干包裝設計（三）色相構(gòu)成的包裝設計色相（Hue）是色彩的最大特征，色相對比在包裝色彩中的應用也是最多的。不同的色相有不同的物理屬性，帶給人生理或心理的感受也不相同。自然界中色相是無限豐富的，在實際應用中，色相構(gòu)成的包裝設計更加豐富、多變。拋開色彩冷暖使用、同色系搭配使用、類似色配色、多色混搭等，我們來重點考察不同色相在同一產(chǎn)品中的功能性使用。舉一個最具代表性的例子。咖啡是世界三大軟飲料之一，它的種類之多，文化之深遠，這要從包裝中體現(xiàn)出來絕非易事。不同種類的咖啡其包裝類型、包裝材質(zhì)都不盡相同。但是，在成品咖啡包裝中，咖啡包裝的

15、色彩卻有慣例?？Х鹊钠焚|(zhì)特點往往能從成品咖啡包裝色彩中略見一斑：紅色包裝的咖啡，濃度一般比較高，味道較厚重，可以讓飲用者迅速從昨晚的好夢里清醒過來，提神效果佳；黑色包裝的咖啡，一般是高品質(zhì)的小果咖啡，是最傳統(tǒng)的阿拉伯咖啡品種；同大多數(shù)金色包裝一樣，金色包裝的咖啡，象征著富貴，表明是咖啡中的極品；藍色包裝的咖啡，則很多情況下是“不含咖啡因”的咖啡?？Х劝b色彩另外，不同色相也常用在系列商品的包裝中，用來區(qū)別各個類型、型號。如食物、飲品類的商品常常用不同色相的同樣版式的包裝來區(qū)分不同口味，用粉色來表示草莓口味，用檸檬黃來表示檸檬口味，用橙色來表示橘子口味，等等。五、幾個優(yōu)秀包裝設計案例包裝設計發(fā)展

16、至今，從簡單的包裝到現(xiàn)在成為文化傳遞的載體，數(shù)量、種類多到泛濫，常規(guī)的設計已經(jīng)不能再刺激人們的眼球了。在現(xiàn)代社會商品市場競爭愈演愈烈的環(huán)境下，在社會各界都在宣揚創(chuàng)新精神的條件下，包裝設計的創(chuàng)新，包裝色彩的創(chuàng)新，不得不被提上日程了。接下來請一起欣賞幾個在包裝色彩設計創(chuàng)新應用的案例，借以啟發(fā)我們對包裝色彩創(chuàng)新的探索。（一）JJ Royal咖啡包裝設計JJ Royal JJ Royal咖啡是印度尼西亞最稀有的咖啡?？Х劝b設計。由巴西設計工作室Isabela Rodrigues設計的JJ Royal咖啡包裝，典型的極簡主義風格，用色純凈，沒有像傳統(tǒng)咖啡包裝設計一樣大面積大范圍的運用咖啡色系，而是選擇

17、了大面積使用柔和的乳白色，將與咖啡產(chǎn)品相關的色彩進行提煉，輔以明快生動的藍綠色用到了輔助色和輔助圖案里。整體用色大膽，色彩對比鮮明，使整個包裝干凈、極致、優(yōu)雅，值得回味。相信把這樣的包裝與其他使用傳統(tǒng)包裝色彩的咖啡產(chǎn)品一同放到超市的貨架上，你一定會第一眼就看到它，想要知道它是什么。這便是一個成功的對包裝色彩設計創(chuàng)新的探索。 J Royal咖啡包裝設計（二）彩色調(diào)味品包裝設計彩色調(diào)味品包裝設計。 日本彩色調(diào)味品包裝設計這一套彩色的調(diào)味品包裝 HYPERLINK /Design/設計的作者是日本的Satoh Taku Taku Satoh，佐藤卓，日本設計師。設計機構(gòu)。整套包裝不同于平常所見到的單一色彩的調(diào)味品包裝，它色彩豐富，風格統(tǒng)一，趣味性很強，即