移動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1移動(dòng)移動(dòng)(ydng)電視的優(yōu)勢(shì)電視的優(yōu)勢(shì)第一頁(yè)，共83頁(yè)。戶(hù)外媒體環(huán)境戶(hù)外媒體環(huán)境(hunjng)(hunjng)分析分析傳統(tǒng)媒體傳播的延伸傳統(tǒng)媒體傳播的延伸第1頁(yè)/共83頁(yè)第二頁(yè)，共83頁(yè)。（PS：在：在09年年戶(hù)外媒體的投放戶(hù)外媒體的投放(tufng)增長(zhǎng)增長(zhǎng)率整體呈上升趨率整體呈上升趨勢(shì)，尤其在下半勢(shì)，尤其在下半年度。年度。（PS：在：在TOP3的投放品牌的投放品牌(pn pi)中，戶(hù)外媒體的投放量也是在除電視外整個(gè)媒體的中，戶(hù)外媒體的投放量也是在除電視外整個(gè)媒體的TOP3內(nèi)）內(nèi)）數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 09第2頁(yè)/共83頁(yè)第三頁(yè)，共83頁(yè)。CMMSCMMS媒體受眾面分析媒體受眾面分析

2、(fnx)(fnx)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS 2009年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（秋季）市場(chǎng)：All Markets(30個(gè)市場(chǎng)）市場(chǎng)：Tier1 Markets(上海，北京，廣州，深圳）戶(hù)外媒體是受眾面最廣的媒體戶(hù)外媒體是受眾面最廣的媒體第3頁(yè)/共83頁(yè)第四頁(yè)，共83頁(yè)。數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：CMMS 2009年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（秋季）CMMSCMMS媒體接觸媒體接觸(jich)(jich)度分析度分析戶(hù)外媒體中公交車(chē)移動(dòng)戶(hù)外媒體中公交車(chē)移動(dòng)電視，是接觸電視，是接觸(jich)度度TOP5的媒體。由于的媒體。由于接觸接觸(jich)時(shí)間長(zhǎng)，時(shí)間長(zhǎng)，它是唯一可以承載節(jié)目它是唯一可以承載節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的媒體。

3、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的媒體。第4頁(yè)/共83頁(yè)第五頁(yè)，共83頁(yè)。有效到達(dá)率有效到達(dá)率VAR (Visibility Adjusted Reach): 目標(biāo)目標(biāo)(mbio)人群中人群中看到廣告至少一次的人看到廣告至少一次的人群比例群比例GRP (Gross Rating Point): = 有效到達(dá)有效到達(dá)(dod)率率VAR (%) 有效接觸有效接觸頻次頻次 VAF千人成本千人成本CPM (Cost per thousand) : 計(jì)算每到達(dá)1,000人次目標(biāo)受眾所需成本= 價(jià)格有效接觸人次 x 1000有效接觸人次有效接觸人次VAC (Visibility Adjusted Contacts): =有效到

4、達(dá)人口 x有效接觸頻次有效接觸頻次有效接觸頻次VAF (Visibility Adjusted Frequency): 看到廣告的人在發(fā)布期內(nèi)可看到的平均次數(shù)除了以上專(zhuān)業(yè)數(shù)除了以上專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)外我們還需要據(jù)外我們還需要什么？什么？第5頁(yè)/共83頁(yè)第六頁(yè)，共83頁(yè)。新形勢(shì)下的媒體綜合評(píng)估新形勢(shì)下的媒體綜合評(píng)估(pn )(pn )調(diào)研調(diào)研數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：群邑09（PS：在：在GroupM的媒體投放綜合評(píng)估的媒體投放綜合評(píng)估(pn )中，公交移動(dòng)電視的排行是在中，公交移動(dòng)電視的排行是在TOP3，并且在有效性和溝通目的上排行前例），并且在有效性和溝通目的上排行前例）第6頁(yè)/共83頁(yè)第七頁(yè)，共83頁(yè)。數(shù)

5、據(jù)(shj)來(lái)源：CTR-CNRS 09.1-6在眾多戶(hù)外液晶媒體中，在眾多戶(hù)外液晶媒體中，2424城市居民總體在不同媒城市居民總體在不同媒體形態(tài)上接觸廣告的頻次體形態(tài)上接觸廣告的頻次(pn c)(pn c)以公交液晶電視以公交液晶電視的比例最高。成為戶(hù)外液晶電視媒體廣告接觸度的的比例最高。成為戶(hù)外液晶電視媒體廣告接觸度的領(lǐng)軍者。較高的廣告接觸頻次領(lǐng)軍者。較高的廣告接觸頻次(pn c)(pn c)，為廣告信，為廣告信息有效達(dá)到奠定了良好的基礎(chǔ)。息有效達(dá)到奠定了良好的基礎(chǔ)。0510樓宇出租公交地鐵機(jī)場(chǎng)商場(chǎng)大興機(jī)場(chǎng)火車(chē)飛機(jī)每周次次5.571.8215.8312.2211.481.850.890.2

6、40.80.17寫(xiě)字樓寫(xiě)字樓 住宅住宅 公交車(chē)公交車(chē) 商場(chǎng)商場(chǎng) 大型超級(jí)購(gòu)物市場(chǎng)大型超級(jí)購(gòu)物市場(chǎng) 1.1915.832.240.35出出租租汽汽車(chē)車(chē) 與動(dòng)態(tài)液晶電視與動(dòng)態(tài)液晶電視關(guān)注度對(duì)比關(guān)注度對(duì)比與靜態(tài)液晶電視與靜態(tài)液晶電視關(guān)注度對(duì)比關(guān)注度對(duì)比在戶(hù)外液晶電視眾多媒體形式中，公交移動(dòng)電視的在戶(hù)外液晶電視眾多媒體形式中，公交移動(dòng)電視的關(guān)注度關(guān)注度明明顯顯高于其他液晶電視高于其他液晶電視數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR城市受眾數(shù)據(jù)分析第7頁(yè)/共83頁(yè)第八頁(yè)，共83頁(yè)。在受眾接觸在受眾接觸(jich)(jich)到戶(hù)外液晶電視的場(chǎng)所當(dāng)中，公交車(chē)上的液晶電視接觸到戶(hù)外液晶電視的場(chǎng)所當(dāng)中，公交車(chē)上的液晶電視接觸(ji

7、ch)(jich)比例與印象度均為最高。比例與印象度均為最高。公交公交(n jio)(n jio)移動(dòng)電視是戶(hù)外液晶電視中的移動(dòng)電視是戶(hù)外液晶電視中的“最最?lèi)?ài)愛(ài)”公交車(chē)地鐵電梯（內(nèi)）樓宇（內(nèi)外墻）商場(chǎng)、超市飯店、餐館出租車(chē)醫(yī)院其他公共設(shè)施、場(chǎng)所飛機(jī)場(chǎng)內(nèi)或飛機(jī)上火車(chē)上戶(hù)外液晶電視接觸比例及主動(dòng)關(guān)注的情況戶(hù)外液晶電視接觸比例及主動(dòng)關(guān)注的情況 N=852各種場(chǎng)所戶(hù)外液晶電視的印象度各種場(chǎng)所戶(hù)外液晶電視的印象度 N=852包括：機(jī)場(chǎng)、火車(chē)、醫(yī)院以及其他公共場(chǎng)所等數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源： Sinomonitor第8頁(yè)/共83頁(yè)第九頁(yè)，共83頁(yè)。廣告人對(duì)移動(dòng)廣告人對(duì)移動(dòng)(ydng)(ydng)媒體的看法媒體的

8、看法許多許多4A的營(yíng)銷(xiāo)推廣趨勢(shì)呈現(xiàn)出變化：營(yíng)銷(xiāo)組合側(cè)重點(diǎn)開(kāi)始向終端傾斜，傾向選擇對(duì)的營(yíng)銷(xiāo)推廣趨勢(shì)呈現(xiàn)出變化：營(yíng)銷(xiāo)組合側(cè)重點(diǎn)開(kāi)始向終端傾斜，傾向選擇對(duì)終端銷(xiāo)售影響大的媒體。另外，開(kāi)始呈現(xiàn)區(qū)域集中、頻次為王的特點(diǎn)，以重點(diǎn)市場(chǎng)終端銷(xiāo)售影響大的媒體。另外，開(kāi)始呈現(xiàn)區(qū)域集中、頻次為王的特點(diǎn)，以重點(diǎn)市場(chǎng)的區(qū)域媒體為主要平臺(tái)。再次，開(kāi)始組合利用時(shí)空媒體，加大對(duì)碎片的區(qū)域媒體為主要平臺(tái)。再次，開(kāi)始組合利用時(shí)空媒體，加大對(duì)碎片(su pin)化化人群、移動(dòng)人群的圍捕?？梢?jiàn)，這種變化對(duì)于性?xún)r(jià)比極高的公交移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，無(wú)人群、移動(dòng)人群的圍捕。可見(jiàn)，這種變化對(duì)于性?xún)r(jià)比極高的公交移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次很好的發(fā)展機(jī)遇。

9、疑是一次很好的發(fā)展機(jī)遇。公交移動(dòng)電視媒體可以有效的把零碎的受眾整合的媒體公交移動(dòng)電視媒體可以有效的把零碎的受眾整合的媒體!根據(jù)他們的調(diào)查根據(jù)他們的調(diào)查(dio ch)(dio ch)，傳統(tǒng)電視、電臺(tái)、平面媒體基本不可能，網(wǎng)絡(luò)媒體觀點(diǎn)矛盾，傳統(tǒng)電視、電臺(tái)、平面媒體基本不可能，網(wǎng)絡(luò)媒體觀點(diǎn)矛盾，機(jī)場(chǎng)媒體在，機(jī)場(chǎng)媒體在5%5%到到8%8%，商業(yè)樓宇電視增幅也不可能，商業(yè)樓宇電視增幅也不可能，“剩下的只有公交電視了。剩下的只有公交電視了?！薄?A“4A從什么方面考慮公交移動(dòng)電視？電視越來(lái)越貴，而收視率越來(lái)越少，隨著數(shù)字電視發(fā)從什么方面考慮公交移動(dòng)電視？電視越來(lái)越貴，而收視率越來(lái)越少，隨著數(shù)字電視發(fā)展會(huì)

10、導(dǎo)致看電視的人增加，但他們的選擇增加了。展會(huì)導(dǎo)致看電視的人增加，但他們的選擇增加了?！秉S旭明表示，數(shù)據(jù)表明，公交人群他們接黃旭明表示，數(shù)據(jù)表明，公交人群他們接洽的人口對(duì)比電視受眾，無(wú)論教育、職位、收入都稍高于普通人群，他們消費(fèi)著最主流的市場(chǎng)洽的人口對(duì)比電視受眾，無(wú)論教育、職位、收入都稍高于普通人群，他們消費(fèi)著最主流的市場(chǎng)產(chǎn)品。公交移動(dòng)電視的受眾是市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，有很強(qiáng)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)品。公交移動(dòng)電視的受眾是市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，有很強(qiáng)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿? !中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所所長(zhǎng)杜國(guó)清中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所所長(zhǎng)杜國(guó)清群邑集團(tuán)副總經(jīng)理黃旭明群邑集團(tuán)副總經(jīng)理黃旭明第9頁(yè)/共83頁(yè)第十頁(yè)，共8

11、3頁(yè)。“傳統(tǒng)媒介的廣告受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)(xngsh)影響較大，當(dāng)預(yù)算緊縮的時(shí)候，在媒體投放方面，對(duì)公交新媒體的眷顧，可能成為明年廣告主投放的重要對(duì)象，這可能是一個(gè)趨勢(shì)。”公交移動(dòng)電視投放是廣告主投放的一個(gè)趨勢(shì)！“廣告主根據(jù)收視率的最佳表現(xiàn)，擬合出一條投資回報(bào)最高的收視率曲線?！?之所以出現(xiàn)這種狀況，是因?yàn)槟壳案叻鍟r(shí)段公交移動(dòng)電視的收視率基本都在10%以上，已經(jīng)(y jing)超過(guò)傳統(tǒng)電視“黃金時(shí)間”段，因此，“在白天選擇收視率更有保障的當(dāng)?shù)毓灰苿?dòng)優(yōu)勢(shì)資源，晚間投放收視率表現(xiàn)更佳的電視頻道，這樣的媒介組合策略對(duì)廣告主投放更有利?！惫灰苿?dòng)電視是電視媒體白天最有效的補(bǔ)充。廣告人對(duì)移動(dòng)廣告人對(duì)移動(dòng)(yd

12、ng)(ydng)媒體的看法媒體的看法中國(guó)人民大學(xué)教授、新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明中國(guó)人民大學(xué)教授、新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明AC尼爾森中國(guó)區(qū)媒介領(lǐng)域執(zhí)行總監(jiān)陳麗潔尼爾森中國(guó)區(qū)媒介領(lǐng)域執(zhí)行總監(jiān)陳麗潔第10頁(yè)/共83頁(yè)第十一頁(yè)，共83頁(yè)。0909年度媒體投放量都有所增量，而戶(hù)外媒體的增長(zhǎng)率尤為明顯年度媒體投放量都有所增量，而戶(hù)外媒體的增長(zhǎng)率尤為明顯; ;戶(hù)外媒體逐漸成為一個(gè)新的力量為傳統(tǒng)媒體的效果延伸提供了有效的平臺(tái)戶(hù)外媒體逐漸成為一個(gè)新的力量為傳統(tǒng)媒體的效果延伸提供了有效的平臺(tái); ;在第三方公司綜合戶(hù)外媒體的評(píng)估數(shù)據(jù)中，戶(hù)外液晶媒無(wú)疑是整個(gè)戶(hù)外媒體的在第三方公司綜合戶(hù)外媒體的評(píng)估數(shù)據(jù)中，戶(hù)外液晶媒無(wú)疑是整

13、個(gè)戶(hù)外媒體的NO.1;NO.1;在戶(hù)外液晶媒體類(lèi)上，公交移動(dòng)電視媒體無(wú)論在接觸在戶(hù)外液晶媒體類(lèi)上，公交移動(dòng)電視媒體無(wú)論在接觸(jich)(jich)率，媒體關(guān)注率，信息傳達(dá)度，品牌回憶度，媒體喜愛(ài)度和性?xún)r(jià)比上是整個(gè)戶(hù)外液晶媒體的率，媒體關(guān)注率，信息傳達(dá)度，品牌回憶度，媒體喜愛(ài)度和性?xún)r(jià)比上是整個(gè)戶(hù)外液晶媒體的NO.1;NO.1;公交移動(dòng)電視媒體是戶(hù)外媒體的特殊形式，他是具有影視媒體的節(jié)目性，高效性等，也有戶(hù)外媒體的終端提醒，接觸公交移動(dòng)電視媒體是戶(hù)外媒體的特殊形式，他是具有影視媒體的節(jié)目性，高效性等，也有戶(hù)外媒體的終端提醒，接觸(jich)(jich)度高等的特性度高等的特性; ;公交移動(dòng)電視是

14、電視媒體的有效補(bǔ)充媒體，是利用公交移動(dòng)電視是電視媒體的有效補(bǔ)充媒體，是利用TVCTVC的傳達(dá)效果的有效延伸，是可以與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通的重要載體。的傳達(dá)效果的有效延伸，是可以與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通的重要載體。第11頁(yè)/共83頁(yè)第十二頁(yè)，共83頁(yè)。Why choose In-bus lcdWhy choose In-bus lcd有效的與電視有效的與電視(dinsh)(dinsh)媒體結(jié)合媒體結(jié)合第12頁(yè)/共83頁(yè)第十三頁(yè)，共83頁(yè)。移動(dòng)電視傳承的電視屬性，決定了移動(dòng)電視是電視不可分割的一部分，必將移動(dòng)電視傳承的電視屬性，決定了移動(dòng)電視是電視不可分割的一部分，必將沿襲及發(fā)展電視在廣告沿襲及發(fā)展電視

15、在廣告(gunggo)(gunggo)傳播中的重要性傳播中的重要性數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 08第13頁(yè)/共83頁(yè)第十四頁(yè)，共83頁(yè)。移動(dòng)移動(dòng)(ydng)(ydng)電視與非電視傳統(tǒng)媒體比較的優(yōu)勢(shì)電視與非電視傳統(tǒng)媒體比較的優(yōu)勢(shì)比網(wǎng)絡(luò)權(quán)威更具可信度與可控性比網(wǎng)絡(luò)權(quán)威更具可信度與可控性比戶(hù)外更生動(dòng)，更豐富，更適合深度溝通比戶(hù)外更生動(dòng)，更豐富，更適合深度溝通比廣播更形象、更視覺(jué)化，適合傳播內(nèi)容不受限制比廣播更形象、更視覺(jué)化，適合傳播內(nèi)容不受限制比紙媒更生動(dòng)更多元化，影響人群范疇更廣比紙媒更生動(dòng)更多元化，影響人群范疇更廣第14頁(yè)/共83頁(yè)第十五頁(yè)，共83頁(yè)。傳統(tǒng)傳統(tǒng)(chuntng)電視的問(wèn)題與移動(dòng)電視的發(fā)展

16、趨勢(shì)電視的問(wèn)題與移動(dòng)電視的發(fā)展趨勢(shì)移動(dòng)移動(dòng)(ydng)電視是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充與發(fā)展電視是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充與發(fā)展移動(dòng)電視的影響力移動(dòng)電視的影響力第15頁(yè)/共83頁(yè)第十六頁(yè)，共83頁(yè)。第16頁(yè)/共83頁(yè)第十七頁(yè)，共83頁(yè)。p2008年前10個(gè)月某類(lèi)廣告投放較去年同期僅增長(zhǎng)1.8%，其中投放在站臺(tái)、電臺(tái)和雜志的廣告增長(zhǎng)速度較快，而互聯(lián)網(wǎng)則有較大幅度的下滑p從各媒體形式(xngsh)的投放額看，移動(dòng)液晶電視在今年1-10月份的累計(jì)投放額已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體中的電臺(tái)，直逼雜志，成為該類(lèi)廣告主排名第四位的選擇。單位：千元人民單位：千元人民幣幣數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 2008年110月第17頁(yè)/共83頁(yè)第十八頁(yè)，共83頁(yè)

17、。移動(dòng)電視在時(shí)間與地點(diǎn)上區(qū)別于傳統(tǒng)(chuntng)電視，是傳統(tǒng)(chuntng)電視的良好補(bǔ)充數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 2008年5月移動(dòng)公交(n jio)基礎(chǔ)報(bào)告 （北京，上海，廣州，深圳）第18頁(yè)/共83頁(yè)第十九頁(yè)，共83頁(yè)。評(píng)估收視影響因素 (個(gè)案( n)假定分析)%移動(dòng)移動(dòng)(ydng)(ydng)電視與電視成本對(duì)比電視與電視成本對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 2008年5月移動(dòng)公交基礎(chǔ)報(bào)告 （北京，上海，廣州，深圳）第19頁(yè)/共83頁(yè)第二十頁(yè)，共83頁(yè)。p經(jīng)過(guò)收視影響因素打折后的 有效移動(dòng)公交千人成本 就是(jish)跟傳統(tǒng)電視進(jìn)行比較的貨幣移動(dòng)電視與電視成本移動(dòng)電視與電視成本(chngbn)(chn

18、gbn)對(duì)比對(duì)比移動(dòng)電視(dinsh)的有效千人成本相比較傳統(tǒng)電視(dinsh)的千人成本還要低很多第20頁(yè)/共83頁(yè)第二十一頁(yè)，共83頁(yè)。22Sales銷(xiāo)售銷(xiāo)售COST-SAVING低成本低成本 Effective Reach有效到達(dá)率有效到達(dá)率I.最接近售點(diǎn) 能即時(shí)提醒消費(fèi)(xiofi)II.行動(dòng)人群質(zhì)素購(gòu)買(mǎi)力高I. 低成本 高投資(tu z)回報(bào)率I.人群和日間到達(dá)率提升 門(mén)檻低、投入少，幫助客戶(hù)節(jié)省廣告花費(fèi)；門(mén)檻低、投入少，幫助客戶(hù)節(jié)省廣告花費(fèi)； 以小成本有效傳播，獲得與大投資以小成本有效傳播，獲得與大投資相當(dāng)?shù)膫鞑セ貓?bào)。相當(dāng)?shù)膫鞑セ貓?bào)。在有限預(yù)算范圍內(nèi)確保傳播收益的最大化。在有限預(yù)算

19、范圍內(nèi)確保傳播收益的最大化。第21頁(yè)/共83頁(yè)第二十二頁(yè)，共83頁(yè)。數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：CMMS2008移動(dòng)移動(dòng)(ydng)(ydng)電視以更低成本到達(dá)類(lèi)似人群，額外的滲透與到達(dá)電視以更低成本到達(dá)類(lèi)似人群，額外的滲透與到達(dá)P2045p在過(guò)去一周看過(guò)移動(dòng)公交電視與過(guò)去一周看過(guò)電視對(duì)比當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)公交電視整體(zhngt)到達(dá)人群，與電視重疊是較高的第22頁(yè)/共83頁(yè)第二十三頁(yè)，共83頁(yè)。Target audience移動(dòng)移動(dòng)(ydng)電視電視傳統(tǒng)電視傳統(tǒng)電視移動(dòng)電視和電視的受眾具有一定的重合性，但移動(dòng)電視的受眾群中青少年人群具有一定的比例移動(dòng)電視和電視的受眾具有一定的重合性，但移動(dòng)電視的受

20、眾群中青少年人群具有一定的比例第23頁(yè)/共83頁(yè)第二十四頁(yè)，共83頁(yè)。接觸(jich)時(shí)長(zhǎng)與可選擇性移動(dòng)電視移動(dòng)電視傳統(tǒng)電視傳統(tǒng)電視移動(dòng)電視的接觸時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，可見(jiàn)機(jī)會(huì)更大移動(dòng)電視的接觸時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，可見(jiàn)機(jī)會(huì)更大第24頁(yè)/共83頁(yè)第二十五頁(yè)，共83頁(yè)。p如果我們的品牌在全國(guó)主要城市增加幾萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售終端媒體，這些媒體整天穿梭在城市商業(yè)區(qū)，生活區(qū)，那會(huì)是怎樣的影響力？p雖然這個(gè)媒體有時(shí)(yush)嘈雜，有些難以評(píng)估，但大流動(dòng)量，低成本進(jìn)入門(mén)檻，能到達(dá)普羅大眾的家庭消費(fèi)使用與決策人群。我們的產(chǎn)品品類(lèi)在傳統(tǒng)電視太擁擠了，廣告都要被淹沒(méi)掉年輕受眾太少看電視，有什么工具他們每天都使用？快消品需要長(zhǎng)期持續(xù)做廣告，

21、可電視越來(lái)越貴，還有更廉價(jià)而到達(dá)類(lèi)似人群的補(bǔ)充媒體嗎？品牌促銷(xiāo)還有什么好的就近媒體？做事件活動(dòng)行銷(xiāo)需要低成本，長(zhǎng)秒數(shù)，覆蓋大的流動(dòng)媒體配合其他媒體廣而告之電視投放邊際到達(dá)率已經(jīng)急劇減少了，是否應(yīng)該補(bǔ)充一些終端媒體繼續(xù)擴(kuò)大滲透率？第25頁(yè)/共83頁(yè)第二十六頁(yè)，共83頁(yè)。移動(dòng)電視與傳移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視比較統(tǒng)電視比較時(shí)間與地點(diǎn)時(shí)間與地點(diǎn)相互補(bǔ)充相互補(bǔ)充受眾類(lèi)似受眾類(lèi)似年青群體更具年青群體更具優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容更定制內(nèi)容更定制合作更靈活合作更靈活可見(jiàn)機(jī)會(huì)更大可見(jiàn)機(jī)會(huì)更大接觸時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)接觸時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)更高到達(dá)更高到達(dá)更高滲透更高滲透成本對(duì)比成本對(duì)比更具優(yōu)勢(shì)更具優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)電視收視傳統(tǒng)電視收視(shu sh)人群分流、價(jià)

22、格持續(xù)高漲人群分流、價(jià)格持續(xù)高漲移動(dòng)電視移動(dòng)電視(dinsh)迎合發(fā)展趨勢(shì)、更具優(yōu)勢(shì)迎合發(fā)展趨勢(shì)、更具優(yōu)勢(shì)第26頁(yè)/共83頁(yè)第二十七頁(yè)，共83頁(yè)。公交移動(dòng)電視媒體：消費(fèi)者停留時(shí)間最長(zhǎng)，接觸頻率高，獨(dú)有軟性專(zhuān)題廣公交移動(dòng)電視媒體：消費(fèi)者停留時(shí)間最長(zhǎng)，接觸頻率高，獨(dú)有軟性專(zhuān)題廣告告(gunggo)與公關(guān)的相輔相成，且性?xún)r(jià)比最高與公關(guān)的相輔相成，且性?xún)r(jià)比最高 的戶(hù)外電視媒體。的戶(hù)外電視媒體。第27頁(yè)/共83頁(yè)第二十八頁(yè)，共83頁(yè)。第28頁(yè)/共83頁(yè)第二十九頁(yè)，共83頁(yè)。（PS：公交移動(dòng)電視在主要城市的覆蓋率平均(pngjn)在70%以上，在北上廣深成的日覆蓋人數(shù)達(dá)1400萬(wàn)人次）數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：

23、CTR09年4-5月第29頁(yè)/共83頁(yè)第三十頁(yè)，共83頁(yè)。都市公交受眾是社會(huì)(shhu)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，并具有穩(wěn)定、持續(xù)上揚(yáng)的購(gòu)買(mǎi)力n他們具備成長(zhǎng)性特質(zhì)他們具備成長(zhǎng)性特質(zhì)(t zh)(t zh)，是未來(lái)社會(huì)的中流砥柱，是未來(lái)社會(huì)的中流砥柱n他們文化水平越來(lái)越高，信息接收能力強(qiáng)他們文化水平越來(lái)越高，信息接收能力強(qiáng)n他們其中很多人是政企管理者，具備社會(huì)影響力他們其中很多人是政企管理者，具備社會(huì)影響力n他們當(dāng)中大部分生活在中產(chǎn)階層家庭，具備購(gòu)買(mǎi)力他們當(dāng)中大部分生活在中產(chǎn)階層家庭，具備購(gòu)買(mǎi)力受眾受眾(shu zhn)(shu zhn)洞察洞察第30頁(yè)/共83頁(yè)第三十一頁(yè)，共83頁(yè)。第31頁(yè)/共83頁(yè)第

24、三十二頁(yè)，共83頁(yè)。公交移動(dòng)電視公交移動(dòng)電視(dinsh)(dinsh)的受眾有著很強(qiáng)的的受眾有著很強(qiáng)的FMCGFMCG類(lèi)消費(fèi)的習(xí)慣。類(lèi)消費(fèi)的習(xí)慣。第32頁(yè)/共83頁(yè)第三十三頁(yè)，共83頁(yè)。數(shù)據(jù)來(lái)源(liyun)：CMMS08年秋季家庭觀認(rèn)為家庭比事業(yè)重要反對(duì)婚外戀，喜愛(ài)和家人相處認(rèn)為女性的主要生活任務(wù)是給家人帶來(lái)歡樂(lè)廣告觀接近一半的公交車(chē)人群認(rèn)為廣告是生活中必不可少的東西。有接近45的公交車(chē)人群表示當(dāng)電視播放廣告時(shí), 通常會(huì)轉(zhuǎn)換頻道有接近45的人承認(rèn)還是以有廣告的品牌比較可靠品牌觀公交車(chē)人群品牌忠誠(chéng)度很高，達(dá)到72超過(guò)60%的人認(rèn)為品牌可以提升一個(gè)人的身份和形象有超過(guò)50的消費(fèi)者表示喜歡嘗試新

25、的品牌 購(gòu)物觀60以上的公交車(chē)人群選購(gòu)物品時(shí),會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說(shuō)明，并且貨比三家45%的人承認(rèn)賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)自己有效近50%的公交車(chē)人群愿意多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的物品和喜歡購(gòu)買(mǎi)具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品第33頁(yè)/共83頁(yè)第三十四頁(yè)，共83頁(yè)。覆蓋中國(guó)最大、最具消費(fèi)潛力的人群，受眾構(gòu)成走向高端化。覆蓋中國(guó)最大、最具消費(fèi)潛力的人群，受眾構(gòu)成走向高端化。CCTVCCTV移動(dòng)傳媒受眾是城市中最大的消費(fèi)群體，是最為活躍的城移動(dòng)傳媒受眾是城市中最大的消費(fèi)群體，是最為活躍的城市消費(fèi)力量市消費(fèi)力量CCTVCCTV移動(dòng)傳媒受眾的成長(zhǎng)性，使其蘊(yùn)藏移動(dòng)傳媒受眾的成長(zhǎng)性，使其蘊(yùn)藏(yncng)(yncng)了巨大的消了巨大的消

26、費(fèi)潛力，是不可忽視的消費(fèi)力量費(fèi)潛力，是不可忽視的消費(fèi)力量潛力人群潛力人群50.8%公交人群的家庭公交人群的家庭(jitng)平均收入達(dá)到平均收入達(dá)到6407元元發(fā)展人群發(fā)展人群(rnqn)處于提升發(fā)展階段的青壯年人群處于提升發(fā)展階段的青壯年人群(rnqn)占占74%高知人群高知人群近一半近一半公交移動(dòng)受眾公交移動(dòng)受眾擁有大專(zhuān)以上學(xué)歷擁有大專(zhuān)以上學(xué)歷中產(chǎn)人群中產(chǎn)人群相當(dāng)比例相當(dāng)比例的公交移的公交移動(dòng)受眾屬于管理階層動(dòng)受眾屬于管理階層CCTVCCTV移動(dòng)電視的受眾構(gòu)成移動(dòng)電視的受眾構(gòu)成第34頁(yè)/共83頁(yè)第三十五頁(yè)，共83頁(yè)。%電視廣告報(bào)紙廣告戶(hù)外大牌公交車(chē)移動(dòng)電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣(mài)場(chǎng)液晶電視雜

27、志廣告電梯內(nèi)海報(bào)電臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車(chē)廳廣告DM公交車(chē)身數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：CTR 09第35頁(yè)/共83頁(yè)第三十六頁(yè)，共83頁(yè)。20082008年與年與20072007年同期相比年同期相比CCTVCCTV移動(dòng)傳媒受眾個(gè)人移動(dòng)傳媒受眾個(gè)人(grn)(grn)平均月收入中平均月收入中低收入段（低收入段（19991999元以下）的比例比元以下）的比例比20072007年有所下降年有所下降中高收入段（中高收入段（2000-49992000-4999元）上升幅度較大元）上升幅度較大高收入段（高收入段（5000-80005000-8000元）的比例略有上升元）的比例略有上升數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：CTR09市場(chǎng)

28、研究公交公交(n jio)(n jio)受眾個(gè)人收入逐步向中高收入段滲透受眾個(gè)人收入逐步向中高收入段滲透公交頻道受眾分析公交頻道受眾分析收入趨勢(shì)收入趨勢(shì)第36頁(yè)/共83頁(yè)第三十七頁(yè)，共83頁(yè)。公交公交(n jio)(n jio)人群的組成結(jié)構(gòu)正在發(fā)生質(zhì)的變化；人群的組成結(jié)構(gòu)正在發(fā)生質(zhì)的變化；由于受眾的出行習(xí)慣的改變，而導(dǎo)致整個(gè)媒體的接觸率也有所改變，從而為途中媒體的接觸率的提升創(chuàng)造了有利條件由于受眾的出行習(xí)慣的改變，而導(dǎo)致整個(gè)媒體的接觸率也有所改變，從而為途中媒體的接觸率的提升創(chuàng)造了有利條件; ;公交公交(n jio)(n jio)移動(dòng)受眾具有消費(fèi)品牌類(lèi)產(chǎn)品的內(nèi)在需求；移動(dòng)受眾具有消費(fèi)品牌類(lèi)產(chǎn)

29、品的內(nèi)在需求；FMCGFMCG所需要覆蓋的受眾與公交所需要覆蓋的受眾與公交(n jio)(n jio)移動(dòng)電視的受眾高度吻合并極具移動(dòng)電視的受眾高度吻合并極具FMCGFMCG產(chǎn)品能力消費(fèi)；產(chǎn)品能力消費(fèi)；公交公交(n jio)(n jio)移動(dòng)電視是戶(hù)外消費(fèi)人群出行接觸度最高的媒體。移動(dòng)電視是戶(hù)外消費(fèi)人群出行接觸度最高的媒體。小結(jié)小結(jié)(xioji)(xioji)第37頁(yè)/共83頁(yè)第三十八頁(yè)，共83頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)(jngzhng)品牌投放監(jiān)測(cè)品牌投放監(jiān)測(cè)第38頁(yè)/共83頁(yè)第三十九頁(yè)，共83頁(yè)。數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：CTR09市場(chǎng)研究日化類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)形成日化類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)形成(xngchng

30、)(xngchng)投放公交移動(dòng)電視的習(xí)慣，總投放額超過(guò)投放公交移動(dòng)電視的習(xí)慣，總投放額超過(guò)1818億。其中北億。其中北、上、廣、深、成的投放量達(dá)、上、廣、深、成的投放量達(dá)1111億。億。第39頁(yè)/共83頁(yè)第四十頁(yè)，共83頁(yè)。數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：CTR09市場(chǎng)研究（北、上、廣、深、成）日化類(lèi)產(chǎn)品投放品牌日化類(lèi)產(chǎn)品投放品牌(pn pi)(pn pi)中，以聯(lián)合利華的投放量最大。其中聯(lián)合利華其下中，以聯(lián)合利華的投放量最大。其中聯(lián)合利華其下品牌品牌(pn pi)(pn pi)金紡、旁氏和清揚(yáng)洗發(fā)水的投放量由為突出。金紡、旁氏和清揚(yáng)洗發(fā)水的投放量由為突出。第40頁(yè)/共83頁(yè)第四十一頁(yè)，共83頁(yè)。寶潔競(jìng)

31、品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)(shj)-(shj)-奧妙?yuàn)W妙第41頁(yè)/共83頁(yè)第四十二頁(yè)，共83頁(yè)。寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)(shj)-(shj)-藍(lán)月亮藍(lán)月亮第42頁(yè)/共83頁(yè)第四十三頁(yè)，共83頁(yè)。寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)(shj)(shj)立白立白第43頁(yè)/共83頁(yè)第四十四頁(yè)，共83頁(yè)。數(shù)據(jù)(shj)來(lái)源：CTR09市場(chǎng)研究第44頁(yè)/共83頁(yè)第四十五頁(yè)，共83頁(yè)。寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)(shj)-(shj)-清揚(yáng)清揚(yáng)第45頁(yè)/共83頁(yè)第四十六頁(yè)，共83頁(yè)。寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)(shj)-(shj)-舒蕾舒蕾第46頁(yè)/共83頁(yè)第四十七頁(yè)，共83頁(yè)。寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)

32、(shj)-(shj)-歐萊雅歐萊雅第47頁(yè)/共83頁(yè)第四十八頁(yè)，共83頁(yè)。寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)寶潔競(jìng)品投數(shù)據(jù)(shj)-(shj)-力士沐浴露力士沐浴露第48頁(yè)/共83頁(yè)第四十九頁(yè)，共83頁(yè)。第49頁(yè)/共83頁(yè)第五十頁(yè)，共83頁(yè)。CTRCTR為為CCTVCCTV移動(dòng)電視提供移動(dòng)電視提供(tgng)(tgng)有力的數(shù)據(jù)有力的數(shù)據(jù)支持支持?jǐn)?shù)據(jù)(shj)來(lái)源：CTR 09第50頁(yè)/共83頁(yè)第五十一頁(yè)，共83頁(yè)。（PS：1.09年的單品投放量比08年有極大的增長(zhǎng)代表廣告主日漸接受移動(dòng)電視媒體 2.在09年說(shuō)08年對(duì)比投放公交移動(dòng)電視的廣告主從中底端品牌(pn pi)，慢慢轉(zhuǎn)向高檔品牌(pn pi)）20

33、08年全年(qun nin)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 08第51頁(yè)/共83頁(yè)第五十二頁(yè)，共83頁(yè)。第52頁(yè)/共83頁(yè)第五十三頁(yè)，共83頁(yè)。%基數(shù)基數(shù): :認(rèn)知玉認(rèn)知玉蘭油品牌的蘭油品牌的被訪者被訪者310310575747475252505053535151155155155155第53頁(yè)/共83頁(yè)第五十四頁(yè)，共83頁(yè)。%總體總體(zngt)25-2925-29歲歲30-3430-34歲歲35-3935-39歲歲40-4440-44歲歲45-4945-49歲歲50-5450-54歲歲北京北京上海上海公交移動(dòng)電視公交移動(dòng)電視72.772.766.766.768.468.4808065.965.978.8

34、78.852.752.789.3賣(mài)場(chǎng)賣(mài)場(chǎng) 超市內(nèi)液晶電超市內(nèi)液晶電視視22.722.738.938.923.723.717.517.534.134.133.333.326.426.429.529.5地鐵內(nèi)的液晶電視地鐵內(nèi)的液晶電視18.218.2252518.418.4303017.117.127.327.316.416.427.927.9報(bào)紙報(bào)紙 雜志廣告雜志廣告15.915.95.65.628.928.917.517.529.329.321.221.222.722.717.217.2樓內(nèi)液晶電視樓內(nèi)液晶電視252519.419.426.326.3252517.117.1_ _101027.

35、927.9戶(hù)外大牌廣告戶(hù)外大牌廣告9.19.111.111.113.213.210104.94.912.112.112.712.77.47.4電梯等候區(qū)或電梯電梯等候區(qū)或電梯內(nèi)平面廣告牌內(nèi)平面廣告牌4.54.55.65.613.213.212.512.54.94.93 39.19.15.75.7候車(chē)廳廣告候車(chē)廳廣告2.32.311.111.17.97.95 512.212.23 34.54.59 9公交車(chē)身廣告公交車(chē)身廣告_ _ _15.815.85 54.94.99.19.13.63.67.47.4電腦網(wǎng)絡(luò)廣告電腦網(wǎng)絡(luò)廣告9.19.12.82.82.62.610102.42.4_ _0.90

36、.98.28.2電臺(tái)廣播廣告電臺(tái)廣播廣告_ _2.82.8_ _2.52.52.42.46.16.10.90.93.33.3基數(shù)基數(shù): :最近最近1 1個(gè)月個(gè)月看過(guò)或聽(tīng)到廣告看過(guò)或聽(tīng)到廣告的被訪者的被訪者232232444436363838404041413333110110122122第54頁(yè)/共83頁(yè)第五十五頁(yè)，共83頁(yè)。%基數(shù)：所有基數(shù)：所有被訪者被訪者310310575747475252505053535151155155155155第55頁(yè)/共83頁(yè)第五十六頁(yè)，共83頁(yè)。%合計(jì)合計(jì)25-2925-29歲歲30-3430-34歲歲35-3935-39歲歲40-4440-44歲歲45-4

37、945-49歲歲50-5450-54歲歲北京北京上海上?；鶖?shù)基數(shù): :公交車(chē)內(nèi)液晶電視廣公交車(chē)內(nèi)液晶電視廣告上看過(guò)或聽(tīng)過(guò)玉蘭油沐告上看過(guò)或聽(tīng)過(guò)玉蘭油沐浴露廣告的被訪者浴露廣告的被訪者1671673232242426263232272726265858109109粉紅色絲帶粉紅色絲帶79.679.690.690.679.279.276.976.987.587.5636376.976.979.379.379.879.8一個(gè)女孩暢游水中一個(gè)女孩暢游水中797971.971.983.383.380.880.881.381.381.581.576.976.974.174.181.781.7玉蘭油雙層彩帶

38、絲潤(rùn)玉蘭油雙層彩帶絲潤(rùn)沐浴露沐浴露50.950.962.562.541.741.753.853.8505044.444.4505041.441.45656深滋潤(rùn)深滋潤(rùn), ,身絲潤(rùn)身絲潤(rùn)49.149.143.843.862.562.542.342.353.153.144.444.4505034.534.556.956.9粉色和藍(lán)色的沐浴露粉色和藍(lán)色的沐浴露瓶子瓶子44.344.343.843.816.716.742.342.356.356.351.951.9505048.348.342.242.25X5X濃稠滋潤(rùn)配方濃稠滋潤(rùn)配方24.624.628.128.120.820.834.634.621

39、.921.922.222.219.219.212.112.131.231.2第56頁(yè)/共83頁(yè)第五十七頁(yè)，共83頁(yè)。%90.7%基數(shù)基數(shù): :認(rèn)知認(rèn)知玉蘭油品玉蘭油品牌的被訪牌的被訪者者310310575747475252505053535151155155155155第57頁(yè)/共83頁(yè)第五十八頁(yè)，共83頁(yè)。蒙牛蒙牛“酸酸乳酸酸乳”廣告廣告(gunggo)(gunggo)蒙牛蒙?！罢婀婀?zhngu)(zhngu)粒?！睆V告廣告蒙牛蒙牛CCTVCCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒(chun mi)(chun mi)戰(zhàn)略合作伙伴戰(zhàn)略合作伙伴第58頁(yè)/共83頁(yè)第五十九頁(yè)，共83頁(yè)。北京(bi jn)上海廣州

40、成都男女95.178.395.77885.987.6621.348.554.438.8445.223.712.56.211.81231.5_30.37.99.4_0.75.91.32001.30.70.60.6_14.51.310.585.3305304305305560659%第59頁(yè)/共83頁(yè)第六十頁(yè)，共83頁(yè)。在鮮奶及鮮牛奶范圍(fnwi)內(nèi)，未提示及提示后，被訪者品牌認(rèn)知排在前三位的依次為：蒙牛、伊利及光明。%在購(gòu)買(mǎi)(gumi)方面，被訪者選擇的品牌也集中在蒙牛、伊利、光明等大品牌方面。品牌認(rèn)知品牌購(gòu)買(mǎi)選擇選擇CCTV移動(dòng)傳媒作為投放渠道之后移動(dòng)傳媒作為投放渠道之后蒙牛的鮮奶及液態(tài)奶在

41、品牌認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)率上均處于領(lǐng)先地位蒙牛的鮮奶及液態(tài)奶在品牌認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)率上均處于領(lǐng)先地位投放效果顯著投放效果顯著第60頁(yè)/共83頁(yè)第六十一頁(yè)，共83頁(yè)。在酸奶及乳酸菌飲料范圍內(nèi)，認(rèn)知度排在第一梯隊(duì)(tdu)的為：蒙牛、伊利及光明；提示后，達(dá)能的提及率僅隨其后。%在購(gòu)買(mǎi)方面，各品牌(pn pi)的表現(xiàn)與認(rèn)知格局類(lèi)似。品牌(pn pi)認(rèn)知品牌購(gòu)買(mǎi)選擇選擇CCTV移動(dòng)傳媒作為投放渠道之后移動(dòng)傳媒作為投放渠道之后蒙牛的酸奶及乳酸菌飲料在品牌認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)率上均處于領(lǐng)先地位蒙牛的酸奶及乳酸菌飲料在品牌認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)率上均處于領(lǐng)先地位投放效果顯著投放效果顯著第61頁(yè)/共83頁(yè)第六十二頁(yè)，共83頁(yè)。%85.8%的被訪

42、者表示愿意再次觀看到真果粒的廣告；上海地區(qū)被訪者（99.7%）的觀看比例(bl)仍舊較高。蒙牛酸酸乳蒙牛真果粒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，CCTV移動(dòng)傳媒受眾對(duì)蒙牛廣告喜好度較高移動(dòng)傳媒受眾對(duì)蒙牛廣告喜好度較高這將有利于蒙牛長(zhǎng)期持續(xù)的產(chǎn)品宣傳推廣這將有利于蒙牛長(zhǎng)期持續(xù)的產(chǎn)品宣傳推廣第62頁(yè)/共83頁(yè)第六十三頁(yè)，共83頁(yè)。%71.4%的被訪者表示看過(guò)廣告后，會(huì)向他人推薦使用(shyng)酸酸乳；北京及廣州地區(qū)被訪者的推薦度相對(duì)最高（78.4%）。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，CCTV移動(dòng)傳媒受眾中蒙牛產(chǎn)品的使用者移動(dòng)傳媒受眾中蒙牛產(chǎn)品的使用者會(huì)主動(dòng)的向未使用者推薦，并影響其他人群購(gòu)買(mǎi)會(huì)主動(dòng)的向未使用者推薦，并影響

43、其他人群購(gòu)買(mǎi)蒙牛酸酸乳蒙牛真果粒第63頁(yè)/共83頁(yè)第六十四頁(yè)，共83頁(yè)。第64頁(yè)/共83頁(yè)第六十五頁(yè)，共83頁(yè)。相信相信CCTVCCTV，相信品牌，相信品牌(pn pi)(pn pi)的力量！的力量！2008年，小肥羊勇于創(chuàng)新，將年，小肥羊勇于創(chuàng)新，將80%的廣告預(yù)算用于投放的廣告預(yù)算用于投放(tufng)CCTV移動(dòng)傳媒公交電視！移動(dòng)傳媒公交電視！第65頁(yè)/共83頁(yè)第六十六頁(yè)，共83頁(yè)。小肥羊(00968.HK)2008中期業(yè)績(jī)(yj)，公司上半年凈利潤(rùn)達(dá)4220萬(wàn)元，同比大增81.9%，總收入為5.3億元，同比增長(zhǎng)48.2%。小肥羊驕人小肥羊驕人(jio rn)(jio rn)的業(yè)績(jī)的業(yè)績(jī)

44、第66頁(yè)/共83頁(yè)第六十七頁(yè)，共83頁(yè)。95%以上以上(yshng)CCTV移移動(dòng)傳媒受眾認(rèn)知媒體品牌動(dòng)傳媒受眾認(rèn)知媒體品牌97.5%的的CCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒(chun mi)的受眾認(rèn)為的受眾認(rèn)為“CCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒(chun mi)就是中央就是中央電視臺(tái)電視臺(tái)”節(jié)目獲得高好感度95%以上的被訪者認(rèn)為該媒體以上的被訪者認(rèn)為該媒體容易吸引注意力，會(huì)增加對(duì)品牌的容易吸引注意力，會(huì)增加對(duì)品牌的好感度，傳達(dá)內(nèi)容及時(shí)可信好感度，傳達(dá)內(nèi)容及時(shí)可信超過(guò)超過(guò)90%的被訪者認(rèn)為的被訪者認(rèn)為“CCTV移動(dòng)傳媒移動(dòng)傳媒”：“圖像色彩艷圖像色彩艷麗麗”, “畫(huà)面清晰穩(wěn)定畫(huà)面清晰穩(wěn)定”CCTV移動(dòng)傳媒媒體價(jià)值

45、評(píng)估對(duì)對(duì)CCTV移動(dòng)傳媒形式的認(rèn)同度高移動(dòng)傳媒形式的認(rèn)同度高品牌認(rèn)知度高CCTV移動(dòng)傳媒的品牌認(rèn)知率高移動(dòng)傳媒的品牌認(rèn)知率高第67頁(yè)/共83頁(yè)第六十八頁(yè)，共83頁(yè)。第68頁(yè)/共83頁(yè)第六十九頁(yè)，共83頁(yè)。第69頁(yè)/共83頁(yè)第七十頁(yè)，共83頁(yè)。屬性屬性雙重雙重(shungchng)(shungchng)屬性，實(shí)現(xiàn)媒體與營(yíng)銷(xiāo)雙向互屬性，實(shí)現(xiàn)媒體與營(yíng)銷(xiāo)雙向互進(jìn)進(jìn)唯一以統(tǒng)一品牌唯一以統(tǒng)一品牌(pn pi)(pn pi)覆蓋全國(guó)的公交移動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)覆蓋全國(guó)的公交移動(dòng)媒體機(jī)構(gòu)唯一擁有公交移動(dòng)自有媒體的營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)唯一擁有公交移動(dòng)自有媒體的營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容的控制權(quán)以及定制化的營(yíng)銷(xiāo)傳播體系對(duì)內(nèi)容的控制權(quán)以及定

46、制化的營(yíng)銷(xiāo)傳播體系確保受眾和客戶(hù)的利益需求能夠全面平衡并高效滿(mǎn)足確保受眾和客戶(hù)的利益需求能夠全面平衡并高效滿(mǎn)足第70頁(yè)/共83頁(yè)第七十一頁(yè)，共83頁(yè)。品牌品牌(pn pi)(pn pi)秉承中央電視臺(tái)權(quán)威公信的品牌秉承中央電視臺(tái)權(quán)威公信的品牌(pn pi)(pn pi)價(jià)值價(jià)值傳承傳承CCTVCCTV的品牌公信力，有效增強(qiáng)品牌傳播的可信度的品牌公信力，有效增強(qiáng)品牌傳播的可信度擁有擁有CCTVCCTV的品牌特質(zhì)，共享的品牌特質(zhì)，共享CCTVCCTV品牌巨大的品牌影響力品牌巨大的品牌影響力提升客戶(hù)提升客戶(hù)(k h)(k h)品牌形象與美譽(yù)度，增加客戶(hù)品牌形象與美譽(yù)度，增加客戶(hù)(k h)(k h)品牌無(wú)形資產(chǎn)品牌無(wú)形資產(chǎn)第71頁(yè)/共83頁(yè)第七十二頁(yè)，共83頁(yè)。內(nèi)容內(nèi)容(nirng)(nirng)獨(dú)有獨(dú)有CCTVCCTV內(nèi)容內(nèi)容(nirng)(nirng)資資源源符合受眾符合受眾(shu zhn)(shu zhn)需求與習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)更加靈活多樣的客戶(hù)深度合作需求與習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)更加靈活多樣的客戶(hù)深度合作方式方式CCTVCCTV移動(dòng)傳媒精編央視經(jīng)典品牌欄目移動(dòng)傳媒精編央視經(jīng)典品牌欄目同時(shí)聯(lián)合新華社圖片同時(shí)聯(lián)