《北京邦和生物科技有限公司慕夕GX產(chǎn)品營銷策劃項目》

1、北京邦和生物科技有限公司慕夕/GX產(chǎn)品營銷策劃項目（備注：此命題單供參賽師生了解和使用）命題項目【北京邦和慕夕/GX產(chǎn)品營銷策劃案】 （任選其一）參賽產(chǎn)品慕夕洗衣紙產(chǎn)品可見附件：社科獎第十二屆全國高校市場營銷大賽指定產(chǎn)品GX系列產(chǎn)品介紹及價格會隨后公布，敬請期待傳播/營銷目的慕夕產(chǎn)品打造“慕夕”品牌；讓民眾了解、使用新一代健康、環(huán)保的洗滌產(chǎn)品，讓洗衣更輕松、便捷、健康；提升品牌知名度，讓更多慕夕產(chǎn)品被的消費者認(rèn)知、認(rèn)同，提高國產(chǎn)品牌在日化產(chǎn)品領(lǐng)域 的比重。慕夕系列產(chǎn)品深入校園，讓更多的學(xué)生喜歡。GX產(chǎn)品宣傳、詮釋GX “GARDEN XANADU花園里的秘密”品牌故事。讓大眾了解、使用健康環(huán)保

2、的個護(hù)產(chǎn)品。提升品牌知名度，讓更多GX產(chǎn)品被的消費者認(rèn)知、認(rèn)同，提升國產(chǎn)品牌影響力。GX系列產(chǎn)品深入校園，以高品質(zhì)贏得客戶體驗感，讓更多的學(xué)生用上、喜歡她。企業(yè)簡介北京邦和生物科技有限公司成立于2015年，下設(shè)邦和研究院，旗下有慕夕 、GX、紅潤芳、迪貝娜、高希、陶瓷谷等多個運營品牌，產(chǎn)品涵蓋日用家居、家居護(hù)理（清潔）、衣物清潔、個人洗護(hù)、化妝品、彩妝、化妝器械、陶瓷產(chǎn)品及工藝藝術(shù)品等不同領(lǐng)域，是一家集自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的集團(tuán)性公司。2019年，北京邦和響應(yīng) “強校、強企、強國”的號召，與社科獎全國高校市場營銷大賽組委會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，加強與高校之間的校企合作，已連續(xù)兩年為社科獎參賽

3、團(tuán)隊提供營銷實踐產(chǎn)品，為學(xué)生提供多個實習(xí)、就業(yè)崗位。作為社科獎第十二全國高市場營銷大賽營銷產(chǎn)品贊助商，北京邦和為拓寬參賽學(xué)生營銷實踐領(lǐng)域，更深入了解當(dāng)下市場，增加旗下GX系列產(chǎn)品提供給參賽團(tuán)隊實踐銷售，讓參賽學(xué)生學(xué)有所用，提高營銷實踐能力，為就業(yè)打下堅實基礎(chǔ)。企業(yè)理念：“創(chuàng)造幸福，快樂生活”，倡導(dǎo)科技、環(huán)保、健康新生活。命題要求要求參賽團(tuán)隊撰寫企業(yè)營銷策劃案；策劃案內(nèi)容可任選慕夕、GX兩款產(chǎn)品可任選其中一個；要求參賽團(tuán)隊借助市場營銷、工商管理和財務(wù)管理的相關(guān)知識，通過對企業(yè)所面對營銷環(huán)境的分析，明確目標(biāo)市場和定位，并在對目標(biāo)市場進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上制定營銷策略；應(yīng)著重突營銷方案的實用性和創(chuàng)新性

4、，執(zhí)行策劃案內(nèi)容并將執(zhí)行效果寫入策劃案；結(jié)合產(chǎn)品特點制作產(chǎn)品宣傳短視頻。（短視頻模塊可酌情加分）命題規(guī)范【企業(yè)營銷策劃案】1、企業(yè)營銷策劃案內(nèi)容包含但不限于：環(huán)境分析、市場分析、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、行動計劃、執(zhí)行實施效果說明等；2、“行動計劃”應(yīng)以具體落地實施方案為中心進(jìn)行撰寫，包括但不限于：（1）與具有高端資源的企業(yè)合作；（2）社區(qū)推廣、校園推廣；（3）關(guān)系營銷，通過自己或他人的人脈關(guān)系進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品促銷；（4）與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)渠道合作如：美容院、養(yǎng)生會所、酒店等；（5）發(fā)展代理商；（6）大型企業(yè)、工會及街道社區(qū)員工福利發(fā)放；（7）電商平臺、網(wǎng)紅、平臺直播、快手、抖音及自媒體等其他任何可銷售公

5、司產(chǎn)品的高端渠道或消費者；3、“執(zhí)行實施效果說明”部分較重要，需對活動等的執(zhí)行過程及結(jié)果進(jìn)行說明：（1）圖片：網(wǎng)絡(luò)推廣截圖、活動圖片、活動成果截圖、宣傳圖片等、（2）視頻：以視頻形式記錄銷售實踐；（3）合作關(guān)系建立的證明文件、數(shù)據(jù)及視頻等；（4）執(zhí)行結(jié)果包括整合到的具體資源、建立了怎樣的合作關(guān)系及具體的銷售額（如沒有，可暫時不寫銷售額；如有，銷售額可計入?yún)①悎F(tuán)隊的“銷售業(yè)績”中；4、銷售過程中結(jié)合產(chǎn)品特點制作短視頻；以產(chǎn)品曝光、傳播為目的制作視頻；抖音、快手等平臺的小視頻以及各種增加品牌影響力的創(chuàng)意小視頻、MG動畫等； 4、內(nèi)容積極向上，愛黨愛國，不得侵權(quán)、抄襲或請他人代寫。5、字?jǐn)?shù)為8000-15000字左右；作品含封面、目錄、封底等；6、作品封面中放入大賽logo和GX產(chǎn)品logo；7、作品所需數(shù)據(jù)、參考書等資料一律自行準(zhǔn)備，報告中引用部分內(nèi)容須注明出處；8、作品電子版文件采用A4幅面，文件格式為Word。9、視頻：作品提交格式為: mp4、 flv等格式，分辨