提高農(nóng)業(yè)科技信息傳播效果的互動模式探索

1、進(jìn)步農(nóng)業(yè)科技信息傳播效果的互動形式探究12316熱線創(chuàng)始了合適吉林省特點(diǎn)的“三農(nóng)傳播效勞形式，即依靠政府強(qiáng)有力的組織傳播體系，利用吉林省文化大省的科研實(shí)力，通過政府搭建平臺，為企業(yè)向農(nóng)村開展提供綠色通道。兩年來，省級政府每年從財(cái)政支農(nóng)資金中撥出?？?，用于新農(nóng)村信息化建立，省市縣三級政府共投入資金1000萬元，同時(shí)推進(jìn)以市場換投資的策略，省政府出臺政策，為聯(lián)通、電信、挪動等電信運(yùn)營商和電視臺、電臺等媒體開拓農(nóng)村信息效勞市場開“綠燈。作為回報(bào)，營運(yùn)商、媒體出資建立面向“三農(nóng)效勞的語音、短信平臺和節(jié)目制作平臺，并提供運(yùn)營維護(hù)資金。目前，三家運(yùn)營商和兩家媒體已投人建立、運(yùn)營資金6500萬，it企業(yè)和其

2、他市場主體已投入資金約5200萬元。2.212316熱線實(shí)現(xiàn)了傳播主體的雙向互動傳播主體是指社會傳播的詳細(xì)承載者，從主客體別離的角度而言，傳播主體即是人.它包括發(fā)送者和承受者。當(dāng)前農(nóng)村信息傳播體系由三個(gè)層面組成:組織傳播層面為以行政管理部門為信源的傳播體系、以農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院(所)為信源的傳播體系、以農(nóng)業(yè)大、中、專等院校為信源的傳播體系、以涉農(nóng)企業(yè)為信源的信息傳播體系;群眾傳播層面為以群眾傳播媒介為信源的效勞體系;人際傳播層面為以民間個(gè)體信息效勞中介為信源的傳播體系。三個(gè)傳播層面的傳播體系既相對獨(dú)立又互相聯(lián)絡(luò)，這些信息傳播主體龐大而復(fù)雜，它們讓城市信息流向農(nóng)村。在他們獲得了一定成果的同時(shí)，也應(yīng)看

3、到由丁信息灌輸者的強(qiáng)勢地位而造成了傳播承受者(農(nóng)民的)的邊緣化。按照轉(zhuǎn)播學(xué)的理論，在信息傳播和溝通過程中，假如雙方不能消除和修正各種內(nèi)外干擾帶來的問題，將會導(dǎo)致信息供需錯(cuò)位，影響傳播效果。吉林省農(nóng)業(yè)委員會直接組織指導(dǎo)12316熱線，集合了省內(nèi)的一流專家，這些來自盛市、縣三級農(nóng)業(yè)權(quán)威專家，保證了熱線的質(zhì)量和信譽(yù)，可以這樣說，只有行政力量而非經(jīng)濟(jì)實(shí)力，才可以整合如此強(qiáng)勁的專家隊(duì)伍。12316熱線的傳播源發(fā)自農(nóng)民，5000次的日平均接入量，都是農(nóng)民對技術(shù)、政策、價(jià)格的咨詢。熱線促進(jìn)了農(nóng)民與專家之間的技術(shù)交流、農(nóng)民與政府之間的政策交流、農(nóng)民與企業(yè)之間的市場交流，該平臺可以提供雙向信息效勞，專家在第一時(shí)

4、間解答農(nóng)民提出各種問題的同時(shí)，也在第一時(shí)間獲得了來自農(nóng)民提供的第一手材料，通過熱線搭建的信息平臺既滿足了農(nóng)民信息需求，又可以為政府決策提供科學(xué)根據(jù)。2.312316熱線通過政府有效整合傳播媒介南京師范大學(xué)方曉紅教授認(rèn)為:“農(nóng)村受眾是信息傳通領(lǐng)域的弱勢群體，農(nóng)村受眾在信息資源的享受和利用方面、接收工具的擁有量方面、媒介消費(fèi)時(shí)間方面、承受及處理信息的才能方面、表達(dá)意見的自我意識方面，均明顯弱于城市。在我國許多地區(qū)，傳統(tǒng)媒體與信息網(wǎng)絡(luò)之間缺少有效合作，使得信息效勞難以形成整體優(yōu)勢。12316熱線通過網(wǎng)通搭建的熱線和短信平臺，以互聯(lián)網(wǎng)、 網(wǎng)、播送、電視“四網(wǎng)合一的綜合性多媒體效勞農(nóng)村，在開通12316

5、熱線的同時(shí)，還建立了電視臺和電臺直播系統(tǒng)，在吉林電視臺開設(shè)?鄉(xiāng)村四季?欄目、在吉林人民播送電臺開設(shè)了?12316熱線?等專欄，由專家直接錄制成電視、播送節(jié)目，在固定時(shí)段給農(nóng)民播放，并且在“吉林農(nóng)網(wǎng)網(wǎng)站上發(fā)布，農(nóng)民可以就近到鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息站和村屯信息效勞點(diǎn)去收聽收看，以此整合了現(xiàn)有的三農(nóng)傳播體系。312316熱線尚需完善之處盡管12316熱線以“四電合一的方式(四電指電視、 、電臺和電腦網(wǎng)絡(luò))把組織傳播、群眾傳播和人際傳播的方式有機(jī)結(jié)合，進(jìn)步了信息效勞的質(zhì)量擴(kuò)大了信息覆蓋面，推動了吉林現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的開展，進(jìn)步了吉林省乃至全國“三農(nóng)傳播效勞的整體效果，成為全國“三農(nóng)信息效勞的一個(gè)樣板，已經(jīng)產(chǎn)生了一定的社會影

6、響，但尚有需要完善空間。(1)由于專家的接聽才能有限，科技信息傳播效勞的的覆蓋面有限。盡管在2022年12316熱線的呼人量由年初的日均呼人量5600次上升至日均12000次，峰值達(dá)19000次/日，但相對于吉林省的廣闊農(nóng)村受眾還顯薄弱，并且熱線呼人的地區(qū)分布差異大，越是相對落后本應(yīng)對農(nóng)業(yè)信息有更迫切需求的地區(qū)傳播邊緣化的程度反而越高。(2)群眾傳播方式難以滿足農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技效勞多元化的需求。雖然12316把專家接聽的有代表性的問題通過諸如電視的?12316新聞眼?、電臺的?關(guān)東大地?等各類節(jié)目擴(kuò)大了傳播影響面，但不同地域、消費(fèi)不同的農(nóng)產(chǎn)品、不同年齡、不同文化程度的農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技效勞的需求存在較大的差異，群眾傳播和組織傳播這種自上而下的傳播方式，影響農(nóng)業(yè)科技整體質(zhì)量的進(jìn)步。總之，從農(nóng)村科技信息傳播體