大數(shù)據(jù)品牌運(yùn)營

1、大數(shù)據(jù)品牌運(yùn)營O2O實(shí)戰(zhàn)落地一二三四大數(shù)據(jù)品牌運(yùn)營精準(zhǔn)社區(qū)互動營銷傳播實(shí)戰(zhàn)營銷，品牌未來目 錄contentsLOGO 新媒體數(shù)字營銷系統(tǒng)五合作共贏， 快樂分享一 大數(shù)據(jù)媒體品牌運(yùn)營LOGO一、大數(shù)據(jù)品牌運(yùn)營2022-7-1一、大數(shù)據(jù)品牌運(yùn)營 2013年“大數(shù)據(jù)”是繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)之后IT產(chǎn)業(yè)又一次顛覆性的技術(shù)變革。特別對正處于瓶頸期的傳統(tǒng)企業(yè)來說，其本身就極需探索一套新的適合自身發(fā)展的創(chuàng)新模式，大數(shù)據(jù)能將更多的商家、更多的線下信息搬到線上來，這也是O2O商業(yè)價值和未來春天的所在。 大數(shù)據(jù)將顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式,你信嗎？大數(shù)據(jù)品牌運(yùn)營，O2O實(shí)戰(zhàn)！你準(zhǔn)備好了嗎？ 大數(shù)據(jù)實(shí)踐應(yīng)用線下商家用戶體驗(yàn)

2、反饋用戶生活消費(fèi)行為數(shù)據(jù)傳遞價值傳遞線上營銷推廣 實(shí)現(xiàn)線上營銷線上購買帶動線下經(jīng)營和線下消費(fèi)的新營銷系統(tǒng)，通過精準(zhǔn)社區(qū)互動營銷傳播，推動線下實(shí)施。 2013年 3月23日，阿里巴巴以7000萬美元收購了一家移動開發(fā)者數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺。優(yōu)酷和土豆合并，預(yù)計挖掘和推算出4億多視頻用戶的瀏覽行為數(shù)據(jù)；搜狐計劃獲取每月9億多人次的用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)；歸根結(jié)底，是要深挖用戶的消費(fèi)行為習(xí)慣、愛好，進(jìn)而對比來為用戶產(chǎn)生新的需求。2022-7-1大數(shù)據(jù)應(yīng)用趨勢LOGO一、大數(shù)據(jù)品牌運(yùn)營品牌策劃線上落地線下實(shí)施大數(shù)據(jù)媒大數(shù)據(jù)媒體品牌運(yùn)體品牌運(yùn)營營精準(zhǔn)社區(qū)互動營銷傳播（家居辦公屏 流動屏）新媒體數(shù)字營銷系統(tǒng)(移動屏 家居辦

3、公屏） 實(shí)戰(zhàn)營銷，品牌未來添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容微信營銷系統(tǒng)銷添加內(nèi)容線上落地 二、新媒體數(shù)字營銷系統(tǒng) 1、PC營銷系統(tǒng)（舟大師）2、移動營銷系統(tǒng)；（微信 來往 易信 微博)3、事件營銷4、感官營銷5、獨(dú)家資源大V號營6、安身之本，您的產(chǎn)品 1、PC營銷系統(tǒng)（舟大師）應(yīng)用中心營銷推廣品牌戰(zhàn)略運(yùn)營支持后臺中心效果報表產(chǎn)品管理產(chǎn)品推廣微信營銷系統(tǒng)營銷推廣：(解決信息覆蓋率）舟大師運(yùn)營支持：積累和培養(yǎng)忠實(shí)用戶品牌戰(zhàn)略：讓品牌傳播出去產(chǎn)品推廣：關(guān)鍵詞排名推廣、產(chǎn)品全網(wǎng)展示效果報表：效果報表以搜索引擎和排名情況展示；效果對比以上線關(guān)鍵詞和公司知名度來比對產(chǎn)品管理：表現(xiàn)產(chǎn)品上架情況9平臺架構(gòu)微網(wǎng)

4、站微活動微服務(wù)微推廣微會員全微商城全微商城：移動電商新趨勢微會員：積累和培養(yǎng)忠實(shí)用戶微推廣：讓品牌傳播出去微網(wǎng)站：企業(yè)新名片微活動：盤活用戶的最佳方式微服務(wù)：讓自媒體運(yùn)營更加輕松自如 2、移動營銷系統(tǒng)(pp精靈） 多平臺用戶一站匯總 收集統(tǒng)計 用戶活動信息全記錄 用戶可導(dǎo)入，分組管理更方便用戶忠誠活躍度分析 2.1、多平臺用戶統(tǒng)一管理（CRM） 用戶增長流失分析 關(guān)鍵詞匹配頻率分析 粉絲屬性性格等分析 單條微博傳播效果分析2.2、多渠道用戶綜合分析（SCRM）添加內(nèi)容添加內(nèi)容微信營銷系統(tǒng)APP營銷添加內(nèi)容添加內(nèi)容LOGO3、事件營銷體育品牌營銷：以體育活動為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場

5、營銷活動，是市場營銷的一種手段娛樂品牌營銷：借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容微信營銷系統(tǒng)添加內(nèi)容LOGO4、感官營銷新聞營銷：運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式微電影：品牌文化植入，根植文化多重傳播添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容微信營銷系統(tǒng)APP營銷添加內(nèi)容LOGO5、獨(dú)家資源 大V號 u適合人群分類主要傾向于文化知識型、生活享受型和追求潮流型u適合人群主要傾向于70、80后u獨(dú)家資源，大V號：目前311家獨(dú)家大V號資源，涵蓋知名評論人，專欄作家，草根，網(wǎng)絡(luò)紅人，粉絲真實(shí)，活躍度高，適合文化知識型12個V號，

6、追求潮流型、生活嚴(yán)謹(jǐn)型、成就彰顯型、集中于70、80、90人群15添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容微信營銷系統(tǒng)APP營銷添加內(nèi)容6、 安身之本 您的產(chǎn)品 讓您的產(chǎn)品自己講故事！添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容微信營銷系統(tǒng)APP營銷添加容添加內(nèi)容線下實(shí)施 三、精準(zhǔn)社區(qū)互動營銷傳播添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容微信營銷系統(tǒng)添加內(nèi)容添加內(nèi)容LOGO3.1社區(qū)互動營銷平臺LOGOu精準(zhǔn)人群：覆蓋富裕群體、中產(chǎn)階層、白領(lǐng)精英三大類群體，受眾呈現(xiàn)高學(xué)歷、高職位、高收入、高消費(fèi)等特征社區(qū)廣告精準(zhǔn)人群u借助主題進(jìn)行品牌營銷：與社區(qū)居民拉近距離，制造話題；配合社區(qū)媒體投放對有意向購買或換高檔汽車的人群進(jìn)行宣傳

7、，擴(kuò)大謳歌的品牌知名度社區(qū)活動推力u廣告形式：光欄 廣告 通欄廣告 道匝廣告 社區(qū)廣告形式添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容u媒介整合實(shí)現(xiàn)廣覆蓋、高到達(dá)、低成本之效：整合戶外大牌和LED大屏、會購等媒體資源，為客戶推出最具針對性的整合媒介投放策略。整合媒介投放策略u龐大的微博矩陣：新浪官方微博與重點(diǎn)城市的分公司微博，外加大賀集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和其他業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，形成了力量龐大的微博矩陣實(shí)現(xiàn)立體式傳播u根據(jù)品牌產(chǎn)品不同特性開展：路演活動、現(xiàn)場銷售、售后服務(wù)、公益教育、PK比賽等多種類型的體驗(yàn)式主題活動助于品牌傳播營銷社區(qū)互動營銷平臺點(diǎn)位覆蓋，精準(zhǔn)人準(zhǔn)2022-7-1受眾分析精準(zhǔn)覆蓋富裕群體、中產(chǎn)階層、白領(lǐng)精英三大類群體

8、 受眾呈現(xiàn)高學(xué)歷、高職位、高收入、高消費(fèi)等特征2022-7-1北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都、沈陽、合肥9大中心城市是全國高收入人群聚集地，且富豪密度最高，占全國富豪總量的55%，是高檔奢侈品及時尚品牌消費(fèi)的中間力量。資產(chǎn)及收入：家庭資產(chǎn)近千萬，年收入超過100萬消費(fèi)水平：個人年均消費(fèi)80萬，家庭年均消費(fèi)170萬年齡：35-60歲消費(fèi)喜好：奢侈品、豪華汽車、旅游、國內(nèi)外房產(chǎn)、子女教育、收藏品、禮品等資產(chǎn)及收入：家庭資產(chǎn)近百萬，家庭年收入30萬以上消費(fèi)水平：個人年均消費(fèi)10萬，家庭年均消費(fèi)30萬年齡：30-45歲消費(fèi)喜好：中高檔汽車、旅游、高檔煙酒、子女教育、禮品、休閑娛樂資產(chǎn)及收入：

9、家庭資產(chǎn)20萬，家庭年收入10-20萬消費(fèi)水平：個人年均消費(fèi)5萬，家庭年均消費(fèi)10萬以上年齡：23-35歲消費(fèi)喜好：中低檔汽車、旅游、培訓(xùn)、數(shù)碼、娛樂、服飾富裕群體中產(chǎn)階級白領(lǐng)精英受眾分析 深圳金地梅隴鎮(zhèn)、梅林一村、彩田村、 萬科城長島別墅、 花園 城 、 碧 海 云 天 皓月花園、桃源村、萬象天成、御景臺、中南花園、水木瀾山居、翰嶺院、香荔花園A+級社區(qū)TOP級社區(qū) 深圳目前可運(yùn)營點(diǎn)位總數(shù)524個，覆蓋4個中心城區(qū)，142個街道辦，350個社區(qū)，占深圳社區(qū)總數(shù)的23%，總?cè)丝跀?shù)的8.8% ，核心受眾達(dá)132萬； 新建高檔社區(qū)占44.5%，超大型社區(qū)占2.1%，成熟居民社區(qū)占49%，高檔別墅占

10、4.4%。 東方尊峪一期 23800元/平米瑞河耶納 62000元/平米 彩田村 22000元/平米 優(yōu)質(zhì)社區(qū)及點(diǎn)位3.2社區(qū)營銷點(diǎn)位覆蓋影響力覆蓋面廣，接觸度高覆蓋人群廣泛：公交和地鐵是城市人群出行的主要交通工具，戶外數(shù)字移動電視覆蓋了90%以上的城市人群。而在一線城市，由于公交、地鐵線網(wǎng)的更加成熟，覆蓋人群的比例更高。城市人群出行選擇交通工具的比例一線城市出行選擇公交和地鐵的人群比例戶外視頻媒體的接觸度僅次于傳統(tǒng)電視，華視傳媒公交、地鐵移動電視以其67.6%的接觸度，成為戶外視頻中影響力最大的媒體。媒體接觸度高數(shù)據(jù)來源： CMMS2013年中國市場與媒體研究（秋季）數(shù)據(jù)基于：北京、廣州、深

11、圳、天津、南京、重慶、沈陽、武漢、長沙、寧波等31個華視公交/地鐵資源城市（地鐵/輕軌數(shù)據(jù)基于其中11個華視地鐵資源城市）的總體城市人群數(shù)據(jù)來源： CMMS2013年中國市場與媒體研究（秋季）數(shù)據(jù)基于：北京、上海、廣州、深圳各城市的總體城市人群各類媒體的受眾接觸度數(shù)據(jù)來源： CMMS2013年中國市場與媒體研究（秋季）數(shù)據(jù)基于：北京、廣州、深圳、天津、南京、重慶、沈陽、武漢、長沙、寧波等31個華視公交/地鐵資源城市的總體城市人群3.3公交與地鐵 受眾人群3.4地鐵與公交廣告u地鐵廣告覆蓋人群廣泛：在一線城市，地鐵線網(wǎng)的更加成熟，覆蓋人群的比例更高受20-40歲都市白領(lǐng)、時尚、高學(xué)歷、高收入、消

12、費(fèi)能力強(qiáng),適合市外地產(chǎn)、消費(fèi)品、關(guān)外地產(chǎn)等u公交站臺廣告:公交站臺也是城市的一張名片,公交站臺的人流量大, 人們會關(guān)注站臺廣告牌的廣告畫,站臺廣告牌也能起到很好的廣告宣傳作用u地鐵廣告適合行業(yè)：適合市外地產(chǎn)、消費(fèi)品、關(guān)外地產(chǎn)等u公交站臺廣告受群人群:以藍(lán)領(lǐng)為主3.5地鐵報紙廣告精準(zhǔn)人群效果顯著每日熱點(diǎn)事件切入u20-40歲都市白領(lǐng)、時尚、高學(xué)歷、高收入、購買欲強(qiáng)u千金愿買心頭好，是深圳消費(fèi)市場的主力軍日發(fā)行量u報紙快讀,廣告效果顯著u免費(fèi)閱讀,受眾群體接受程度高u傳閱率高u掌握著200多萬地鐵族一天最重要的新聞信息和生活資訊的來源，深刻影響他們的生活和消費(fèi)行為u政策相對其它四大報較靈活u優(yōu)勢行

13、業(yè):市外地產(chǎn)消費(fèi)品關(guān)外地產(chǎn)等政策靈活3.6交通電臺廣告現(xiàn)有套卡宣傳物料現(xiàn)有G3宣傳物料現(xiàn)有數(shù)業(yè)宣傳物料缺失宣傳物料目標(biāo)受眾 節(jié)目構(gòu)架版塊特色直擊交通路況,服務(wù)廣大車友,關(guān)注社會人生駕車一族+司乘人員+流動受眾 交通信息(新聞)+專業(yè)+服務(wù)咨詢+音樂娛樂u 根據(jù)交通臺的特色及交通臺的節(jié)目特點(diǎn)，特別適合汽車品牌以及汽車相關(guān)產(chǎn)品、二手車市、房地產(chǎn)、金融、旅游、家居、數(shù)碼廠商以及數(shù)碼賣場LOGO3.8 獨(dú)家資源 民天媒介LOGO優(yōu) 勢u人口基數(shù)大，每天都有100萬的曝光量u消毒碗筷廣告既不需要消費(fèi)者額外付費(fèi)u覆蓋人群廣,沒有行業(yè)門檻，對于各類商家都具備極強(qiáng)的廣告價值。覆蓋范圍廣u覆蓋近2000加中高端

14、酒樓、飯店連鎖餐廳u覆蓋龍華新區(qū)65%以上酒樓、餐廳u每天發(fā)送餐具超20萬套u(yù)每天消費(fèi)人群20萬人次以上客戶群體廣u大多為職業(yè)白領(lǐng)u70/80或90后添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容微信營銷系統(tǒng)添加內(nèi)容3.9 安身之本 您的產(chǎn)品 讓您的產(chǎn)品開始講故事讓您的產(chǎn)品開始講故事3.7電視臺廣告 四、實(shí)戰(zhàn)營銷，品牌未來 （獨(dú)家特色）為企業(yè)提供營銷環(huán)境診斷為企業(yè)常規(guī)執(zhí)行動態(tài)跟蹤等全程貼身服務(wù)品牌未來實(shí)戰(zhàn)營銷以獨(dú)特的O2O新營銷理念，打通線上與線下，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)落地執(zhí)行推廣的價值最大化為企業(yè)個性制定營銷策略、推廣規(guī)劃29添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容添加內(nèi)容微信營銷系統(tǒng)APP營銷添加內(nèi)容添加內(nèi)容LOGO品牌策劃 四、實(shí)戰(zhàn)營銷，品牌未來4.1品牌咨詢診斷 4.3 品牌建議書4.2 品牌風(fēng)暴會有一種力量，是品牌的力量！有一種追求，是傳播的追求！4.4品牌實(shí)戰(zhàn)講壇1.如何做企業(yè)自有品牌2.品牌定位 3.大數(shù)據(jù)品牌運(yùn)營4.企業(yè)文化如何落地化4.5 品牌法律課程 1