“好奇家電實(shí)驗(yàn)室”美的電商直播策劃案【家電】【直播】

1、課題調(diào)動(dòng)大IP勢(shì)能，引發(fā)受眾關(guān)注利用直播形式，塑造消費(fèi)場(chǎng)景完善產(chǎn)品體驗(yàn)，形成品牌認(rèn)同SALE思考直播熱度居高不下，看直播的人都在看什么？大IP嫁接甚囂塵上，看大IP的人都在看什么？他們?nèi)绱丝创驣P泛娛樂(lè)熱門(mén)八卦逗逼花樣減壓共通點(diǎn)：泛娛樂(lè)化大IP直播大IP概念股中哪個(gè)玩得最High？選擇王尼瑪?shù)脑蜷_(kāi)山鼻祖開(kāi)創(chuàng)“暴走大事件”等欄目，成為中國(guó)第一批視頻網(wǎng)紅逗逼外表固定逗逼著裝引發(fā)觀眾追捧，迎合目標(biāo)受眾喜好跨界首秀風(fēng)格多變，搞笑幽默，本次為王尼瑪天貓直播首秀逗逼外表形象鮮明，辨識(shí)度高跨界首秀天貓直播，玩轉(zhuǎn)新品認(rèn)知引流 天貓直播怎樣和王尼瑪一起high？直播與大IP激烈碰撞泛娛樂(lè)與傳統(tǒng)家電的美妙交匯B

2、ig Idea摒棄從用戶最關(guān)心的角度切入，真實(shí)的生活場(chǎng)景、還原家居使用環(huán)境，最真實(shí)的家電導(dǎo)購(gòu)欄目參數(shù)拆解摒棄傳統(tǒng)的冷冰冰參數(shù)“復(fù)讀機(jī)”客觀公正直觀表達(dá)真實(shí)實(shí)驗(yàn)解讀生活化家居使用環(huán)境有定論好奇家電實(shí)驗(yàn)室好奇家電實(shí)驗(yàn)室 直播特色外觀好奇家電實(shí)驗(yàn)室，旨在用實(shí)驗(yàn)的方式展示各類(lèi)家用電器為生活帶來(lái)的品質(zhì)提升！實(shí)驗(yàn)室用于新品預(yù)售直播，選題緊緊圍繞生活化情景，有極強(qiáng)的代入感，引導(dǎo)消費(fèi)者尋找最合適的家用電器。好奇心加上行動(dòng)力，創(chuàng)造多彩生活！簡(jiǎn)介：用實(shí)驗(yàn)展示家電帶來(lái)的品質(zhì)生活追求高品質(zhì)生活、崇尚健康生活理念、以及有購(gòu)買(mǎi)意向的群體好奇家電實(shí)驗(yàn)室 受眾人群追求健康的品質(zhì)生活追求新鮮好玩的潮流玩意兒影音愛(ài)好者烹飪愛(ài)好者

3、享受家庭樂(lè)趣都市白領(lǐng)家庭主婦直播圍繞生活化情景選題，有極強(qiáng)的代入感，傳播效果最大化。好奇家電實(shí)驗(yàn)室 案例參考參考案例：/Play/show/id/7485872?refer=傳播節(jié)奏話題升溫促認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)意視頻強(qiáng)認(rèn)同直播互動(dòng)聚人氣外圍傳播引認(rèn)購(gòu)預(yù)熱升溫小美邀約預(yù)熱升溫促進(jìn)消費(fèi)認(rèn)知PART.ONE美的小美挑戰(zhàn)邀約話題升溫賣(mài)得了萌不算本事，有本事咱們?cè)谥辈ド弦?jiàn)真章??！作為至尊萌寵，上得了賽場(chǎng)，還得玩得轉(zhuǎn)直播。這才叫真本事。10月24日晚，美的家電競(jìng)技，小美/天貓PK網(wǎng)絡(luò)污王“王尼瑪”。誰(shuí)能玩轉(zhuǎn)“好奇家電實(shí)驗(yàn)室”，美的邀你見(jiàn)證！記得要來(lái)哦！短視頻輸出版本小美、天貓口播內(nèi)容15s花絮我告訴你這場(chǎng)仗我贏定了！

4、老貓我今天就和你一較長(zhǎng)短美的小美挑戰(zhàn)邀約話題升溫#好奇家電實(shí)驗(yàn)室#今天小美擺下了龍門(mén)陣，在好奇家電實(shí)驗(yàn)室邀戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)大咖王尼瑪，電商萌物天貓，一同挑戰(zhàn)家電實(shí)驗(yàn)極限，他們說(shuō)要給我個(gè)下馬威？！親愛(ài)的美粉們，你們說(shuō)支持誰(shuí)？！評(píng)論支持我的選30位！ 9月24日?qǐng)?bào)銷(xiāo)車(chē)馬費(fèi)來(lái)廣州看我直播首秀一決高下！P.S此次活動(dòng)僅限廣東省內(nèi)美粉參與哦！美的小美V王尼瑪挑戰(zhàn)應(yīng)約話題升溫#好奇家電實(shí)驗(yàn)室#廢話不多說(shuō)，應(yīng)戰(zhàn)！我就不信了，我會(huì)丟掉這個(gè)冠軍？氣勢(shì)不能輸，我也選30位粉絲為我搖旗吶喊！廣東的來(lái)支持我吧！報(bào)銷(xiāo)車(chē)費(fèi)加送一盒便當(dāng)?。?月24日直播首秀，請(qǐng)你圍觀！王尼瑪V冠軍競(jìng)猜全網(wǎng)熱議話題升溫#好奇家電實(shí)驗(yàn)室#啊，小美VS王

5、尼瑪和天貓，好難選啊然而我只想知道用什么家電做飯是最好吃的！段子紅人：一起神回復(fù)家電名咖：洪仕斌娛樂(lè)大拿：李鐵根美食達(dá)人：美食作家冰清#好奇家電實(shí)驗(yàn)室#玩完視頻玩IP，玩完欄目又來(lái)玩家電。求王尼瑪別又拿第一，給我們留點(diǎn)空間，咱都不好意思混了！#好奇家電實(shí)驗(yàn)室#喲，王尼瑪是尼瑪什么東東？我相信小美必勝?。?好奇家電實(shí)驗(yàn)室#如果只是比看臉吃飯，我相信小美已經(jīng)贏了，我投他一票！美的小美挑戰(zhàn)邀約話題升溫好奇家電實(shí)驗(yàn)室邀請(qǐng)大V段子手渲染約戰(zhàn)氛圍，炒熱網(wǎng)民情緒，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友自發(fā)參與話題討論，登上微博話題榜。預(yù)計(jì)曝光量1000w+創(chuàng)意視頻段子式搞笑視頻病毒視頻強(qiáng)人氣PART.TWO從生活場(chǎng)景切入五條視頻，挑戰(zhàn)五

6、個(gè)奇葩場(chǎng)景讓美的新品賣(mài)點(diǎn)充分展現(xiàn)開(kāi)啟美的家電與受眾的情緣五條視頻被調(diào)戲的胖子面目可憎的女人最理想的伴侶一個(gè)不愿歸家的男人我家的偵探媽媽視頻示例小電篇芒果馬蹄煎餃視頻腳本：加班的辦公室中，老板問(wèn)男主怎么這么晚都不走，男主淚眼汪汪的回憶道走廊上，男主輕輕地掏出袋中的鑰匙，進(jìn)門(mén)后也不開(kāi)燈，踮起腳慢慢地走向房門(mén)（夜歸男人的形象）突然客廳的燈光打開(kāi)，男主嚇了一跳，隨后她的妻子大喊一聲：老公-你回來(lái)啦（聲音先大后溫柔）妻子繼續(xù)溫柔的說(shuō)，我今晚煲了牛鞭大補(bǔ)湯，你趁熱喝。自從買(mǎi)了這個(gè)美的破壁機(jī)，點(diǎn)一下就可以煲湯，而且出來(lái)的味道超棒。你以前老是說(shuō)我煲湯不好喝，現(xiàn)在你喜歡喝我天天給你弄。男主被妻子灌完一大煲湯后，

7、他母親幸福地招呼兒子坐到桌前說(shuō)：來(lái)，兒子吃飯吧。以前啊我老埋怨買(mǎi)的米不夠好，后來(lái)才知道是飯煲不行。你看這個(gè)美的智能電飯煲，采用IH電磁環(huán)繞加熱技術(shù)，還配上燜香蒸汽閥，煲出來(lái)的米飯可香了。關(guān)鍵還能一鍵買(mǎi)米，并且根據(jù)不同米種自動(dòng)調(diào)節(jié)煮法。飽的不行的男主慢慢爬向洗手間，突然被老爸抱起說(shuō)：兒子，今天試下我的牛腩煲，哎呀這個(gè)美的電壓力煲真的太智能了。你看上邊有各種食譜，我啊打算每天給你換一個(gè)菜式?；氐睫k公室中，老板問(wèn)男主為啥不拒絕呢。男主說(shuō)，我也知道吃那么多不好，但是太好吃了，忍不住啊，所以我就決定加班晚點(diǎn)回家。結(jié)局：老板說(shuō)好員工，來(lái)試試我新買(mǎi)的美的面包機(jī)吧。男主。一個(gè)不愿歸家的男人視頻示例冰箱篇視頻腳

8、本：一小學(xué)生被老師點(diǎn)名表?yè)P(yáng)本次作文比賽拿最高分，題目是我家有個(gè)偵探媽媽。我家有個(gè)比福爾摩斯還厲害的媽媽，有一次我偷吃了冰箱里的一顆巧克力，媽媽出差回來(lái)馬上就知道了。但老師教我們“有志者事竟成”，我沒(méi)有放棄，繼續(xù)用不同的時(shí)間，不同的方法偷吃冰箱里的各種零食。無(wú)一例外的全部我媽媽發(fā)現(xiàn)。媽媽告訴我，是因?yàn)樗〉臅r(shí)候特別喜歡學(xué)數(shù)學(xué)，可以很鍛煉人的IQ。為了更好的跟媽媽斗智斗勇，聽(tīng)老師說(shuō)有志者事竟成的話。我也要好好學(xué)數(shù)學(xué)。我家的偵探媽媽視頻示例空調(diào)篇視頻腳本：路邊通訊社采訪街頭女生對(duì)男友的要求，“我希望他有一米八高”、“我希望他身材勻稱”、“我希望他一秒就知道我要什么”、“我希望他顏值稍微高一點(diǎn)吧”、“

9、我希望他很安靜的陪著我”最后，街頭采訪的記者說(shuō)：“根據(jù)今天我們對(duì)大多數(shù)大齡女青年擇偶要求的綜合，我認(rèn)為他們其實(shí)只需要一臺(tái)空調(diào)”Ending露出空調(diào)出眾顏值、智能、最理想的伴侶視頻示例煙機(jī)篇視頻腳本：一美女約新談的男友第一次上家里約會(huì)，親手下廚做西餐。美美的開(kāi)門(mén)后，讓男友坐下等待。當(dāng)美女把全部菜都擺好后說(shuō)：“好了可以吃飯了”，同時(shí)把燈關(guān)上。她拿出火機(jī)把桌上準(zhǔn)備好的蠟燭點(diǎn)燃，男友透過(guò)燭光特別期待的看著。然而，燭光后面出現(xiàn)一張被油煙熏成像鬼一般的臉沖著他笑。男友奪門(mén)而出。Ending露出油煙機(jī)吸機(jī)超強(qiáng)面目可憎的女人視頻示例熱水器篇視頻腳本：一300斤重的大胖子，被忽冷忽熱的舊熱水器調(diào)戲，在中途出陽(yáng)臺(tái)

10、調(diào)溫度的過(guò)程中重重的摔一跤。她一拍腦袋買(mǎi)了個(gè)浴缸，先把水放好就不怕忽冷忽熱啦?？僧?dāng)她一坐下浴缸卻被塞住起不來(lái)啦。Ending露出熱水器智能溫感，全程恒溫。被調(diào)戲的胖子廣州吃喝玩樂(lè)你不能不知道的十全大補(bǔ)湯話題示意：你不能不知道的十全大補(bǔ)湯以“標(biāo)題黨”吸引受眾關(guān)注，實(shí)則搭配“牛鞭大補(bǔ)湯”視頻，以逗逼促發(fā)受眾圍觀發(fā)布渠道：北上廣深吃喝玩樂(lè)系列微信KOL逗逼家電視頻 微信KOL10個(gè)微信KOL預(yù)計(jì)曝光量：20萬(wàn)+優(yōu)酷網(wǎng)土豆網(wǎng)風(fēng)行網(wǎng)騰訊視頻愛(ài)奇藝搜狐視頻999道私房菜逗逼家電視頻 視頻網(wǎng)站投放7大視頻網(wǎng)站預(yù)計(jì)曝光量：100萬(wàn)+公園前、烈士陵園、體育西、南站、南洲、嘉禾望崗、京溪南方醫(yī)院、崗頂、區(qū)莊、車(chē)陂

11、南、客村、昌崗、沙園、文化公園、北京路等廣州15個(gè)地鐵站點(diǎn)投放15S逗逼視頻，用戶掃描視頻下方二維碼即可跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)承接頁(yè)，線上線下傳播緊密銜接，促進(jìn)流量的變現(xiàn)。一周上千次播放，直接觸達(dá)人群600萬(wàn)+逗逼家電視頻 地鐵電視投放直播活動(dòng)十大平臺(tái)直播強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)認(rèn)同PART.Three直播場(chǎng)地廣州之窗商務(wù)港場(chǎng)地高端、毗鄰珠江、交通方便成功舉辦過(guò)各類(lèi)車(chē)展，環(huán)境寬敞，能容納百人規(guī)模直播玩法直播：王尼瑪進(jìn)入“好奇家電實(shí)驗(yàn)室”，將會(huì)一件件的看到預(yù)售產(chǎn)品。同時(shí)，美的小美、天貓卡通形象均出現(xiàn)。意思帶著王尼瑪一起來(lái)玩玩這個(gè)實(shí)驗(yàn)室。王尼瑪：“咦，這不是那款的空調(diào)嗎？”轉(zhuǎn)畫(huà)面播放預(yù)先錄制好的“美的逗逼廣告”，用戶看完

12、廣告后轉(zhuǎn)回直播。接著王尼瑪、小美、天貓三個(gè)將對(duì)家電進(jìn)行各種折騰式實(shí)驗(yàn)，每折騰完一款后再轉(zhuǎn)播下一款“美的逗逼廣告”?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾需在一開(kāi)始選定支持的選手，選手需進(jìn)行三輪比賽，三輪得票最高者贏得比賽，所屬觀眾將贏得美的家電大禮包一份。另外美的會(huì)在直播尾聲熱門(mén)評(píng)論會(huì)發(fā)出一條鏈接，線上觀眾只需要點(diǎn)擊鏈接花一分錢(qián)拍下后到天貓找客服要兌獎(jiǎng)券，用兌獎(jiǎng)券即有機(jī)會(huì)獲得王尼瑪限量周邊及美的家電大禮包（5w同款家電）。三位嘉賓同時(shí)嘗試做一道拿手的秋季養(yǎng)生菜，一個(gè)會(huì)煲蟲(chóng)草花雞湯，一個(gè)會(huì)煲五谷雜糧粥，還有一個(gè)只會(huì)蒸排骨，三個(gè)人都想做自己拿到的菜，最后決定用美的電壓力鍋，一個(gè)鍋解決三個(gè)需求，做湯夠濃香，煲粥夠綿綢，還可以蒸排

13、骨！現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)：小美“賄選”拉票，每一位給我投票的觀眾，我都送一個(gè)美的小人偶哦！線上的觀眾們也要支持我一下，到時(shí)會(huì)有美的大禮包相送。直播互動(dòng)腳本概述1直播互動(dòng)腳本概述小美、王尼瑪、天貓有一分鐘觀察時(shí)間，回憶冰箱里食物存放的地方，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以進(jìn)行提醒，凸顯冰箱的記憶功能。累計(jì)答錯(cuò)三次的嘉賓將需要接受懲罰。線上互動(dòng)環(huán)節(jié)：線上觀眾可在討論區(qū)評(píng)論，主持人在各大平臺(tái)上選擇一位觀眾的懲罰方式來(lái)對(duì)嘉賓進(jìn)行懲罰。-進(jìn)入美的空調(diào)的密閉房間中，抱著一塊冰直至融化（內(nèi)定玩法）2冰箱發(fā)起挑戰(zhàn)空調(diào)接受懲罰3直播互動(dòng)腳本概述小美、王尼瑪、天貓根據(jù)主播品鑒五常大米，盲選最好吃的樣品。最后選出三個(gè)分別是韓國(guó)某庫(kù)，日本某下，

14、美的，三款主播都覺(jué)得好，爭(zhēng)議不下，最后三位嘉賓打架，導(dǎo)演出來(lái)勸架，說(shuō)要通過(guò)最古老的方式?jīng)Q定輸贏，每人選擇一項(xiàng)熟悉的美的家電進(jìn)行烹飪，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委的裁判，裁定出本輪的勝者。本輪旨在最大限度露出美的各款家電?；?dòng)玩法：王尼瑪終于忍不住要拉票，現(xiàn)場(chǎng)拋出送出簽名周邊給粉絲的誘惑，引導(dǎo)粉絲投票給他，以獲得最終勝利！并表示只要是線上對(duì)他表示支持的粉絲均有機(jī)會(huì)獲得王尼瑪周邊。十大平臺(tái)全程直播播放量1000W+外圍傳播更多形式傳播引流電商形成認(rèn)購(gòu)PART.Four站外傳播：資源匯總天貓承接頁(yè)分別通過(guò)如下鏈接進(jìn)行導(dǎo)流：站外：微博、微信、視頻貼片、新聞?lì)^條、門(mén)戶、 垂直網(wǎng)站、論壇貼吧、集團(tuán)內(nèi)宣、zaker站內(nèi)：天

15、貓直播、粉絲趴、互動(dòng)游戲線下：線下門(mén)店互動(dòng)，地鐵電視廣告承接頁(yè)地鐵電視廣告知乎分答天貓直播粉絲趴互動(dòng)游戲論壇貼吧線下門(mén)市互動(dòng)集團(tuán)內(nèi)宣新聞?lì)^條門(mén)戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站視頻貼片微博微信40個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站預(yù)計(jì)曝光量：32萬(wàn)+王尼瑪跨界家電圈大戰(zhàn)美的小美，他贏了嗎？好奇家電實(shí)驗(yàn)室 軟文投放好奇家電實(shí)驗(yàn)室 貼吧論壇20個(gè)論壇貼吧預(yù)計(jì)曝光量：40萬(wàn)+洗or換，這是個(gè)問(wèn)題美的家電好奇實(shí)驗(yàn)室邀你來(lái)玩預(yù)計(jì)曝光：1000萬(wàn)+好奇家電實(shí)驗(yàn)室 智匯推預(yù)計(jì)曝光：500萬(wàn)+美的家電好奇實(shí)驗(yàn)室邀你來(lái)玩好奇家電實(shí)驗(yàn)室 今日頭條預(yù)計(jì)曝光：500萬(wàn)+美的家電好奇實(shí)驗(yàn)室邀你來(lái)玩好奇家電實(shí)驗(yàn)室 Zaker美的家電好奇實(shí)驗(yàn)室邀你來(lái)玩10個(gè)微信KO

16、L預(yù)計(jì)曝光量：15萬(wàn)+好奇家電實(shí)驗(yàn)室 微信自媒體好奇家電實(shí)驗(yàn)室 站內(nèi)傳播平臺(tái)美的粉絲趴（90萬(wàn)粉絲）、美的官方旗艦店微淘（90萬(wàn)粉絲）同步直播好奇家電實(shí)驗(yàn)室 站外傳播平臺(tái)美的官方微博美的小美（75萬(wàn)粉絲），美的集團(tuán)（44萬(wàn)粉絲）同步直播好奇家電實(shí)驗(yàn)室 美的內(nèi)宣平臺(tái)美的MIP登錄系統(tǒng)，給美的集團(tuán)全體員工（包括集團(tuán)、事業(yè)部、房地產(chǎn)等多個(gè)部門(mén)）了解直播，為之引流。曝光量：13萬(wàn)+好奇家電實(shí)驗(yàn)室 美的內(nèi)宣平臺(tái)105主干道佛山段最高的戶外LED、佛山美的地產(chǎn)、辦公樓進(jìn)行投放的樓宇視頻和海報(bào)機(jī)曝光量：200萬(wàn)+ 傳播方案優(yōu)勢(shì)資源配置兼顧引流及擴(kuò)散，能深入輻射目標(biāo)受眾；粉絲通，今日頭條等引流投放效果可控?！?/p>

17、王尼瑪” 天貓直播首秀更接地氣，充分調(diào)動(dòng)紅人本身影響力及出品能力，直播露出全品類(lèi)活動(dòng)信息。直播、創(chuàng)意畫(huà)面、活動(dòng)兼顧，多方面多渠道覆蓋受眾，同時(shí)互動(dòng)方式簡(jiǎn)易，利益誘導(dǎo)直接，預(yù)計(jì)會(huì)有較好的參與效果。傳播主題巧妙融入品牌日活動(dòng)信息，概念與促銷(xiāo)力度通過(guò)話題露出，展現(xiàn)于門(mén)戶網(wǎng)站、論壇貼吧、行業(yè)渠道等資源平臺(tái)；信息流廣告直接承接電商頁(yè)面，促進(jìn)流量變現(xiàn)。傳播資源統(tǒng)計(jì)傳播節(jié)奏引流渠道引流渠道內(nèi)容預(yù)估曝光量（萬(wàn)）傳播節(jié)奏引流渠道引流渠道內(nèi)容預(yù)估曝光量（萬(wàn)）線下貫穿全程地鐵廣告引流廣州地鐵站點(diǎn)15大LED屏幕強(qiáng)勢(shì)曝光60010月21-28日線上發(fā)起話題IT168逗逼視頻出街/10月21日風(fēng)行網(wǎng)貼片前廣告IT168逗逼視頻15S版200騰訊視頻貼片前廣告IT168逗逼視頻15S版200小美/王尼瑪微博互動(dòng)小美邀戰(zhàn)視頻拍攝175微博打榜微博話題榜打榜3000 微信KOL北上廣深吃喝玩樂(lè)系列號(hào)推廣10發(fā)酵話題天貓直播天貓平臺(tái)直播王尼瑪PK小美天貓100010月24日官方微信接入直播內(nèi)容100天貓粉絲趴粉絲趴開(kāi)啟活動(dòng)，激發(fā)受眾參與100論壇、貼吧在國(guó)內(nèi)主流社