從《揚子晚報》的轉(zhuǎn)型看傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合(共18頁)

1、從揚子晚報的轉(zhuǎn)型(zhun xn)看傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合摘 要在當(dāng)今的媒體行業(yè)競爭中，新媒體的出現(xiàn)，成為(chngwi)人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑瑐鹘y(tǒng)媒體的逐漸衰弱，似乎正在預(yù)示著新媒體終將會替代傳統(tǒng)媒體，但是，根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢分析，以及廣大受眾對于媒體行業(yè)日益增長的新聞訴求，傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合，成為當(dāng)今媒體行業(yè)最為熱點的話題之一。本文主要從傳統(tǒng)媒體揚子晚報的轉(zhuǎn)型,根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新媒體間的優(yōu)劣勢入手，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體間存在的共贏關(guān)系進(jìn)行分析,研究傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的可行性和必要性。關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型(zhun xn);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;共贏。目 錄 TOC o

2、1-3 h z u HYPERLINK l _Toc415208299 前 言 PAGEREF _Toc415208299 h 1 HYPERLINK l _Toc415208300 一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特征(tzhng) PAGEREF _Toc415208300 h 2 HYPERLINK l _Toc415208301 1傳統(tǒng)媒體的概述(i sh) PAGEREF _Toc415208301 h 2 HYPERLINK l _Toc415208302 1.1傳統(tǒng)媒體的概念(ginin)及表現(xiàn)形式 PAGEREF _Toc415208302 h 2 HYPERLINK l _Toc415

3、208303 1.2傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢 PAGEREF _Toc415208303 h 2 HYPERLINK l _Toc415208304 2新媒體的概述 PAGEREF _Toc415208304 h 3 HYPERLINK l _Toc415208305 2.1新媒體的概念及表現(xiàn)形式 PAGEREF _Toc415208305 h 3 HYPERLINK l _Toc415208306 2.2新媒體的優(yōu)劣勢 PAGEREF _Toc415208306 h 3 HYPERLINK l _Toc415208307 3傳統(tǒng)媒體與新媒體的現(xiàn)行關(guān)系 PAGEREF _Toc415208307 h

4、4 HYPERLINK l _Toc415208308 二、從傳統(tǒng)媒體典范揚子晚報的轉(zhuǎn)型分析 PAGEREF _Toc415208308 h 5 HYPERLINK l _Toc415208309 1揚子晚報的發(fā)展歷程 PAGEREF _Toc415208309 h 5 HYPERLINK l _Toc415208310 1.1揚子晚報前期發(fā)展“占領(lǐng)”發(fā)展要地 PAGEREF _Toc415208310 h 5 HYPERLINK l _Toc415208311 1.2揚子晚報網(wǎng)站建設(shè)，積極創(chuàng)建新媒體 PAGEREF _Toc415208311 h 6 HYPERLINK l _Toc4152

5、08312 1.3揚子晚報借助品牌效應(yīng) 揚傳統(tǒng)媒體公信力之長 PAGEREF _Toc415208312 h 6 HYPERLINK l _Toc415208313 2分析揚子晚報轉(zhuǎn)型成功的因素 PAGEREF _Toc415208313 h 7 HYPERLINK l _Toc415208314 2.1融合媒介，優(yōu)勢互補 PAGEREF _Toc415208314 h 7 HYPERLINK l _Toc415208315 2.2融合媒介，整合資源 PAGEREF _Toc415208315 h 7 HYPERLINK l _Toc415208316 2.3融合媒介，機(jī)制一體 PAGEREF

6、 _Toc415208316 h 7 HYPERLINK l _Toc415208317 3揚子晚報折射媒體新概念 PAGEREF _Toc415208317 h 8 HYPERLINK l _Toc415208318 三、當(dāng)今傳統(tǒng)媒體與新媒體態(tài)勢分析 PAGEREF _Toc415208318 h 9 HYPERLINK l _Toc415208319 1借新媒體之力 揚傳統(tǒng)媒體之長 PAGEREF _Toc415208319 h 9 HYPERLINK l _Toc415208320 2傳統(tǒng)媒體靠攏(kolng)新媒體 新媒體依附(yf)傳統(tǒng)媒體 PAGEREF _Toc415208320

7、 h 9 HYPERLINK l _Toc415208321 四、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合(rngh) PAGEREF _Toc415208321 h 10 HYPERLINK l _Toc415208322 1傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性 PAGEREF _Toc415208322 h 10 HYPERLINK l _Toc415208323 2傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義 PAGEREF _Toc415208323 h 10 HYPERLINK l _Toc415208324 2.1傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合 是新聞資源的整合 PAGEREF _Toc415208324 h 10 HYPERLIN

8、K l _Toc415208325 2.2傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合 是傳播機(jī)制的整合 PAGEREF _Toc415208325 h 11 HYPERLINK l _Toc415208326 2.3傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合 是傳播范圍的整合 PAGEREF _Toc415208326 h 11 HYPERLINK l _Toc415208327 2.4傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合 是新聞受眾的整合 PAGEREF _Toc415208327 h 11 HYPERLINK l _Toc415208328 結(jié)語 PAGEREF _Toc415208328 h 12 HYPERLINK l _Toc41520

9、8329 參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc415208329 h 13 HYPERLINK l _Toc415208330 致謝 PAGEREF _Toc415208330 h 14向利利：從揚子晚報的轉(zhuǎn)型看傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合第十屆“挑戰(zhàn)杯”陜西省大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技競賽作品 PAGE14 前 言媒介通過網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字報，云端儲存等新媒體的傳播方式，將新聞信息散布開來，人們通過這類新媒體掌握當(dāng)下時事熱點，而新媒體也逐漸被人們熟知和認(rèn)可(rnk)。在這龐大的新媒體群中獲取所需要的各種信息，使我們的生活變得豐富、有趣、方便、甚至簡單。我們可以通過自己的喜好對新媒體有所選擇；也可以通過對新媒體的綜合

10、對比，擇優(yōu)而選；我們甚至可以通過新媒體表達(dá)自己對社會的態(tài)度、對社會的訴求，以及以自身為單位成立自媒體以上種種的“可以”似乎在預(yù)示著將來傳統(tǒng)媒體終將會被淘汰，新媒體則會取而代之。其實不然，新媒體快速發(fā)展的今天，也有他存在的劣勢和危險性，單純地靠新媒體作為媒體行業(yè)的發(fā)展途徑，是不可能實現(xiàn)(shxin)我們所要達(dá)到的發(fā)展(fzhn)效果的。 雖然說如今的傳統(tǒng)媒體正步入衰退期，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體從此就應(yīng)該慢慢退出媒體的發(fā)展軌道。恰恰相反，媒體行業(yè)的發(fā)展，離不開新媒體在傳播過程中的效率、便捷、共享和超領(lǐng)域，更離不開統(tǒng)媒體在整合新聞信息的嚴(yán)謹(jǐn)，以及傳統(tǒng)媒體自身的權(quán)威性和地域性。例如作為國內(nèi)傳統(tǒng)媒體晚報

11、系列領(lǐng)頭羊的揚子晚報，就能夠很好地將傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢發(fā)揮出來使其相互結(jié)合，完成成功轉(zhuǎn)型。由此看出，在媒體行業(yè)中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是媒介發(fā)展的大勢所趨。一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特征(tzhng)對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的認(rèn)識，早在剛接觸新聞專業(yè)的時候就被普遍(pbin)定義為：新媒體終究會替代傳統(tǒng)媒體。也正如我們所看到的：作為傳統(tǒng)媒體，新聞線索大部分都來源于網(wǎng)絡(luò)(wnglu)，這是目前傳統(tǒng)媒體的需求和現(xiàn)狀。傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的萎靡狀態(tài)，加上依附新媒體尋求便捷快速有效的新聞線索，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展陷入窘迫的局面。但如果僅僅是因為這個原因就否定了傳統(tǒng)媒體存在的必要性，未免過于膚淺，下面就從傳統(tǒng)媒體與

12、新媒體的優(yōu)劣勢入手，來分析傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在的關(guān)系。1傳統(tǒng)媒體的概述1.1傳統(tǒng)媒體的概念及表現(xiàn)形式傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，指以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播、戶外四大媒體。1.2傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于：（1）強大的人力物力資源。傳統(tǒng)媒體擁有強大的采編團(tuán)隊，在信息輸出的過程的選擇中，有較為豐富的資源優(yōu)勢；（2）專業(yè)化機(jī)制。傳統(tǒng)媒體如今較為成熟地發(fā)展是建立在專業(yè)化機(jī)制之上的；（3）權(quán)威性、公信力。傳統(tǒng)媒體擁有一群固定受眾，是任何一家獨立的新媒體所不能具備的條件。傳統(tǒng)媒體的劣勢在于：

13、（1）單向傳播。傳統(tǒng)媒體傳播途徑單一，媒體在傳播過程中掌握不了受眾心理，滿足受眾的心理訴求，容易處于“孤立”狀態(tài)；（2）地域性較為明顯。傳統(tǒng)媒體固定的覆蓋范圍使得新聞信息在傳播的過程中帶有明顯的地域性，從而使得新聞信息都是定向傳播，有條件傳播；（3）時效性不強。傳統(tǒng)媒體的傳播(chunb)，最快的是以“天”為單位，進(jìn)行信息傳播，相對于以網(wǎng)絡(luò)(wnglu)為首的新媒體來說，大大超過了新聞所需要具備的時效性。2新媒體的概述(i sh)2.1新媒體的概念及表現(xiàn)形式新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言；是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電

14、視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等；是繼報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體之后的第五媒體。2.2新媒體的優(yōu)劣勢如今新媒體能夠吻合受眾的生活習(xí)性，占據(jù)媒體行業(yè)的主要市場，其優(yōu)勢是顯而易見的。它包括：（1）放射性傳播成本低、受眾廣。 “脫韁”式的傳播方式，傳播的對象不再是有地域限制的特定受眾，而是包括特定受眾在內(nèi)的，符合定位的，更大的群體；（2）共享性與交互性，實現(xiàn)“無門檻”模式。這種模式的傳播，人們既可以當(dāng)受眾，也可以當(dāng)傳播者，實現(xiàn)真正意義上的共享形式。（3）時效性強。新媒體以獨有的傳播速度和效率，也造就了它的時效性達(dá)到最佳狀態(tài)，是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。（4）快速聚焦。新媒體的時效性、共享性和

15、交互性的傳播模式，讓新聞信息能夠快速成為焦點，形成輿論導(dǎo)向。新媒體的種種優(yōu)勢，都是人們現(xiàn)今生活狀態(tài)和生活方式所樂于接受的，是有市場的。相反地，新媒體也有它的劣勢，其表現(xiàn)在：（1）無公信力、權(quán)威性。以網(wǎng)絡(luò)為首的新媒體中，人人都有發(fā)言權(quán)，都有表達(dá)訴求、看法、甚至情緒的權(quán)利，這樣的狀況所導(dǎo)致的后果是新媒體的新聞信息沒有公信力，沒有權(quán)威性，甚至有弄虛作假的可能性；（2）缺乏深刻性和嚴(yán)謹(jǐn)性。新媒體的運行中，因為更新速度過快，新聞信息逐漸形成“快餐”式的消費模式，導(dǎo)致新聞信息只著眼于它的時效性，從而缺乏深刻性和嚴(yán)謹(jǐn)性。3傳統(tǒng)媒體與新媒體的現(xiàn)行(xinxng)關(guān)系在當(dāng)前的態(tài)勢下，雖然大部分傳統(tǒng)媒體會通過新媒

16、體較為便捷地獲取新聞線索，但是若能稍加實踐和觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，若將理念落實到具體的事例，在新媒體作為傳統(tǒng)媒體牽引的趨勢上：傳統(tǒng)媒體一直扮演著對新媒體“查缺”、“補漏”、“細(xì)化”、“糾正”、“延伸”等角色，同時也在單獨地扮演著地域角色較為明顯(mngxin)的“小眾”、“服務(wù)”類角色。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系(gun x)，就好比樹干與枝葉間的關(guān)系。新媒體作為樹干可以引領(lǐng)輿論導(dǎo)向或是聚焦社會熱點，但是如果缺少作為枝葉的傳統(tǒng)媒體，后果可想而知，沒有枝葉的樹干，是汲取不了任何養(yǎng)分，傳統(tǒng)媒體作為“查缺”、“補漏”、“細(xì)化”、“糾正”、“延伸”等角色就無法實現(xiàn)，那么我們所傳播的新聞信息，就會變得籠統(tǒng)

17、、倉促，甚至存在虛假的現(xiàn)象，所以，傳統(tǒng)媒體的存在是非常必要的；同樣地，傳統(tǒng)媒體作為枝葉，對新媒體有著重要的修正作用，如果缺少新媒體的存在，就相當(dāng)于沒有主干，沒有了新媒體所具有的交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化等優(yōu)勢，沒有了只能是新媒體才能達(dá)到的引領(lǐng)輿論導(dǎo)向和聚焦社會熱點的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的存在，也只能是沒有任何發(fā)展可言的單向的傳播方式，是帶有局限性的傳播機(jī)制。由上可見，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系相輔相成，新媒體不可能完全替代傳統(tǒng)媒體，只有將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，才能完善整個傳播機(jī)制，才能快速、有效但又細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙⑺l(fā)布的信息傳播到位。二、從傳統(tǒng)媒體典范(dinf

18、n)揚子晚報的轉(zhuǎn)型(zhun xn)分析揚子晚報作為國內(nèi)傳統(tǒng)媒體晚報系列領(lǐng)頭羊，能夠較好地將傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(yush)相互結(jié)合，成功轉(zhuǎn)型。通過揚子晚報的轉(zhuǎn)型，驗證了在媒體行業(yè)中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性。1揚子晚報的發(fā)展歷程從揚子晚報1986年創(chuàng)刊以來，到現(xiàn)在建立具有“公信力、引導(dǎo)力、影響力”的“揚子”品牌?；仡櫰涠嗄甑陌l(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，該報紙能夠躋身中國報業(yè)發(fā)展排行的前列，除了嚴(yán)格遵循其辦報理念、辦報宗旨之外，能夠看準(zhǔn)市場、與時俱進(jìn)，在媒介融合的領(lǐng)域上大膽“試水”。更能根據(jù)自身原有的發(fā)展優(yōu)勢，富有前瞻性繼而取得了成功。1.1揚子晚報前期發(fā)展“占領(lǐng)”發(fā)展要地?fù)P子晚報以“撒網(wǎng)

19、式”的傳播方式，作“圈地”計劃。傳統(tǒng)媒體的地域性特征十分明顯，但它同時也是十分重要、十分有效的，它是傳統(tǒng)媒體整個地服務(wù)方向和服務(wù)范圍。揚子晚報所服務(wù)的地域范圍，無疑也是傳統(tǒng)的報業(yè)媒體涵蓋地域范圍較大的媒體。揚子晚報為了滿足廣大受眾群的大部分需求，用增加版面，增加設(shè)定內(nèi)容為基礎(chǔ)條件，網(wǎng)羅固定受眾。因版面多且報道所涉及的領(lǐng)域廣，可以明顯地看出，揚子晚報所針對的受眾年齡、職業(yè)、愛好的跨度之大，這也無形中超越了一部分受眾定位較為狹窄的傳統(tǒng)媒體。1.2揚子晚報網(wǎng)站(wn zhn)建設(shè)，積極創(chuàng)建新媒體 1-1揚子(yn z)晚報(wnbo)網(wǎng)首頁新聞梗概圖 1-2揚子晚報周刊多媒體數(shù)字版剪影1998年揚子

20、晚報開始與時俱進(jìn)開通揚子晚報網(wǎng)（圖1-1），積極創(chuàng)建新媒體；2001年被國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)為江蘇首家新聞網(wǎng)站，每日點擊率達(dá)到500萬的頁面瀏覽量；2002年創(chuàng)建了華東地區(qū)首家新聞媒體的呼叫中心，同時，陸續(xù)開通手機(jī)短信、手機(jī)報、WAP站點、視頻直播、“報網(wǎng)”（圖1-2）互動等業(yè)務(wù)，是中國最早涉足全媒體的新聞單位。揚子晚報的改版，在版面形式上，進(jìn)一步增強視覺沖擊力，力求形式和內(nèi)容的統(tǒng)一；在報紙內(nèi)容上要求昨日新聞傳遞更快，當(dāng)日新聞做得更強，閱讀更加方便實惠，傳播效能更為顯著。不難看出，揚子晚報以傳統(tǒng)媒體作為基礎(chǔ)，輻射發(fā)展新媒體的眾多領(lǐng)域，與新媒體的融合相得益彰，也完美詮釋了媒介融合的共贏局面。1.3揚

21、子晚報借助品牌效應(yīng) 揚傳統(tǒng)媒體公信力之長我們都知道，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體，大多是沒有采編權(quán)的，所以說，他們的公信力是沒有辦法得到保障的，但是作為揚子晚報來說，從1986年創(chuàng)刊，到現(xiàn)在建立具有“公信力、引導(dǎo)力、影響力”三力合成的“揚子”品牌。既有原有的作為傳統(tǒng)媒體所具備的公信力和權(quán)威性，也有轉(zhuǎn)型后，作為新媒體的引導(dǎo)力和影響力。所以說，揚子晚報所具有的是傳統(tǒng)媒體中少見的影響力和引導(dǎo)力，是新媒體中難得的公信力和權(quán)威性，這樣的共贏局面，是揚子晚報特有的“揚子”品牌局面，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必然結(jié)果。2分析(fnx)揚子晚報轉(zhuǎn)型成功的因素以傳統(tǒng)媒體做主導(dǎo)的揚子(yn z)晚報，能夠發(fā)展到今天具有“

22、揚子”品牌效應(yīng)的綜合性媒體，它的成功絕非偶然，而是實踐傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，包括媒體本身的前瞻性，冒險精神以及審時度勢的“試水”精神。2.1融合(rngh)媒介，優(yōu)勢互補揚子晚報實踐傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，很好的將傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢進(jìn)行了互補，其主要表現(xiàn)在：作為傳統(tǒng)媒體出生的揚子晚報，在新聞信息傳播的過程中，一方面可以利用傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性作為新聞信息的保障，在加上轉(zhuǎn)型后，作為新媒體獨有的放射性傳播方式，這樣既保證了新聞信息的真實客觀性，又保證了新聞信息的時效性。2.2融合媒介，整合資源新媒體新聞信息更新速度快，所形成的“快餐”式的消費模式，導(dǎo)致新聞信息缺乏深刻性和嚴(yán)謹(jǐn)性。然而

23、，揚子晚報作為傳統(tǒng)媒體出身與之融合后，傳統(tǒng)媒體的身份逐漸顯出了對新媒體“細(xì)化”、“延伸”的優(yōu)勢，融合后的媒介傳播，既能保證新聞信息的時效性，又能保證新聞信息的深刻性和嚴(yán)謹(jǐn)性，充分的將新聞信息進(jìn)行有機(jī)的資源整合。2.3融合媒介，機(jī)制一體傳統(tǒng)媒體與新媒體在機(jī)制上相比較，傳統(tǒng)媒體占有采編機(jī)制（獨立正規(guī)的采編團(tuán)隊）的優(yōu)勢，新媒體則占有信息整合和傳播機(jī)制的優(yōu)勢。揚子晚報的轉(zhuǎn)型，結(jié)合了傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的機(jī)制優(yōu)勢，充分將采編機(jī)制和傳播機(jī)制相融合，使得新聞信息在從一開始就能夠科學(xué)合理的開啟傳播之路。3揚子晚報折射(zhsh)媒體新概念在分析傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢中，我們能直觀地看到它們在傳播過程中能夠(

24、nnggu)達(dá)到互補，而揚子晚報作為傳統(tǒng)媒體，將新媒體作為支撐，成功轉(zhuǎn)型，無疑是將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢最大化，劣勢隱藏化，利益最大化，達(dá)到雙贏局面。 對于新聞信息來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，能夠形成互補，新聞信息能夠以最優(yōu)的形式(xngsh)傳送給受眾；對于受眾來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，能夠形成便捷渠道，受眾通過最為快速的方式接收具有新聞價值的新聞信息；對于媒體來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，能夠占領(lǐng)先機(jī)，媒體能夠以融合后的絕對優(yōu)勢率先占領(lǐng)新聞信息市場。三、當(dāng)今(dngjn)傳統(tǒng)媒體與新媒體態(tài)勢分析從本文對與新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢分析中，我們可以看出，它們之間的優(yōu)劣勢恰好能形成“吻合”

25、狀態(tài)。在現(xiàn)階段中，大部分傳統(tǒng)媒體選擇(xunz)與時俱進(jìn)，大膽“試水”，在各大門戶網(wǎng)站上注冊官方賬號、官方平臺等，將時事新聞在傳統(tǒng)途徑擴(kuò)散的同時，也能夠通過門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢，將新聞通過新媒體同步到傳統(tǒng)媒體覆蓋的空白區(qū)域上，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢互補，達(dá)到最佳的傳播效果，無疑這樣的選擇是正確的。從如今的媒體行業(yè)發(fā)展的狀態(tài)和趨勢上分析，它存在并預(yù)示著以下現(xiàn)象：1借新媒體之力 揚傳統(tǒng)(chuntng)媒體之長在新媒體發(fā)展之初，出現(xiàn)了“瀏覽量”和“點擊率”這兩個專有名詞，它是伴隨著新媒體的到來而出現(xiàn)的新名詞。新媒體所傳播的新聞信息是否具有市場價值（受眾的關(guān)注度），“瀏覽量”和“點擊率”的多少起決定

26、性作用。而新媒體傳播的新聞，通過“瀏覽量”和“點擊率”所呈現(xiàn)出來的“市場價值”，也潛在地影響著輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體也正是借助了新媒體獨特地引導(dǎo)輿論的優(yōu)勢，選擇了融合：通過新媒體引導(dǎo)輿論、傾聽民聲，改變單一的傳播方式，將傳統(tǒng)媒體具有嚴(yán)謹(jǐn)、深刻的新聞報道方式所報道的新聞信息傳播給受眾。2傳統(tǒng)媒體靠攏新媒體 新媒體依附傳統(tǒng)媒體在這大部分傳統(tǒng)媒體的“試水”中，我們看到了傳統(tǒng)媒體同新媒體之間相互默契地配合：傳統(tǒng)媒體通過新媒體尋找線索，新媒體通過傳統(tǒng)媒體細(xì)化、延伸新聞事件；新聞信息通過傳統(tǒng)媒體與新媒體雙向多方傳播，受眾通過新媒體對新聞本身發(fā)表意見看法，得到反饋后，傳統(tǒng)媒體再次選擇性延伸、細(xì)化新聞事件。這樣的

27、新聞既有傳統(tǒng)媒體保證的真實性和深入性，在傳播過程中，還保持了與受眾的互動性，又有新媒體所具有的傳播效率。也只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體所有信息進(jìn)行資源整合，才能形成一個較為完善的新聞傳播過程。所以說，要實現(xiàn)新媒體替代傳統(tǒng)媒體，從目前的狀況來看，是不太理想的。四、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合(rngh)資源整合在這里可以具體地理解為：通過現(xiàn)有的途徑將有價值(jizh)的新聞信息整理合成，并盡可能地通過現(xiàn)有的傳播手段以最快的速率傳播開來。某種意義上來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合就是為了更好的資源整合，當(dāng)然也可以根據(jù)媒體自身的定位，合理地選擇需要的傳統(tǒng)媒體或是新媒體作資源整合。傳統(tǒng)媒體與新媒體的選擇，是作為傳播機(jī)

28、制的資源整合；新聞信息的選擇，是作為傳播內(nèi)容的選擇。只有在傳播機(jī)制上明確地做出選擇，才能確保新聞內(nèi)容的可選擇性。而傳播機(jī)制的相互選擇，就回到了原本的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的問題上，回到了新媒體能不能完全替代傳統(tǒng)媒體上，答案顯而易見。1傳統(tǒng)媒體與新媒體融合(rngh)的重要性放眼整個媒體行業(yè)，能夠在內(nèi)部進(jìn)行資源整合的媒體不多，能夠完全靠內(nèi)部建立的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合轉(zhuǎn)型的媒體也屈指可數(shù)。傳播機(jī)制整合、新聞資源整合、傳播范圍整合、新聞信息整合，這些都是關(guān)乎媒介的生存和發(fā)展，而這些整合的先決條件就是：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，取長補短，還可以優(yōu)化資源配置，使

29、傳播效果達(dá)到最大化，而媒介的融合，對于媒體來說，能夠帶來優(yōu)質(zhì)的新聞業(yè)務(wù)，能夠降低成本，帶來利潤，為實施融合的新聞機(jī)構(gòu)帶來競爭優(yōu)勢。2傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是新聞資源的整合，是傳播機(jī)制的整合，是傳播范圍的整合，也是所有新聞受眾的整合。2.1傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合 是新聞資源的整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是新聞資源的整合。傳統(tǒng)媒體作為資源的發(fā)現(xiàn)者和合成者，而新媒體作為新聞資源同受眾溝通的橋梁，只有通過新媒體了解到受眾的意愿和訴求，才能在追求實事求是的前提下合成出迎合受眾的新聞信息。所以說，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是新聞資源的整合。2.2傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合 是傳播機(jī)制(jzh)的整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是傳播機(jī)制的整合。傳統(tǒng)媒體包括報紙、廣播、電視(dinsh)等，新媒體就是除去傳統(tǒng)媒體之外的媒體，人們每天會通過各種各樣的途徑獲取新聞信息，這里的各種各樣的途徑無非就是傳統(tǒng)媒體或者新媒體所傳播的新聞信息，但是，綜合兩者的優(yōu)勢，將新聞信息統(tǒng)一輸出，獲得的效益也是兩者綜合。所以說，