某汽車客戶公關(guān)活動(dòng)

1、人文奧運(yùn)，藝術(shù)奧迪！人文奧運(yùn)，藝術(shù)奧迪！尊貴、動(dòng)感、進(jìn)取尊貴、動(dòng)感、進(jìn)取奧迪A6L、A8L藝術(shù)新品發(fā)布會(huì)暨“奧迪A6L、A8L人文藝術(shù)探尋之旅” 主題營(yíng)銷計(jì)劃目目 錄錄活動(dòng)概述活動(dòng)概述1 1活動(dòng)炒作活動(dòng)炒作2 2活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容3 34 4活動(dòng)分工活動(dòng)分工活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算5 5注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)6 6活動(dòng)概述活動(dòng)概述A6L/A8L上市深度試駕新車發(fā)布會(huì)新車上市、深度試駕，老元素新融合突破營(yíng)銷新車上市、深度試駕，老元素新融合突破營(yíng)銷手段紅海困境，讓營(yíng)銷活動(dòng)以品牌之名，獲得手段紅海困境，讓營(yíng)銷活動(dòng)以品牌之名，獲得更深層次的價(jià)值。更深層次的價(jià)值。新品發(fā)布與炒作：如何突破常規(guī)？新品發(fā)布與炒作：如何突破常

2、規(guī)？如何拉升優(yōu)選的觀點(diǎn)：強(qiáng)勢(shì)品牌要有更高營(yíng)銷目標(biāo)優(yōu)選的觀點(diǎn)：強(qiáng)勢(shì)品牌要有更高營(yíng)銷目標(biāo) 新車上市、媒體試駕作為汽車商家經(jīng)常采用的重要的對(duì)外宣傳手段，對(duì)于有效提新車上市、媒體試駕作為汽車商家經(jīng)常采用的重要的對(duì)外宣傳手段，對(duì)于有效提升汽車商家與新老客戶之間的關(guān)系和品牌形象，具有重要的積極意義。升汽車商家與新老客戶之間的關(guān)系和品牌形象，具有重要的積極意義。 類似的活動(dòng)年年都在做，但很多的汽車商家往往更多的是囿于形式，花錢請(qǐng)客戶、類似的活動(dòng)年年都在做，但很多的汽車商家往往更多的是囿于形式，花錢請(qǐng)客戶、請(qǐng)媒體，卻沒有達(dá)到應(yīng)有的效果。請(qǐng)媒體，卻沒有達(dá)到應(yīng)有的效果。 以上活動(dòng)形式不應(yīng)該純粹為了做活動(dòng)而做，而是

3、應(yīng)該上升到一個(gè)全新的品牌高度，以上活動(dòng)形式不應(yīng)該純粹為了做活動(dòng)而做，而是應(yīng)該上升到一個(gè)全新的品牌高度，要結(jié)合產(chǎn)品與品牌的調(diào)性來(lái)設(shè)定一個(gè)高于純粹活動(dòng)的主題，制造最大的新聞亮點(diǎn)，對(duì)要結(jié)合產(chǎn)品與品牌的調(diào)性來(lái)設(shè)定一個(gè)高于純粹活動(dòng)的主題，制造最大的新聞亮點(diǎn)，對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行有效的包裝。整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行有效的包裝。我們建議這次我們建議這次A6L/A8L上市的上市的活動(dòng)活動(dòng)應(yīng)該是：應(yīng)該是：源于上市活動(dòng)，高于上市活動(dòng)源于上市活動(dòng)，高于上市活動(dòng)活動(dòng)概述活動(dòng)概述奧迪：是北京奧迪：是北京20082008年奧運(yùn)合作伙伴；北京奧運(yùn)的人文奧運(yùn)理念已經(jīng)深入人心；年奧運(yùn)合作伙伴；北京奧運(yùn)的人文奧運(yùn)理念已經(jīng)深入人心；奧迪：作為中高端

4、轎車的代表，消費(fèi)者所認(rèn)同的，不僅是產(chǎn)品本身，亦是一種奧迪：作為中高端轎車的代表，消費(fèi)者所認(rèn)同的，不僅是產(chǎn)品本身，亦是一種具有豐富內(nèi)涵與外延的品牌；對(duì)于奧迪的消費(fèi)者而言，奧迪所代表的不僅是一具有豐富內(nèi)涵與外延的品牌；對(duì)于奧迪的消費(fèi)者而言，奧迪所代表的不僅是一款座駕，也是代表與自己身份，品味相契合的符號(hào)，是對(duì)自身的認(rèn)同。因此，款座駕，也是代表與自己身份，品味相契合的符號(hào)，是對(duì)自身的認(rèn)同。因此，奧迪品牌本身亦深蘊(yùn)人文與藝術(shù)的品味。奧迪品牌本身亦深蘊(yùn)人文與藝術(shù)的品味。奧迪奧迪A6LA6L、A8LA8L不僅是兩款新車，亦是百年奧迪的藝術(shù)杰作！不僅是兩款新車，亦是百年奧迪的藝術(shù)杰作！將藝術(shù)的奧迪與北京奧運(yùn)

5、的人文理念巧妙的結(jié)合起來(lái)，不僅對(duì)于提升將藝術(shù)的奧迪與北京奧運(yùn)的人文理念巧妙的結(jié)合起來(lái)，不僅對(duì)于提升A8A8、A6A6上市的品牌格調(diào)，對(duì)于帶動(dòng)奧迪長(zhǎng)線的品牌美譽(yù)度亦有相當(dāng)?shù)闹妫簧鲜械钠放聘裾{(diào)，對(duì)于帶動(dòng)奧迪長(zhǎng)線的品牌美譽(yù)度亦有相當(dāng)?shù)闹?；人文的奧運(yùn)、藝術(shù)的奧迪人文的奧運(yùn)、藝術(shù)的奧迪我們的策劃思路：深度挖掘奧迪豐富的品牌價(jià)值，作為奧運(yùn)合作伙伴，將我們的策劃思路：深度挖掘奧迪豐富的品牌價(jià)值，作為奧運(yùn)合作伙伴，將“奧運(yùn)人文奧運(yùn)人文”概念引導(dǎo)到奧迪品牌中，展開系列營(yíng)銷活動(dòng)，讓奧迪不論從概念引導(dǎo)到奧迪品牌中，展開系列營(yíng)銷活動(dòng)，讓奧迪不論從品牌，還是營(yíng)銷都站在與眾不同的視角和高度。品牌，還是營(yíng)銷都站在與眾不

6、同的視角和高度。奧迪：尊貴、奧迪：尊貴、動(dòng)感、進(jìn)取的動(dòng)感、進(jìn)取的領(lǐng)導(dǎo)品牌領(lǐng)導(dǎo)品牌尊貴上市發(fā)布會(huì)，高調(diào)亮相昆明動(dòng)感深度試駕活動(dòng)，深度宣傳汽車整體性能進(jìn)取探索珍貴人文遺產(chǎn)，保護(hù)價(jià)值，提升品牌不同的深度及內(nèi)涵奧迪人文之旅進(jìn)?。哼M(jìn)?。喊倌陫W迪歷史結(jié)合、對(duì)云南人文遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行深度探索，提升活動(dòng)文化內(nèi)涵，引發(fā)社會(huì)話題關(guān)注尊貴：尊貴：選擇昆明具有藝術(shù)品位的翠湖會(huì)發(fā)布新車，讓新車上市更具格調(diào)翠湖會(huì)發(fā)布會(huì)動(dòng)感動(dòng)感：邀請(qǐng)媒體及車手進(jìn)行深度試駕，以試駕者的報(bào)告形式，通過媒體發(fā)布新車的相關(guān)性能。新車深度試駕 奧迪以?shī)W迪以“尊貴、動(dòng)感、進(jìn)取尊貴、動(dòng)感、進(jìn)取”的品牌理念為靈魂，是具有深度內(nèi)涵的品牌，其所對(duì)的品牌理念為靈魂

7、，是具有深度內(nèi)涵的品牌，其所對(duì)應(yīng)的客戶同樣是在社會(huì)中具有社會(huì)地位，具有社會(huì)責(zé)任感的消費(fèi)群體。通過本次活動(dòng)，應(yīng)的客戶同樣是在社會(huì)中具有社會(huì)地位，具有社會(huì)責(zé)任感的消費(fèi)群體。通過本次活動(dòng)，以媒體及奧迪老客戶的親身體驗(yàn)，來(lái)發(fā)現(xiàn)奧迪新系列的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。以媒體及奧迪老客戶的親身體驗(yàn)，來(lái)發(fā)現(xiàn)奧迪新系列的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。 一汽是奧運(yùn)合作伙伴，其中人文奧運(yùn)這一提法已經(jīng)具有社會(huì)認(rèn)知度，另外，人文概一汽是奧運(yùn)合作伙伴，其中人文奧運(yùn)這一提法已經(jīng)具有社會(huì)認(rèn)知度，另外，人文概念的深層內(nèi)涵，與奧迪品牌的結(jié)合，能夠更好地提升奧迪的文化內(nèi)涵；借勢(shì)奧運(yùn)，運(yùn)念的深層內(nèi)涵，與奧迪品牌的結(jié)合，能夠更好地提升奧迪的文化內(nèi)涵；借勢(shì)奧運(yùn)，運(yùn)用文化營(yíng)

8、銷，可以為本次活動(dòng)創(chuàng)造更高的新聞價(jià)值。用文化營(yíng)銷，可以為本次活動(dòng)創(chuàng)造更高的新聞價(jià)值。 以以“奧迪人文藝術(shù)之旅奧迪人文藝術(shù)之旅”為本次活動(dòng)主題，制造社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)?jiān)颇现鳛楸敬位顒?dòng)主題，制造社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)?jiān)颇现髁髅襟w全程連動(dòng)跟進(jìn)炒作，將本次活動(dòng)的效果最大化。流媒體全程連動(dòng)跟進(jìn)炒作，將本次活動(dòng)的效果最大化。我們認(rèn)為：我們認(rèn)為：活動(dòng)概述活動(dòng)概述 活動(dòng)目的 尊貴新車發(fā)布會(huì) 動(dòng)感深度試駕體驗(yàn) 進(jìn)取奧迪人文藝術(shù)探尋之旅活動(dòng)目的通過尊貴高格調(diào)的上市發(fā)布會(huì)，讓新車從上市之初就發(fā)出不同的聲音；通過尊貴高格調(diào)的上市發(fā)布會(huì)，讓新車從上市之初就發(fā)出不同的聲音；邀請(qǐng)多家媒體為活動(dòng)全程報(bào)道媒體，并邀請(qǐng)媒

9、體代表及征招專業(yè)車手進(jìn)行邀請(qǐng)多家媒體為活動(dòng)全程報(bào)道媒體，并邀請(qǐng)媒體代表及征招專業(yè)車手進(jìn)行新車深度試駕，進(jìn)行專業(yè)測(cè)評(píng)，在活動(dòng)后進(jìn)行深入報(bào)道。新車深度試駕，進(jìn)行專業(yè)測(cè)評(píng)，在活動(dòng)后進(jìn)行深入報(bào)道。結(jié)合媒體試駕、征招的專業(yè)車手體驗(yàn)、同時(shí)邀請(qǐng)人文專家參與，一方面擴(kuò)結(jié)合媒體試駕、征招的專業(yè)車手體驗(yàn)、同時(shí)邀請(qǐng)人文專家參與，一方面擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的社會(huì)知名度，同時(shí)提升奧迪的形象與客戶的認(rèn)同；大企業(yè)及產(chǎn)品的社會(huì)知名度，同時(shí)提升奧迪的形象與客戶的認(rèn)同； 通過此次活動(dòng)，對(duì)于老客戶而言，強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度和對(duì)經(jīng)銷店的認(rèn)同度；通過此次活動(dòng)，對(duì)于老客戶而言，強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度和對(duì)經(jīng)銷店的認(rèn)同度；從側(cè)面也是進(jìn)一步對(duì)奧迪汽車的宣傳；從側(cè)

10、面也是進(jìn)一步對(duì)奧迪汽車的宣傳；尊貴：才智領(lǐng)袖翠湖會(huì)尊貴：才智領(lǐng)袖翠湖會(huì)奧迪奧迪A6LA6L、A8LA8L新品發(fā)布會(huì)新品發(fā)布會(huì) 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)： 翠湖會(huì)翠湖會(huì) 活動(dòng)人數(shù)：活動(dòng)人數(shù)： 60人左右（包含媒體）人左右（包含媒體） 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間： 2008年年1月月X日下午（具體待定）日下午（具體待定）活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 新車發(fā)布及推薦新車發(fā)布及推薦 高雅表演助興高雅表演助興 精致下午茶，為嘉賓創(chuàng)造格調(diào)氛圍精致下午茶，為嘉賓創(chuàng)造格調(diào)氛圍 奧迪人文藝術(shù)暨百年奧迪歷史展奧迪人文藝術(shù)暨百年奧迪歷史展新車發(fā)布及推薦新車發(fā)布及推薦考慮到奧迪品牌的品質(zhì)性，建議考慮到奧迪品牌的品質(zhì)性，建議在新車發(fā)布環(huán)節(jié)以

11、簡(jiǎn)潔方式為主在新車發(fā)布環(huán)節(jié)以簡(jiǎn)潔方式為主由專業(yè)模特為新車進(jìn)行揭幕；由專業(yè)模特為新車進(jìn)行揭幕；云南聯(lián)迪代表進(jìn)行發(fā)言，及新車云南聯(lián)迪代表進(jìn)行發(fā)言，及新車推薦。推薦。建議建議在每張桌子上放上相關(guān)新車型的在每張桌子上放上相關(guān)新車型的精致折頁(yè)方便客戶輕松獲取，精致折頁(yè)方便客戶輕松獲取，高雅表演助興高雅表演助興在活動(dòng)中邀請(qǐng)高雅的樂隊(duì)在活動(dòng)中邀請(qǐng)高雅的樂隊(duì)為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓助興；為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓助興；精致下午茶精致下午茶在翠湖會(huì)預(yù)定下午茶，讓到場(chǎng)在翠湖會(huì)預(yù)定下午茶，讓到場(chǎng)嘉賓在翠湖的美景中自由欣賞嘉賓在翠湖的美景中自由欣賞奧迪的新車及其他節(jié)目。奧迪的新車及其他節(jié)目。人文藝術(shù)展覽人文藝術(shù)展覽新車發(fā)布儀式，同時(shí)也是新車發(fā)布儀

12、式，同時(shí)也是后續(xù)活動(dòng)的啟動(dòng)儀式；后續(xù)活動(dòng)的啟動(dòng)儀式；讓嘉賓在新車發(fā)布會(huì)同時(shí)，讓嘉賓在新車發(fā)布會(huì)同時(shí)，可以欣賞到人文藝術(shù)的魅可以欣賞到人文藝術(shù)的魅力；力；活動(dòng)媒體邀請(qǐng)活動(dòng)媒體邀請(qǐng) 媒體姓名聯(lián)系方式人數(shù)云南日?qǐng)?bào)馬迎139871676661春城晚報(bào)王智良138882819661云南信息報(bào)李斌138880751631都市時(shí)報(bào)陳濤135770335171生活新報(bào)馮江濤133888462341 云南交通臺(tái)李娟138887731271 云南電視臺(tái)車影世界李亞青133304411902 昆明電視臺(tái)清風(fēng)車影林琳138883009982 云南汽車在線楊春梅137084669681動(dòng)感與進(jìn)取動(dòng)感與進(jìn)取奧迪奧迪A6L

13、、A8L深度試駕暨人文藝術(shù)探尋之旅深度試駕暨人文藝術(shù)探尋之旅總體構(gòu)想：總體構(gòu)想：制造“奧迪A8L/A6L深度試駕及人文藝術(shù)之旅”話題媒體聯(lián)動(dòng)客戶通過各傳播平臺(tái)了解活動(dòng)內(nèi)容關(guān)注活動(dòng)、參與活動(dòng)通過媒體宣傳邀請(qǐng)客戶報(bào)名與車手、人文藝術(shù)遺產(chǎn)項(xiàng)目征集，增加活動(dòng)的傳播面通過媒體跟蹤報(bào)道，將奧迪文化、產(chǎn)品外觀、性能結(jié)合人文藝術(shù)話題，形成一段時(shí)間內(nèi)高度熱點(diǎn)話題全程DV、攝影作品評(píng)選（客戶、媒體面）、活動(dòng)美文評(píng)選（媒體面）一、一、 A6L/A8LA6L/A8L深度試駕暨深度試駕暨奧迪人文藝術(shù)探尋之旅人員征集奧迪人文藝術(shù)探尋之旅人員征集1 1、客戶、媒體邀約客戶、媒體邀約2 2、專業(yè)車手征招！、專業(yè)車手征招！ 活

14、動(dòng)方式：活動(dòng)方式： 聯(lián)合本地聯(lián)合本地1或或2家知名媒體全程配合活動(dòng)報(bào)道，邀約客戶、媒體代表、征招專業(yè)家知名媒體全程配合活動(dòng)報(bào)道，邀約客戶、媒體代表、征招專業(yè)車手，加入車手，加入 “奧迪人文藝術(shù)探尋之旅奧迪人文藝術(shù)探尋之旅”，深度體驗(yàn)，深度體驗(yàn)A6L/A8L的實(shí)際操控性能。的實(shí)際操控性能。 活動(dòng)邀請(qǐng)對(duì)象：活動(dòng)邀請(qǐng)對(duì)象： 邀請(qǐng)媒體邀請(qǐng)媒體2人人 征招專業(yè)車手征招專業(yè)車手2人人 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間： 2008年年1月（具體待定）月（具體待定）二、奧迪人文藝術(shù)探尋之旅二、奧迪人文藝術(shù)探尋之旅云南人文遺產(chǎn)項(xiàng)目征集活動(dòng)云南人文遺產(chǎn)項(xiàng)目征集活動(dòng) 征集活動(dòng)時(shí)間：征集活動(dòng)時(shí)間： 2周左右周左右 活動(dòng)主題：活動(dòng)主

15、題： 探尋人文探尋人文 保護(hù)價(jià)值保護(hù)價(jià)值奧迪人文探尋征集活動(dòng)正式啟動(dòng)奧迪人文探尋征集活動(dòng)正式啟動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：不要讓我們身邊的人文，成為遺失的美好！不要讓我們身邊的人文，成為遺失的美好！用行走發(fā)現(xiàn)美好，奧迪人文探尋之旅系列活動(dòng)現(xiàn)已正式啟動(dòng)，共同倡議關(guān)注人文事業(yè)的您，為保護(hù)云南人用行走發(fā)現(xiàn)美好，奧迪人文探尋之旅系列活動(dòng)現(xiàn)已正式啟動(dòng)，共同倡議關(guān)注人文事業(yè)的您，為保護(hù)云南人文遺產(chǎn)而付諸行動(dòng)。文遺產(chǎn)而付諸行動(dòng)?，F(xiàn)在只要將您心目中認(rèn)為的云南最佳人文項(xiàng)目和我們分享，您就有機(jī)會(huì)駕乘全新奧迪現(xiàn)在只要將您心目中認(rèn)為的云南最佳人文項(xiàng)目和我們分享，您就有機(jī)會(huì)駕乘全新奧迪A8L/A6L，共同踏上，共同踏上探尋

16、最佳人文項(xiàng)目之旅。探尋最佳人文項(xiàng)目之旅。讓我們一起用行走改變世界，讓我們的發(fā)現(xiàn)為云南那些即將消失的人文遺產(chǎn)獻(xiàn)出一份力量。讓我們一起用行走改變世界，讓我們的發(fā)現(xiàn)為云南那些即將消失的人文遺產(chǎn)獻(xiàn)出一份力量。探尋人文，保護(hù)價(jià)值，盡在奧迪人文之旅系列活動(dòng)。探尋人文，保護(hù)價(jià)值，盡在奧迪人文之旅系列活動(dòng)?！皧W迪奧迪A8L/A6LA8L/A6L深度試駕及深度試駕及人文藝術(shù)人文藝術(shù)探尋之旅探尋之旅”話題制造：話題制造：人文奧運(yùn)、藝術(shù)奧迪，奧迪人文奧運(yùn)、藝術(shù)奧迪，奧迪A6LA6L、A8LA8L演繹人文與藝術(shù)的交響！演繹人文與藝術(shù)的交響！奧迪奧迪A8L/A6LA8L/A6L星耀昆明，人文藝術(shù)探尋之旅即將開啟星耀昆明

17、，人文藝術(shù)探尋之旅即將開啟動(dòng)感：動(dòng)感：奧迪奧迪A8L/A6L，飛一般的動(dòng)感，飛一般的動(dòng)感深度試駕客戶、專業(yè)車手招募報(bào)告系列深度試駕客戶、專業(yè)車手招募報(bào)告系列進(jìn)?。簥W迪進(jìn)?。簥W迪A8L/A6L，追求更高價(jià)值，追求更高價(jià)值征集昆明人心目中的云南人文藝術(shù)遺產(chǎn)，征集昆明人心目中的云南人文藝術(shù)遺產(chǎn)，探尋價(jià)值，保護(hù)價(jià)值探尋價(jià)值，保護(hù)價(jià)值話題制造平面媒體：平面媒體： 活動(dòng)前活動(dòng)前 在活動(dòng)開始前一周，云南的主流平面媒體上刊登活動(dòng)的廣告及活動(dòng)在活動(dòng)開始前一周，云南的主流平面媒體上刊登活動(dòng)的廣告及活動(dòng)預(yù)告軟文，邀請(qǐng)客戶、車手報(bào)名，引發(fā)預(yù)告軟文，邀請(qǐng)客戶、車手報(bào)名，引發(fā)“奧迪奧迪A8L.A6LA8L.A6L深度試駕

18、及探深度試駕及探尋人文之旅尋人文之旅”的話題。的話題。 活動(dòng)中活動(dòng)中 邀請(qǐng)媒體記者跟隨全程進(jìn)行采訪，并在平面媒體上刊登活動(dòng)相關(guān)報(bào)邀請(qǐng)媒體記者跟隨全程進(jìn)行采訪，并在平面媒體上刊登活動(dòng)相關(guān)報(bào)導(dǎo)，以吸引更多人群關(guān)注本次活動(dòng)。導(dǎo)，以吸引更多人群關(guān)注本次活動(dòng)。 活動(dòng)后活動(dòng)后 在活動(dòng)結(jié)束后，在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w上發(fā)布活動(dòng)報(bào)道軟文。在活動(dòng)結(jié)束后，在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w上發(fā)布活動(dòng)報(bào)道軟文。網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體： 活動(dòng)前活動(dòng)前 在活動(dòng)開始前一周，在云南汽車在線上刊登活動(dòng)預(yù)告軟文，邀請(qǐng)客在活動(dòng)開始前一周，在云南汽車在線上刊登活動(dòng)預(yù)告軟文，邀請(qǐng)客戶報(bào)名，引發(fā)戶報(bào)名，引發(fā)“奧迪奧迪A8L.A6L深度試駕及人文藝術(shù)探尋之旅深度試駕及人

19、文藝術(shù)探尋之旅”的話題。的話題。 活動(dòng)中活動(dòng)中 邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)記者現(xiàn)場(chǎng)跟蹤采訪，并在網(wǎng)站上對(duì)整個(gè)活動(dòng)過程進(jìn)行跟蹤邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)記者現(xiàn)場(chǎng)跟蹤采訪，并在網(wǎng)站上對(duì)整個(gè)活動(dòng)過程進(jìn)行跟蹤專題報(bào)道。專題報(bào)道。 活動(dòng)后活動(dòng)后 在活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)報(bào)道。在活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)報(bào)道。后續(xù)炒作：后續(xù)炒作： 邀請(qǐng)客戶提交本次活動(dòng)所拍的精彩照片或邀請(qǐng)客戶提交本次活動(dòng)所拍的精彩照片或DVDV片段。片段。 邀請(qǐng)專業(yè)人員進(jìn)行評(píng)選，并給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。邀請(qǐng)專業(yè)人員進(jìn)行評(píng)選，并給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。 在展廳設(shè)置專門的展示墻，對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行集中展示。在展廳設(shè)置專門的展示墻，對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行集中展示。報(bào)名方式：報(bào)名方式： 活動(dòng)前通過媒

20、體發(fā)布活動(dòng)信息； 活動(dòng)前按照客戶資料電話告知車主現(xiàn)有活動(dòng)信息； 車主及專業(yè)車手報(bào)名人員需攜帶相關(guān)有效證件（身份證、駕駛證）到云南聯(lián)迪填表報(bào)名； 凡到店報(bào)名人員均可領(lǐng)取紀(jì)念品一份； 備注：最后甄選出來(lái)的人員由聯(lián)迪決定。三、奧迪三、奧迪A8L/A6LA8L/A6L深度試駕暨深度試駕暨奧迪人文藝術(shù)探尋之旅活動(dòng)奧迪人文藝術(shù)探尋之旅活動(dòng)活動(dòng)主題、口號(hào)、名稱：活動(dòng)主題、口號(hào)、名稱：主題：奧迪人文藝術(shù)探尋之旅主題：奧迪人文藝術(shù)探尋之旅口號(hào)：探索人文口號(hào)：探索人文 保護(hù)價(jià)值保護(hù)價(jià)值名稱：奧迪名稱：奧迪A8L/A6LA8L/A6L探尋人文之旅深度試駕體驗(yàn)行探尋人文之旅深度試駕體驗(yàn)行活動(dòng)對(duì)象及人數(shù)：活動(dòng)對(duì)象及人數(shù)

21、：（1）意向性客戶：新車上市后的意向性客戶）意向性客戶：新車上市后的意向性客戶（2）專業(yè)車手）專業(yè)車手（3）學(xué)院專家：昆明主要學(xué)院人文專家，通過他們的影響力提升活）學(xué)院專家：昆明主要學(xué)院人文專家，通過他們的影響力提升活動(dòng)高度動(dòng)高度（4）隨行媒體）隨行媒體（5）奧迪老客戶）奧迪老客戶預(yù)計(jì)活動(dòng)參與人數(shù)：預(yù)計(jì)活動(dòng)參與人數(shù)：60人左右（客戶人左右（客戶50人，工作人員和媒體人，工作人員和媒體10人）人）活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：待定待定活動(dòng)組織：活動(dòng)組織：主辦：云南聯(lián)迪主辦：云南聯(lián)迪協(xié)辦：云南廣告代理有限公司協(xié)辦：云南廣告代理有限公司行程路線：行程路線：（1）昆明）昆明麗江：傳統(tǒng)音樂探尋之旅麗江：傳統(tǒng)音樂探

22、尋之旅（2）昆明）昆明西雙版納：傳統(tǒng)紡織文化探尋之旅西雙版納：傳統(tǒng)紡織文化探尋之旅活動(dòng)車輛：活動(dòng)車輛：新車各新車各1輛輛老客戶用車?yán)峡蛻粲密?6輛輛工作用車工作用車5輛（含媒體、專家、工作人員等）輛（含媒體、專家、工作人員等）“奧奧A8L/A6L深度試駕及人深度試駕及人文之旅文之旅”專家講座人文專家講座人文紀(jì)念品拍賣紀(jì)念品拍賣尋找人文遺產(chǎn)地尋找人文遺產(chǎn)地 A8L/A6L車手深度試駕活動(dòng)流程：活動(dòng)流程：活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：探索人文探索人文 尋找價(jià)值尋找價(jià)值奧迪人文之旅奧迪人文之旅感受奧迪新品的全新體驗(yàn)專業(yè)車手、媒體試駕專業(yè)車手、媒體試駕探索云南人文遺產(chǎn)一麗江或西雙版納之旅麗江或西雙版納之旅探索云

23、南人文遺產(chǎn)二人文專家領(lǐng)隊(duì)探尋，專家現(xiàn)場(chǎng)親人文專家領(lǐng)隊(duì)探尋，專家現(xiàn)場(chǎng)親身講座身講座探索云南人文遺產(chǎn)三當(dāng)?shù)厝宋倪z產(chǎn)紀(jì)念品拍賣，捐資當(dāng)?shù)厝宋倪z產(chǎn)紀(jì)念品拍賣，捐資當(dāng)?shù)厝宋倪z產(chǎn)保護(hù)當(dāng)?shù)厝宋倪z產(chǎn)保護(hù)探索云南人文遺產(chǎn)四優(yōu)秀旅途紀(jì)念作品評(píng)選優(yōu)秀旅途紀(jì)念作品評(píng)選行程安排（以探尋滇南地區(qū)手工藝文化之旅為例）：行程安排（以探尋滇南地區(qū)手工藝文化之旅為例）：1 1月月1515日日到達(dá)新平到達(dá)新平1 1月月1616日日參觀新平花腰傣參觀新平花腰傣下午赴思茅下午赴思茅1 1月月1717日日思茅思茅野象谷野象谷版納版納1 1月月1818日日考察當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)考察當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝藝術(shù)工藝藝術(shù)1 1月月1919日日返程返程以上時(shí)間安排為

24、暫定，具體根據(jù)新車上市時(shí)間修改以上時(shí)間安排為暫定，具體根據(jù)新車上市時(shí)間修改1 1月月1010日：日：早上9:00從昆明出發(fā)到新平。到新平午餐后探訪土鍋寨，考察花腰傣原始制陶工藝。晚上住晚上住: :玉溪玉溪1 1月月1111日：日：參觀新平花腰傣村寨、集市。下午赴思茅1月月12日：日：思茅野象谷35版納1 1月月1313日：日：考察傣族手工織布、基諾族砍刀布制作。專家講座，珍貴手工藝品拍賣1 1月月1414日：日：返程人員分工人員分工 活動(dòng)總協(xié)調(diào)：昆明聯(lián)迪領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)總協(xié)調(diào)：昆明聯(lián)迪領(lǐng)導(dǎo) 活動(dòng)副協(xié)調(diào)：廣告代理有限公司活動(dòng)副協(xié)調(diào)：廣告代理有限公司 1.車隊(duì)組車隊(duì)組 針對(duì)客戶的針對(duì)客戶的16輛車分為輛車

25、分為2組，每組組，每組8輛車，并配備輛車，并配備2輛工作車輛輛工作車輛 確保車輛有序前行，預(yù)防其他突發(fā)事項(xiàng)，所有工作人員需配備對(duì)講機(jī)確保車輛有序前行，預(yù)防其他突發(fā)事項(xiàng)，所有工作人員需配備對(duì)講機(jī) 2、媒體組、媒體組 分為分為A8L/A6L新車各一輛，并配工作車一輛新車各一輛，并配工作車一輛 2.發(fā)車儀式發(fā)車儀式 總控由云南聯(lián)迪負(fù)責(zé)?？偪赜稍颇下?lián)迪負(fù)責(zé)。 3.客戶簽到客戶簽到 由云南聯(lián)迪負(fù)責(zé)由云南聯(lián)迪負(fù)責(zé) 客戶簽到：需如實(shí)登記客戶姓名，以及所攜帶的家屬姓名，并做作客戶簽到：需如實(shí)登記客戶姓名，以及所攜帶的家屬姓名，并做作成名單供活動(dòng)中使用成名單供活動(dòng)中使用 4. 景點(diǎn)人員負(fù)責(zé)景點(diǎn)人員負(fù)責(zé) 依據(jù)車隊(duì)來(lái)分配人員進(jìn)行管理，確?；顒?dòng)中人員的安全依據(jù)車隊(duì)來(lái)分配人員進(jìn)行管理，確?；顒?dòng)中人員的安全 在活動(dòng)前、結(jié)束后及時(shí)點(diǎn)名統(tǒng)計(jì)人員在活動(dòng)前、結(jié)束后及時(shí)點(diǎn)名統(tǒng)計(jì)人員 5.客戶用餐及聯(lián)誼會(huì)客戶用餐及聯(lián)誼會(huì) 云南聯(lián)迪、優(yōu)選共同負(fù)責(zé)，維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)、調(diào)節(jié)氣氛云南聯(lián)迪、優(yōu)選共同負(fù)責(zé)，維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)、調(diào)節(jié)氣氛 6.客戶住宿客戶住宿 云南聯(lián)迪、優(yōu)選協(xié)助酒店，安排住宿，并及時(shí)清查人員云南聯(lián)迪、優(yōu)選協(xié)助酒店，安排住宿，并及時(shí)清查人員 7.攝影攝像攝影攝像 云南廣告代理負(fù)責(zé)，活動(dòng)結(jié)束后負(fù)責(zé)編輯刻成光碟，發(fā)給客戶云南廣告代理負(fù)責(zé)，活動(dòng)結(jié)束后負(fù)責(zé)編輯刻成光碟，發(fā)給客戶【活動(dòng)