廣告多棱鏡課件(修改稿)

1、生活中處處都有語文。采擷生活中的語文之花有個人爬墻出校，被校長抓到了。校長問：“你為什么不從校門走？” 他指了指衣服說：“美特斯邦威，不走尋常路。”校長又問：“這么高的墻你怎么翻過去的？” 他指了指褲子說：“李寧，一切皆有可能?！?校長再問：“翻墻是什么感覺？” 他指了指鞋子說：“特步，飛一般的感覺?！钡诙焖麖恼T入，校長問：“怎么不翻墻了？” 他說：“安踏，我選擇，我喜歡?！钡谌焖┗旎煅b。校長說：“你不能穿成這樣?！?他說：“穿什么就什么，森馬服飾?！钡谒奶焖┍承纳蠈W(xué)，校長說：“你不能穿背心?！?他說：“男人簡單就好，愛登堡服飾?！毙ｉL說：“我要記你大過?！?他說：“為什么？”校長說

2、：“動感地帶，我的地盤我做主?！睂ｎ}廣告多棱鏡1.了解廣告的相關(guān)知識。2.掌握對廣告詞評價的基本方法，并嘗試撰寫簡單的廣告詞。3.培養(yǎng)學(xué)生課外學(xué)習(xí)語文的興趣，養(yǎng)成隨時積累語言素材的習(xí)慣。學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.什么是廣告？廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或者說服人們接受某種觀點(diǎn)。 2. 廣告可分為哪兩大類？從最終目的劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。3. 古今廣告有哪些形式？4.廣告的特點(diǎn)：廣告知識窗：微軟鼠標(biāo)按捺不住，就快滾百事減肥可樂喝了它，再小的老鼠洞也能鉆。碧浪洗衣粉，為你解開手洗束縛推銷商品或勞務(wù)，以求得利潤。商業(yè)廣告非商業(yè)廣告吸煙的危害反腐倡廉地球變暖獲取良好的社會效益。以

3、提高他們的文明程度，向公眾輸送某種道德觀念，“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，1. 廣告是什么？廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或者說服人們接受某種觀點(diǎn)。 2. 廣告可分為哪兩大類？從最終目的劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。3. 古今廣告有哪些形式？古代廣告：實(shí)物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告。現(xiàn)代廣告：印刷廣告（報紙、雜志及其他印刷品）、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告等。4.廣告的特點(diǎn)： 廣告知識窗：實(shí)物廣告三、殺人不見血二、吹毛得過一、砍銅剁鐵，刀口不卷古代廣告音響廣告古代廣告磨剪子戧菜刀印刷廣告古代廣告中國最早的印刷廣告：

4、北宋濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告古代廣告實(shí)物廣告音響廣告印刷廣告物品幌子燈籠招牌古代廣告實(shí)物廣告音響廣告印刷廣告裝飾廣告燈籠幌子物品招牌現(xiàn)代廣告電視廣告廣播廣告電話廣告現(xiàn)代廣告印刷廣告現(xiàn)代廣告網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)代廣告櫥窗廣告現(xiàn)代廣告車身廣告燈箱廣告包裝廣告路牌廣告現(xiàn)代廣告戶外視屏廣告1. 廣告是什么？廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或者說服人們接受某種觀點(diǎn)。 2. 廣告可分為哪兩大類？從最終目的劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。3. 古今廣告有哪些形式？古代廣告：實(shí)物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告。現(xiàn)代廣告：印刷廣告（報紙、雜志及其他印刷品）、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告

5、、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告等。4.廣告的特點(diǎn)：廣告知識窗：真實(shí)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。1.夏天的良友 ，冬天的伙伴 2.三十六計，走為上計3.一毛不拔4.我的名聲是吹出來的 5.好人得好報！6.時間因我而存在7.瞬間的永恒空調(diào)鞋牙刷電風(fēng)扇 法制報紙手表相機(jī)猜一猜：讀我千遍不厭倦1 中國平安 平安中國（平安保險）2 美麗，從頭開始（美發(fā) 店廣告）3 悠悠歲月久，滴滴沱牌情（沱牌酒廣告）4 種下一棵樹，撐起一片藍(lán)天。 5 強(qiáng)力水泥，頂天立地（水泥廣告）6小草在睡覺，請您別打擾！喜歡我的理由-廣告一般采用平安、通俗的語言來表達(dá)，使人感到誠實(shí)可信。有時也會妙筆生花，運(yùn)用一些修辭手法，提高廣告

6、語的藝術(shù)效果。請思考分析下列廣告語運(yùn)用了哪些修辭。1 雖是毫末技藝，都是頂上功夫。（美發(fā)店廣告）2 壽星喝了礦泉水 ，扔了拐杖比健美。（礦泉水廣告）3 虛心成大器，勁節(jié)見奇才（竹器店廣告楹聯(lián)）4 你恍如躺在潔白的云朵里。（鴨絨被廣告）5匯百花之精，集自然之靈，采眾家之長。（雙關(guān)）（夸張）（對偶）（比喻）（排比） 中國失敗廣告語1 今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦黃金2 看你把螨蟲傳染給了女兒3 當(dāng)頭發(fā)愛上肥料 ，好的出乎意料4 來來往往，喝杯枝江5 胃，你好嗎？6 隨地吐痰，罰款50 ！失敗的理由-廣告點(diǎn)評臺解題策略1.揣摩手法，品味語言；2.結(jié)合產(chǎn)品，緊扣主題；3.品讀感受，體會效果。廣告點(diǎn)評臺1

7、.揣摩手法 ，品味語言飛亞達(dá)表：一旦擁有，別無所求豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車太平洋保險：平日注入一滴水，難時擁有太平洋。碧生源常潤茶：快給你的腸子洗洗澡吧運(yùn)通信用卡：一諾千金德芙巧克力：此刻盡絲滑 楚天舒護(hù)心貼：口不服，心服杭州旅游：江南憶，最憶是杭州。常熟旅游：常來常熟泰興：厚德開泰，奮發(fā)圖興比喻、夸張、對比押韻俗語頂真擬人成語比喻通感仿擬雙關(guān)引用古詩詞憶江南雙關(guān)對偶嵌字廣告點(diǎn)評臺1.揣摩手法 ，品味語言恰當(dāng)運(yùn)用比喻、擬人、對偶、夸張、雙關(guān)等修辭手法恰當(dāng)運(yùn)用俗語、成語、諺語、名言、古詩詞、歌詞等恰當(dāng)押韻，瑯瑯上口，簡潔明了，親切友善提醒注意：慎用仿擬成語、運(yùn)用夸張優(yōu)秀廣告語的特

8、點(diǎn)： 準(zhǔn)確生動合心意，瑯瑯上口易記憶失敗廣告語的特點(diǎn)：用詞生硬惹人厭，單求功利無美感提示一： 從廣告創(chuàng)作的角度來看，化用成語是一種比較好的廣告形式；但從語文的角度來看，化用成語易混淆視聽，不利于人們正確認(rèn)識民族文化，特別對青少年產(chǎn)生了誤導(dǎo) 。例：（1）食全食美（飯店）（2）閑妻良母 （洗衣機(jī)）（3）百禮挑一（禮品店） （4）糖糖正正（糖果店 ）（5）一箭鐘情（箭牌口香糖）（6）快治人口（消炎藥）錯 正食 十閑 賢禮 里糖 堂箭 見快治 膾炙提示二： 廣告創(chuàng)作采用夸張的修辭，可以增強(qiáng)形象性；但如果不加限制，在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途等方面隨便使用夸張的修辭，就是弄虛作假，就違背了廣告創(chuàng)作的真實(shí)性原

9、則，違反國家有關(guān)廣告管理的法規(guī)了。例： 壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美。 優(yōu)點(diǎn)：夸張手法的運(yùn)用，詼諧幽默 缺點(diǎn)：夸張了礦泉水的功能和用途廣告點(diǎn)評臺解題策略、答題技巧商業(yè)廣告： 這則廣告詞采用了修辭（或手法），強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的的特點(diǎn)（或功效），吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。公益廣告： 這則廣告詞采用了修辭（或手法），反映了的主題，留下深刻印象，給人以啟迪、教育，從中受益。廣告點(diǎn)評臺牛刀小試1、竹器店楹聯(lián)：虛心成大器，勁節(jié)見奇才運(yùn)用對偶的修辭手法，一語雙關(guān)，既突出了竹器的制作奇巧，又結(jié)合竹子“虛心”“勁節(jié)”的特點(diǎn)巧妙突出老板謙虛、為人剛正的人品，吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。2、樹

10、木擁有綠色，地球才有脈搏。運(yùn)用擬人的修辭手法，突出了地球與樹木的關(guān)系，反映了地球離不開綠色的主題,給人以啟迪，引發(fā)人的反思。3、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯巧妙運(yùn)用雙關(guān)，既突出了品牌，又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力，吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。 廣告創(chuàng)作室教你一招創(chuàng)作廣告的基本原則：1 緊扣主題2 立足事實(shí)3 新穎獨(dú)特4 妙用修辭廣告創(chuàng)作室牛刀小試泰興城市名片黃橋燒餅泰興銀杏泰興教育濟(jì)川中學(xué)廣告創(chuàng)作室牛刀小試 請你為泰興的城市名片分別設(shè)計一則廣告語。 要求：主題鮮明，構(gòu)思精巧，語言簡潔生動。 黃橋燒餅：黃橋燒餅，中國“民”牌 黃橋燒餅黃又黃，香甜可口傳四方 品美味黃橋燒餅，傳百年飲食文化泰興銀杏：日啖白果一十顆，不辭長做泰興人 泰興白果，一所城市的奉獻(xiàn)。濟(jì)川中學(xué)：濟(jì)中濟(jì)中，伴我成功 濟(jì)濟(jì)人才，川流不息 走進(jìn)濟(jì)中，我的未來不是夢 1、給“英雄”墨水?dāng)M一條廣告語。 2、請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣 告語?？从⑿鄄蝗缬谩坝⑿邸笨从⑿鄹谩坝⑿邸币坏窝黄?，一份愛真情流淌，血脈相通因為有你，生命才如此燦爛演 練1、給 “陽光書屋”擬一條廣告語。2、請擬以“說普通話”為內(nèi)容的廣告語。3、給我們新中擬一條廣告語。小 試 身 手走進(jìn)“陽光” 心中一片“陽光”