傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型PPT課件

1、第七章 傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型 1整 體 概 述THE FIRST PART OF THE OVERALL OVERVIEW, PLEASE SUMMARIZE THE CONTENT第一部分2第一節(jié) 報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型第二節(jié) 廣電的數(shù)字化轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化類型31.1 數(shù)字報業(yè)是報業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型1.2 數(shù)字報業(yè)實現(xiàn)路徑1.3 數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略與實驗計劃第一節(jié) 報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型41.1 數(shù)字報業(yè)是報業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型1.數(shù)字報業(yè)的內(nèi)涵與外延數(shù)字報業(yè)是以信息技術(shù)、編碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、視像技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為標志的新興報業(yè)；是對傳統(tǒng)報業(yè)進行技術(shù)改造、結(jié)構(gòu)重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報業(yè)；是建立在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)

2、化、時空化平臺上的全媒報業(yè)。數(shù)字報業(yè)指的是報紙采集的信息經(jīng)過數(shù)字化處理，從單一的報紙出版方式發(fā)展到多次多渠道出版和再利用，媒體業(yè)務(wù)模式從信息編輯加工走向綜合信息服務(wù)。一 報業(yè)的數(shù)字化類型5技術(shù)形態(tài)：數(shù)字技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)媒體，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體體制、流程與形態(tài)的再造發(fā)展模式：體制機制創(chuàng)新，建立適應(yīng)新媒體挑戰(zhàn)的新制度，尋找新的符合數(shù)字產(chǎn)業(yè)和數(shù)字廣電運作模式和規(guī)律的價值鏈和商業(yè)模式一 報業(yè)的數(shù)字化類型62.數(shù)字報業(yè)是報業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型系統(tǒng)工程利用數(shù)字技術(shù)改造本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，包括印前、印刷、發(fā)行、管理等各個環(huán)節(jié)重塑報紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)報業(yè)核

3、心競爭能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合一 報業(yè)的數(shù)字化類型7北京日報和北京青年報的光盤出版物 83.數(shù)字報業(yè)與傳統(tǒng)報業(yè)的區(qū)別 全天候與全覆蓋 全媒體與兼容性 互動性與共享性 多元化與集約化一 報業(yè)的數(shù)字化類型910都市拍客是大洋網(wǎng)“報網(wǎng)互動”的一個精品欄目 11124.數(shù)字報業(yè)誤區(qū)與發(fā)展障礙 對發(fā)展數(shù)字報業(yè)的必要性和緊迫性認識不夠 將數(shù)字報業(yè)等同于報紙簡單的數(shù)字改造 對報業(yè)的主體挖潛不夠 技術(shù)、行業(yè)、資金壁壘阻礙數(shù)字報業(yè)深入發(fā)展一 報業(yè)的數(shù)字化類型135.數(shù)字報業(yè)的商業(yè)模式 商業(yè)模式是數(shù)字報業(yè)的關(guān)鍵 數(shù)字報業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新 （1）從單點贏利到多點贏利 （2）從以讀者為中心到以消費者為中心 （3）

4、從粗放管理到精細管理一 報業(yè)的數(shù)字化類型1415數(shù)字報業(yè)的商業(yè)模式1.單點盈利到多點盈利新聞媒體數(shù)據(jù)庫既能服務(wù)于傳統(tǒng)媒體，又能服務(wù)于新媒體 161.2 數(shù)字報業(yè)實現(xiàn)路徑 互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在對報業(yè)造成沖擊的同時，也為報業(yè)的發(fā)展帶來機遇媒介融合。媒介融合是報業(yè)發(fā)展的新支點，在融合中創(chuàng)新自己的商業(yè)模式，變革組織方式、運作流程、運作模式等，利用時代產(chǎn)生出來的新媒體發(fā)揮報業(yè)的強項，使傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)變成數(shù)字報業(yè)。 一 報業(yè)的數(shù)字化類型171.渠道拓展實現(xiàn)數(shù)字化生存2.內(nèi)容拓展提升創(chuàng)意核心競爭力3.經(jīng)營拓展延長產(chǎn)業(yè)鏈一 報業(yè)的數(shù)字化類型181.3 數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略與實驗計劃1.數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略已成為報業(yè)管理的指導(dǎo)性政策中

5、國報業(yè)年度發(fā)展報告(2005)提出未來10年中國報業(yè)的八大發(fā)展趨勢。趨勢之六是“數(shù)字報業(yè)”戰(zhàn)略將改變傳統(tǒng)報業(yè)形態(tài)。未來三五年內(nèi)，加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、向“數(shù)字報業(yè)”發(fā)展將在報紙出版業(yè)形成共識。 報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要 報業(yè)“十一五”信息化發(fā)展建議一 報業(yè)的數(shù)字化類型192.數(shù)字報業(yè)目標一是跨媒體、包含報刊、出版、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等二是跨地區(qū)，不局限在行政區(qū)劃，跨地區(qū)發(fā)展經(jīng)營三是充分利用先進的管理手段和信息技術(shù)，搭建數(shù)字化平臺一 報業(yè)的數(shù)字化類型20212223成都日報報業(yè)集團成立于2002年9月，是以報刊出版業(yè)為主，涉及傳媒投資、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、教育、酒店物業(yè)、新聞紙、公共信息網(wǎng)絡(luò)等多個產(chǎn)業(yè)，具有

6、雄厚經(jīng)濟實力的現(xiàn)代傳媒集團。集團下屬成都日報社成都商報社、成都晚報社先鋒雜志社公司雜志社青年作家雜志社時代教育報刊社和成都時代出版社等報刊社(即三報四刊一社)，以及博瑞投資集團等 24每日經(jīng)濟新聞由國內(nèi)領(lǐng)先的解放日報報業(yè)集團和成都日報報業(yè)集團聯(lián)合投資、聯(lián)合主辦，秉承多元化投資、公司化運作和社會化辦報原則共同投資 25光明日報主管、光明日報和南方日報兩大報業(yè)集團聯(lián)合主辦的綜合類大型城市日報，于2003年11月11日正式創(chuàng)刊，是中國首家獲正式批準的跨地區(qū)聯(lián)合辦報試點，也是中國首家股份制結(jié)構(gòu)的時政類報紙 26“數(shù)字實驗室計劃”鼓勵報紙出版單位積極開展自主創(chuàng)新，廣泛利用各種數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容制作、生產(chǎn)

7、、傳播手段和顯示終端，積極探索網(wǎng)絡(luò)報紙、手機報紙、電子報紙等多種數(shù)字出版形式和經(jīng)營模式。 272 數(shù)字報業(yè)面臨的十大問題 （1）數(shù)字報業(yè)產(chǎn)品的行業(yè)技術(shù)標準問題 （2）數(shù)字報業(yè)的版權(quán)保護問題 （3）報業(yè)跨媒體發(fā)展的政策界限 （4）發(fā)展數(shù)字報業(yè)的認識和觀念轉(zhuǎn)變問題 （5）人力資源儲備問題一 報業(yè)的數(shù)字化類型28 2 數(shù)字報業(yè)面臨的十大問題 （6）傳統(tǒng)出版組織架構(gòu)的改造問題 （7）受眾形態(tài)的研究匱乏問題 （8）商業(yè)模式的探索問題 （9）數(shù)字報業(yè)的資本合作問題 （10）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)與報業(yè)之間的合作共贏、理性合作問題一 報業(yè)的數(shù)字化類型292.1 新媒體與傳統(tǒng)廣電的差異2.2 廣電布局新媒體2.3 廣電與電

8、信的融合2.4 數(shù)字電視第二節(jié) 廣電的數(shù)字化轉(zhuǎn)型302.1 新媒體與傳統(tǒng)廣電的差異1.從“你播我看”到“我點我看”新媒體與傳統(tǒng)電視的不同，在收視終端上可以是個人電腦或手機，在傳輸載體上可以是互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng)，在收看形式上可以是移動接收而不是傳統(tǒng)的居家收視。二 廣電的數(shù)字化類型312.從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài) 模擬時代：線性的電視節(jié)目編排格式，數(shù)字時代：除了原有的各種節(jié)目類型，還可以提供即時點播式的電子政務(wù)、股票、天氣預(yù)報和交通信息等各種信息服務(wù)，在線點播、在線游戲和短信互動等娛樂服務(wù)，實現(xiàn)多種業(yè)務(wù)的融合。個性化、專業(yè)化和多樣化電視機等接收終端成為多媒體信息終端。二 廣電的數(shù)字化類型323.從單純

9、依賴廣告到多元化贏利模式新媒體的贏利模式廣告收入收視費其它服務(wù)收入 二 廣電的數(shù)字化類型332.2 廣電布局新媒體 視頻新媒體近年來發(fā)展勢頭迅猛，無極的饅頭版與虐貓事件等視頻在網(wǎng)上的傳播，以及2006年的春晚網(wǎng)上直播與現(xiàn)在競爭激烈的世界杯網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)與各種網(wǎng)絡(luò)報道方案的精心運作，都昭示了新媒體力量的迅速壯大。 面對新媒體的挑戰(zhàn)，廣電媒體動利用自己的優(yōu)勢積極布局新媒體，主動與新媒體進行合作。合作的基礎(chǔ)在于獨立的視頻網(wǎng)站希望得到適合網(wǎng)上傳播的電視內(nèi)容的版權(quán)容許，擁有內(nèi)容資源的電視臺缺乏網(wǎng)絡(luò)運營經(jīng)驗，對新媒體運營非常陌生。二 廣電的數(shù)字化類型341.國際集團布局新媒體 巨頭行動實施新媒體戰(zhàn)略的是羅斯

10、.萊文森任總裁的新聞集團旗下的福克斯互動媒體部門.2005年初，默多克召集多位高管共同制定新聞集團的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。有業(yè)內(nèi)人士指出，默多克的目標是創(chuàng)建一個網(wǎng)絡(luò)，通過整合多種平臺，使資源得到最優(yōu)化配置，做有競爭力的內(nèi)容服務(wù)，以一種無處不在的方式向全世界散播。 相當活躍的媒體集團還有美國媒體集團維亞康姆(Viac -om)。 二 廣電的數(shù)字化類型35國際集團36372.國內(nèi)廣電布局新媒體進入21世紀以來，中國廣電邁開了數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化進程。2003年，全國開始進行數(shù)字電視商業(yè)廣播試驗。2004年，中國廣電行業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)化發(fā)展年”，數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換和產(chǎn)業(yè)化進程加快。2005年，高清技

11、術(shù)及設(shè)備興起，高清在機頂盒、終端顯示器中的應(yīng)用發(fā)展可喜，出現(xiàn)了三網(wǎng)融合新概念機頂盒。2006年，廣電繼續(xù)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、高清化的發(fā)展方向。有線數(shù)字電視用戶已超過1200萬。二 廣電的數(shù)字化類型382007上年，數(shù)字電視、高清技術(shù)及設(shè)備、車載戶外電視、手機電視、IPTV、機頂盒技術(shù)及設(shè)備的發(fā)展，促進了電信、電視、計算機三網(wǎng)的融合。2008年，中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008）發(fā)布，該報告提出了“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一新的評價指標，打破了原來拿“收視率”當標準的陳規(guī)。網(wǎng)絡(luò)影響力主要包括：知名度、關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)收視度指標，一定程度解決了電視“唯收視率論”所帶來的表面性和片面性等各種問題，為當前中國電視評價

12、體系的尷尬現(xiàn)狀找到了出口，也從一個側(cè)面反映了電視與新媒體的互動融合。二 廣電的數(shù)字化類型394041424344世華財訊上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛表示，除IPTV還處于投入階段外，該公司其他新媒體業(yè)務(wù)均已實現(xiàn)贏利，公司IPTV在全國的用戶數(shù)為30萬，預(yù)計2007年將發(fā)展到100萬的規(guī)模。據(jù)第一財經(jīng)日報3月29日報道，上海文廣新聞傳媒集團（SMG）總裁黎瑞剛28日表示，除IPTV還處于投入階段外，SMG的其他新媒體業(yè)務(wù)均已實現(xiàn)贏利。目前，SMG已經(jīng)先后搭建起IPTV、數(shù)字電視、手機電視和網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體平臺。452.3 廣電與電信的融合1.三網(wǎng)融合“三網(wǎng)融合”即原先獨立設(shè)計運營的傳統(tǒng)電信網(wǎng)、

13、計算機互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)將趨于相互滲透和相互融合。相應(yīng)地，三類不同的業(yè)務(wù)、市場和產(chǎn)業(yè)也將相互滲透和相互融合，以三大業(yè)務(wù)來分割三大市場和行業(yè)的界限逐步變得模糊，逐漸形成一個統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，并以全數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來支持包括數(shù)據(jù)、話音和影像在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)的通信。二 廣電的數(shù)字化類型46474849505152532.數(shù)字家庭 數(shù)字家庭是指以計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，各種家電通過不同的互連方式進行通信及數(shù)據(jù)交換,實現(xiàn)家用電器之間的“互聯(lián)互通”，使人們足不出戶就可以更加方便快捷地獲取信息,從而極大提高人類居住的舒適性和娛樂性。包括四大功能：信息、通信、娛樂和生活，計算機、電視、手機實現(xiàn)三屏合一，三個屏

14、幕內(nèi)容充分共享?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）將數(shù)字家庭定義為，可以實現(xiàn)家庭內(nèi)部所有設(shè)施控制并可得到反饋信息；聲音、文字、圖像信息可以在不同家用設(shè)備上共享，并隨時隨地實現(xiàn)這些控制與信息共享。二 廣電的數(shù)字化類型542.4 數(shù)字電視1.西方數(shù)字電視的發(fā)展 美國計劃在2009年全部關(guān)閉模擬電視；法國計劃2011年11月前關(guān)閉模擬電視；英國計劃2012年完成電視的數(shù)字化；日本于2006年基本實現(xiàn)數(shù)字電視全國覆蓋，計劃2011年關(guān)閉模擬電視。據(jù)統(tǒng)計，歐洲、非洲和亞洲共有101個國家計劃最遲在2015年關(guān)閉模擬電視。值得一提的是，早在2006年12月，荷蘭就已經(jīng)停播了地面模擬電視，成為世界上首個實現(xiàn)電視數(shù)字化

15、的國家。 二 廣電的數(shù)字化類型552.中國數(shù)字電視的發(fā)展 1999年9月，我國的數(shù)字電視廣播HDTV-T在中央電視塔上廣播試驗成功。2002年7月我國開始研制具有自主知識產(chǎn)權(quán)的AVS(AudiO VideoStanda rd)音視頻壓縮標準，以此取代MPEG一2圖像壓縮標準，并于2003年7月宣布基本取得成功。 二 廣電的數(shù)字化類型56 我國廣電系統(tǒng)制定了數(shù)字電視廣播的“三步走”、“四大平臺”和“整體轉(zhuǎn)換”三個核心戰(zhàn)略。 “三步走”：就是針對數(shù)字電視的三種傳輸形態(tài),采取有線先行、再衛(wèi)星、再地面無線的過程。 “四大平臺”：對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的主要力量的角色定位,指節(jié)目平臺、傳輸平臺、服務(wù)平臺和監(jiān)管平臺。這四大平臺構(gòu)建起了數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈。所謂“整體轉(zhuǎn)換”就是將模擬電視整體轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視，模