2018上汽大眾SUV家族冰雪駕馭體驗(yàn)活動(dòng)方案【汽車(chē)】【活動(dòng)策劃】

1、越冰雪 馭從容 上汽大眾SUV家族冰雪駕馭體驗(yàn)Page 2CONTENTS1. 車(chē)型市場(chǎng)策略2. 活動(dòng)概述3. 線上宣傳5. 物料清單及設(shè)計(jì)6. 活動(dòng)效果評(píng)估4. 線下活動(dòng)Page 3車(chē)型市場(chǎng)策略活動(dòng)目的分析（ 背景目的）車(chē)型目的針對(duì)人群KPI目標(biāo)SUV家族車(chē)型線上線下曝光增加集客目標(biāo)客群/媒體曝光40W媒體 彰顯品牌實(shí)力塑造品牌形象推廣主推車(chē)型車(chē)型推廣宣傳集客銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化 客戶 展實(shí)力 塑形象引關(guān)注促銷(xiāo)售高端品質(zhì)的活動(dòng)定位 創(chuàng)意新穎的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的流程安排Page 4CONTENTS1. 車(chē)型市場(chǎng)策略2. 活動(dòng)概述3. 線上宣傳5. 物料清單及設(shè)計(jì)6. 活動(dòng)效果評(píng)估4. 線下活動(dòng)Page

2、5活動(dòng)概述活動(dòng)基本信息越冰雪 馭從容媒體冰雪試駕會(huì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容時(shí)間地點(diǎn)人數(shù)活動(dòng)內(nèi)容費(fèi)用預(yù)算19.9WKV畫(huà)面2018年1月25日-26日四川省阿壩州理縣鷓鴣山冰雪世界30人媒體試駕Page 6活動(dòng)概述場(chǎng)地信息項(xiàng)目?jī)?nèi)容地點(diǎn)鷓鴣山冰雪世界面積選擇原因交通便利，自然雪鄉(xiāng)，冰雪試駕活動(dòng)概述排期規(guī)劃時(shí)間1月8910111213141516171819202122232425262728293031線上冰雪試駕信息電臺(tái)硬廣媒體發(fā)文冰雪駕馭贈(zèng)票口播公布獲獎(jiǎng)名單西南官方微信試駕增票活動(dòng)信息推廣試駕集客信息收集（經(jīng)銷(xiāo)商平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)銷(xiāo)商個(gè)體轉(zhuǎn)發(fā)）線下經(jīng)銷(xiāo)商展廳布置逐個(gè)擊破到店試駕的客戶（寫(xiě)出試駕心得發(fā)送朋友圈截圖上傳

3、官網(wǎng)后臺(tái)）冰雪試駕體驗(yàn)聯(lián)系贈(zèng)票P(pán)age 8CONTENTS1. 車(chē)型市場(chǎng)策略2. 活動(dòng)概述3. 線上宣傳5. 物料清單及設(shè)計(jì)6. 活動(dòng)效果評(píng)估4. 線下活動(dòng)Page 9前期H5招募線上宣傳后續(xù)報(bào)道線上宣傳時(shí)間1月252627線上第四城/騰訊大成網(wǎng)/鳳凰汽車(chē)成都站/一點(diǎn)資訊/阿川說(shuō)車(chē)/汽車(chē)時(shí)尚報(bào)（電子版）網(wǎng)上車(chē)市/太平洋汽車(chē)/愛(ài)卡汽車(chē)/新浪四川/搜狐汽車(chē)四川私家車(chē)廣播FM92.5/四川電視臺(tái)-4（天府汽車(chē)）/今日頭條/凹凸之道/四川日?qǐng)?bào)宣傳內(nèi)容越冰雪，馭從容2018上汽大眾SUV家族冰雪駕馭體驗(yàn)部分媒體報(bào)道截圖Page 11CONTENTS1. 車(chē)型市場(chǎng)策略2. 活動(dòng)概述3. 線上宣傳5. 物料

4、清單及設(shè)計(jì)6. 活動(dòng)效果評(píng)估4. 線下活動(dòng)線下活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容區(qū)域規(guī)劃人員管理車(chē)輛管理活動(dòng)內(nèi)容：媒體答謝+試乘試駕在年初對(duì)媒體進(jìn)行答謝的同時(shí)，進(jìn)行SUV冬季冰雪駕馭體驗(yàn)，增加SUV家族的線上線下曝光1.冰雪試駕選擇在冰雪季節(jié)進(jìn)行suv家族的駕馭體驗(yàn)，展現(xiàn)SUV車(chē)型優(yōu)秀的越野性能，體現(xiàn)上汽大眾SUV家族車(chē)型不畏嚴(yán)寒以及高海拔的極端條件，依舊表現(xiàn)出色。應(yīng)急預(yù)案線下活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容區(qū)域規(guī)劃人員管理車(chē)輛管理應(yīng)急預(yù)案日期時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容地點(diǎn)執(zhí)行人1月8日-24日全天嘉賓邀約邀約媒體，KOL參與活動(dòng)/線上推廣贈(zèng)票-工作人員1月25日9:00-9:30媒體簽到媒體嘉賓簽到拉德芳斯工作人員9:30-18:00媒體試乘拉德

5、芳斯鷓鴣山道路試駕-工作人員1月26日9:00-10:00媒體簽到嘉賓簽到鷓鴣山酒店10:00-12:00冰雪駕馭體驗(yàn)SUV車(chē)型冰雪特技展示/冰雪體驗(yàn)鷓鴣山冰雪世界12：00-20:00返程返程-線下活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容區(qū)域規(guī)劃人員管理車(chē)輛管理效果圖應(yīng)急預(yù)案線下活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容區(qū)域規(guī)劃人員管理車(chē)輛管理人員工作工作職責(zé)人員數(shù)量執(zhí)行公司人員活動(dòng)監(jiān)督、車(chē)輛安排5PT活動(dòng)簽到，登記嘉賓信息4工作時(shí)間2018年1月25日 8：001月26日21：30工作地點(diǎn)鷓鴣山冰雪世界工作職責(zé)PT及執(zhí)行公司人員：確保活動(dòng)內(nèi)容及流程運(yùn)營(yíng)順暢著裝要求統(tǒng)一著裝（衣服、褲子、鞋子）、服裝整潔干應(yīng)急預(yù)案線下活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容區(qū)域規(guī)劃人員管理車(chē)輛

6、管理車(chē)型數(shù)量使用時(shí)間用途負(fù)責(zé)人途觀L126日10:00-12:00冰雪駕馭體驗(yàn)執(zhí)行公司負(fù)責(zé)人途昂126日10:00-12:00冰雪駕馭體驗(yàn)執(zhí)行公司負(fù)責(zé)人途觀SR126日10:00-12:00冰雪駕馭體驗(yàn)執(zhí)行公司負(fù)責(zé)人應(yīng)急預(yù)案線下活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容區(qū)域規(guī)劃人員管理車(chē)輛管理應(yīng)急預(yù)案事件類(lèi)型虛擬事件應(yīng)對(duì)處理匯報(bào)人決策人自然等不可抗力因素小雨進(jìn)行防雨措施、維持現(xiàn)場(chǎng)秩序項(xiàng)目總控區(qū)域負(fù)責(zé)人中/大雨、大風(fēng)暫?；顒?dòng)項(xiàng)目總控總負(fù)責(zé)人極端惡劣天氣（雷雨/暴風(fēng)雨/沙塵暴等）疏散現(xiàn)場(chǎng)觀眾，封閉活動(dòng)場(chǎng)地，確保安全區(qū)域負(fù)責(zé)人總負(fù)責(zé)人人員事件人流過(guò)大安保人員協(xié)助區(qū)域負(fù)責(zé)人進(jìn)行人流控制，入口處限流適當(dāng)放行區(qū)域負(fù)責(zé)人總負(fù)責(zé)人人員受傷

7、輕微小傷送往場(chǎng)地醫(yī)療站簡(jiǎn)單治療區(qū)域負(fù)責(zé)人嚴(yán)重受傷立即通知執(zhí)行總控，區(qū)域負(fù)責(zé)人馬上撥打120急救電話區(qū)域負(fù)責(zé)人互動(dòng)設(shè)備設(shè)備監(jiān)測(cè)活動(dòng)前對(duì)互動(dòng)設(shè)備進(jìn)行詳細(xì)檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題立即通知執(zhí)行總控項(xiàng)目總控區(qū)域負(fù)責(zé)人設(shè)備故障/損壞暫停該區(qū)域活動(dòng)，立即通知維修人員進(jìn)行維修如有備用設(shè)備，替換應(yīng)急項(xiàng)目總控總負(fù)責(zé)人維修不了或無(wú)備用設(shè)備，暫停該設(shè)備運(yùn)作及時(shí)封閉該區(qū)域，確?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)安全項(xiàng)目總控總負(fù)責(zé)人如有嘉賓蓄意破壞設(shè)備，任何工作人員看到后需立刻將其留下，并通知區(qū)域負(fù)責(zé)人和執(zhí)行總控處理。與當(dāng)事人溝通并保留索賠權(quán)利，必要時(shí)通知當(dāng)?shù)鼐浇槿胩幚眄?xiàng)目總控總負(fù)責(zé)人Page 18CONTENTS1. 車(chē)型市場(chǎng)策略2. 活動(dòng)概述3. 線上宣傳5. 物料清單及設(shè)計(jì)6. 活動(dòng)效果評(píng)估4. 線下活動(dòng)物料清單及設(shè)計(jì)物料清單項(xiàng)目數(shù)量房間歡迎卡1/每房間立體字2套垃圾袋貼紙1房間卡套1礦泉水套1立牌1A牌20車(chē)貼1/車(chē)戶外大牌1物料設(shè)計(jì)戶外大牌立體字車(chē)貼立牌刀旗A牌礦泉水套房間卡套Page 20CONTENTS1. 車(chē)型市場(chǎng)策略2. 活動(dòng)概述3. 線上宣傳5. 物料清單及設(shè)計(jì)6. 活動(dòng)效果評(píng)估4. 線下活動(dòng)活動(dòng)照片活動(dòng)效果評(píng)估活動(dòng)效果評(píng)估KPI情況項(xiàng)目目標(biāo)計(jì)劃發(fā)文2024曝光40W42w活