項(xiàng)目一-跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知

1、跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知項(xiàng)目目一目 錄contents1.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.2 了解跨境電子商務(wù)的發(fā)展1.3 認(rèn)識(shí)跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 小張是某大學(xué)跨境電子商務(wù)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生，即將面臨就業(yè)的他了解到小米手機(jī)是最近幾年來最暢銷的國(guó)產(chǎn)手機(jī)之一，它的憑空崛起讓很多人感到不可思議。小張決定查找資料并對(duì)小米公司進(jìn)行調(diào)研，分析小米到底使用了什么樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，以及小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的最重要因素是什么。現(xiàn)在，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生、原因、發(fā)展歷程和定義等知識(shí)做更多的了解。1.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1969年10月，計(jì)算機(jī)科學(xué)家Leonard K.教授發(fā)給他同事的一條短消息，標(biāo)志著世界上第一封電子郵件誕生。19

2、94年被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的重要一年。Laurcncc Cantcr和Martha Siegel通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布E-mail 廣告只花費(fèi)了20美元的上網(wǎng)通信費(fèi)用就吸引來25000名客戶，賺了10萬美元。1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的原因A技術(shù)原因：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及B觀念原因：消費(fèi)者價(jià)值觀的變革C現(xiàn)實(shí)原因：激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)1.1.3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程1997年之前19972000年20012010年2010年至今傳奇階段萌芽階段應(yīng)用和發(fā)展階段社交移動(dòng)化階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳奇企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上零售開始企業(yè)廣泛應(yīng)用電子商務(wù)快速發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)搜索引擎營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展

3、網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)涌現(xiàn)Web 2.0營(yíng)銷社會(huì)化媒體移動(dòng)營(yíng)銷崛起社會(huì)關(guān)系資源用戶價(jià)值營(yíng)銷我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和平臺(tái)，以全新的方式、方法和理念實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，使交易參與者（企業(yè)、團(tuán)體、組織和個(gè)人）之間的交易活動(dòng)更有效地實(shí)現(xiàn)新型市場(chǎng)營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過程，從信息發(fā)布、信息收集到開展以網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直都是一項(xiàng)重要的內(nèi)容。1.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義1.1.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)公平性A虛擬性B對(duì)稱性C快捷性D正反饋性E全球性F1.1.6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎電子郵件微博營(yíng)銷即時(shí)消息目 錄contents1.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

4、銷1.2 了解跨境電子商務(wù)的發(fā)展1.3 認(rèn)識(shí)跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 在了解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性之后，小張想要應(yīng)聘國(guó)內(nèi)一家跨境電子商務(wù)公司的工作，首先需要調(diào)研幾家知名的跨境電子商務(wù)公司，了解這些公司的規(guī)模大小，主營(yíng)業(yè)務(wù)是什么，公司的崗位有哪些，這些崗位的工作任務(wù)具體是什么。1.2 了解跨境電子商務(wù)的發(fā)展1.2.1 跨境電子商務(wù)的定義跨境電子商務(wù)（Cross-Border Electronic Commerce）是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)產(chǎn)品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。 按貿(mào)易模式分類按商業(yè)模式分類按平臺(tái)服務(wù)類型分類跨境電子商務(wù)出口（速賣通）進(jìn)口（

5、天貓國(guó)際）B2B（阿里巴巴、環(huán)球資源）B2C（Amazon、蘭亭集勢(shì)）C2C（eBay）信息服務(wù)平臺(tái)（阿里巴巴、環(huán)球資源）在線交易平臺(tái)（速賣通、eBay）跨境電子商務(wù)的模式分類1.2.2 跨境電子商務(wù)的特點(diǎn)AF全球性B無形性C匿名性D及時(shí)性E無紙化快速演進(jìn)1.2.3 我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀20132018年我國(guó)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模及預(yù)測(cè)20142018年我國(guó)海淘用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)1.2.3 我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀20132017年我國(guó)出口跨境電子商務(wù)交易規(guī)模2017年我國(guó)出口跨境電子商務(wù)主要目的國(guó)（或地區(qū)）目 錄contents1.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.2 了解跨境電子商務(wù)的發(fā)展1.3 認(rèn)識(shí)

6、跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.3.1 跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義 目前，對(duì)于跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒有一個(gè)準(zhǔn)確和統(tǒng)一的定義，但是可以依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義進(jìn)行理解。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和平臺(tái)，以全新的方式、方法和理念實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，使交易參與者（企業(yè)、團(tuán)體、組織和個(gè)人）之間的交易活動(dòng)更有效地實(shí)現(xiàn)的新型市場(chǎng)營(yíng)銷方式。而跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的交易主體是屬于不同關(guān)境的，物流運(yùn)輸也是跨境完成的。1.3.2 跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段搜索引擎營(yíng)銷電子郵件營(yíng)銷社區(qū)論壇軟文營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷視頻營(yíng)銷本章小結(jié) 本項(xiàng)目主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)，跨境電子商務(wù)的定義、特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀，以及跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義和手段等內(nèi)容。跨境電子商務(wù)離不開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原因是“流量”。在跨境電子商務(wù)已成規(guī)模的情況下，引流成為關(guān)鍵?？缇尘W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以消費(fèi)者的需求與行為為導(dǎo)向的，能起到品牌宣傳、信息傳遞、信息反饋、行為調(diào)查的作用。因此，要理性制定營(yíng)銷方案，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。 謝謝觀看跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷海量圖書方便查詢免費(fèi)申請(qǐng)樣書下載配套資源優(yōu)惠購(gòu)書成為作者更多樣書申請(qǐng)和資源下載需求，請(qǐng)登錄人郵教育社區(qū)（)囊括各大品類，您想要的應(yīng)有盡有教師免費(fèi)