產業(yè)發(fā)展的新趨勢

1、第六講 產業(yè)發(fā)展的新趨勢產業(yè)融合1一、從產業(yè)分立走向產業(yè)融合產業(yè)分立的根本表現是存在產業(yè)邊界產業(yè)邊界邊界類型定義定義角度表征指標技術邊界生產的技術手段與裝備生產專用性程度及相適應的工藝流程業(yè)務邊界產業(yè)提供其產品與服務產品差異性程度的活動方式運作邊界產業(yè)活動的基礎平臺及組織專用性程度與配套條件可容量市場邊界同一或替代產品與服務交易市場結構的競爭關系2二、歷史上的產業(yè)融合以及當前產業(yè)融合的根本特征1.傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展中的技術融合,指廣義類似的生產過程被其他眾多產業(yè)所采用，如車床在汽車行業(yè)和其他機械行業(yè)的使用2.20世紀60年代材料技術革命，創(chuàng)造鋁合金等新型材料產業(yè)3.20世紀90年代以來，將電信、廣播

2、電視和出版融為一體的新型產業(yè)融合4.當前產業(yè)融合的根本特點是信息化，數字技術的發(fā)展促進產業(yè)融合的實現 3三、信息產業(yè)融合的背景融合之前技術各自獨立，有其特定的技術手段和設備，并按照特定的技術標準提供信息服務內容分別提供不同產品與服務，并通過其特定流通渠道形成各自的價值鏈有各自分割的市場領地，競爭只發(fā)生在同一部門內不同企業(yè)之間有各自的行為規(guī)范與準則，面臨不同的政府管制4三、信息產業(yè)融合的背景1999年微軟公司發(fā)布“維納斯計劃”，希望實現上網和看電視兩不誤，但由于技術不支持的原因以失敗告終1991年美國銥星公司的衛(wèi)星通信網計劃，雖然克服了技術障礙，但因為技術融合與業(yè)務和市場的脫節(jié)，也以失敗告終20

3、00年，全球最大的互聯(lián)網服務提供商美國在線與全球娛樂及傳媒巨頭時代華納進行換股合并，代表著產業(yè)融合時代的真正來臨5三、信息產業(yè)融合的背景信息技術進步及互聯(lián)網發(fā)展帶來的數字融合是產業(yè)融合發(fā)生的背景 信息技術進步尤其是數字化，使信息傳送平臺與帶寬要求發(fā)生了兩個重大轉換第一種轉換發(fā)生在低帶寬要求上，形成了從專用信息傳送平臺到非專用信息傳送平臺的轉變，如IP電話第二種轉換發(fā)生在非專用平臺上，從低帶寬要求轉向高帶寬要求，如音像服務作為電子郵件的附件發(fā)送其中，從專用平臺向非專用平臺的轉換，對三大產業(yè)融合發(fā)揮關鍵作用6四、產業(yè)融合的內涵最初的產業(yè)融合概念是在20世紀70年代末由日本的實業(yè)界提出。在當時的全球

4、性企業(yè)合并、合作浪潮中，日本NEC公司在1977年提出了“電腦與通信（Computer and communications，簡稱CC）”的公司口號，預測產業(yè)融合的時代即將來臨 學術界對產業(yè)融合的討論，最早也是源于數字技術的出現而導致的產業(yè)之間的交叉現象，對產業(yè)融合內涵的界定也集中于形象化的現象描述上，而且并非始于經濟學家7四、產業(yè)融合的內涵1978年，麻省理工學院媒體實驗室的尼古路龐特(Negrouponte)用三個重疊的圓圈來描述計算、印刷和廣播三者的技術邊界，認為三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領域 法國的S.諾拉（Nora）和A.曼克(Manc)為了反映電氣通信（Teleco

5、mmunication）和信息處理(Information)相互融合的現實，將兩個詞合成為一個新詞，即“Telematiqu”, 并把信息轉換成數字后，將照片、音樂、文件、視像和對話透過同一種終端機和網絡傳送及顯示的現象稱為“數字融合” 進入20世紀80年代后，哈佛大學的歐丁格(Oettinger)預測到，電子通信、信息處理、廣播、出版、教育、圖書館等，所有與信息相關的行業(yè)都將進入到融合的時代 8四、產業(yè)融合的內涵從單一角度的定義主要包括：從產品角度，把新的媒體形式和服務視為融合從技術層面，把融合視為不同媒體技術或部門在不同的層面上的綜合或結合從市場變化的角度來定義融合。日本學者植草益（200

6、1）給產業(yè)融合下的定義是：產業(yè)融合就是通過技術革新和放寬限制來降低行業(yè)間的壁壘，加強行業(yè)中企業(yè)間的競爭合作關系9四、產業(yè)融合的內涵從綜合角度定義產業(yè)融合的代表性定義有根據歐洲委員會“綠皮書”(Green Paper)的定義，融合是指“產業(yè)聯(lián)盟和合并、技術網絡平臺和市場等三個角度的融合”從融合的不同層面來看，還有學者認為到2015年將有四種主要的融合：一是產品融合，即信息產品都采用相同的技術手段來處理。二是過程融合，即通過虛擬過程完成過去需要幾個不同過程才能完成的事情。三是基礎設施融合，不同的通信基礎設施融合在一起。四是市場空間的融合還有一些人認為，融合涵蓋了所有和通信、媒體、IT、信息經濟相關

7、的商業(yè)活動，并假定了四個方面的融合，即設備、傳播平臺（因特網、廣播和衛(wèi)星）、產品（新聞、娛樂、教育等）、商業(yè)系統(tǒng)（傳送、客戶服務和點播）10五、產業(yè)融合的分類11五、產業(yè)融合的分類按照融合后企業(yè)間產品或服務的可替代程度可以劃分全面融合和部分融合 按照產品性質分為替代型融合和互補型融合 替代型融合：一個產業(yè)（A產業(yè)）由于技術革新，能夠提供與其他產業(yè)（B產業(yè)）具有替代關系的產品或服務，B產業(yè)逐漸衰退互補型融合：一個產業(yè)（A產業(yè)）由于技術革新或放松管制，可以提供其他產業(yè)（B產業(yè)）提供的部分產品或服務，反之亦然，結果并非一方成長一方衰落，而是聯(lián)合使用兩種或兩種以上產品比單獨分開使用時效果更好12六、產

8、業(yè)融合的原因不斷提升的人類需求是內在拉動力量，人類需求更加方便、快捷、高滿意度且低成本的滿足需求的方式技術進步是產業(yè)融合的內在動力技術進步開發(fā)出了替代性或關聯(lián)性的技術、工藝和產品，技術進步改變了原有產業(yè)的生產成本函數，為產業(yè)融合提供動力技術進步改變了市場的需求特征，為產業(yè)融合提供了市場的空間放松管制是產業(yè)融合的外在動力企業(yè)追求范圍經濟和降低交易費用是產業(yè)融合的內在動力源13七、產業(yè)融合的作用促進新產品與新服務的開發(fā)（1）產業(yè)融合產生的新產品是技術進步發(fā)生在不同產業(yè)邊界處的特定產物，與技術進步導致一般新產品產生的作用途徑不同技術進步原有產業(yè)新型產業(yè)產品更新產品創(chuàng)造一般新產品原有產業(yè)A技術進步 原有產業(yè) B融合的新產品14七、產業(yè)融合的作用（續(xù)）產業(yè)融合改變傳統(tǒng)產業(yè)及其服務的內容、形式、質量等（1）賦予傳統(tǒng)服務新的內容（2）改進服務質量（3）改變傳統(tǒng)服務方式（4）促進收益遞增效益的發(fā)揮15七、產業(yè)融合的作用（續(xù)）產業(yè)融合賦予市場競爭以新的內涵（1）產業(yè)融合有利于推動市場競爭規(guī)則的創(chuàng)新，以促進更多的產業(yè)領先者出現（2）產業(yè)融合對企業(yè)創(chuàng)新能力提出更高的要求（3）產業(yè)融合使市場競爭更趨完全性（4）產業(yè)融合使企業(yè)間關系更趨多樣化，競合關系的重要性凸現16八、產業(yè)融合的經濟效應賦予傳統(tǒng)產業(yè)以競爭活力強化競爭效應企業(yè)策