可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告

1、可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告目錄1.可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀51.1可穿戴設(shè)備行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模分析71.3可穿戴設(shè)備市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析82.可穿戴設(shè)備行業(yè)存在的問(wèn)題112.1可穿戴應(yīng)用數(shù)量有限112.2產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題凸顯112.3數(shù)據(jù)安全性問(wèn)題更是難以避免112.4用戶信息有泄漏的風(fēng)險(xiǎn)122.5設(shè)計(jì)需要時(shí)尚122.6智能手機(jī)的沖擊132.7缺乏足夠的軟件和服務(wù)142.8用戶體驗(yàn)差142.9行業(yè)服務(wù)無(wú)序化152.10產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢153.可穿戴設(shè)備行業(yè)前景趨勢(shì)163.1健身設(shè)備將持續(xù)流行163.2更多品牌將出現(xiàn)163.3將更多強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感及美學(xué)163.4眼鏡和手表只

2、是一個(gè)開(kāi)始173.5“物聯(lián)網(wǎng)”將與可穿戴設(shè)備聯(lián)動(dòng)173.6設(shè)備將擺脫手機(jī)獨(dú)立運(yùn)行173.7價(jià)格將會(huì)下降183.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈183.9服務(wù)模式多元化183.10需求開(kāi)拓194.可穿戴設(shè)備行業(yè)政策環(huán)境分析194.1可穿戴設(shè)備行業(yè)政策環(huán)境分析194.2可穿戴設(shè)備行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析204.3可穿戴設(shè)備行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析204.4可穿戴設(shè)備行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析205.可穿戴設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析225.1可穿戴設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析225.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析225.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析225.1.3潛在進(jìn)入者分析235.1.4替代品或替代服務(wù)分析235.2中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析245.3中國(guó)可穿戴設(shè)備

3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析246.可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)投資分析256.1中國(guó)可穿戴設(shè)備技術(shù)投資趨勢(shì)分析256.2中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)256.3中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)投資收益26可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀可穿戴設(shè)備行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析伴隨著科技的進(jìn)步和智能化浪潮的到來(lái)，智能可穿戴設(shè)備也在飛速發(fā)展著。其形式也越來(lái)越多樣化，從最初的智能手機(jī)演變成現(xiàn)在智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡、智能跑鞋等等。可穿戴設(shè)備，即直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備?？纱┐髟O(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備將會(huì)對(duì)生活、感知帶來(lái)很大的轉(zhuǎn)變?？纱┐髟O(shè)備行業(yè)是指從事可穿戴設(shè)

4、備相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知可穿戴設(shè)備行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)可穿戴設(shè)備行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。智能可穿戴設(shè)備主要包括智能手環(huán)、智能手表、智能服飾、智能眼鏡等。 其中智能手環(huán)的功能較為簡(jiǎn)單， 且價(jià)格較為便宜，普及程度最高。中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)需求急速增長(zhǎng)，消費(fèi)者

5、最期待“健康監(jiān)測(cè)”相關(guān)功能。而通過(guò)穿戴硬件檢測(cè)數(shù)據(jù)從而更好地優(yōu)化和管理健康，也是智能可穿戴設(shè)備被發(fā)明的最初原因。智能可穿戴設(shè)備行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈涉及眾多技術(shù)，其發(fā)展迅速已引起全社會(huì)的廣泛關(guān)注，大量國(guó)內(nèi)外IT技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)及中小型創(chuàng)新企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、投資者紛紛投入到智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域?？纱┐髟O(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈上包含了從芯片解決方案到外觀設(shè)計(jì)，再到生產(chǎn)組裝以及應(yīng)用開(kāi)發(fā)等一系列流程。硬件公司致力于可穿戴設(shè)備的開(kāi)發(fā)，容易忽略軟件的疊加性和更新性;軟件公司致力于可穿戴軟件的開(kāi)發(fā)，卻在硬件生產(chǎn)、渠道建設(shè)和售后服務(wù)方面有所欠缺，導(dǎo)致可穿戴細(xì)分領(lǐng)域普遍存在的最大問(wèn)題就是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)脫節(jié)，無(wú)法形成閉環(huán)運(yùn)作。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)

6、下游產(chǎn)業(yè)商超電池?zé)o線模塊柔性元件傳感器芯片攝像頭圖像語(yǔ)音交互解決方案專賣店手機(jī)店服務(wù)渠道電商平臺(tái)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，可穿戴設(shè)備行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。消費(fèi)者對(duì)健康和健身控制方面的可穿戴技術(shù)表現(xiàn)出了濃厚的興趣，在硬件和軟件方面均是如此。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)半數(shù)的受訪者表示對(duì)健康監(jiān)測(cè)、健身追蹤，或者個(gè)人安全監(jiān)測(cè)類的設(shè)備和應(yīng)用感興趣。而且這種興趣呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。智能穿戴設(shè)備發(fā)展迅速，而

7、且簡(jiǎn)單實(shí)用的智能手環(huán)更是市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外眾多智能手機(jī)生產(chǎn)廠商、運(yùn)營(yíng)商紛紛推出一系列新產(chǎn)品：中國(guó)智能手環(huán)市場(chǎng)仍處在市場(chǎng)發(fā)展期，市場(chǎng)擴(kuò)張迅速。預(yù)計(jì)到2022年我國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)607億元左右?？纱┐髟O(shè)備市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量?？纱┐髟O(shè)備市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為

8、實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的可穿戴設(shè)備行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)可穿戴設(shè)備企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,可穿戴設(shè)備行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與可穿戴設(shè)備行業(yè)規(guī)模增

9、長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的可穿戴設(shè)備行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致可穿戴設(shè)備行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上可穿戴設(shè)備行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行

10、業(yè)盈利能力分析：可穿戴設(shè)備行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在使得可穿戴設(shè)備行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,可穿戴設(shè)備行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：可穿戴設(shè)備行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開(kāi)始了，未來(lái)考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺(jué)靈敏的可穿戴設(shè)備企業(yè)早已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能力?？纱┐髟O(shè)備行業(yè)存在的問(wèn)題可穿戴應(yīng)用數(shù)量有限當(dāng)前，可穿戴設(shè)備的應(yīng)用

11、程序數(shù)量十分有限，與智能手機(jī)相比，無(wú)法向用戶提供優(yōu)秀的應(yīng)用體驗(yàn)。智能手表的應(yīng)用程序尚不豐富，智能眼鏡、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備的應(yīng)用程序更加稀缺。不僅如此，可穿戴設(shè)備的操作系統(tǒng)、SDK和API難以統(tǒng)一，底層基礎(chǔ)應(yīng)用軟件平臺(tái)的不同使設(shè)備間無(wú)法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通?？纱┐髟O(shè)備生態(tài)系統(tǒng)中，操作系統(tǒng)不統(tǒng)一，難以形成規(guī)模效應(yīng)，無(wú)法吸引開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)投資基金大規(guī)模進(jìn)入，缺乏殺手級(jí)應(yīng)用，成為可穿戴設(shè)備應(yīng)用普及的瓶頸。產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題凸顯目前，可穿戴設(shè)備產(chǎn)品類型主要集中在智能手表、智能手環(huán)等，功能趨于相同，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。就使用領(lǐng)域來(lái)看，當(dāng)前大部分的產(chǎn)品仍未真正切入到可穿戴醫(yī)療、金融支付、身份認(rèn)證等環(huán)節(jié)，在垂直領(lǐng)域的拓展

12、方面嚴(yán)重不足。數(shù)據(jù)安全性問(wèn)題更是難以避免特別是可穿戴設(shè)備由于貼近人體，涉及大量的個(gè)人身份信息、用戶健康信息、地理位置信息、指紋信息等關(guān)鍵隱私信息，信息的泄露將帶來(lái)嚴(yán)重的不利影響。隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，可穿戴設(shè)備成為智能設(shè)備互聯(lián)互通的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，使人、事、物與互聯(lián)網(wǎng)連接更為緊密，數(shù)據(jù)信息被泄露、被竊取乃至被利用的風(fēng)險(xiǎn)愈加增大，個(gè)人隱私保護(hù)面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)安全問(wèn)題值得深入研究。用戶信息有泄漏的風(fēng)險(xiǎn)收集健康數(shù)據(jù)是各種智能手表、智能手環(huán)的賣點(diǎn)之一，借助這些數(shù)據(jù)，用戶可以保持良好的生活和健康習(xí)慣。而這些數(shù)據(jù)，目前正在被各種廣告商和制藥公司所覬覦。越來(lái)越多的智能穿戴設(shè)備正在融入一個(gè)

13、大數(shù)據(jù)數(shù)字健康和營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)，該系統(tǒng)的主要任務(wù)就是搜集用戶數(shù)據(jù)，影響消費(fèi)者行為并借此變現(xiàn)。如果沒(méi)有相關(guān)的監(jiān)管措施，任何數(shù)據(jù)被泄露、被獲取，消費(fèi)者所失去的就可能不只是個(gè)人的隱私，還有相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益。 設(shè)計(jì)需要時(shí)尚科技公司總是習(xí)慣于通過(guò)展現(xiàn)最新技術(shù)功能來(lái)影響消費(fèi)者，進(jìn)而銷售他們的產(chǎn)品。蘋果公司未采用這種方法，相反，蘋果主要關(guān)注領(lǐng)先業(yè)界的設(shè)計(jì)和向用戶銷售使用體驗(yàn)等方式來(lái)銷售產(chǎn)品，而不是只是吹捧一款產(chǎn)品而已。對(duì)于可穿戴智能設(shè)備這種新興市場(chǎng)，此前并無(wú)可以值得復(fù)制的先例。行業(yè)制造商都認(rèn)為，可穿戴智能設(shè)備需要按照時(shí)尚產(chǎn)品的方式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。一些可穿戴智能設(shè)備產(chǎn)品在關(guān)注設(shè)計(jì)的同時(shí)，也關(guān)注營(yíng)銷，從很大程度上來(lái)看，

14、主要是因?yàn)闀r(shí)尚非常具有吸引力，而且也深受個(gè)人喜好的推動(dòng)。盡管時(shí)尚能夠被一流的設(shè)計(jì)師、具有威望的品牌商，或者是輿論聲勢(shì)所界定，但是，一些新產(chǎn)品的錯(cuò)誤仍然非常普遍，而且成功以得不到保證。智能手機(jī)的沖擊盡管智能手機(jī)越來(lái)越被廣泛使用的發(fā)展勢(shì)頭推動(dòng)了包括可穿戴智能設(shè)備在內(nèi)的移動(dòng)行業(yè)的快速變革，但事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的堅(jiān)持卻阻礙了他們對(duì)可穿戴智能設(shè)備的青睞，特別是在智能手表市場(chǎng)，因?yàn)檫@些設(shè)備通常會(huì)被消費(fèi)者視為“袖珍型”小智能產(chǎn)品。消費(fèi)者既然擁有了智能手機(jī)，那為何還要再單獨(dú)購(gòu)買一款類似功能的設(shè)備。目前來(lái)看，市場(chǎng)上的大多數(shù)可穿戴智能設(shè)備都具有非常相似的技術(shù)特征，都需要智能手機(jī)和平板電腦來(lái)幫助觀看和追蹤數(shù)據(jù)

15、。一套原生的操作系統(tǒng)可能會(huì)幫助可穿戴智能設(shè)備來(lái)減少對(duì)智能手機(jī)的依賴，而一個(gè)功能強(qiáng)大的操作系統(tǒng)則將能夠在自己的平臺(tái)上運(yùn)行應(yīng)用，并支持更多更廣的功能。然而，并非所有的原始設(shè)備制造商都能夠擁有獨(dú)特的全新操作系統(tǒng)，而且許多廠商還認(rèn)為，這種相似的模式對(duì)一款智能手表而言，已經(jīng)足夠了。缺乏足夠的軟件和服務(wù)業(yè)界認(rèn)為，對(duì)原始設(shè)備制造商而言，一款設(shè)計(jì)精良的產(chǎn)品仍不足以創(chuàng)建龐大的規(guī)模和培養(yǎng)大量的忠誠(chéng)用戶。特別是，運(yùn)動(dòng)與健康型的可穿戴智能設(shè)備面臨著所有同類設(shè)備的普通問(wèn)。對(duì)這些設(shè)備而言，只有在用戶關(guān)注他們的健康狀況時(shí)，這些設(shè)備才能被廣泛地使用。消費(fèi)者使用這些設(shè)備主要就是想看看相應(yīng)的健康結(jié)果，然而這些功能和任務(wù)無(wú)法通過(guò)硬

16、件本身來(lái)完成，還需要足夠的軟件和服務(wù)的支持。用戶體驗(yàn)差可穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)的成功將在很大程度上取決于用戶的積極體驗(yàn)。目前而言，健康和運(yùn)動(dòng)設(shè)備制造商以及醫(yī)療專家普遍的擔(dān)憂就是，消費(fèi)者對(duì)新硬件和軟件的最初興奮狀態(tài)將會(huì)隨著時(shí)間的流駛而逐步淡化，特別是用戶發(fā)現(xiàn)他們的健康和運(yùn)動(dòng)目標(biāo)未能達(dá)到的情況之下。由于缺乏進(jìn)展，用戶可能會(huì)感到失望、疏遠(yuǎn)、甚至是憤怒人的情感可能會(huì)因此讓設(shè)備制造商失去用戶的支持和未來(lái)的創(chuàng)收機(jī)遇。如果病人無(wú)法像他們預(yù)期的那樣取得進(jìn)展，那么這種狀況將會(huì)對(duì)設(shè)備制造商承諾的高質(zhì)量服務(wù)形成打擊，而且還會(huì)影響設(shè)備制造商穩(wěn)定創(chuàng)收。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 可穿戴設(shè)備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人

17、員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。可穿戴設(shè)備行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于可穿戴設(shè)備的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)可穿戴設(shè)備主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的

18、。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決?？纱┐髟O(shè)備行業(yè)前景趨勢(shì)健身設(shè)備將持續(xù)流行目前各類健身手環(huán)、腕帶等產(chǎn)品，可以說(shuō)是最受歡迎的可穿戴設(shè)備，而這種現(xiàn)象也將持續(xù)下去。首先，是因?yàn)楝F(xiàn)代人逐漸注重甚至健康狀況，通過(guò)此類產(chǎn)品可以方便地監(jiān)控每天的運(yùn)動(dòng)量和睡眠狀態(tài)，另外一個(gè)原因是因?yàn)樗鼈児δ芎?jiǎn)單、易于使用。隨著新型傳感器的出現(xiàn)，還有望出現(xiàn)更先進(jìn)的設(shè)備，比如無(wú)創(chuàng)類的血糖監(jiān)測(cè)設(shè)備等。更多品牌將出現(xiàn)隨著高通、英特爾等公司的進(jìn)入，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)更多新的品牌和產(chǎn)品。比如高通在2013年就發(fā)布了一款Toq智能手表，通過(guò)輕量級(jí)的系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)功能。預(yù)計(jì)芯片廠商會(huì)逐漸將可穿戴設(shè)備平臺(tái)化，推出更方

19、便的解決方案；而由于設(shè)計(jì)制造可穿戴設(shè)備并不像手機(jī)、PC那么復(fù)雜，所以一些醫(yī)療設(shè)備公司、傳統(tǒng)手表廠商，都會(huì)嘗試進(jìn)入可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。將更多強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感及美學(xué)市場(chǎng)上絕大多數(shù)的智能眼鏡、手表等設(shè)備，看起來(lái)也都過(guò)于“科技化”，而不是我們可以日常生活中的時(shí)尚單品。顯而易見(jiàn)，設(shè)計(jì)更時(shí)尚是一個(gè)趨勢(shì)，我們已經(jīng)看到Pebble和Martian等品牌推出了更接近普通手表的產(chǎn)品，而谷歌眼鏡也在2014年推出了普通的黑框平光框架。眼鏡和手表只是一個(gè)開(kāi)始除了眼鏡和手表，可穿戴設(shè)備還會(huì)有什么形態(tài)呢?我們已經(jīng)看到針對(duì)寵物的產(chǎn)品，新的生物識(shí)別技術(shù)也能夠被應(yīng)用在更多產(chǎn)品形態(tài)中。另一極有前景的領(lǐng)域則是服裝，比如已經(jīng)有廠商在致力于研發(fā)

20、通過(guò)按鈕可改變織物顏色的服裝、以及可測(cè)量紫外線的可穿戴設(shè)備。“物聯(lián)網(wǎng)”將與可穿戴設(shè)備聯(lián)動(dòng)“物聯(lián)網(wǎng)”也是時(shí)下非常流行的一種新技術(shù)，可以讓冰箱、洗衣機(jī)等家電與智能手機(jī)通過(guò)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)連接，實(shí)現(xiàn)更方便的智能應(yīng)用體驗(yàn)。同理，如果物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備能夠與可穿戴設(shè)備聯(lián)動(dòng)，那么將極大地?cái)U(kuò)展使用場(chǎng)景，也是增加可穿戴設(shè)備賣點(diǎn)的一種有效手段。比如目前三星GalaxyGear，就能夠安裝應(yīng)用程序，控制自家的智能冰箱。設(shè)備將擺脫手機(jī)獨(dú)立運(yùn)行基本上目前所有的可穿戴設(shè)備都需要連接智能手機(jī)才能使用，擁有很大的局限性。所以某種程度上來(lái)說(shuō)，能夠獨(dú)立運(yùn)行的設(shè)備將擁有更多賣點(diǎn)。目前市場(chǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)了獨(dú)立運(yùn)行Android系統(tǒng)、支持3GSIM卡

21、的智能手表，只是體積過(guò)于龐大，相信未來(lái)會(huì)有更完美的產(chǎn)品出現(xiàn)。價(jià)格將會(huì)下降早期的可穿戴設(shè)備價(jià)格都不算低，雖然很多設(shè)備看起來(lái)很精致、功能也不俗，但是用戶判斷它們的價(jià)值，主要還是從實(shí)用性來(lái)看。作為智能手機(jī)伴侶的智能手表、眼鏡等產(chǎn)品，售價(jià)宣兵奪主基本上讓用戶無(wú)法接受。所以，相信廠商們也會(huì)開(kāi)始關(guān)注低端市場(chǎng)，推出功能更簡(jiǎn)單的配件類設(shè)備，價(jià)格會(huì)出現(xiàn)較大幅度的下降。延伸產(chǎn)業(yè)鏈可穿戴設(shè)備行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。服務(wù)模式多元化我國(guó)的可

22、穿戴設(shè)備服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，可穿戴設(shè)備公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的可穿戴設(shè)備服務(wù)模式只能說(shuō)是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在可穿戴設(shè)備行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。可穿戴設(shè)備行業(yè)政策環(huán)境分析可穿戴設(shè)備行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)可穿戴設(shè)備行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力

23、來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新?？纱┐髟O(shè)備行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了可穿戴設(shè)備行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。可穿戴設(shè)備行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

24、隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，可穿戴設(shè)備業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的可穿戴設(shè)備行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。可穿戴設(shè)備行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低

25、企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障?？纱┐髟O(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)可穿戴設(shè)備領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局可穿戴設(shè)備相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品?？纱┐髟O(shè)備行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?？纱┐髟O(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析可穿戴設(shè)備作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成

26、。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，可穿戴設(shè)備企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析可穿戴設(shè)備行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)?？纱┐髟O(shè)備企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析可穿戴設(shè)備行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)

27、略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。可穿戴設(shè)備行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是可穿戴設(shè)備行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是可穿戴設(shè)備行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是可穿戴設(shè)備行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析可穿戴設(shè)備行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替

28、代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，可穿戴設(shè)備行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)上游議價(jià)能力分析可穿戴設(shè)備行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、可穿戴設(shè)備材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，可穿戴設(shè)備行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)下游議價(jià)能力分析可穿戴設(shè)備行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，可穿戴設(shè)備行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4