窩窩第二次沖擊上市：撇清與團購的關系

1、這是窩窩團第二次遞交招股書。2011年的那次，因為中概信任危機以及本身商業(yè)模式問題，窩窩最終無緣上市。第二次沖擊上市，與第一次的“質疑”相比，外界的反應多是冷淡。一方面，團購市場已于三四年前發(fā)生了根本1本性的變化，美團、大眾點評及百度糯米坐穩(wěn)前三甲，并牢牢把控超過90%的市場份額。排名第四和第五的窩窩和拉手，早已無力改變如今的團購市場。其次，窩窩此次公布的各項財務數據，相較一年前也都出現了下滑。唯一2讓人感到意外的是，窩窩此次沖擊IPO，計劃融資額只有4000萬美元。與窩窩的“低調”相對應的，是一級市場的火熱。就在上個月，先是美團爆出融資7億美元，緊接著大眾點評也爆出了融資8億美元的消息?？梢?/p>

2、看出3，真正有平臺價值的公司并不急于上市也并不缺錢。但窩窩似乎并不甘心這種局面，搶先遞交了招股書，立志要做生活服務O2O領域第一股。撇清與團購的關系與三年前的那次不同，窩窩現在已經不叫“窩窩團”，而是“窩窩4商城”。在招股書中，窩窩商城將自己定位為“本地生活服務電子商務平臺”，即為本地化的娛樂和生活服務商家提供定制化服務的電子商務平臺，主要業(yè)務為本地生活服務類商家在窩窩平臺開設網上店鋪，向消費者直接銷售其5服務或產品。目前三個核心產品為：窩窩商城、移動客戶端、窩窩電商操作系統(tǒng)“窩窩EMS”。在招股書中，窩窩商城這樣寫道：我們2010年3月起步的時候是一個團購網站，但是我們很快就發(fā)現團購這個模式

3、不能滿足商6家的需求。我們認為，這種模式無法提高商家的品牌知名度，也無法為商家創(chuàng)造出忠誠客戶。于是2012年6月份，我們完成了“窩窩商城”的組建。窩窩商城幫助商家在平臺開設網上店鋪，直接售賣，并為商家提供定制7化的產品方案以及運營支持。窩窩對團購模式的反思也有合理之處。但實際情況是，在美團、大眾點評及百度糯米三家已經占據90%的團購份額下，窩窩團目前在團購市場的份額只有個位數。轉向商城模式，對窩窩來說其實是8無奈之舉。從服務用戶轉向服務商家，最直接的變化就是把自主權交給了商戶，優(yōu)惠折扣商家說了算，想要開發(fā)獨立APP平臺提供技術支持。說白了，窩窩已經無力在團購領域競爭，而如何把之前積累的商家資源

4、變現，通過給9商家提供服務獲得生存價值，才是“商城”模式背后的根本邏輯。財務數據不如人意據窩窩團在招股書中披露的財務信息顯示，公司2014年前9個月凈營收為2060萬美元，相比之下2013年同期為2760萬美元；凈10虧損為3240萬美元，相比之下2013年同期凈虧損為2110萬美元。2011年秋天可以視為團購行業(yè)的分水嶺。2011年下半年整個團購行業(yè)陷入混亂狀態(tài)，不時有惡性挖角的事件發(fā)生。而進入11年秋天后，當拉11手和窩窩團沖擊上市失敗后，行業(yè)開始進行調整。窩窩沖刺上市失敗之后，形勢急轉直下。隨著各種人事丑聞爆出，窩窩團也漸漸從行業(yè)第一落到美團、大眾點評之后。而整個團購行業(yè)從那時起也進入到比較有序的增長。隨著美12團占據團購市場老大地位，百度收購糯米，騰訊戰(zhàn)略入股大眾