口罩行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、口罩行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.口罩行業(yè)現(xiàn)狀41.1口罩行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2口罩市場(chǎng)規(guī)模分析62.口罩行業(yè)存在的問題72.1行業(yè)利潤(rùn)率較低82.2產(chǎn)品技術(shù)有待提升82.3警惕口罩行業(yè)產(chǎn)能過剩問題92.4提高品牌意識(shí)和產(chǎn)品附加值92.5行業(yè)服務(wù)無序化92.6基礎(chǔ)工作薄弱102.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.口罩行業(yè)前景趨勢(shì)113.1口罩產(chǎn)量將持續(xù)上升113.2專業(yè)性口罩將逐步占領(lǐng)市場(chǎng)113.3PTFE納米口罩成未來發(fā)展新方向113.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈123.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)123.6生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放123.7呈現(xiàn)集群化分布133.8需求開拓143.9行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸1

2、44.口罩行業(yè)政策環(huán)境分析164.1口罩行業(yè)政策環(huán)境分析164.2口罩行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析164.3口罩行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析164.4口罩行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.口罩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析185.1口罩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析185.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析185.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析185.1.3潛在進(jìn)入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國(guó)口罩行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析195.3中國(guó)口罩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析206.口罩產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國(guó)口罩技術(shù)投資趨勢(shì)分析216.2中國(guó)口罩行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)216.3中國(guó)口罩行業(yè)投資收益22口罩行業(yè)現(xiàn)狀口罩行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析口罩只能在特殊的環(huán)境中戴用，例如在人多、空氣不流

3、通的地方。當(dāng)然，在野外行走，為抵御風(fēng)沙和寒冷，或在有空氣污染的環(huán)境中活動(dòng)，是需要戴上口罩的，但時(shí)間不宜過長(zhǎng)。此外，在流感流行季節(jié)，去可能存在大量病原菌的公共場(chǎng)所，也該戴上口罩。戴口罩只是預(yù)防呼吸道傳染病的方法之一，最重要的是保持良好的生活習(xí)慣?？谡质且环N衛(wèi)生用品，一般指戴在口鼻部位用于過濾進(jìn)入口鼻的空氣，以達(dá)到阻擋有害的氣體、氣味、飛沫進(jìn)出佩戴者口鼻的用具，以紗布或紙等制成?？谡謱?duì)進(jìn)入肺部的空氣有一定的過濾作用，在呼吸道傳染病流行時(shí)，在粉塵等污染的環(huán)境中作業(yè)時(shí)，戴口罩具有非常好的作用?？谡种荒茉谔厥獾沫h(huán)境中戴用，例如在人多、空氣不流通的地方。當(dāng)然，在野外行走，為抵御風(fēng)沙和寒冷，或在有空氣污染的

4、環(huán)境中活動(dòng)，是需要戴上口罩的，但時(shí)間不宜過長(zhǎng)。此外，在流感流行季節(jié)，去可能存在大量病原菌的公共場(chǎng)所，也該戴上口罩。戴口罩只是預(yù)防呼吸道傳染病的方法之一，最重要的是保持良好的生活習(xí)慣。大量口罩行業(yè)上下游企業(yè)集體增產(chǎn)轉(zhuǎn)產(chǎn)，刺激了中國(guó)口罩行業(yè)的大躍進(jìn)式發(fā)展，而隨著疫情得到控制，口罩的需求下降，過剩的口罩產(chǎn)能將面臨較大的調(diào)整，總體產(chǎn)量在2021年有所回落。我國(guó)口罩行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)口罩行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)口罩產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐

5、富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國(guó)口罩產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量較多，具有影響力的口罩品牌企業(yè)很少。行業(yè)企業(yè)品牌市場(chǎng)占有率較低，前三企業(yè)品牌占有率不到20%。國(guó)內(nèi)主要企業(yè)和品牌：龍頭股份（三槍、海螺）天津泰達(dá)（泰達(dá)）、上海美科無紡布制品有限公司（宜舒，吉可，港凱）東莞市容鑫防靜電技術(shù)有限公司（容鑫）等。中國(guó)口罩行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)年產(chǎn)值超百億的成熟產(chǎn)業(yè)，口罩的貼合度、過濾效率、舒適性、便捷性也得到了大幅提升。除了醫(yī)用外科口罩，還出現(xiàn)了防塵、防花粉、過濾PM2.5等多個(gè)細(xì)分品類，在醫(yī)院、食品加工廠、礦井、城市霧霾天里等場(chǎng)景，都能看到口罩的身影。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)批發(fā)商口罩消毒設(shè)備口罩焊接機(jī)口罩打片機(jī)熔噴布PP無

6、紡布外科口罩醫(yī)用口罩工業(yè)防塵口罩紗布口罩醫(yī)院藥店預(yù)購(gòu)平臺(tái)電商平臺(tái)口罩市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，口罩行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)口罩產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的口罩行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)大陸口罩行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破7000億元，其中大量口罩用于海外銷售，這是中國(guó)口罩及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。2021年預(yù)計(jì)口罩的需求量將會(huì)有所降低，因此中國(guó)的口罩企業(yè)應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)守質(zhì)量關(guān)的基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品出海消化2020年迅速增長(zhǎng)的口罩產(chǎn)能，以免陷入“口罩過?！蔽C(jī)?？谡止?yīng)

7、按區(qū)域進(jìn)行分配，在上海、廈門等地的線下藥店和社區(qū)居委會(huì)，已實(shí)行限購(gòu)政策，通過預(yù)約購(gòu)買的方式，以戶為單位向居民發(fā)放口罩，單次可領(lǐng)的口罩不超過5個(gè)。一方面，上游物資向下游流動(dòng)滿足需求，另一方面，下游的需求熱情也會(huì)進(jìn)一步刺激上游企業(yè)的生產(chǎn)。維穩(wěn)口罩制造企業(yè)與流通銷售渠道的關(guān)系，能更有利于口罩行業(yè)的健康發(fā)展?？谡中袠I(yè)存在的問題 行業(yè)利潤(rùn)率較低 中國(guó)口罩行業(yè)技術(shù)門檻低并且生產(chǎn)企業(yè)多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況日益激烈。同時(shí)，在國(guó)外具有優(yōu)勢(shì)的3M等口罩品牌攻勢(shì)下，中國(guó)口罩行業(yè)供應(yīng)過剩。2019年中國(guó)制造業(yè)企業(yè)的平均利潤(rùn)僅為2.59%，大多數(shù)中國(guó)口罩企業(yè)利潤(rùn)率低于平均值。大多中小型企業(yè)面臨較大生存壓力，因此采取降價(jià)策略。

8、 產(chǎn)品技術(shù)有待提升 目前，中國(guó)的口罩企業(yè)大多以中小作坊為主，生產(chǎn)技術(shù)及認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等全球認(rèn)可度較低。因此，如何充分利用本次疫情，將口罩企業(yè)吸納的資金和技術(shù)投入生產(chǎn)，將技術(shù)轉(zhuǎn)換為標(biāo)準(zhǔn)，以掌握更多的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，是中國(guó)口罩行業(yè)未來需要關(guān)注的方面。 警惕口罩行業(yè)產(chǎn)能過剩問題 2020年的新型冠狀病毒疫情對(duì)口罩行業(yè)的需求猛增，在國(guó)家政府和相關(guān)企業(yè)的積極配合下，短期內(nèi)恢復(fù)了口罩生產(chǎn)，并且大幅提高了口罩的生產(chǎn)能力。2020上半年口罩行業(yè)基本會(huì)處于“旱澇保收”的平衡狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)都會(huì)有不錯(cuò)的收益。但是應(yīng)當(dāng)警惕，2020年下半年及2021年可能會(huì)面臨的產(chǎn)能過剩問題。預(yù)計(jì)2021年口罩行業(yè)可能會(huì)面臨比較大的行

9、業(yè)調(diào)整，產(chǎn)量會(huì)大幅壓縮。 提高品牌意識(shí)和產(chǎn)品附加值 盡管中國(guó)人對(duì)口罩的需求不斷增強(qiáng)，對(duì)口罩的需求場(chǎng)景也不斷增加，但是目前中國(guó)的口罩還沒有如3M、霍尼韋爾、PITTA等的明星品牌或明星產(chǎn)品。因此，如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，提高品牌意識(shí)和產(chǎn)品的附加值，是后續(xù)口罩企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。 行業(yè)服務(wù)無序化 口罩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制?？谡中袠I(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)?；A(chǔ)工作薄弱口罩標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，口罩

10、管理能力還不能適應(yīng)工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致口罩行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)?？谡中袠I(yè)前景趨勢(shì)口罩產(chǎn)量將持續(xù)上升據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)口罩最大產(chǎn)能是每天2000多萬只。而法國(guó)國(guó)內(nèi)廣播電臺(tái)經(jīng)過調(diào)查表示，世界上最大的醫(yī)用口罩生產(chǎn)基地就是在中國(guó)，其生產(chǎn)量占到全世界的80%。當(dāng)前，面對(duì)肺炎疫情，全國(guó)各地正在日夜兼程增產(chǎn)，疫情過后富余的產(chǎn)量政府進(jìn)行收儲(chǔ)，符合標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)可以

11、開足馬力組織生產(chǎn)，預(yù)計(jì)未來口罩產(chǎn)量將持續(xù)上升。專業(yè)性口罩將逐步占領(lǐng)市場(chǎng)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平也有了很大的轉(zhuǎn)變與提升。近幾年來，隨著國(guó)家對(duì)個(gè)人安全防護(hù)的重視程度的加強(qiáng)以及塵肺病等職業(yè)病的發(fā)病率增長(zhǎng)，專業(yè)性口罩的市場(chǎng)空間巨大。業(yè)內(nèi)人士指出，未來專業(yè)性口罩將不斷占領(lǐng)市場(chǎng)，而低端的全紗布口罩市場(chǎng)份額會(huì)不斷降低，這是一個(gè)必然趨勢(shì)。PTFE納米口罩成未來發(fā)展新方向通常普通醫(yī)用外科口罩核心層孔隙直徑較大，無法完美的實(shí)現(xiàn)對(duì)小顆粒細(xì)菌、病毒的物理隔離。而納米口罩的特殊之處在于中間層采用孔徑更小（100-200納米）的納米膜構(gòu)成，一般為PTFE材料。通過單向或者雙

12、向拉伸法制備的PTFE薄膜，表面具有蜘蛛網(wǎng)式的微孔結(jié)構(gòu)，在三維結(jié)構(gòu)上具備網(wǎng)狀連通、孔鑲套、孔道彎曲等非常復(fù)雜的變化，因此具備優(yōu)異的表面過濾功能。納米口罩因其高效的過濾性能，目前已經(jīng)成為一款高效醫(yī)用防護(hù)口罩，未來納米口罩將成為口罩發(fā)展新方向。延伸產(chǎn)業(yè)鏈口罩行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 口罩行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利

13、于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)口罩行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，口罩需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)口罩行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化

14、。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推口罩項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的口罩項(xiàng)目。隨著各地口罩建設(shè)風(fēng)生水起，中國(guó)口罩建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)口罩建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)口罩項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)口罩建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展口罩建設(shè);廣大

15、西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊口罩建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)口罩建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的口罩水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的口罩相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部口罩打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在口罩行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸口罩發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢(shì)可以從三個(gè)層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對(duì)口罩的要求越來越高，對(duì)服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)

16、鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對(duì)行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢(shì)等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)來提高品質(zhì)，來提高價(jià)值。因此口罩需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?？谡中袠I(yè)政策環(huán)境分析口罩行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)口罩行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)

17、相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新?？谡中袠I(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的口罩產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證口罩行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了口罩行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小?？谡中袠I(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，口罩業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的口罩行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，

18、消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)口罩產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯?？谡中袠I(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為口罩行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。口罩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)口罩領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和

19、互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局口罩相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的口罩產(chǎn)品。口罩行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?？谡中袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析口罩作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，口罩企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議

20、價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析口罩行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。口罩企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析口罩行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。口罩行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三

21、方面直接影響：一是口罩行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是口罩行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是口罩行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析口罩行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)口罩行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)口罩行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)口罩行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，口罩行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)口罩行業(yè)上游議價(jià)能力分析口罩行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、口罩材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，口罩行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)口罩行業(yè)下游議價(jià)能力分析口罩行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，口罩行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)口罩行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)口罩行業(yè)替代品威脅分析兩