中國(guó)奢侈品服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

1、窯56窯遼寧絲綢2020年第3期窯55窯中國(guó)奢侈品服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析張怡怡淵江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院袁工蘇南通226007冤也摘要頁(yè)寸中國(guó)奢侈品服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀堯寺點(diǎn)那場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征與前景進(jìn)行了分析遙也關(guān)鍵詞頁(yè)中國(guó)曰奢侈品曰服裝品牌曰發(fā)展現(xiàn)狀痢景分析遼寧絲綢2020年第3期窯56窯遼寧絲綢2020年第3期窯55窯遼寧絲綢2020年第3期窯56窯遼寧絲綢2020年第3期窯55窯也文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼頁(yè)B也文章編號(hào)頁(yè)1671-338淵2020冤）3-55-02遼寧絲綢2020年第3期窯56窯遼寧絲綢2020年第3期窯55窯遼寧絲綢2020年第3期窯56窯遼寧絲綢2020年第3期窯55窯目前袁中國(guó)奢侈品消費(fèi)能

2、力逐步提高沏際各大奢侈品牌對(duì)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也越來(lái)越重視遙人們對(duì)于奢侈品的消費(fèi)需求隨著國(guó)民消費(fèi)水平的不斷提升和國(guó)民收入的逐年增長(zhǎng)而不斷增長(zhǎng)遙根據(jù)FROST&SULLIVAN發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示袁019年我國(guó)奢侈品女裝市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)6.5%袁達(dá)到1120.2億元左右袁中國(guó)正在取代傳統(tǒng)歐美國(guó)家成為奢侈品消費(fèi)的主力軍遙一全球服裝奢侈品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析通過(guò)對(duì)國(guó)際女裝奢侈品牌的歷史發(fā)展過(guò)程堯不同階段的品牌發(fā)展策略進(jìn)行分析得出結(jié)論袁！就是設(shè)計(jì)師對(duì)奢侈品牌的驅(qū)動(dòng)性鏗元化發(fā)展成就綜合性服飾集團(tuán)堯奢侈品牌營(yíng)銷內(nèi)容的文化性與高端定位袁X及品牌文化的歷史沉淀是這些品牌的共同特征遙L設(shè)計(jì)師對(duì)脅侈品服裝品牌的驅(qū)動(dòng)性從客觀角度來(lái)

3、看袁高級(jí)時(shí)裝冶作品的稱號(hào)只有擁有野高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師冶頭銜的設(shè)計(jì)師才能獲得遙而現(xiàn)今袁只有經(jīng)過(guò)法國(guó)巴黎時(shí)裝協(xié)會(huì)認(rèn)定的時(shí)裝設(shè)計(jì)師才享有野高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師冶頭銜遙當(dāng)代國(guó)際成功的奢侈品品牌的設(shè)計(jì)理念大都源于品牌創(chuàng)始人的最初構(gòu)想，隨著品牌的發(fā)展袁經(jīng)過(guò)歲月的沉淀袁其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念經(jīng)過(guò)首席設(shè)計(jì)師或品牌繼承人根據(jù)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行了有效的改造，并發(fā)揚(yáng)光大袁逐步在消費(fèi)者心中樹(shù)立起了牢固的形象遙2+塞元化發(fā)展成就綜合性服飾集團(tuán)多元化策略主要包括產(chǎn)品綜合性服飾集團(tuán)多?；投嗥放撇呗赃b目的是避開(kāi)單一品種產(chǎn)品的局限性袁通過(guò)不同品牌的差異化袁及引不同的消費(fèi)者群體選購(gòu)袁從而占有較多的細(xì)分市場(chǎng)袁即多品牌策略遙而后期逐步發(fā)展成為多品牌大型

4、服飾集團(tuán)袁則是利用自己創(chuàng)建起來(lái)的一個(gè)知名品牌進(jìn)行延伸袁干發(fā)并帶動(dòng)出多個(gè)知名品牌袁或者通過(guò)并購(gòu)的手段在較短時(shí)間內(nèi)形成大型集團(tuán)遙國(guó)際奢侈品牌在發(fā)展過(guò)程中摸索出的多元化經(jīng)營(yíng)策略袁是為了避開(kāi)奢侈品牌的高端定位的部分局限性遙因?yàn)樯莩奁放破渖虡I(yè)目的是其最直觀根本的目標(biāo)體現(xiàn)袁使單店收益得以顯著提升袁迎合更多消費(fèi)者的不同購(gòu)物需求袁是其門店選址局限性及其單純依靠渠道拓展拉動(dòng)收入的模式無(wú)法支持長(zhǎng)久的情況下應(yīng)運(yùn)而生的屋并最終發(fā)展成為大型的綜合性服飾集團(tuán)遙3奢侈品牌營(yíng)銷內(nèi)容的文化性的突出與高端定位隨著網(wǎng)絡(luò)及社交平臺(tái)的快速發(fā)展與普及袁專統(tǒng)通過(guò)展覽方式向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的精神訴求袁展示品牌精神內(nèi)涵袁是高知名度的營(yíng)銷策略已經(jīng)

5、不能滿足時(shí)代的需要遙雖然發(fā)展中國(guó)家中通過(guò)數(shù)字化方式進(jìn)行溝通的高凈值客戶的平均年齡根據(jù)調(diào)查顯示要比美漁等國(guó)年輕十多歲遙但是袁奢侈品牌在宣傳表現(xiàn)其深厚的文化和悠久歷史的同時(shí)袁也奮力采用數(shù)字化營(yíng)銷的方式袁占據(jù)蓬勃發(fā)展的新生代消費(fèi)市場(chǎng)遙所以袁營(yíng)銷內(nèi)容突出文化性袁高端定位助推奢侈品牌的發(fā)展袁國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)遙4品牌文化的歷史沉淀英國(guó)工業(yè)革命堯第二次世界大戰(zhàn)后繁榮的經(jīng)濟(jì)為奢侈品牌的發(fā)展提供了絕好的發(fā)展條件遙其沉淀于各自時(shí)代并產(chǎn)生強(qiáng)大的文化創(chuàng)新能力袁廳生出獨(dú)特的文化氣質(zhì)袁這才是其吸引人的地方袁也是奢侈品文化的核心價(jià)值所在遙即奢侈品文化歷史沉淀的精神財(cái)富袁遠(yuǎn)已超越了其商品的實(shí)用價(jià)值談承至今遙二

6、洶國(guó)奢侈品服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征分析1*渠道不斷下沉，門店數(shù)量穩(wěn)步増長(zhǎng)隨著除北上廣深一線城市逐步被國(guó)際奢侈品牌專賣店占據(jù)外袁1際奢侈品巨頭已將目標(biāo)移據(jù)并進(jìn)一步占領(lǐng)二屛線領(lǐng)先城市遙我國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)成為不少奢侈品公司未來(lái)幾年的一個(gè)重要發(fā)展目標(biāo)遙Z市場(chǎng)集中度高國(guó)際上很多奢侈品牌之所以品牌形象已在我國(guó)消費(fèi)者心中根深蒂固袁先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯袁是因其早先嗅到了中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景與空間袁較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)袁渠道分布日趨完善，并逐步占據(jù)了我國(guó)國(guó)內(nèi)約一半的市場(chǎng)份額袁市場(chǎng)集中度較高遙形成國(guó)際奢侈品巨頭壟斷市場(chǎng)的中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局遙龍?jiān)谑栈卮頇?quán)或者回購(gòu)特許加盟后，進(jìn)入宜營(yíng)潮目前進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際奢侈品牌袁這些外

7、資奢侈品牌渠道布局經(jīng)過(guò)前期代理商的市場(chǎng)開(kāi)拓已基本完成弾相繼收回代理權(quán)或者回購(gòu)特許加盟店集中精力并展開(kāi)直營(yíng)業(yè)務(wù)為0%左右已結(jié)束與代理商的合作關(guān)系轉(zhuǎn)為自營(yíng)袁主要是由于直營(yíng)模式帶來(lái)的高達(dá)50%的毛利率的提升趙及終端管理的一體化和專業(yè)性遙這也是近年來(lái)國(guó)際奢侈品牌在我國(guó)影響力日益增強(qiáng)艷重化的部分原因遙三洶國(guó)奢侈品女裝行業(yè)發(fā)展分析L往年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)趙勢(shì)分析回顧據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)道分析袁014年以來(lái)袁在中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)上袁越來(lái)越多有能力的中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者去海外購(gòu)物或進(jìn)行海外代購(gòu)的情況下袁品牌專業(yè)分析機(jī)構(gòu)前瞻預(yù)計(jì)袁奢侈品女裝市場(chǎng)規(guī)模增速將有所放緩袁奢侈品女裝有望增加到女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模比重的13.1%遙如果拋開(kāi)肺炎

8、疫情對(duì)中國(guó)2020年第一二季度奢侈品消費(fèi)額產(chǎn)生的重大沖擊袁單從常規(guī)國(guó)內(nèi)奢侈品發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看袁中國(guó)作為全球奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)額增速的主力軍袁2019年袁中國(guó)客戶占市場(chǎng)增量的90%袁達(dá)到奢侈品價(jià)值的35%袁中國(guó)正在取代傳統(tǒng)歐美國(guó)家成為奢侈品消費(fèi)的主力軍遙2.2020年疫情對(duì)國(guó)內(nèi)奢佛品市場(chǎng)的影響分機(jī)結(jié)合線上線下?tīng)I(yíng)銷情況進(jìn)行分折）受新型冠狀病毒疫情影響袁020年春季線下商場(chǎng)均面臨客流I營(yíng)業(yè)額下降的窘?jīng)r遙首先袁奢侈品其巨額利潤(rùn)產(chǎn)生的本質(zhì)在于其具有炫耀屬性和地位彰顯的商品屬性袁疫情導(dǎo)致的對(duì)人流密集區(qū)的規(guī)避袁！然影響該奢侈品屬性的發(fā)揮袁所以其利潤(rùn)下滑為必然現(xiàn)象遙其次袁雖然奢侈品牌對(duì)于電商環(huán)節(jié)的重視早已提上日程袁旦

9、由于電商市場(chǎng)并不是奢侈品的主營(yíng)區(qū)域袁艮多時(shí)候國(guó)內(nèi)電商大多起到尾貨處理的作用袁這與奢侈品銷售初衷背道而馳袁奢侈品在電商環(huán)節(jié)反而處于比較弱勢(shì)的地位袁所以袁疫情期間及短期內(nèi)袁上奢侈品電商銷售也很難有大的起色遙從全球疫情突發(fā)的現(xiàn)狀反思奢侈品線上交易袁如果奢侈品產(chǎn)業(yè)之前能夠重視發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)袁培養(yǎng)用戶品牌偏好及消費(fèi)習(xí)慣袁對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)具備穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資價(jià)值袁疫情突發(fā)時(shí)期也會(huì)有更好的銷售表現(xiàn)遙但這也將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程袁也將是一個(gè)漫長(zhǎng)的持久戰(zhàn)遙四堯、結(jié)雖然我國(guó)奢侈品消費(fèi)能力已躍居全球前列袁但仍以海外消費(fèi)為主袁國(guó)內(nèi)消費(fèi)占奢侈品消費(fèi)總額的比重雖然持續(xù)增加袁旦中國(guó)消費(fèi)者在境外消費(fèi)額遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遙奢侈品牌行業(yè)所帶來(lái)的巨額銷售利潤(rùn)眾所周知袁乍為全球奢侈品消費(fèi)翹首的我國(guó)袁如果能通過(guò)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)自身奢侈品運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行本國(guó)奢侈品牌的建設(shè)與消費(fèi)群消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)袁形成一批屬于我國(guó)的奢侈品牌袁及引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)群體袁可推動(dòng)我國(guó)服裝奢侈品行業(yè)的發(fā)展袁這里面不僅涵蓋著高額的利潤(rùn)袁也對(duì)國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)品質(zhì)整體提升具有巨大的推動(dòng)作用遙當(dāng)