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文檔簡(jiǎn)介
1、 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一編第一編 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論甘碧群教授甘碧群教授 主編主編教學(xué)支持:教學(xué)支持:http:/ 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章2 2第一章第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章3 3本章內(nèi)容提要第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因 第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第三節(jié)第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易 第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)及其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)及其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的 演變演變 第五節(jié)第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的國(guó)際形
2、勢(shì)及任務(wù)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的國(guó)際形勢(shì)及任務(wù) 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章4 4第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因(1)(1)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求飽和及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求飽和及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈國(guó)際市場(chǎng)的吸引力國(guó)際市場(chǎng)的吸引力政府鼓勵(lì)與支持企業(yè)出口政策政府鼓勵(lì)與支持企業(yè)出口政策科學(xué)技術(shù)發(fā)展為企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)提供物質(zhì)前提科學(xué)技術(shù)發(fā)展為企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)提供物質(zhì)前提 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章5 5第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因(2)(2)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化與我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化與我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因因中國(guó)企業(yè)國(guó)際化:涵義
3、、狀況、存在的主要問(wèn)題我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因:國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、獲取國(guó)外先進(jìn)科學(xué)技術(shù)及先進(jìn)的管理技術(shù)、利用兩種資源與兩個(gè)市場(chǎng)獲取國(guó)外低成本的生產(chǎn)資源及引進(jìn)外資 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章6 6第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章7 7一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是組織的一項(xiàng)向顧客進(jìn)行創(chuàng)造
4、是組織的一項(xiàng)向顧客進(jìn)行創(chuàng)造價(jià)值、溝通價(jià)值和傳遞價(jià)值并通過(guò)顧客價(jià)值、溝通價(jià)值和傳遞價(jià)值并通過(guò)顧客關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)組織相關(guān)利益者利益的職能關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)組織相關(guān)利益者利益的職能 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是研究企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)是研究企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律,即研究企業(yè)如何從滿足消費(fèi)者的需律,即研究企業(yè)如何從滿足消費(fèi)者的需求與欲望出發(fā),有計(jì)劃地組織企業(yè)的整求與欲望出發(fā),有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體活動(dòng),通過(guò)交換,將產(chǎn)品或服務(wù)及價(jià)體活動(dòng),通過(guò)交換,將產(chǎn)品或服務(wù)及價(jià)值從生產(chǎn)者傳遞到消費(fèi)者,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)值從生產(chǎn)者傳遞到消費(fèi)者,以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章8 8二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)
5、銷(xiāo)學(xué)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的延伸與擴(kuò)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的延伸與擴(kuò)展,是指企業(yè)在一國(guó)以上從事經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售展,是指企業(yè)在一國(guó)以上從事經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售活動(dòng)活動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是研究以國(guó)外顧客需求為國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是研究以國(guó)外顧客需求為中心,從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的國(guó)際企業(yè)中心,從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售管理的科學(xué)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售管理的科學(xué) 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章9 9三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不同市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不同市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略有區(qū)別市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略有區(qū)別國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程更復(fù)雜國(guó)際
6、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程更復(fù)雜 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章1010第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本型態(tài)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本型態(tài)三、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的比較三、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的比較四、互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營(yíng)四、互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營(yíng) 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章1111一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系國(guó)際貿(mào)易及其理論國(guó)際貿(mào)易及其理論 國(guó)際貿(mào)易是指國(guó)家之間進(jìn)行的有形商品、無(wú)形商品及服務(wù)的交換活動(dòng) 國(guó)際貿(mào)易體系國(guó)際貿(mào)易體系 國(guó)際貿(mào)易體系主要包括對(duì)國(guó)際貿(mào)易進(jìn)行限制或管制的一系列規(guī)定和制度,以及各國(guó)間經(jīng)
7、濟(jì)合作及貿(mào)易自由化的組織機(jī)構(gòu) 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章1212二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本型態(tài)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本型態(tài)跨越國(guó)界型或?qū)ν鉅I(yíng)銷(xiāo)型跨越國(guó)界型或?qū)ν鉅I(yíng)銷(xiāo)型 異國(guó)型或國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)型異國(guó)型或國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)型 多國(guó)型或多國(guó)營(yíng)銷(xiāo)多國(guó)型或多國(guó)營(yíng)銷(xiāo)( (見(jiàn)表見(jiàn)表1-11-1) ) 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章1313三、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的比較三、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的比較(1)(1)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的共同點(diǎn)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的共同點(diǎn)都是以商品與勞務(wù)作為交換對(duì)象 都面臨著相同的國(guó)際環(huán)境理論基礎(chǔ)都是早期的“比較利益學(xué)說(shuō)”及“國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論” 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章1
8、414三、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的比較三、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的比較(2)(2)國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要區(qū)別國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要區(qū)別 商品的交換主體不同 商品流通型態(tài)不同 國(guó)際貿(mào)易的作業(yè)流程比國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)狹窄國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較國(guó)際貿(mào)易更富于主動(dòng)及創(chuàng)造精神 評(píng)估二者的效益的信息來(lái)源不同 (見(jiàn)表1-2) 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章1515四、互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營(yíng)四、互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)環(huán)境中的一項(xiàng)重要互聯(lián)網(wǎng)是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)環(huán)境中的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新,并正在迅速地成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)創(chuàng)新,并正在迅速地成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)管理必不可少的工具管理必不可少的工具 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第
9、一章第一章1616第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)及其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)及其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變的演變 一、企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)一、企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)二、國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變二、國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章1717一、企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)一、企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)出口營(yíng)銷(xiāo)出口營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)多國(guó)營(yíng)銷(xiāo)多國(guó)營(yíng)銷(xiāo) 全球營(yíng)銷(xiāo)全球營(yíng)銷(xiāo) 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章1818二、國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變二、國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變以生產(chǎn)為導(dǎo)向的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念以生產(chǎn)為導(dǎo)向的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 以國(guó)外顧客為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)新觀念以國(guó)外顧客為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)新觀念
10、以外部環(huán)境為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略觀念以外部環(huán)境為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略觀念以全球市場(chǎng)為導(dǎo)向的全球營(yíng)銷(xiāo)觀念以全球市場(chǎng)為導(dǎo)向的全球營(yíng)銷(xiāo)觀念 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章1919第五節(jié)第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的國(guó)際形勢(shì)及任務(wù)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的國(guó)際形勢(shì)及任務(wù)一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的國(guó)際形勢(shì)一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的國(guó)際形勢(shì)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù) 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章2020一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的國(guó)際形勢(shì)一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨的國(guó)際形勢(shì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面臨經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面臨經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面臨國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面臨國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面臨貿(mào)易保護(hù)
11、主義抬頭的挑戰(zhàn)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面臨貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的挑戰(zhàn) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面臨貿(mào)易區(qū)域集團(tuán)化進(jìn)一步加強(qiáng)的挑戰(zhàn)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)面臨貿(mào)易區(qū)域集團(tuán)化進(jìn)一步加強(qiáng)的挑戰(zhàn) 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章2121二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)企業(yè)可控因素企業(yè)可控因素國(guó)內(nèi)不可控因素國(guó)內(nèi)不可控因素國(guó)外不可控因素國(guó)外不可控因素 (見(jiàn)圖1-1) 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章2222小小 結(jié)結(jié) 企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的主要?jiǎng)右蚴菄?guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和及競(jìng)爭(zhēng)激烈;國(guó)際市企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的主要?jiǎng)右蚴菄?guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和及競(jìng)爭(zhēng)激烈;國(guó)際市場(chǎng)具有吸引力;政府實(shí)施鼓勵(lì)企業(yè)出口政策;科技的發(fā)展為企業(yè)走場(chǎng)具有吸引力;政府實(shí)施鼓勵(lì)企業(yè)出口政策;
12、科技的發(fā)展為企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因,既具有向國(guó)際市場(chǎng)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因,既具有共性,也有個(gè)性共性,也有個(gè)性 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在一國(guó)以上從事經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售活動(dòng),它是國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在一國(guó)以上從事經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售活動(dòng),它是國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的延伸與擴(kuò)展。國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易有共同點(diǎn),但更具有差異營(yíng)銷(xiāo)的延伸與擴(kuò)展。國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易有共同點(diǎn),但更具有差異 企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)經(jīng)歷了從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)經(jīng)歷了從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)出口營(yíng)銷(xiāo)出口營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)多多國(guó)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)全球營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程全球營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程 當(dāng)今,國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)主要面臨著經(jīng)濟(jì)全球化,國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),貿(mào)易保
13、護(hù)當(dāng)今,國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)主要面臨著經(jīng)濟(jì)全球化,國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,貿(mào)易區(qū)域集團(tuán)化的挑戰(zhàn)。企業(yè)必須根據(jù)國(guó)內(nèi)外不可控因主義抬頭,貿(mào)易區(qū)域集團(tuán)化的挑戰(zhàn)。企業(yè)必須根據(jù)國(guó)內(nèi)外不可控因素,運(yùn)用企業(yè)可控因素,制定出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)并加以實(shí)現(xiàn)素,運(yùn)用企業(yè)可控因素,制定出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)并加以實(shí)現(xiàn) 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章2323習(xí)習(xí) 題題 解釋下列概念解釋下列概念 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 國(guó)際貿(mào)易國(guó)際貿(mào)易 多國(guó)營(yíng)銷(xiāo)多國(guó)營(yíng)銷(xiāo) 全球營(yíng)銷(xiāo)全球營(yíng)銷(xiāo) 出口營(yíng)銷(xiāo)出口營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略觀念營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略觀念 企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的主要?jiǎng)右蚴鞘裁雌髽I(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的主要?jiǎng)右蚴鞘裁? ? 我國(guó)企業(yè)走向國(guó)
14、際市我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因有哪些特殊性場(chǎng)的動(dòng)因有哪些特殊性? ? 什么是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)什么是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)? ? 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)同國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)有何聯(lián)系與區(qū)別國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)同國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)有何聯(lián)系與區(qū)別? ? 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易有何區(qū)別與聯(lián)系國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易有何區(qū)別與聯(lián)系? ? 國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段? ? 目前我國(guó)企業(yè)目前我國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)主要處于哪一階段,為什么的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)主要處于哪一階段,為什么? ? 試舉例說(shuō)明企業(yè)如何根據(jù)所面臨的國(guó)際市場(chǎng)的各種挑戰(zhàn)制定試舉例說(shuō)明企業(yè)如何根據(jù)所面臨的國(guó)際市場(chǎng)的各種挑戰(zhàn)制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)? ? 中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)中國(guó)教學(xué)案例網(wǎng)第一章第一章2424討討 論論 題題麥克唐納快餐店獲得成功的主要經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是麥克唐納快餐店獲得成功的主要經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是什么什么? ? 其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)如何貫穿于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的全其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)如何貫穿于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的全過(guò)程過(guò)程? ?麥克唐納快餐店如何以顧客需求為導(dǎo)向發(fā)展麥克唐納快餐店如何以顧客需求為導(dǎo)向發(fā)展其營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)其營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)? ?你認(rèn)為應(yīng)如何解決麥克唐納公司所面臨的問(wèn)你認(rèn)為應(yīng)如何解決麥克唐納公司所面臨的問(wèn)題題? ? 參考案例 麥克唐納快餐店的成功之道 中國(guó)教學(xué)
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