品牌傳播學(xué)第一課

1、品牌傳播學(xué)品牌傳播學(xué)合肥師范學(xué)院文學(xué)院合肥師范學(xué)院文學(xué)院主講人：黃主講人：黃 娟娟主講人：黃娟主講人：黃娟Brand communication課程學(xué)習(xí)目標(biāo)（一）知識目標(biāo)：1、理解并掌握品牌及品牌傳播的基礎(chǔ)知識內(nèi)容；2、熟悉現(xiàn)代品牌傳播的戰(zhàn)略，了解在品牌傳播活動(dòng)過程中，元素、手段、媒介、受眾心理及市場周期等因素的影響作用；3、通過鑒賞和評析相關(guān)作品，了解和掌握品牌傳播活動(dòng)的原則規(guī)律和表現(xiàn)技巧。（二）能力目標(biāo)：對品牌促銷宣傳活動(dòng)進(jìn)行策劃、分析的能力Brand communication課程考核方式學(xué)生的總評成績= 期末考試成績*60% + 平時(shí)成績*40%（其中，課堂討論20%；課程作業(yè)60%；

2、考勤占20%） Brand communication不遲到、不早退 上課禁止講話與使用手機(jī)按時(shí)按量完成作業(yè)積極發(fā)言、勇于提問 4 41 12 23 3課程學(xué)習(xí)要求Brand communication 品牌第一章：品牌傳播概述第一章：品牌傳播概述第一節(jié)第一節(jié) 品牌傳播學(xué)第二節(jié)第二節(jié)主講人：黃娟主講人：黃娟第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟你是否知道這些品牌你是否知道這些品牌？第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟第一節(jié)：品牌第

3、一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟什么是品牌？什么是品牌？第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟一、品牌的定義 “品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。” 美國市場營銷協(xié)會(huì) “品牌就是產(chǎn)品和消費(fèi)者的關(guān)系?！?奧美廣告公司第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟 “品牌就是一種類似成見的偏見。而正如所有的偏見一樣，對于較占下風(fēng)的一方總是有些不公平。品牌化，不僅僅是加強(qiáng)產(chǎn)品的

4、特性而已，而且和顧客如何看待與購買這個(gè)產(chǎn)品有關(guān)?！?大衛(wèi)阿諾品牌保姆手冊 “品牌是個(gè)名字，而品牌資產(chǎn)則是這個(gè)名字的價(jià)值。” 美國S&S公關(guān)公司總裁喬馬克尼第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟所謂品牌就是公眾對于組織及其產(chǎn)品的認(rèn)識的總和。你對KFC有什么認(rèn)識？第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟二、品牌的發(fā)展品牌英文為Brand，源出古挪威語Brandr,意為“打上烙印”。最原始的品牌命名： 在中世紀(jì)，歐洲出現(xiàn)了以手工藝人的簽字作為識別標(biāo)志的情況。 在我國，史書三輔決錄記載：“夫欲善其事，必先利其器，用張芝筆，左伯紙，及臣墨?！钡谝还?jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟

5、主講人：黃娟 當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)的規(guī)模漸次擴(kuò)大，品牌印記的使用迅速普及，并帶來了無形的價(jià)值，尋求品牌保護(hù)的“商標(biāo)”及商標(biāo)法便隨之誕生。案例：1266年，英國通過一項(xiàng)法律，要求面包房在每個(gè)面包上打上它的標(biāo)記，如果面包分量不足，就可以找到生產(chǎn)者并給予相應(yīng)處罰。 真正意義上的第一個(gè)商標(biāo)法案誕生于1803年的法國，我國在1904年，當(dāng)時(shí)的清政府也出臺(tái)了商標(biāo)注冊試辦章程。第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟品牌催生了商標(biāo)，品牌催生了商標(biāo)，而商標(biāo)又反過來促進(jìn)了品牌的發(fā)展而商標(biāo)又反過來促進(jìn)了品牌的發(fā)展第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟品牌品牌

6、描述語描述語海信有愛科技也動(dòng)情格蘭仕努力讓顧客感動(dòng)春蘭創(chuàng)造新生活美加凈一切靠品質(zhì)說話聯(lián)想讓世界一起聯(lián)想華龍彈出生活好味道的今麥郎南孚電力強(qiáng)勁更持久昆侖潤滑油挑戰(zhàn)南極 揚(yáng)威中華同仁堂同修仁德 濟(jì)世養(yǎng)生茅臺(tái)釀造高品位的生活品牌中國2005年CCTV“我最喜歡的中國品牌”第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟三、品牌的功能 1、滿足消費(fèi)者需要消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的動(dòng)機(jī)：其一，減少風(fēng)險(xiǎn)，避免因購買不當(dāng)可能帶來的經(jīng)濟(jì)上的、身體上的或心理上的損失或損害；其二，免去咨詢、比較和挑選帶來的麻煩和困擾，使消費(fèi)者省時(shí)省事；其三，時(shí)尚的驅(qū)使。第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品

7、牌主講人：黃娟主講人：黃娟三、品牌的功能 2、幫助品牌主營銷品牌的促銷作用主要表現(xiàn)在：1）品牌有助于銷售量的增長2）品牌有助于商品合理溢價(jià)3）品牌有助于營銷費(fèi)用的節(jié)約第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟三、品牌的功能 3、提升經(jīng)營品位1）品牌崇高理念的確立2）品牌質(zhì)量信譽(yù)的保證3）品牌人性服務(wù)的提供4）品牌美好形象的設(shè)計(jì)第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟三、品牌的功能 4、負(fù)載無形價(jià)值 即使可口可樂公司在全球的所有工廠一夜之間化為灰燼，但憑借“可口可樂”這個(gè)品牌，它將很快復(fù)蘇，而且仍將生氣勃勃。 可口可樂總裁伍德拉夫第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人：黃娟第一節(jié)：品牌第一節(jié)：品牌主講人：黃娟主講人