卡羅拉市場(chǎng)定位分析

1、汽車市場(chǎng)定位分析 -全新第十一代卡羅拉制作 團(tuán)隊(duì) 汽貿(mào)1327班 第一組成員： 張水浪 劉曉陽(yáng) 陳邦海 李黎 陳金崗 周丁 安寧 徐妙容 品牌： 一汽豐田 車型： 第十一代卡羅拉讓 世界人民感受用 生活 品 牌 理 念車型設(shè)計(jì)理念：先進(jìn)質(zhì)感 全新第十一代卡羅拉（ COROLLA ）基于歐版卡羅拉的設(shè)計(jì)，采用“先進(jìn)質(zhì)感先進(jìn)質(zhì)感”設(shè)計(jì)理念。突破性的一改傳統(tǒng)的中庸風(fēng)格，引人注目的Keen Look犀利前臉，車身大量采用鍍鉻裝飾，以超越同級(jí)車的非凡氣質(zhì)用心打造更加適合中國(guó)人的家用轎車。先進(jìn)質(zhì)感先進(jìn)質(zhì)感 車型等級(jí)：緊湊型家用轎車風(fēng)格定位：風(fēng)格：風(fēng)格：大氣大氣 潮流潮流 動(dòng)感動(dòng)感Small-high 小型

2、高端車，作為全球單一汽車品牌銷量冠軍的第十一代車型，憑借其高品質(zhì)高綜合性能被公認(rèn)為家庭車標(biāo)桿，贏得了“最值得信賴的家庭車的美譽(yù)”。車 型 亮 點(diǎn) 1.1.世界銷量冠軍世界銷量冠軍 近五十年來(lái)卡羅拉單一車型累計(jì)銷售四千一百萬(wàn)（41000000），至今兩千六百萬(wàn)輛（26000000）仍在使用。即福特T型車、大眾甲殼蟲(chóng)之后的又一個(gè)汽車銷售神話。歲月的積淀，歷史的打磨鑄就其超越同級(jí)的卓越品質(zhì)。 2014第十一代全新卡羅拉 2.外形潮流時(shí)尚外形潮流時(shí)尚 全新卡羅拉基于歐版卡羅拉的設(shè)計(jì)，采用“先進(jìn)質(zhì)感”設(shè)計(jì)理念，一改中庸路線，主打大氣動(dòng)感風(fēng)格，打造更加適合當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)者的家用轎車。3.3.汽車技術(shù)先進(jìn)汽車

3、技術(shù)先進(jìn)采用雙VVTI發(fā)動(dòng)機(jī)采用8速S-CVT 無(wú)級(jí)變速箱、車型的發(fā)動(dòng)機(jī)（1.6L、1.8L）、變速箱（5MT、6MT、8S-CVT）配置可選性強(qiáng)4. 4. 經(jīng)濟(jì)性突出經(jīng)濟(jì)性突出油耗低 1.6L AT 5.9L /100km MT 6.3L /100km 1.8L AT 6.1L /100km MT 6.5L /100km 后期維修費(fèi)用低 5.5.車身空間大車身空間大車身軸距達(dá)到 2700mm行李箱容積 426-452L在同級(jí)車中空間較大 目 標(biāo) 客 戶 群 分析 人群定位 年齡在25-45歲之間，熱愛(ài)家庭、熱愛(ài)生活，生活穩(wěn)定、舒適，事業(yè)穩(wěn)定；他們注重生活品質(zhì)，認(rèn)為汽車是充分享受生活樂(lè)趣的重要

4、工具，希望通過(guò)汽車提升生活品質(zhì)。需求特征分析 豐田卡羅拉是豐田品牌在全世界的主打產(chǎn)品，也是豐田品牌為世界中級(jí)轎車市場(chǎng)奉獻(xiàn)的震撼大禮。與世界同步的豐田卡羅拉是一具有SUV運(yùn)動(dòng)特征的商務(wù)兼家用轎車，它不僅淋漓盡致的闡釋了豐田品牌的內(nèi)涵價(jià)值和產(chǎn)品特質(zhì)，而且更多超凡的人性化設(shè)計(jì)，充分滿足了商務(wù)成功人士的商務(wù)和生活的需求。對(duì)于那些充滿情趣、懂得享受生活的商務(wù)精英來(lái)說(shuō)，豐田卡羅拉既是事業(yè)成功的標(biāo)志、更是駕乘樂(lè)趣和生活品味的標(biāo)志。 總的來(lái)說(shuō)，豐田卡羅拉是一款動(dòng)感優(yōu)雅，寬敞明亮、安全可靠、動(dòng)力強(qiáng)勁、舒適豪華的轎車，無(wú)處不在的人性化設(shè)計(jì)時(shí)刻誘發(fā)你的駕乘欲念。競(jìng) 爭(zhēng) 車 型廣汽本田 凌派廣汽豐田 雷凌東風(fēng)日產(chǎn) 軒逸 長(zhǎng)安馬自達(dá) 昂科塞拉斯柯達(dá) 明銳競(jìng)競(jìng) 品品動(dòng)感、潮流動(dòng)感、潮流傳統(tǒng)、保守傳統(tǒng)、保守時(shí)尚犀利先進(jìn)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)實(shí)用家庭年輕傳統(tǒng)中庸高性價(jià)比市場(chǎng) 定位 矩陣圖動(dòng)力強(qiáng)勁、動(dòng)力強(qiáng)勁、性能突出性能突出先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)新科技創(chuàng)新科技卡羅拉 軒 逸昂科塞拉凌 派明 銳雷 凌細(xì)致定位分析說(shuō)明 卡羅拉：車型定位偏向于潮流動(dòng)感、多用途，空間較大，性價(jià)比高。 雷凌：車型定位風(fēng)格與卡羅拉相似，內(nèi)飾兩車近乎相同，但細(xì)節(jié)方面稍遜于卡羅拉。 明銳：車型定位風(fēng)格屬于硬朗、厚實(shí)為主，動(dòng)力強(qiáng)勁，但空間稍差，價(jià)格高于同級(jí)。 軒逸：車型定位偏向于家用、舒適，