第6章 旅游消費(fèi)及效果

1、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)瓊州瓊州學(xué)院學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院第第6章章 旅游消費(fèi)及效果旅游消費(fèi)及效果2 2-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院導(dǎo)入導(dǎo)入2022-6-30生產(chǎn)生產(chǎn) 分配分配 交換交換 消費(fèi)消費(fèi) 下一輪下一輪再再生產(chǎn)生產(chǎn) 決定決定取決于取決于決定決定消費(fèi)水平消費(fèi)水平消費(fèi)需求消費(fèi)需求生產(chǎn)規(guī)模生產(chǎn)規(guī)模生產(chǎn)速度生產(chǎn)速度生產(chǎn)方向生產(chǎn)方向旅游消費(fèi)已經(jīng)旅游消費(fèi)已經(jīng)成為一種現(xiàn)代成為一種現(xiàn)代消費(fèi)方式消費(fèi)方式3 3-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院旅游消費(fèi)的效果旅游消費(fèi)的效果2022-6-30旅游旅游者及者及其旅其旅游消游消費(fèi)費(fèi)旅游目的地收入旅游目的地就業(yè)政 府 收 入國(guó)際收支平衡環(huán)境和文

2、化個(gè)人和家庭私人企業(yè)公共部門4 4-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30旅旅游游消消費(fèi)費(fèi)及及效效果果旅游消費(fèi)的特點(diǎn)及類型旅游消費(fèi)的特點(diǎn)及類型旅游消費(fèi)效果旅游消費(fèi)效果旅游消費(fèi)方式旅游消費(fèi)方式第六章第六章 旅游消費(fèi)及效果旅游消費(fèi)及效果5 5-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30第六章第六章 旅游消費(fèi)及效果旅游消費(fèi)及效果【學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)】 理解旅游消費(fèi)的概念、特點(diǎn)及其方式，理解旅游消費(fèi)的概念、特點(diǎn)及其方式，掌握旅游消費(fèi)方式的內(nèi)容及其影響因素，理掌握旅游消費(fèi)方式的內(nèi)容及其影響因素，理解旅游消費(fèi)合理化的基本要求，理解旅游消解旅游消費(fèi)合理化的基本要求，理解

3、旅游消費(fèi)效果的概念，熟悉旅游消費(fèi)效果的類型，費(fèi)效果的概念，熟悉旅游消費(fèi)效果的類型，掌握旅游者消費(fèi)效果和旅游目的地消費(fèi)效果掌握旅游者消費(fèi)效果和旅游目的地消費(fèi)效果的衡量，理解旅游消費(fèi)效果評(píng)價(jià)的原則。的衡量，理解旅游消費(fèi)效果評(píng)價(jià)的原則。【重點(diǎn)重點(diǎn)】旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià)、無(wú)差異曲線旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià)、無(wú)差異曲線【難點(diǎn)難點(diǎn)】無(wú)差異曲線、旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià)無(wú)差異曲線、旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià)6 6-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30第一節(jié)第一節(jié) 旅游消費(fèi)的特點(diǎn)及類型旅游消費(fèi)的特點(diǎn)及類型一、旅游消費(fèi)的特點(diǎn)一、旅游消費(fèi)的特點(diǎn)旅游消費(fèi)：旅游消費(fèi)：人們?nèi)藗冊(cè)诼眯杏斡[過(guò)程中，為了滿足其自身發(fā)展在旅

4、行游覽過(guò)程中，為了滿足其自身發(fā)展和享受的需要，而進(jìn)行的各種物質(zhì)資料和精神資料消費(fèi)的和享受的需要，而進(jìn)行的各種物質(zhì)資料和精神資料消費(fèi)的總和總和（一）旅游消費(fèi)是綜合性（一）旅游消費(fèi)是綜合性消費(fèi)：消費(fèi)：消費(fèi)活動(dòng)構(gòu)成的綜合性、消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)活動(dòng)構(gòu)成的綜合性、消費(fèi)對(duì)象的綜合性、參與旅游消費(fèi)部門的綜合性綜合性、參與旅游消費(fèi)部門的綜合性（二）旅游消費(fèi)是以勞務(wù)（二）旅游消費(fèi)是以勞務(wù)為主：為主：以服務(wù)、勞務(wù)活動(dòng)為主：交通、導(dǎo)游、以服務(wù)、勞務(wù)活動(dòng)為主：交通、導(dǎo)游、飯店、娛樂(lè)等服務(wù)：異地性、同時(shí)性（生產(chǎn)、交換、消費(fèi)的及時(shí)性、不可飯店、娛樂(lè)等服務(wù)：異地性、同時(shí)性（生產(chǎn)、交換、消費(fèi)的及時(shí)性、不可儲(chǔ)存）、不可重復(fù)儲(chǔ)存）、

5、不可重復(fù)（三）旅游（三）旅游消費(fèi)的伸縮性消費(fèi)的伸縮性很很強(qiáng)：強(qiáng)：計(jì)劃性、預(yù)計(jì)性不強(qiáng)，沖動(dòng)性、及時(shí)計(jì)劃性、預(yù)計(jì)性不強(qiáng)，沖動(dòng)性、及時(shí)性、隨意性明顯：消費(fèi)的數(shù)量、品種、金額都有很大的伸縮性、可多可少性、隨意性明顯：消費(fèi)的數(shù)量、品種、金額都有很大的伸縮性、可多可少（四）旅游消費(fèi)具有互補(bǔ)性和替代（四）旅游消費(fèi)具有互補(bǔ)性和替代性：性：綜合性決定互補(bǔ)性：多環(huán)節(jié)、綜合性決定互補(bǔ)性：多環(huán)節(jié)、多部門消費(fèi)的互補(bǔ)、配合；綜合性決定替代性：同一環(huán)節(jié)、不同方式、檔多部門消費(fèi)的互補(bǔ)、配合；綜合性決定替代性：同一環(huán)節(jié)、不同方式、檔次消費(fèi)的替代、取代；次消費(fèi)的替代、取代；7 7-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院202

6、2-6-30二、旅游消費(fèi)的類型二、旅游消費(fèi)的類型（一）按旅游消費(fèi)主體劃分（一）按旅游消費(fèi)主體劃分1.個(gè)人旅游消費(fèi)個(gè)人旅游消費(fèi)2.家庭旅游消費(fèi)家庭旅游消費(fèi)3.社會(huì)旅游消費(fèi)社會(huì)旅游消費(fèi)（二）按旅游消費(fèi)層次劃分：（二）按旅游消費(fèi)層次劃分：1.生存旅游消費(fèi)：吃、住、行等生存旅游消費(fèi)：吃、住、行等2.享受旅游消費(fèi)：游覽、觀光、娛樂(lè)等享受旅游消費(fèi)：游覽、觀光、娛樂(lè)等3.發(fā)展旅游消費(fèi)：求知、科考、學(xué)習(xí)等發(fā)展旅游消費(fèi)：求知、科考、學(xué)習(xí)等（三）按旅游消費(fèi)形態(tài)劃分（三）按旅游消費(fèi)形態(tài)劃分1.物質(zhì)消費(fèi)物質(zhì)消費(fèi):客房用品、食物、飲品、紀(jì)念品等客房用品、食物、飲品、紀(jì)念品等2.精神消費(fèi)：欣賞風(fēng)景、品味文化、體驗(yàn)風(fēng)情等精

7、神消費(fèi)：欣賞風(fēng)景、品味文化、體驗(yàn)風(fēng)情等（四）按旅游消費(fèi)內(nèi)容劃分（四）按旅游消費(fèi)內(nèi)容劃分1.基本旅游消費(fèi)：是指進(jìn)行一次旅游活動(dòng)所必需的而又基本穩(wěn)定基本旅游消費(fèi)：是指進(jìn)行一次旅游活動(dòng)所必需的而又基本穩(wěn)定的消費(fèi)，如旅游住宿、飲食、交通游覽等方面消費(fèi)；的消費(fèi)，如旅游住宿、飲食、交通游覽等方面消費(fèi)；2.非基本旅游消費(fèi)：是指并非每次旅游活動(dòng)都需要的并具有較大非基本旅游消費(fèi)：是指并非每次旅游活動(dòng)都需要的并具有較大彈性的消費(fèi)，如旅游購(gòu)物、醫(yī)療、通訊消費(fèi)等。彈性的消費(fèi)，如旅游購(gòu)物、醫(yī)療、通訊消費(fèi)等。8 8-32-322022-6-30第二節(jié)第二節(jié) 旅游消費(fèi)方式旅游消費(fèi)方式旅游消旅游消費(fèi)方式費(fèi)方式旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)

8、結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)習(xí)慣習(xí)慣旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)水平水平旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)意識(shí)意識(shí)旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)能力能力瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院9 9-32-322022-6-30一、旅游消費(fèi)方式的概念一、旅游消費(fèi)方式的概念1.1.旅游旅游消費(fèi)意識(shí)消費(fèi)意識(shí)淺層消費(fèi)意識(shí)：淺層消費(fèi)意識(shí)：消費(fèi)心理：消費(fèi)動(dòng)機(jī)、意向、興趣。沖動(dòng)消費(fèi)心理：消費(fèi)動(dòng)機(jī)、意向、興趣。沖動(dòng)深層消費(fèi)意識(shí)：深層消費(fèi)意識(shí)：消費(fèi)觀：人生觀、價(jià)值觀上形成的相對(duì)穩(wěn)消費(fèi)觀：人生觀、價(jià)值觀上形成的相對(duì)穩(wěn)定性的消費(fèi)觀念，如：勤儉持家、量入為出、父母在不遠(yuǎn)游，定性的消費(fèi)觀念，如：勤儉持家、量入為出、父母在不遠(yuǎn)游，重物質(zhì)消費(fèi)輕精神和勞務(wù)消費(fèi)重物質(zhì)消費(fèi)輕精神和

9、勞務(wù)消費(fèi)2.2.旅游旅游消費(fèi)能力消費(fèi)能力進(jìn)行旅游消費(fèi)的保證：進(jìn)行旅游消費(fèi)的保證：生理的、經(jīng)濟(jì)的、文化的、時(shí)間生理的、經(jīng)濟(jì)的、文化的、時(shí)間3.3.旅游旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)結(jié)構(gòu)概念：概念：對(duì)各類旅游產(chǎn)品和勞務(wù)消費(fèi)的數(shù)量比例關(guān)系對(duì)各類旅游產(chǎn)品和勞務(wù)消費(fèi)的數(shù)量比例關(guān)系按消費(fèi)層次：按消費(fèi)層次：生存性消費(fèi)、享受性消費(fèi)、發(fā)展性消費(fèi)的比例生存性消費(fèi)、享受性消費(fèi)、發(fā)展性消費(fèi)的比例按消費(fèi)用途：按消費(fèi)用途：食、住、行、游、購(gòu)、娛食、住、行、游、購(gòu)、娛6 6大方面的比例大方面的比例按消費(fèi)形態(tài)：按消費(fèi)形態(tài)：實(shí)物消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi)實(shí)物消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi)( (或物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)或物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)) )按消費(fèi)內(nèi)容的重要性：按消費(fèi)內(nèi)容

10、的重要性：基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)4.4.旅游旅游消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)習(xí)慣概念：概念：經(jīng)常性的、重復(fù)性的消費(fèi)行為方式經(jīng)常性的、重復(fù)性的消費(fèi)行為方式特點(diǎn)：特點(diǎn)：民族性、歷史性、地域性、相對(duì)穩(wěn)定性民族性、歷史性、地域性、相對(duì)穩(wěn)定性5.5.旅游旅游消費(fèi)水平消費(fèi)水平概念：概念：旅游消費(fèi)在物質(zhì)、文化方面的數(shù)量大小和質(zhì)量高低旅游消費(fèi)在物質(zhì)、文化方面的數(shù)量大小和質(zhì)量高低特點(diǎn)：特點(diǎn)：消費(fèi)數(shù)量多少和質(zhì)量高低相互作用且有不同組合消費(fèi)數(shù)量多少和質(zhì)量高低相互作用且有不同組合影響因素：影響因素：多種主觀因素和客觀因素多種主觀因素和客觀因素瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院1010-32-32第二節(jié)

11、第二節(jié) 旅游消費(fèi)方式旅游消費(fèi)方式2022-6-30旅游消費(fèi)意識(shí)及由此而形成的旅游消費(fèi)習(xí)慣是旅游消費(fèi)的基旅游消費(fèi)意識(shí)及由此而形成的旅游消費(fèi)習(xí)慣是旅游消費(fèi)的基本動(dòng)因；旅游消費(fèi)能力和旅游消費(fèi)水平是旅游消費(fèi)的客觀條本動(dòng)因；旅游消費(fèi)能力和旅游消費(fèi)水平是旅游消費(fèi)的客觀條件；旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是旅游消費(fèi)發(fā)展到一定時(shí)期的結(jié)果，其反件；旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是旅游消費(fèi)發(fā)展到一定時(shí)期的結(jié)果，其反映了旅游者消費(fèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量及其比例關(guān)系。映了旅游者消費(fèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量及其比例關(guān)系。旅游消旅游消費(fèi)方式費(fèi)方式旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)習(xí)慣習(xí)慣旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)水平水平旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)意識(shí)意識(shí)旅游消費(fèi)旅游消費(fèi)能力能

12、力瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院1111-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30二、影響旅游消費(fèi)方式的因素二、影響旅游消費(fèi)方式的因素旅游旅游消費(fèi)消費(fèi)方式方式的影的影響因響因素素旅游旅游產(chǎn)品產(chǎn)品因素因素旅游者旅游者因素因素旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：六大要素組合與比例是否協(xié)調(diào)、六大要素組合與比例是否協(xié)調(diào)、物質(zhì)與精神層面的比例：白天看廟、晚上睡覺(jué)物質(zhì)與精神層面的比例：白天看廟、晚上睡覺(jué)旅游產(chǎn)品質(zhì)量：旅游產(chǎn)品質(zhì)量：高質(zhì)量產(chǎn)品激勵(lì)消費(fèi)：三個(gè)方高質(zhì)量產(chǎn)品激勵(lì)消費(fèi)：三個(gè)方面：旅游產(chǎn)品的滿足程度、服務(wù)效率、服務(wù)態(tài)度面：旅游產(chǎn)品的滿足程度、服務(wù)效率、服務(wù)態(tài)度旅游產(chǎn)品價(jià)格：旅游產(chǎn)品價(jià)格：

13、需求彈性大、互補(bǔ)性、替代性需求彈性大、互補(bǔ)性、替代性旅游產(chǎn)品價(jià)格上漲、下跌，價(jià)格不變、增加、減少旅游產(chǎn)品價(jià)格上漲、下跌，價(jià)格不變、增加、減少供給都影響旅游消費(fèi)方式供給都影響旅游消費(fèi)方式旅游者構(gòu)成：旅游者構(gòu)成：旅游者年齡、性別、文化程度、旅游者年齡、性別、文化程度、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣、收入水平等職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣、收入水平等旅游者收入：旅游者收入：收入水平?jīng)Q定消費(fèi)能力、進(jìn)而影收入水平?jīng)Q定消費(fèi)能力、進(jìn)而影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、習(xí)慣、消費(fèi)水平響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、習(xí)慣、消費(fèi)水平旅游者心理因素：旅游者心理因素：旅游消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣、旅游消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平1212-32-32瓊州學(xué)院

14、瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30第三節(jié)第三節(jié) 旅游消費(fèi)效果旅游消費(fèi)效果一、旅游消費(fèi)效果的含義一、旅游消費(fèi)效果的含義：在旅游者的消費(fèi)過(guò)程中，投入與產(chǎn)出、消在旅游者的消費(fèi)過(guò)程中，投入與產(chǎn)出、消耗與成果、消費(fèi)支出與達(dá)到消費(fèi)目的之間的對(duì)比關(guān)系。耗與成果、消費(fèi)支出與達(dá)到消費(fèi)目的之間的對(duì)比關(guān)系。旅旅游游消消費(fèi)費(fèi)效效果果按旅游消費(fèi)按旅游消費(fèi)的研究對(duì)象的研究對(duì)象宏觀旅游消費(fèi)效果：從社會(huì)角度研究整體效果宏觀旅游消費(fèi)效果：從社會(huì)角度研究整體效果微觀旅游消費(fèi)效果：從旅游者角度研究消費(fèi)者微觀旅游消費(fèi)效果：從旅游者角度研究消費(fèi)者個(gè)體的消費(fèi)效果個(gè)體的消費(fèi)效果按投入產(chǎn)出按投入產(chǎn)出的密切程度的密切程度直接消費(fèi)效果：

15、直接效果、交通位移直接消費(fèi)效果：直接效果、交通位移間接消費(fèi)效果：間接效果、潛在影響、間接消費(fèi)效果：間接效果、潛在影響、spaspa按消費(fèi)效果按消費(fèi)效果的產(chǎn)生時(shí)間的產(chǎn)生時(shí)間當(dāng)前消費(fèi)效果：旅游消費(fèi)帶來(lái)的隨即顯現(xiàn)的效果當(dāng)前消費(fèi)效果：旅游消費(fèi)帶來(lái)的隨即顯現(xiàn)的效果長(zhǎng)遠(yuǎn)消費(fèi)效果：旅游消費(fèi)帶來(lái)的潛在的效果長(zhǎng)遠(yuǎn)消費(fèi)效果：旅游消費(fèi)帶來(lái)的潛在的效果按消費(fèi)效果按消費(fèi)效果的衡量角度的衡量角度旅游者消費(fèi)效果的衡量：旅游者角度旅游者消費(fèi)效果的衡量：旅游者角度旅游目的地消費(fèi)效果的衡量：旅游目的地角度旅游目的地消費(fèi)效果的衡量：旅游目的地角度二、旅游消費(fèi)效果的分類二、旅游消費(fèi)效果的分類1313-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)

16、院旅游學(xué)院2022-6-30二、旅游者消費(fèi)效果的衡量二、旅游者消費(fèi)效果的衡量（一）旅游者的旅游消費(fèi)效用（一）旅游者的旅游消費(fèi)效用旅游效用理論：旅游效用理論：最大效用均衡，最大效用均衡，旅游者在一定時(shí)間和費(fèi)用約束的條旅游者在一定時(shí)間和費(fèi)用約束的條件下，通過(guò)合理搭配旅游產(chǎn)品的數(shù)量組合進(jìn)行旅游消費(fèi)，從而獲得精神件下，通過(guò)合理搭配旅游產(chǎn)品的數(shù)量組合進(jìn)行旅游消費(fèi)，從而獲得精神與物質(zhì)上的最佳感受，得到最大的需求滿足程度，即旅游效用最大化與物質(zhì)上的最佳感受，得到最大的需求滿足程度，即旅游效用最大化旅游效用理論的分析工具：旅游效用理論的分析工具：無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線效用理論：效用理論：研究消費(fèi)者如何在各種商品

17、和勞務(wù)之間分配他們的收入，研究消費(fèi)者如何在各種商品和勞務(wù)之間分配他們的收入，以達(dá)到滿足程度的最大化。以達(dá)到滿足程度的最大化?！靶в眯в谩笔侨说囊环N心理感受，是人的一種心理感受，不是商品本不是商品本身存在的有用性或商品的使用價(jià)值，商品的效用是主觀感受，商品的使身存在的有用性或商品的使用價(jià)值，商品的效用是主觀感受，商品的使用價(jià)值是客觀存在的。用價(jià)值是客觀存在的。效用分析的工具或方法效用分析的工具或方法：馬歇爾馬歇爾: :以以基數(shù)效用論為基礎(chǔ)的基數(shù)效用論為基礎(chǔ)的邊際效邊際效用用分析（可計(jì)量分析（可計(jì)量、可求和、可求和、邊際效用遞減）邊際效用遞減）；希克斯?？怂? :以以序數(shù)效用論為序數(shù)效用論為基礎(chǔ)的

18、無(wú)差異曲線基礎(chǔ)的無(wú)差異曲線分析（可比較、連續(xù)、分析（可比較、連續(xù)、 偏好）。偏好）。現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界，現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界，比較流行的是比較流行的是無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線分析。分析。1414-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30無(wú)差異曲線的概念無(wú)差異曲線的概念：不同數(shù)量組合的兩種物品給消費(fèi)：不同數(shù)量組合的兩種物品給消費(fèi)者帶來(lái)相同滿足程度的點(diǎn)的連線。者帶來(lái)相同滿足程度的點(diǎn)的連線。 無(wú)差異曲線的特征無(wú)差異曲線的特征1) 是一條向右下方傾斜的線，斜是一條向右下方傾斜的線，斜率是負(fù)的。表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿率是負(fù)的。表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費(fèi)，足程度，增加一種商品的消費(fèi)

19、，必須減少另一種商品的消費(fèi)。彼必須減少另一種商品的消費(fèi)。彼此之間是替代關(guān)系。此之間是替代關(guān)系。2）有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線。同一）有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線。同一條曲線代表相同的效用，不同的條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用，無(wú)差異曲曲線代表不同的效用，無(wú)差異曲線不能相交。線不能相交。3）無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)，無(wú)差）無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)，無(wú)差異曲線越遠(yuǎn)離原點(diǎn)，滿足度越高。異曲線越遠(yuǎn)離原點(diǎn)，滿足度越高。無(wú)差異曲線（無(wú)差異曲線（Indifference curve）效用函數(shù)單調(diào)遞增特征效用函數(shù)單調(diào)遞增特征1515-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30 （二）旅游者的旅游消費(fèi)預(yù)算（

20、二）旅游者的旅游消費(fèi)預(yù)算理性旅游者的旅游消費(fèi)選擇：理性旅游者的旅游消費(fèi)選擇：在既定旅游消費(fèi)支出在既定旅游消費(fèi)支出限制和旅游產(chǎn)品價(jià)格下，采用何種消費(fèi)方式才能使限制和旅游產(chǎn)品價(jià)格下，采用何種消費(fèi)方式才能使他們得到最大的旅游消費(fèi)滿足。假定旅游者只消費(fèi)他們得到最大的旅游消費(fèi)滿足。假定旅游者只消費(fèi)X和和Y兩種旅游產(chǎn)品，在旅游消費(fèi)支出和旅游價(jià)格制兩種旅游產(chǎn)品，在旅游消費(fèi)支出和旅游價(jià)格制約下，旅游者的旅游消費(fèi)預(yù)算可用以下公式表示。約下，旅游者的旅游消費(fèi)預(yù)算可用以下公式表示。 設(shè)：設(shè)：I旅游者用于旅游消費(fèi)的預(yù)算支出旅游者用于旅游消費(fèi)的預(yù)算支出 Px ，Py分別為旅游產(chǎn)品分別為旅游產(chǎn)品X和和Y的價(jià)格的價(jià)格 Qx

21、，Qy分別為旅游產(chǎn)品分別為旅游產(chǎn)品X和和Y的購(gòu)買量的購(gòu)買量 則：則： I= PxQx+ PyQy1616-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30開(kāi)支預(yù)算線：開(kāi)支預(yù)算線：人們的收入與商品價(jià)格既定的條件下，消人們的收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能夠購(gòu)買到的各種數(shù)量商品的最大組合。費(fèi)者所能夠購(gòu)買到的各種數(shù)量商品的最大組合。收入水平收入水平商品價(jià)格商品價(jià)格各種數(shù)量商品的最大組合各種數(shù)量商品的最大組合X X產(chǎn)品產(chǎn)品Y Y產(chǎn)品產(chǎn)品開(kāi)支預(yù)算線開(kāi)支預(yù)算線L L0NM1717-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30（三）旅游者的旅游消費(fèi)效果（三）旅游者的旅游消費(fèi)

22、效果旅游消費(fèi)效果最直接的體現(xiàn)是旅游者消費(fèi)的最大滿足。即旅旅游消費(fèi)效果最直接的體現(xiàn)是旅游者消費(fèi)的最大滿足。即旅游者在支出一定時(shí)間和費(fèi)用的條件下，通過(guò)旅游消費(fèi)獲得的精游者在支出一定時(shí)間和費(fèi)用的條件下，通過(guò)旅游消費(fèi)獲得的精神上與物質(zhì)上的最佳感受，獲得旅游過(guò)程中神上與物質(zhì)上的最佳感受，獲得旅游過(guò)程中心理感受與主觀愿心理感受與主觀愿望的最大相符程度望的最大相符程度。消費(fèi)均衡點(diǎn)位于無(wú)差消費(fèi)均衡點(diǎn)位于無(wú)差異曲線與開(kāi)支預(yù)算線相異曲線與開(kāi)支預(yù)算線相交的切點(diǎn)上。交的切點(diǎn)上。E點(diǎn)對(duì)應(yīng)的點(diǎn)對(duì)應(yīng)的X產(chǎn)品和產(chǎn)品和Y產(chǎn)品數(shù)量的組合既符合產(chǎn)品數(shù)量的組合既符合消費(fèi)者開(kāi)支預(yù)算，又滿消費(fèi)者開(kāi)支預(yù)算，又滿足了消費(fèi)者的需要，此足了消費(fèi)

23、者的需要，此時(shí)，消費(fèi)者能獲得最大時(shí)，消費(fèi)者能獲得最大的滿足。的滿足。XSREU2Y0U3MNU0R1S1U11818-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30（三）旅游者的旅游消費(fèi)效果（三）旅游者的旅游消費(fèi)效果無(wú)差異曲線與消費(fèi)無(wú)差異曲線與消費(fèi)預(yù)算預(yù)算線線相切時(shí)，商品的組合是消費(fèi)相切時(shí)，商品的組合是消費(fèi)者在既定支出水平上所能實(shí)者在既定支出水平上所能實(shí)現(xiàn)的最大化效用現(xiàn)的最大化效用。則是以則是以較多的錢實(shí)現(xiàn)較低的滿足程較多的錢實(shí)現(xiàn)較低的滿足程度度；則是既則是既定的定的消費(fèi)預(yù)算限制下消費(fèi)預(yù)算限制下實(shí)現(xiàn)不實(shí)現(xiàn)不了既定的滿足程度，沒(méi)有意了既定的滿足程度，沒(méi)有意義義。因此，在研究旅游消費(fèi)

24、者行為時(shí)，要在消費(fèi)可能的前提下，因此，在研究旅游消費(fèi)者行為時(shí)，要在消費(fèi)可能的前提下，找到無(wú)差異曲線與消費(fèi)可能線的相切點(diǎn)。找到無(wú)差異曲線與消費(fèi)可能線的相切點(diǎn)。XSREU2Y0U3MNU0R1S1U11919-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30無(wú)差異曲線在旅游消費(fèi)者行為分析中的應(yīng)用無(wú)差異曲線在旅游消費(fèi)者行為分析中的應(yīng)用1、旅游消費(fèi)與其他產(chǎn)品消費(fèi)的決策。旅游消費(fèi)與其他產(chǎn)品消費(fèi)的決策。2、旅游目的地的選擇決策。旅游目的地的選擇決策。3、旅行方式的選擇決策。旅行方式的選擇決策。2020-32-322022-6-30例例1 某旅游者想進(jìn)行一次舒適的旅游，在旅游活動(dòng)中，每某旅游者想

25、進(jìn)行一次舒適的旅游，在旅游活動(dòng)中，每單位的旅游商品價(jià)格為單位的旅游商品價(jià)格為20元，而游覽景點(diǎn)每個(gè)平均花費(fèi)元，而游覽景點(diǎn)每個(gè)平均花費(fèi)150元。該旅游者最多有元。該旅游者最多有900元可用于旅游消費(fèi)，試分析他在購(gòu)元可用于旅游消費(fèi)，試分析他在購(gòu)買旅游商品和游覽景點(diǎn)之間，應(yīng)如何消費(fèi)才能使他獲得最大買旅游商品和游覽景點(diǎn)之間，應(yīng)如何消費(fèi)才能使他獲得最大的消費(fèi)滿足？的消費(fèi)滿足？解：由于該旅游者的可支配收入僅有解：由于該旅游者的可支配收入僅有900元，因而他的支出元，因而他的支出就受到就受到900元的限制而使他不能隨意選擇任何一種消費(fèi)搭配，元的限制而使他不能隨意選擇任何一種消費(fèi)搭配，而必須根據(jù)可以支配的而必

26、須根據(jù)可以支配的900元來(lái)選擇使他獲得最大滿足的旅元來(lái)選擇使他獲得最大滿足的旅游消費(fèi)組合。于是就有下表中的幾種旅游消費(fèi)的組合情況。游消費(fèi)組合。于是就有下表中的幾種旅游消費(fèi)的組合情況。旅游產(chǎn)品消費(fèi)組合旅游產(chǎn)品消費(fèi)組合A AB BC CD D游覽旅游景點(diǎn)數(shù)（個(gè)）游覽旅游景點(diǎn)數(shù)（個(gè)）6 64 42 20 0購(gòu)買旅游商品數(shù)（單位）購(gòu)買旅游商品數(shù)（單位）0 0151530304545旅游消費(fèi)效果舉例旅游消費(fèi)效果舉例瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2121-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30若旅游者選擇若旅游者選擇C C種旅游產(chǎn)種旅游產(chǎn)品組合，即游覽旅游景點(diǎn)品組合，即游覽旅游景點(diǎn)

27、2 2個(gè)，購(gòu)買旅游商品個(gè)，購(gòu)買旅游商品3030個(gè)，則個(gè)，則旅游消費(fèi)效用曲線為旅游消費(fèi)效用曲線為U U2 2，尚，尚未實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)的最大滿足；未實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)的最大滿足；只有選擇只有選擇B B種旅游產(chǎn)品組合種旅游產(chǎn)品組合( (效用曲線效用曲線U U1 1) )，即游覽旅游，即游覽旅游景點(diǎn)景點(diǎn)4 4個(gè)，同時(shí)購(gòu)買個(gè)，同時(shí)購(gòu)買1515單位單位旅游商品，才能在花完旅游商品，才能在花完900900元旅游預(yù)算下，實(shí)現(xiàn)旅游者元旅游預(yù)算下，實(shí)現(xiàn)旅游者消費(fèi)的最大滿足。消費(fèi)的最大滿足。U U2 2U U1 1A AB BC CD D2222-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30三、旅游目的地消

28、費(fèi)效果的衡量三、旅游目的地消費(fèi)效果的衡量 從旅游供給方面的衡量，即對(duì)旅游目的地國(guó)家或地區(qū)向從旅游供給方面的衡量，即對(duì)旅游目的地國(guó)家或地區(qū)向旅游者提供旅游產(chǎn)品而得到的旅游收入效果的衡量。旅游者提供旅游產(chǎn)品而得到的旅游收入效果的衡量。2014年三亞接待過(guò)夜游客年三亞接待過(guò)夜游客1353萬(wàn)人次萬(wàn)人次據(jù)三亞市旅游信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，據(jù)三亞市旅游信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年全市累計(jì)接待過(guò)夜游客年全市累計(jì)接待過(guò)夜游客1352.76萬(wàn)人次萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)10.12%。其中：按住宿類型分，旅游飯店。其中：按住宿類型分，旅游飯店接待量同比增長(zhǎng)接待量同比增長(zhǎng)10.71%；其它旅游住宿設(shè)施接待量同比

29、增長(zhǎng)；其它旅游住宿設(shè)施接待量同比增長(zhǎng)15.88%；入境國(guó)際郵輪游客同比下降；入境國(guó)際郵輪游客同比下降3.84%。按國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)分，接待國(guó)內(nèi)。按國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)分，接待國(guó)內(nèi)游客同比增長(zhǎng)游客同比增長(zhǎng)11.33%；接待入境游客同比下降；接待入境游客同比下降19.34%。 旅游總收入旅游總收入269.73億元，同比增長(zhǎng)億元，同比增長(zhǎng)15.60%。其中，按旅游飯店統(tǒng)計(jì)口。其中，按旅游飯店統(tǒng)計(jì)口徑徑225.59億元，同比增長(zhǎng)億元，同比增長(zhǎng)17.64%；其它旅游住宿設(shè)施；其它旅游住宿設(shè)施31.88億元，同比億元，同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)28.65%；國(guó)內(nèi)郵輪；國(guó)內(nèi)郵輪0.502億元；入境國(guó)際郵輪億元；入境國(guó)際郵輪1474.

30、33萬(wàn)美元。萬(wàn)美元。國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入內(nèi)旅游收入257.97億元億元，同比增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)15.60%；旅游外匯收入旅游外匯收入19137.23萬(wàn)萬(wàn)美元美元，同比下降，同比下降26.37%。2323-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30三、旅游目的地消費(fèi)效果的衡量三、旅游目的地消費(fèi)效果的衡量1.旅游消費(fèi)總額：旅游消費(fèi)總額：一定時(shí)期內(nèi)旅游者在旅游目的地國(guó)家或地區(qū)，進(jìn)行一定時(shí)期內(nèi)旅游者在旅游目的地國(guó)家或地區(qū)，進(jìn)行旅游活動(dòng)過(guò)程中所支出的貨幣總額。旅游目的地的旅游收入。旅游活動(dòng)過(guò)程中所支出的貨幣總額。旅游目的地的旅游收入。 旅游消費(fèi)總額旅游消費(fèi)總額=人均旅游消費(fèi)額人均旅游消費(fèi)額旅游接

31、待人數(shù)旅游接待人數(shù)2.人均旅游消費(fèi)額：人均旅游消費(fèi)額：一定時(shí)期內(nèi)旅游者在旅游目的地國(guó)家或地區(qū)的旅一定時(shí)期內(nèi)旅游者在旅游目的地國(guó)家或地區(qū)的旅游過(guò)程中，平均每一個(gè)旅游者支出的貨幣金額。一般通過(guò)抽樣調(diào)查得到。游過(guò)程中，平均每一個(gè)旅游者支出的貨幣金額。一般通過(guò)抽樣調(diào)查得到。 人均旅游消費(fèi)額人均旅游消費(fèi)額=旅游消費(fèi)總額旅游消費(fèi)總額旅游接待人數(shù)旅游接待人數(shù)3.旅游消費(fèi)率：旅游消費(fèi)率：一定時(shí)期內(nèi)，某一個(gè)旅游客源地國(guó)家或地區(qū)旅游者消一定時(shí)期內(nèi)，某一個(gè)旅游客源地國(guó)家或地區(qū)旅游者消費(fèi)支出同該國(guó)家或地區(qū)個(gè)人消費(fèi)支出總額的比例。反映了旅游者旅游消費(fèi)支出同該國(guó)家或地區(qū)個(gè)人消費(fèi)支出總額的比例。反映了旅游者旅游消費(fèi)的強(qiáng)度和

32、水平。費(fèi)的強(qiáng)度和水平。 旅游消費(fèi)率旅游消費(fèi)率=旅游者旅游消費(fèi)額旅游者旅游消費(fèi)額旅游者個(gè)人消費(fèi)總額旅游者個(gè)人消費(fèi)總額4.旅游消費(fèi)構(gòu)成：旅游消費(fèi)構(gòu)成：旅游者在旅游活動(dòng)過(guò)程中對(duì)于食、住、行、游、購(gòu)、旅游者在旅游活動(dòng)過(guò)程中對(duì)于食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的消費(fèi)比例?；颍簥实确矫娴南M(fèi)比例?；颍何镔|(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)（實(shí)物性消費(fèi)和勞務(wù)性物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)（實(shí)物性消費(fèi)和勞務(wù)性消費(fèi)）、基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)消費(fèi)）、基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)2424-32-32瓊州學(xué)院瓊州學(xué)院旅游學(xué)院旅游學(xué)院2022-6-30四、旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià)四、旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià)（一）旅游產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的一致性（一）旅游產(chǎn)品價(jià)

33、值和使用價(jià)值的一致性產(chǎn)品價(jià)值上：符合社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間產(chǎn)品價(jià)值上：符合社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間使用價(jià)值上：滿足旅游者的物質(zhì)與精神享受使用價(jià)值上：滿足旅游者的物質(zhì)與精神享受（二）微觀消費(fèi)效果與宏觀消費(fèi)效果的一致性（二）微觀消費(fèi)效果與宏觀消費(fèi)效果的一致性微觀效果：滿足旅游者個(gè)人的物質(zhì)與精神享受，因人而異，個(gè)體追求微觀效果：滿足旅游者個(gè)人的物質(zhì)與精神享受，因人而異，個(gè)體追求必須符合社會(huì)道德要求必須符合社會(huì)道德要求宏觀效果：從社會(huì)的角度，文明健康的旅游觀和旅游意識(shí)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、宏觀效果：從社會(huì)的角度，文明健康的旅游觀和旅游意識(shí)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、環(huán)境改善社會(huì)進(jìn)步、環(huán)境改善（三）旅游消費(fèi)效果與生產(chǎn)、社會(huì)效果的統(tǒng)一（三）旅游消費(fèi)效果與生產(chǎn)、社會(huì)效果的統(tǒng)一旅游產(chǎn)品消費(fèi)是旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的動(dòng)力和目的、出發(fā)點(diǎn)和歸宿旅游產(chǎn)品消費(fèi)是旅游產(chǎn)