報紙專版專刊的現狀和問題

1、報紙專版?？默F狀和問題韓雋一、專版?？?0年發(fā)展簡史v20世紀80年代中期至今，我國報紙?？霈F了幾次大發(fā)展。v第一次在80年代中期，興起辦法制道德教育、文摘、體育類專刊熱；v第二次出現在80年代末期，為辦周末版、星期刊熱；v第三次在90年代初期，涌現辦經濟?？療幔籿第四次從90年代中期以后，辦?？霈F專業(yè)化、小眾化、多樣化熱；v第五次是世紀之交普遍出現的?？c廣告相結合，為增加廣告可讀性和報紙經濟效益而創(chuàng)辦的新的專版。 二、信息版面的表現形式v1、信息內容的體現方式v綜合類報紙：v專門性報紙：v2、信息內容的解讀方式v一是內容上注重新聞類和實用類的明確區(qū)分和有機配合；v二是操作中注重打破內

2、部界限，建立采編、發(fā)行和廣告聯動的整合營銷機制；二、專刊發(fā)展過程和廣告營銷模式v1、發(fā)展過程v(一)樹立權威，強調可讀可用，吸引并形成相對穩(wěn)定的讀者群。 這一階段需要采編人員潛心學習專業(yè)常識，把握市場動態(tài)，做出一流的行業(yè)專刊，這既是經濟?？l(fā)展的第一步，也是經濟?？l(fā)展的永遠基礎。v(二)強化服務，延伸服務，穩(wěn)定并擴大讀者群。經濟?？姆找葌鹘y(tǒng)?？轿唬由旆談t使經濟專刊進一步深入到行業(yè)中。v(三)通過活動策劃，擴大影響力，爭創(chuàng)社會效益和經濟效益，嘗試參與并滲透到行業(yè)運作中。這是經濟專刊發(fā)展的第三步，也是至關重要的一步，有了這一步意味著經濟專刊市場化操作已進入實質階段。v(四)整合行

3、業(yè)資源，抓住服務這根神經，按照市場的運作手段，把有效讀者群和行業(yè)廠商、政府等連結起來，串起行業(yè)的“市場鏈”，進行產業(yè)化運作嘗試。v(五)利用經濟專刊的“金”字品牌，嘗試品牌運營和資本運營，加速報業(yè)集團的產業(yè)化運作。應當說這是經濟?？罡?遠的發(fā)展目標，同時也揭示了經濟?？臒o限發(fā)展空間當然，所有的經營運作都必須遵循一個法則，那就是媒體的公平和對大眾負責任的態(tài)度，不能為了追求經濟利益而誤導讀者，這是媒體的生存之本。2、六種廣告營銷模式（羊城晚報）v文化融合模式v讀者互動模式v產業(yè)峰會模式v主題會展模式v團購促銷模式v概念特刊模式三是廣告經營上分類廣告的發(fā)展成為重中之重。J:美國報紙分類廣告.docv中國報紙分類廣告的貧瘠主要癥結：v一是品種開發(fā)得太少，而隨著經濟活動量的增長和人民生活水平的提高，分類廣告的需求量也在增大，關鍵在于報紙如何去開發(fā)、培育和引導；v二是信用體系未能建立，造成支付手續(xù)麻煩，客戶為10元一條的小分類廣告，也要跑一趟，花一兩個小時甚至半天。四、信息版面內容的問題v1、如