駿德活動(dòng)策劃方案 (2)ppt課件

1、目錄 本謀劃案整體闡明 主視覺方案 新聞發(fā)布會(huì) 大型展會(huì)部分訂貨會(huì)、推介會(huì)、 品酒會(huì)、拍賣會(huì) 其他建議謀劃案整體闡明謀劃方案整體闡明背景分析 駿德酒業(yè)是一家專注于進(jìn)口葡萄酒商業(yè)流通領(lǐng)域的企業(yè)，現(xiàn)已勝利地將世界各國優(yōu)質(zhì)葡萄酒引入中國市場。駿德品牌的顯著優(yōu)勢(shì)有： 1、龐大的資源網(wǎng)絡(luò) 駿德所運(yùn)營的進(jìn)口葡萄酒全部從原產(chǎn)地直接引進(jìn)，精選自法國、意大 利、西班牙、德國、美國、智利、阿根廷、澳大利亞、新西蘭、南非 等著名產(chǎn)酒國，質(zhì)量可靠。 2、葡萄酒領(lǐng)域的專業(yè)水準(zhǔn) 駿德與世界眾多知名莊園都有長期良好的協(xié)作關(guān)系，本身也以“傳播 葡萄酒文化為己任。 (注：以上兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)也是我司對(duì)本次系列活動(dòng)的宣傳重點(diǎn)和中心。)謀

2、劃方案整體闡明活動(dòng)目的 借助產(chǎn)品展現(xiàn)以及媒體宣傳等活動(dòng)，為消費(fèi)者提供一個(gè)認(rèn)識(shí)駿德、 了解駿德的平臺(tái)，吸引客戶群對(duì)駿德的關(guān)注，擴(kuò)展駿德的品牌知度 經(jīng)過善款捐贈(zèng)活動(dòng)，塑造駿德良好的企業(yè)籠統(tǒng)，提升品牌佳譽(yù)度 以臨近中秋佳節(jié)為契機(jī)舉行紅酒訂貨會(huì)，有效提升工程成交率 謀劃方案整體闡明活動(dòng)戰(zhàn)略1、以“ 酒 引中國之潮，心 賞紅酒之魅作為活動(dòng)主題 駿德憑仗其全球資源網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)水準(zhǔn)，試圖在中國掀起葡萄酒飲用潮流，并 以此為平臺(tái)讓中國人感受源自西方的純粹葡萄酒文化，從而彰顯駿德的品牌 實(shí)力。 以這個(gè)大主題為主軸，每個(gè)小單元活動(dòng)還將對(duì)應(yīng)引申出各自的小主題。2、貫穿運(yùn)用“駿德伴您周游世界的概念，“Enjoys th

3、e world with Jointek. 駿德是一個(gè)能讓他感受純粹葡萄酒文化的平臺(tái)，體驗(yàn)駿德產(chǎn)品就是游歷世界 各國葡萄酒圣地的類似過程。從這個(gè)意義上來說，駿德此次的酒品展現(xiàn)活動(dòng) 就是一次“環(huán)球之旅，勢(shì)必能帶給每一位到場的嘉賓非普通的“enjoy 感受。 各經(jīng)銷商的酒品展位設(shè)計(jì)將結(jié)合這個(gè)概念，著力凸顯各個(gè)國家的不同風(fēng)情特 色 ?！爸苡问澜绲母拍钸€將巧妙地浸透到之后的品酒會(huì)以及游戲活動(dòng)中 去，以堅(jiān)持一切活動(dòng)在整體思緒上的一致性。謀劃方案整體闡明活動(dòng)場地建議闡明1、東方賓館謀劃方案整體闡明活動(dòng)場地建議闡明東方賓館氣勢(shì)宏偉，交通便利，內(nèi)附有多個(gè)千米大廳可供活動(dòng)選擇運(yùn)用謀劃方案整體闡明活動(dòng)場地建議闡明

4、東方賓館會(huì)展大廳規(guī)格列表概略還可點(diǎn)擊東方賓館網(wǎng)站 hoteldongfang/謀劃方案整體闡明活動(dòng)場地建議闡明 2、中國大酒店 謀劃方案整體闡明活動(dòng)場地建議闡明中國大酒店交通便利，稍顯陳舊，但內(nèi)廳空間富有，便于進(jìn)展活動(dòng)的內(nèi)部功能分區(qū)。16個(gè)會(huì)議室，2634.0 平方米的總會(huì)議空間 最大會(huì)議室為 crystal 宴會(huì)廳 ，最大會(huì)議空間為 1272.0 平方米 ，最多包容人數(shù)1500人 謀劃方案整體闡明活動(dòng)場地建議闡明3、花園酒店謀劃方案整體闡明活動(dòng)場地建議闡明花園酒店 氣勢(shì)宏偉，交通便利，但價(jià)錢偏高謀劃方案整體闡明活動(dòng)場地檔期其價(jià)錢酒店宴會(huì)廳面積（平方米）8月21日8月-22日8月28日8月29

5、日價(jià)格9:00-21:00東方賓館宴會(huì)廳A10408萬中國大酒店宴會(huì)廳全廳900晚上訂婚宴可談9萬6千花園酒店宴會(huì)廳全廳130012萬謀劃方案整體闡明活動(dòng)流程建議闡明 本次系列活動(dòng)包括新聞發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)、引薦會(huì)、品酒會(huì)、拍賣會(huì)五個(gè)單元，我司建議這五部分活動(dòng)舉行的大體時(shí)間劃分為： 以20210822日舉行活動(dòng)為例 1、新聞發(fā)布會(huì)22日之前的某天舉行，以到達(dá)為后續(xù)活動(dòng)的開幕進(jìn)展前期宣傳造勢(shì)的效果。 謀劃方案整體闡明活動(dòng)流程建議闡明 2、訂貨會(huì)、推介會(huì)、品酒會(huì)、拍賣會(huì)全天候循環(huán)進(jìn)展，但分不同 時(shí)間段各有偏重。 訂貨會(huì)以22日上午為偏重舉行，活動(dòng)開幕時(shí)各經(jīng)銷商會(huì)悉數(shù)到 場，此時(shí)進(jìn)展產(chǎn)品引薦和訂貨效果最

6、正確。 推介會(huì)各經(jīng)銷商全天候輪番到舞臺(tái)區(qū)進(jìn)展酒品引薦與介 紹，這種不延續(xù)的引薦活動(dòng)同時(shí)也可以起到為會(huì)場 暖場的作用。 品酒會(huì)以22日下午為偏重舉行，此時(shí)間段主要針對(duì)到場VIP客戶 以及紅酒喜好者，營造精致典雅的品酒氣氛。 拍賣會(huì)22日晚上，慈悲拍賣放至晚上舉行更顯嚴(yán)肅嚴(yán)肅。主視覺方案主視覺方案主視覺方案一主視覺方案主視覺方案二新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)謀劃重點(diǎn) 以“讓中國人品真正的紅酒，習(xí)真正的紅酒文化為新聞發(fā)布 會(huì)主題。 經(jīng)過新聞發(fā)布來傳達(dá)駿德即將舉行一系列活動(dòng)的信息，同時(shí)從側(cè)面表現(xiàn)駿德企 業(yè)志在引領(lǐng)葡萄酒飲用潮流、傳播葡萄酒文化的決心與實(shí)力。 分別約請(qǐng)葡萄酒領(lǐng)域的專業(yè)媒體以及針對(duì)普通受

7、眾群的群眾媒體來參 加此次新聞發(fā)布會(huì)。 專業(yè)媒體有雜志、雜志、旅游衛(wèi)視欄目等，此類專業(yè)媒體可由貴司約請(qǐng)； 南方電視臺(tái)、南方都市報(bào)、廣東電視臺(tái)等群眾媒體，我司擔(dān)任約請(qǐng)。 這些媒體不僅可以為駿德的本次活動(dòng)進(jìn)展前期造勢(shì)，之后也可被約請(qǐng) 過來參與現(xiàn)場報(bào)道。新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)流程09：0009：30 嘉賓及媒體簽到09：3010：00 酒品推介及引見 會(huì)場設(shè)有自助式的品酒臺(tái)，任務(wù)人員可為來賓做酒 品的簡短引見，為新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)入正題預(yù)熱10：0010：05 司儀開場并引見來賓10：0510：10 駿德歷程引見短片播放10：1010：15 駿德高層致辭10：1510：20 行業(yè)指點(diǎn)致辭10：2010：30

8、 媒體自在提問10：3010：35 司儀終了語10：3511：00 專訪大型展會(huì)部分大型展會(huì)部分謀劃亮點(diǎn)1、駿德“環(huán)球之旅啟動(dòng)儀式 啟動(dòng)儀式的設(shè)計(jì)也將圍繞“駿德伴您周游世界的概念，著力突顯駿德在世界范圍內(nèi)龐大的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)及其品牌實(shí)力。2、完備的功能分區(qū) 在酒店大廳內(nèi)將劃分出經(jīng)銷商產(chǎn)品展區(qū)、駿德專區(qū)、品酒區(qū)等諸多區(qū)域以充分滿足訂貨會(huì)、引薦會(huì)、品酒會(huì)同時(shí)進(jìn)展的需求。大型展會(huì)部分謀劃亮點(diǎn)3、“異國風(fēng)情特征展 駿德約請(qǐng)來的世界各國經(jīng)銷商的產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū)將以演繹“異國風(fēng)情為突破口，以呼應(yīng)“駿德伴您周游世界的概念。4、 以“心品紅酒之魅，體悟異國風(fēng)情為主題的品酒會(huì)單元 該主題既與本次活動(dòng)的大主題一脈相承，又能提

9、煉出品酒會(huì)獨(dú)有的情調(diào)與氣氛。5、游戲設(shè)置 活動(dòng)期間還將設(shè)置盲品競賽等小游戲以加強(qiáng)互動(dòng)、活潑現(xiàn)場氣氛。大型展會(huì)部分平面分布圖大型展會(huì)部分簽四處可以約請(qǐng)嘉賓在酒桶上簽到大型展會(huì)部分大廳入口處裝飾大型展會(huì)部分開幕啟動(dòng)儀式 方案一用有機(jī)玻璃做成一艘透明的游輪，中間鏤空成駿德的Logo,約請(qǐng)嘉賓往其內(nèi)部注滿葡萄酒酒，Logo頓時(shí)顯現(xiàn)出來，同時(shí)背景板上的巨型酒瓶也隨之亮起。大型展會(huì)部分開幕啟動(dòng)儀式 方案一背景板上鑲有多國國旗的巨型酒瓶亮起，寓意駿德“環(huán)球之旅的開啟，同時(shí)也隱喻了駿德龐大的資源網(wǎng)絡(luò)及其品牌實(shí)力。大型展會(huì)部分開幕啟動(dòng)儀式 方案二在大廳入口處做一個(gè)類似的游輪外型，由嘉賓轉(zhuǎn)動(dòng)舵盤來啟動(dòng)駿德號(hào)，同時(shí)

10、背景板上的世界幅員亮燈，寓意“環(huán)球之旅的開啟。大型展會(huì)部分大廳整體效果圖大型展會(huì)部分葡萄酒文化小常識(shí)興趣長廊針對(duì)散客需求在這個(gè)長廊中展現(xiàn)一些葡萄酒的小常識(shí)以及興趣故事，譬如葡萄酒的釀制方法、品味步驟等，為活動(dòng)增添輕松氣氛。大型展會(huì)部分經(jīng)銷商酒品展區(qū) 各具異國風(fēng)情的特征展現(xiàn)大型展會(huì)部分駿德專區(qū)駿德精品酒窖+駿德部落展駿德精品酒窖進(jìn)展駿德列集酒的展現(xiàn)駿德部落展展現(xiàn)駿德的世界網(wǎng)絡(luò)、開展歷程等大型展會(huì)部分品酒區(qū)大型展會(huì)部分舞臺(tái)區(qū)白天可供各經(jīng)銷商做產(chǎn)品引薦用，晚上可做拍賣會(huì)主舞臺(tái)。大型展會(huì)部分游戲一 盲品競賽大型展會(huì)部分游戲二 駿德伴您周游世界經(jīng)過地圖強(qiáng)調(diào)駿德龐大的世界網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)實(shí)力轉(zhuǎn)盤標(biāo)有駿德在世界各

11、地位置的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)地圖，在轉(zhuǎn)盤停頓時(shí)指針指著的方向假設(shè)與主持人事先指定的區(qū)域一致，便可獲贈(zèng)駿德禮品。大型展會(huì)部分慈悲拍賣謀劃亮點(diǎn) 以“醇美天使，真誠之約作為慈悲拍賣單元的小主題。 葡萄酒具有醇和、愉快的特質(zhì)，將其作為天使的表征同樣恰到益處。駿德就是這樣的“醇美天使，真誠要約您共赴善事。大型展會(huì)部分善款接納單位的選擇闡明 獅子會(huì)樂善效力隊(duì)廣東獅子會(huì)作為中國獅子聯(lián)會(huì)的團(tuán)體成員，秉承了國際獅子會(huì)的管理運(yùn)作方式，努力于各種慈悲效力活動(dòng)，是廣東地域極具影響力的一家大型慈悲機(jī)構(gòu)。 1、獅子會(huì)擁有具有注冊(cè)資歷的專業(yè)拍賣師，本次駿德拍賣會(huì)可約請(qǐng)其參與。 2、獅子會(huì)作為善款接納單位，不擔(dān)任本次活動(dòng)的競拍事宜，競拍活動(dòng)需由駿德公司聯(lián)絡(luò)其VIP客戶進(jìn)展參與。 3、獅子會(huì)接納善款后會(huì)開取殘聯(lián)一致免稅發(fā)票作為收據(jù)