香奈兒調(diào)研報(bào)告

1、 品 牌 調(diào) 研 報(bào) 告小組成員：張麗霞程志榮陳 娟韓 璐香奈兒品牌與歷史香奈兒品牌與歷史o品牌簡(jiǎn)介o香奈兒的標(biāo)志o品牌歷史o品牌定位及差異化o店鋪內(nèi)部陳列及區(qū)域劃分1o店鋪內(nèi)部材質(zhì)、燈光o香奈兒展覽展示設(shè)計(jì)之場(chǎng)館o小組構(gòu)思方案o構(gòu)思及創(chuàng)作過程o最終效果圖香奈兒香奈兒chanelchanel品牌簡(jiǎn)介品牌簡(jiǎn)介o創(chuàng)始人創(chuàng)始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉加布瑞拉. 夏奈爾】夏奈爾】 o發(fā)源地發(fā)源地 ： 法國(guó)巴黎法國(guó)巴黎 o成立年份成立年份 ： 1913年年 o產(chǎn)品線產(chǎn)品線 ： 服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等o設(shè)計(jì)理念：高雅、

2、簡(jiǎn)潔、精美設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)潔、精美香奈兒的標(biāo)志香奈兒的標(biāo)志oCHANEL“香奈爾香奈爾”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國(guó)女子而非凡的法國(guó)女子 加布瑞卡加布瑞卡香奈兒香奈兒(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫命名的縮寫 。該標(biāo)志就是香奈兒的愛稱。該標(biāo)志就是香奈兒的愛稱“可可可可”（Coco）中兩個(gè)字母）中兩個(gè)字母“c”的組的組合。合。o雙雙c的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡(jiǎn)潔、精美、崇的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡(jiǎn)潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格尚自由的風(fēng)格o “香奈爾香奈爾”對(duì)整個(gè)世紀(jì)來說是對(duì)整個(gè)世紀(jì)來說是“經(jīng)典經(jīng)典”是是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是

3、一個(gè)，更是一個(gè)“浪漫浪漫傳奇?zhèn)髌妗薄?品牌歷史品牌歷史o19101910年，年，CocoCoco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子 (millinery shop)(millinery shop)o步入二十年代，步入二十年代，ChanelChanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道。點(diǎn)男兒味道。o除了時(shí)裝，除了時(shí)裝，Chanel Chanel 也在也在 1922 1922 年推出著名的年推出著名的 Chanel No.5 Chanel No.5 香水。香水。o二戰(zhàn)爆發(fā)，二戰(zhàn)爆發(fā)，Coco ChanelCoco Chanel把她

4、的店子關(guān)掉。把她的店子關(guān)掉。19541954年，年，CocoCoco重返法重返法國(guó)，國(guó)，ChanelChanel東山再起。東山再起。o自自19831983年起，年起，“老佛爺老佛爺”卡爾卡爾拉格斐拉格斐 (Karl Lagerfeld) (Karl Lagerfeld) 一直一直擔(dān)任擔(dān)任 Chanel Chanel 的總設(shè)計(jì)師，將的總設(shè)計(jì)師，將 Chanel Chanel 的時(shí)裝推向另一個(gè)高峰。的時(shí)裝推向另一個(gè)高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是還有一處有趣地方堪可提及，就是 Chanel Chanel 品牌創(chuàng)立了接近品牌創(chuàng)立了接近9090年，年，從未造過一件男裝，直至從未造過一件男裝，直至2

5、005/20062005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。上市而已。 帽子及圍巾帽子及圍巾 1910年，年，Coco Chanel 在巴黎開在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店，憑著非凡的針線技巧，設(shè)了一家女裝帽店，憑著非凡的針線技巧，Chanel 小姐縫制出一頂又一頂款式簡(jiǎn)潔耐小姐縫制出一頂又一頂款式簡(jiǎn)潔耐看的帽子?？吹拿弊?。Chanel 小姐那兩位情人為她介小姐那兩位情人為她介紹了不少名流客人。當(dāng)時(shí)女士們已厭倦了花俏紹了不少名流客人。當(dāng)時(shí)女士們已厭倦了花俏的飾邊，所以的飾邊，所以 Chanel 設(shè)計(jì)的帽子對(duì)她們來設(shè)計(jì)的帽子對(duì)她們來說猶如甘泉一般。短短一年內(nèi)，說猶如甘泉

6、一般。短短一年內(nèi)，Chanel 小小姐的生意節(jié)節(jié)上升，于是姐的生意節(jié)節(jié)上升，于是 Coco Chanel 把把她的店子搬到氣質(zhì)更時(shí)尚的她的店子搬到氣質(zhì)更時(shí)尚的 Rue Cambon 區(qū)，至今這區(qū)仍是區(qū)，至今這區(qū)仍是 Chanel 總部所在地。做總部所在地。做帽子絕不能滿足帽子絕不能滿足 Coco Chanel 對(duì)時(shí)裝事業(yè)對(duì)時(shí)裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級(jí)訂制服裝領(lǐng)域。的雄心，所以她進(jìn)軍高級(jí)訂制服裝領(lǐng)域。1914年，年，Coco Chanel 開設(shè)了兩家時(shí)裝店，開設(shè)了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌“Chanel”宣告正宣告正式誕生。式誕生。 1955年年2月，第一只經(jīng)典菱

7、格紋包誕生。這款名為月，第一只經(jīng)典菱格紋包誕生。這款名為2.55的手袋，加上背鏈的的手袋，加上背鏈的設(shè)計(jì)解放了女性雙手。設(shè)計(jì)解放了女性雙手。 CHANEL菱格紋包菱格紋包 香奈兒香奈兒 (CHANLE) 是第一個(gè)將衍縫工藝作用作裝飾添加到手袋的設(shè)計(jì)中的品是第一個(gè)將衍縫工藝作用作裝飾添加到手袋的設(shè)計(jì)中的品牌，在這種工藝之下而誕生的菱形格紋手袋更是成為經(jīng)典中的經(jīng)典，至今深受時(shí)牌，在這種工藝之下而誕生的菱形格紋手袋更是成為經(jīng)典中的經(jīng)典，至今深受時(shí)尚界的喜愛尚界的喜愛。CHANEL菱格紋包菱格紋包 終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方 終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)

8、換為價(jià)值的最后一關(guān)，良好的終端終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價(jià)值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號(hào)香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)號(hào)香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對(duì)和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，更大量的促進(jìn)香奈兒謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對(duì)和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，更大量的促進(jìn)香奈兒5號(hào)香水的整體銷售，號(hào)香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級(jí)酒店、高級(jí)會(huì)所等富甲名流聚集的地方，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級(jí)酒店、高級(jí)會(huì)所等富甲名流聚集的地方，而一般的場(chǎng)所則難以尋覓到香奈兒而一

9、般的場(chǎng)所則難以尋覓到香奈兒5號(hào)香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因?yàn)橄隳蝺禾?hào)香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因?yàn)橄隳蝺?號(hào)香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價(jià)值所進(jìn)行決定和選擇的。事實(shí)上，以號(hào)香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價(jià)值所進(jìn)行決定和選擇的。事實(shí)上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號(hào)香水一樣。號(hào)香水一樣。 香奈兒香奈兒 的第一瓶香水，的第一瓶香水，1921年創(chuàng)制。她是第一款合成花香調(diào)香水，靈感來

10、自花束，年創(chuàng)制。她是第一款合成花香調(diào)香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，并且具有勇敢與大膽，完全打破傳統(tǒng)的精神。同時(shí)，她又有一種微妙融合了奢華與優(yōu)雅，并且具有勇敢與大膽，完全打破傳統(tǒng)的精神。同時(shí)，她又有一種微妙與難以言喻香奈兒與難以言喻香奈兒5號(hào)的確很流行的，在全球，每半分鐘就能賣掉一瓶。號(hào)的確很流行的，在全球，每半分鐘就能賣掉一瓶。香奈兒展覽展示設(shè)計(jì)之展品香奈兒展覽展示設(shè)計(jì)之展品品牌定位及差異化o品牌定位 年齡層: 25-38 準(zhǔn)確的說它部分經(jīng)典款適用更大年齡跨度 o 風(fēng)格: 法式奢華 o 氣質(zhì): 高雅 簡(jiǎn)潔 時(shí)尚 創(chuàng)新o 市場(chǎng): 大部分為獨(dú)立旗艦店 部分高端酒店 商場(chǎng)一線品牌o差異化 貨

11、品組合:服裝 飾品各半,看店鋪所在區(qū)域調(diào)整比例.堅(jiān)持基本款的o 出樣.o 終端形象:簡(jiǎn)潔 注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),堅(jiān)持玻璃裝置面板設(shè)計(jì)不變.內(nèi)部材料的o 特殊性.o o 簡(jiǎn)潔大氣雙”C”LOGO日本銀座旗艦店店鋪內(nèi)部陳列及區(qū)域劃分1o區(qū)域劃分 o 陳列分區(qū):一般按陳列物件分區(qū).如皮件區(qū),首飾腕表區(qū),高級(jí)成衣區(qū),香水區(qū)等o o 空間功能分區(qū):按空間功能分:展示,休息,出貨,人臺(tái),櫥窗,試衣. 尤其強(qiáng)調(diào)空間o 的開放展示與個(gè)人私密性.主要表現(xiàn)以下特點(diǎn):o a)展示區(qū)堅(jiān)持四面玻璃面體,講究通透,明亮;o b)休息區(qū)與試衣區(qū)組合成”小客廳”的感覺;o c)試衣間與試衣鏡區(qū)域的空間相對(duì)寬敞,強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)消費(fèi) o 香水

12、區(qū)配飾區(qū)成衣區(qū)店鋪內(nèi)部材質(zhì)o材質(zhì)應(yīng)用 每次新產(chǎn)品的上市一定會(huì)有新材料的應(yīng)用.其特殊材料多來源高科技行業(yè) o 每家店鋪都堅(jiān)持最初的四面鏡體不變o 材質(zhì)體現(xiàn)的品質(zhì)感極好且很難模仿 陳列柜的面板采用黑色的高科技碳纖維 (人造石墨) 白色背景天花采用 琺瑯烤漆玻璃隔板中夾入金縷絲線編織的鏤空紗布 陳列立柜的壁板和抽屜面皆為覆有手工編制的小牛 皮面料 店鋪內(nèi)部材質(zhì)地面處理:入口處為琺瑯烤漆,內(nèi)部為淺色地毯,色系偏暖.天花處理:多為琺瑯色乳膠漆,入口處與地面相呼應(yīng).墻面處理:手工繪制的墻紙 遠(yuǎn)看很簡(jiǎn)單干凈,近看層次豐富. 店鋪內(nèi)部燈光道具:多為中性色燈帶照明,服裝本身靠天花射燈提亮;天花:開槽內(nèi)嵌射燈,天花與墻面接觸處留縫做燈帶外立面及櫥窗:暖色燈帶照明,櫥窗內(nèi)部帕燈照明香奈兒展覽展示設(shè)計(jì)之展館香奈兒展覽展示設(shè)計(jì)之展館小組構(gòu)思方案o 綜合我們對(duì)香奈兒品牌的調(diào)研以及對(duì)產(chǎn)品的資料搜集，并根據(jù)我們組的實(shí)際情況和對(duì)資的分析做出初步構(gòu)想，設(shè)計(jì)展示功能的一個(gè)區(qū)，做出具體的方案，主要做展示區(qū)、休息區(qū)、服務(wù)區(qū)，并合理劃分相互