寵物飼料行業(yè)現狀與前景趨勢分析報告

1、寵物飼料行業(yè)現狀與前景趨勢分析報告目錄1.寵物飼料行業(yè)現狀41.1寵物飼料行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析41.2寵物飼料市場規(guī)模分析62.寵物飼料行業(yè)存在的問題62.1行業(yè)服務無序化72.2供應鏈整合度低72.3基礎工作薄弱82.4產業(yè)結構調整進展緩慢82.5供給不足，產業(yè)化程度較低83.寵物飼料行業(yè)前景趨勢103.1產品趨勢103.2市場趨勢103.3品牌趨勢103.4競爭趨勢113.5技術趨勢113.6延伸產業(yè)鏈123.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢123.8需求開拓124.寵物飼料行業(yè)政策環(huán)境分析124.1寵物飼料行業(yè)政策環(huán)境分析124.2寵物飼料行業(yè)經濟環(huán)境分析134.3寵物飼料行業(yè)社會環(huán)境分析134.

2、4寵物飼料行業(yè)技術環(huán)境分析145.寵物飼料行業(yè)競爭分析155.1寵物飼料行業(yè)競爭分析155.1.1對上游議價能力分析155.1.2對下游議價能力分析155.1.3潛在進入者分析165.1.4替代品或替代服務分析165.2中國寵物飼料行業(yè)品牌競爭格局分析175.3中國寵物飼料行業(yè)競爭強度分析176.寵物飼料產業(yè)投資分析186.1中國寵物飼料技術投資趨勢分析186.2中國寵物飼料行業(yè)投資風險186.3中國寵物飼料行業(yè)投資收益191. 寵物飼料行業(yè)現狀1.1 寵物飼料行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析寵物產業(yè)包括為了滿足寵物方方面面需求而生產的產品與提供的服務。產業(yè)鏈上游的寵物產品，包括了寵物交易、寵物食品、寵物

3、用品；產業(yè)鏈下游的寵物服務，包括了寵物醫(yī)療、美容、培訓、保險等。寵物飼料是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。寵物飼料是專門為寵物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間，其作用主要是為各種寵物提供最基礎的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質，具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學、飼喂方便以及可預防某些疾病等優(yōu)點。我國寵物飼料行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國寵物飼料行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國寵物飼料

4、產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。中國城鄉(xiāng)居民養(yǎng)的貓、狗等寵物的數量劇增；作為寵物經濟產業(yè)鏈的重要一員，寵物飼料行業(yè)也成為了中國寵物行業(yè)消費品中增長最快的細分行業(yè)之一。而在寵物行業(yè)領域中，寵物飼料作為寵物的剛性需求，在行業(yè)中份額占比最高達34%；其次寵物醫(yī)療占比達23%。我國寵物飼料的主糧市場被外資品牌占據，其線下渠道布局時間長久，地位難以撼動。線上渠道目前作為中國寵物飼料消費最主要的渠道，占比達到74%，遠超實體店零售和非零售渠道。  寵物產業(yè)包括為了滿足寵物方方面面需求而生產的產品與提供的服務。產業(yè)鏈上游的寵物產品，包括了寵物交易、寵物食品、寵物用品；產業(yè)鏈下游的寵物服

5、務，包括了寵物醫(yī)療、美容、培訓、保險等。寵物飼料是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質。具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學、質量標準、飼喂使用方便以及可預防某些疾病等優(yōu)點。寵物飼料是以維生素、谷類、肉類等為主要原材料，下游行業(yè)主要是流通領域的各種渠道，目前主要包括主要包括專業(yè)渠道、商超渠道、網絡銷售渠道三大渠道，終端消費者為各類寵物。上游產業(yè)中游產業(yè)下游產業(yè)寵物飼料肉類谷物維生素寵物醫(yī)院百貨超市寵物收留所電商平臺1.2 寵物飼料市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將

6、會被釋放，寵物飼料行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動寵物飼料產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的寵物飼料行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。中國寵物飼料市場規(guī)模呈現逐年增長趨勢，2019年寵物飼料市場規(guī)模達到736億元，同比增長27%。預計2020年行業(yè)市場規(guī)模將會達到935億元。我國寵物飼料行業(yè)市場規(guī)模逐年增加，在移動支付逐漸便利化的時代背景下，線上渠道銷售愈加火熱，預測到2024年，我國寵物飼料行業(yè)市場規(guī)模將接近2000億元。2. 寵物飼料行業(yè)存在的問題中國寵物飼料發(fā)展速度非常快，但仍存在不少問題，如寵物飼料產業(yè)起步晚，生產

7、企業(yè)在品牌宣傳和產品研發(fā)上有待加強、用工成本增加，原料價格波動大，產品利潤空間小，部分中小企業(yè)存在低價競爭現象、企業(yè)融資難，市場前期投入較大，資金已成為困擾寵物飼料企業(yè)發(fā)展瓶頸。2.1 行業(yè)服務無序化Ø 寵物飼料行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。Ø 寵物飼料行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。2.2 供應鏈整合度低Ø 寵物飼料行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。Ø 寵物飼料行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。2.3 基礎工

8、作薄弱寵物飼料標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，寵物飼料管理能力還不能適應工作需要。2.4 產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于寵物飼料的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對寵物飼料主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的

9、寵物飼料行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.5 供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致寵物飼料行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 寵物飼料行業(yè)前景趨勢3.1 產品趨勢國際知名品牌的進口產品種類比較多而且還細分處方型寵物食品，即有濕性寵物食品和優(yōu)質干性寵物食品，也有專門供賽級寵物以及特殊體質寵物食用的寵物食品。

10、因此，從產品發(fā)展上看，寵物飼料行業(yè)將日益注重保健作用，對食品的功能性需求加強，產品分類更加細致，天然健康飼料帶動新消費需求的提升和發(fā)展；從生產品種上看，寵物飼料市場的趨勢明顯趨向高價格和具有高附加值產品的生產，而該市場主要產品以干糧為主，與濕糧相比，干糧明顯占有更大并不斷增長的市場份額。3.2 市場趨勢由于社會條件因素限制，目前的寵物食品種類仍集中于犬和貓，但隨著經濟的不斷發(fā)展，開發(fā)不同種類的寵物食品（觀賞鳥、魚、龜和兔等其他種類寵物的食品）將是未來寵物飼料行業(yè)的發(fā)展趨勢，我國須加大研發(fā)力度，并制定相關標準和法規(guī)，促進我國寵物食品行業(yè)健康、穩(wěn)步發(fā)展。3.3 品牌趨勢物美價廉、打造自己的品牌才是

11、國內寵物食品市場發(fā)展的趨勢與根本，價格太高的產品目前并不符合中國國情，而光靠具有廉價優(yōu)勢的低劣產品也吸引不了太多消費者，目前的中國寵物食品市場，經濟型和中等價位的品牌還會占主導地位。3.4 競爭趨勢隨著我國寵物行業(yè)的發(fā)展，國內寵物食品行業(yè)也將隨之快速發(fā)展進步，未來幾年，我國寵物飼料行業(yè)仍將以外資和中外合資企業(yè)為市場主體，但國內本土企業(yè)也將順應激烈競爭的市場態(tài)勢，在產品種類、產品技術和服務上不斷改革和升級，使中外寵物食品企業(yè)競爭日益激烈。3.5 技術趨勢在生產工藝及設備方面，由于近年來我國的食品工業(yè)與飼料工業(yè)的高速發(fā)展，生產寵物食品所需要的膨化機械與肉類原料乳化設備已沒有任何技術問題，并且在能全

12、球自由采購的今天，國外的設備也普遍用于我國寵物食品企業(yè)的生產上。隨著國際品牌在中國紛紛登陸，國內有實力的企業(yè)介入，國內品牌技術研發(fā)不足的瓶頸一定會在競爭中快速得到提升，并且如能依靠本土的資源優(yōu)勢，樹立高遠目標，優(yōu)秀品牌產生就會成為可能。3.6 延伸產業(yè)鏈寵物飼料行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。3.7 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 寵物飼料行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步

13、的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.8 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在寵物飼料行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 寵物飼料行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 寵物飼料行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對寵物飼料行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 寵物飼料行業(yè)

14、經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯度的寵物飼料產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證寵物飼料行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了寵物飼料行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。4.3 寵物飼料行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，寵物飼料業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的寵物飼料行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對寵物飼料

15、產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 寵物飼料行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為寵物飼料行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 寵物飼料行業(yè)競爭分析目前，我國寵物飼料領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯

16、網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局寵物飼料相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的寵物飼料產品。寵物飼料行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。5.1 寵物飼料行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析寵物飼料作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價

17、格接近成本，寵物飼料企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析寵物飼料行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。寵物飼料企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析寵物飼料行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強

18、烈程度。寵物飼料行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是寵物飼料行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是寵物飼料行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是寵物飼料行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析寵物飼料行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。5.2 中國寵物飼料行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國寵物飼料行業(yè)競爭強度分析（

19、1）中國寵物飼料行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前，寵物飼料行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國寵物飼料行業(yè)上游議價能力分析寵物飼料行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、寵物飼料材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，寵物飼料行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國寵物飼料行業(yè)下游議價能力分析寵物飼料行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，寵物飼料行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國寵物飼料行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國寵物飼料行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為。6. 寵物飼料產業(yè)投資分析6.1 中國寵物飼料技術投資趨勢分析結合近幾年我國寵物飼料技術商業(yè)化進程及投資現狀，2019年寵物飼料技術的商業(yè)化程度將進一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我國寵物飼料技術領域的投資也將從目前的風投為主逐