粉絲經濟行業(yè)調研發(fā)展趨勢分析報告

1、粉絲經濟行業(yè)調研發(fā)展趨勢分析報告 目錄1.粉絲經濟行業(yè)前景趨勢41.1以明星偶像為中心的“偶像”經濟41.2以網絡紅人為中心的“網紅”經濟41.3運作成本低51.4顧客粘性高51.5用戶體驗提升成為趨勢51.6延伸產業(yè)鏈61.7呈現(xiàn)集群化分布61.8需求開拓72.粉絲經濟行業(yè)現(xiàn)狀72.1粉絲經濟行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析72.2粉絲經濟市場規(guī)模分析93.粉絲經濟行業(yè)存在的問題103.1行業(yè)服務無序化103.2供應鏈整合度低103.3基礎工作薄弱113.4產業(yè)結構調整進展緩慢113.5供給不足，產業(yè)化程度較低114.粉絲經濟行業(yè)政策環(huán)境分析134.1粉絲經濟行業(yè)政策環(huán)境分析134.2粉絲經濟行業(yè)經濟環(huán)

2、境分析134.3粉絲經濟行業(yè)社會環(huán)境分析134.4粉絲經濟行業(yè)技術環(huán)境分析145.粉絲經濟行業(yè)競爭分析155.1粉絲經濟行業(yè)競爭分析155.1.1對上游議價能力分析155.1.2對下游議價能力分析155.1.3潛在進入者分析165.1.4替代品或替代服務分析165.2中國粉絲經濟行業(yè)品牌競爭格局分析175.3中國粉絲經濟行業(yè)競爭強度分析176.粉絲經濟產業(yè)投資分析186.1中國粉絲經濟技術投資趨勢分析186.2中國粉絲經濟行業(yè)投資風險186.3中國粉絲經濟行業(yè)投資收益19粉絲經濟行業(yè)前景趨勢以明星偶像為中心的“偶像”經濟“偶像”經濟是以明星偶像為中心，即由明星個人發(fā)展到形成專屬的“明星品牌”，

3、在娛樂產業(yè)和大眾媒介推動作用下，再加上其粉絲的支持，便衍生出了一條可以無限延伸的明星粉絲經濟產業(yè)鏈。粉絲除購買音樂專輯、海報周邊、演唱會門票等基本行為外，還會去購買偶像的代言產品、同款產品等，以上各種衍生品和活動均為粉絲經濟提供了大大的活力。以網絡紅人為中心的“網紅”經濟“網紅”經濟以網絡紅人為中心，指的是網紅在社交媒體上聚集人氣，針對粉絲群體進行定向營銷，以紅人的品味和眼光為主導，進行商品挑選與視覺推廣，由此衍生出實際利益和經濟效應的商業(yè)模式。運作成本低在粉絲經濟模式下，由于企業(yè)不必通過大規(guī)模的宣傳來提高產品的知名度，而是從小部分的忠實粉絲入手，這些粉絲對產品的參與度更高，投入資本更多，忠誠

4、度也更高，他們會自發(fā)地為了產品進行宣傳從而影響著“社交圈”，以達到產品的口碑式營銷。對于潛在客戶來說，他們會得到同樣是顧客的宣傳，而更加信任產品，從而讓企業(yè)運作成本大大降低顧客粘性高由于粉絲對產品的熱情與忠誠源于自身對產品的情感付出，從而形成了對產品的依賴感和再次消費的期待值。企業(yè)通過互動讓顧客感受到情感的溝通，得到個性化的服務，通過精致化營銷讓顧客感受到雙向的付出，從而達到顧客的期望，由此造就了粉絲經濟顧客粘性高的特點用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼粉絲經濟行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，

5、必然成為外來粉絲經濟行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產業(yè)鏈粉絲經濟行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推粉絲經濟項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀浶纬梢欢ㄒ?guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌姆劢z經濟項目。隨著各地粉絲經濟建設，中國粉絲經濟建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國粉絲經濟建設已經初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向

6、內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級粉絲經濟項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國粉絲經濟建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展粉絲經濟建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊粉絲經濟建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)粉絲經濟建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的粉絲經濟水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的粉絲經濟相對來說會更加成熟一些。但目前中西部粉絲經濟打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在粉絲經濟

7、行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。粉絲經濟行業(yè)現(xiàn)狀粉絲經濟行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。以前，被關注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂產業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票，以及明星所喜歡或代言的商品等?，F(xiàn)在，互聯(lián)網突破了時間、空間上的束縛，粉絲經濟被寬泛地應用于文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。商家借助一定的平臺，通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務，最終轉化成消

8、費，實現(xiàn)盈利。近年來，“粉絲”、“idol”文化熱度不減，尤其是在偶像練習生話題持續(xù)性的發(fā)酵，粉絲們不僅心甘情愿為偶像付出時間、投入感情，不少更是一擲千金，人均數(shù)十張CD為其專輯打榜、電影包場為其票房出力、傾盡全力投票使其出道，越來越多的商家也看到了其背后的門道，從而巧妙地利用粉絲對偶像的崇拜掏進粉絲的腰包，因此粉絲經濟應運而生。粉絲經濟行業(yè)是指從事粉絲經濟相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知粉絲經濟行業(yè)定義，對預測并引導粉絲經濟行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國粉絲經濟行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消

9、費需求的提升，我國粉絲經濟行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國粉絲經濟產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。粉絲經濟特點有運作成本低、顧客粘性高以及對社會影響大等，主要運作模式分為以明星偶像為中心和以網絡紅人為中心兩種模式。粉絲經濟市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，粉絲經濟行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動粉絲經濟產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的粉絲經濟行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。 “粉絲經濟”涵蓋的范圍十分廣泛，除

10、了顯而易見的比賽門票收入、媒體轉播權利金、廣告收入，與運動明星代言的商品之外，還有許多直接與間接的衍生商機，讓許多廠商得以在其中贏取商機，并讓許多廠商參考學習這類新的“粉絲經濟”營銷方式。隨著粉絲對偶像相關的消費意愿不斷提升，粉絲經濟市場規(guī)模也快速增長，從2017年的208.2億元增至2019年的634.2億元，其中，購買商品是粉絲經濟中貢獻力度最大的分項，其2019年市場規(guī)模達到332.7億元。粉絲經濟行業(yè)存在的問題行業(yè)服務無序化 粉絲經濟行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。粉絲經濟行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響

11、用戶體驗。供應鏈整合度低 粉絲經濟行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。粉絲經濟行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高?；A工作薄弱粉絲經濟標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，粉絲經濟管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于粉絲經濟的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對粉絲經濟主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)

12、面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的粉絲經濟行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致粉絲經濟行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。粉絲經濟行業(yè)政策環(huán)境分析粉絲經濟行

13、業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對粉絲經濟行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。粉絲經濟行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯(lián)度的粉絲經濟產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證粉絲經濟行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛

14、性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了粉絲經濟行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。粉絲經濟行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，粉絲經濟業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的粉絲經濟行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對粉絲經濟產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。粉絲經濟行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個

15、層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為粉絲經濟行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。粉絲經濟行業(yè)競爭分析目前，我國粉絲經濟領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局粉絲經濟相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的粉絲經濟產品。粉絲經濟行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。粉絲經濟行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析

16、粉絲經濟作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，粉絲經濟企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析粉絲經濟行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。粉絲經濟企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊

17、付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析粉絲經濟行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。粉絲經濟行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是粉絲經濟行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是粉絲經濟行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是粉絲經濟行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析粉絲經濟行業(yè)

18、替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國粉絲經濟行業(yè)品牌競爭格局分析中國粉絲經濟行業(yè)競爭強度分析（1）中國粉絲經濟行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，粉絲經濟行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國粉絲經濟行業(yè)上游議價能力分析粉絲經濟行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、粉絲經濟材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，粉絲經濟行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國粉絲經濟行業(yè)下游議價能力分析

19、粉絲經濟行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，粉絲經濟行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國粉絲經濟行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國粉絲經濟行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為。粉絲經濟產業(yè)投資分析中國粉絲經濟技術投資趨勢分析結合近幾年我國粉絲經濟技術商業(yè)化進程及投資現(xiàn)狀，2021年粉絲經濟技術的商業(yè)化程度將進一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我國粉絲經濟技術