移動APP市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

1、移動APP市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究組長：戴天成組員：陸黎帥、呂慶洋“Software is Eating the World” -Marc Andreessen“App will eat the software.”1999200120082009201020122013+正改變著世界1234目錄CONTENTS社交通訊、系統(tǒng)工具、閱讀資訊、游戲娛樂和導(dǎo)航地圖是較常使用的APP功能智能手機平板電腦上網(wǎng)本其它手持移動設(shè)備75%39.5%19.7%14.2%APPAPP在各移動終端的應(yīng)用比例在各移動終端的應(yīng)用比例IPHONE18%三星29%華為5%LG5%聯(lián)想4%HTC4%索尼4%小米4%諾基亞3%

2、oppo2%酷派2%中興3%VIVO2%魅族2%其它13%智能手機品牌分布智能手機品牌分布IPAD48%三星16%Windows7%聯(lián)想11%戴爾3%華為1%華碩2%酷比魔方2%其它5%昂達2%谷歌3%平板電腦品牌分布平板電腦品牌分布智能手機兼具掌上電腦的功能和手機通訊功能，一經(jīng)推出即受到市場熱捧。75%的受訪者使用智能手機中行APP應(yīng)用。其中三星以其時尚的外觀、多層次的產(chǎn)品，趕超蘋果占據(jù)智能手機市場第一把交椅。平板電腦小巧的身軀、強大的功能也受到用戶的喜愛，39.5%的用戶使用平板電腦進行APP應(yīng)用。其中iPad以48%的普及率雄踞霸主地位。Android75%IOS17%Microsoft

3、3%BlackBerry3%Linux1%Symbian1%Others0%智能手機操作系統(tǒng)市場占有率智能手機操作系統(tǒng)市場占有率 Android是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件，備受三星、摩托羅拉等世界著名手機商及國內(nèi)多家廠商的推崇，以75%的絕對優(yōu)勢，雄踞移動操作系統(tǒng)市場。 iOS系統(tǒng)的優(yōu)秀操作感受配以蘋果完美的工業(yè)設(shè)計，雖然未對外開放，但僅靠IPHONE，就贏得市場客觀的份額。實力不容忽視。 Windows Phone在市場占有率已位居第三，漲勢良好，有后來居上之勢。 移動設(shè)備因其便攜性，使用地點非常寬泛，基本覆蓋了一個人一天的活動范圍； 家里是使用移動APP最多的地方，這與

4、APP應(yīng)用服務(wù)還是以休閑娛樂為主是一致的； 手機較平板電腦便攜性更強，在交通工具、公共場所、戶外等地點應(yīng)用更為方便，用戶的普及率相對更高。而平板電腦用戶在家里使用APP，比例高達86.1%。9.3%29.8%22.2%45.4%6.7%19.5%17.2%62.3%每周少于1天每周1-3天每周4-5天每周6-7天移動移動APPAPP應(yīng)用頻次應(yīng)用頻次平板電腦智能手機多數(shù)用戶幾乎每天都在使用多數(shù)用戶幾乎每天都在使用APPAPP，日均使用日均使用2.52.5個小時個小時-IT系統(tǒng)業(yè)界傳統(tǒng)的巨頭，但近兩年創(chuàng)新力不足尤其在互聯(lián)網(wǎng)平臺以及移動終端市場上鮮有作為-代表終端產(chǎn)品：Windows，IE，Offi

5、ce - 如三國演義中的蜀國，最吸引眼球，最讓人著迷，最追求上流，最維護自己的傳統(tǒng),-代表APP平臺產(chǎn)品： IOS，iPad，iPhone, iTouch- 生子當(dāng)如孫仲謀，做互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)如谷歌，最開放，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線最多，平臺口最多，相對蘋果要更加低調(diào)-代表APP平臺產(chǎn)品： igoogle，android，chrome OS, gphone, gpadAPPAPP平臺的三國演義平臺的三國演義123APP平臺單類分析微軟 Windows上的桌面圖標(biāo)以及管理型基本運用 IE上的應(yīng)用工具欄，收藏夾，各種頁眉插件 Office上的各種外接工具應(yīng)用 把APP作為自我軟件的附庸，具有明顯的排他性 平臺性功能過

6、于全能應(yīng)用化，平臺沒有實現(xiàn)“可替代功能白板化” 用戶體驗感延伸性不足 專注于平臺的性能（速度，安全） 牢牢握住平臺上的核心運用，可以取代但是不可復(fù)制 （如在IE上不可能提供谷歌瀏覽器插件）新一代APP平臺的始作俑者，顛覆了一代人的應(yīng)用邏輯以人為維度，延伸了人的IT體驗，從視覺到觸覺，從固定到移動將手機與PDA延展成了個人工作、娛樂、交流、交易的生活平臺提供了平臺“白紙花”，“應(yīng)用多樣化”，用戶多選擇的典型范本提供了成熟、穩(wěn)固的平臺產(chǎn)品的運營、盈利模式借助獨立的APP應(yīng)用搭建了終端+APP Store 前后雙平臺。前者讓用戶花錢，后者從用戶賺錢 將部分APP打造成極致的廣告應(yīng)用，從廣告商那里收錢

7、（研發(fā)費用+APP Store 上架費用）在線上和線下，從時間和空間完善用戶平臺需求和體驗APP平臺單類分析蘋果 APP平臺的始作俑者成熟、穩(wěn)固成熟、穩(wěn)固的盈利模式的盈利模式完善用戶體驗完善用戶體驗以用戶的運用場景和核心體驗為中心，在平臺終端產(chǎn)品的尺寸、主功能全線分布不斷迭代硬件和升級，豐富APP應(yīng)用。完善平臺功能1.完全開放的平臺，發(fā)揮“眾包”優(yōu)勢3.以人的應(yīng)用為中心標(biāo)題 開放產(chǎn)品實驗室，API，讓用戶參與到開發(fā)之中 提供大量的免費體驗與應(yīng)用，移動終端系統(tǒng)對硬件具有開放性 以“不作惡”為中心完成的人的應(yīng)用與延展（gmail，doc online，earth） 不以娛樂為目標(biāo)而已應(yīng)用為核心，注

8、重用戶的各種場景的在線應(yīng)用，并在空間緯度產(chǎn)品（學(xué)術(shù)搜索，picasa圖片管理）時間緯度產(chǎn)品（即時搜索，谷歌快訊）上不斷延伸2.始終堅持速度第一，簡即是繁的準則APP平臺單類分析谷歌 平臺始終堅持的原則是性能為王，為了提升速度盡可能簡化平臺自身功能 UI設(shè)計從顏色到結(jié)構(gòu)都堅持簡約，顯得干凈并富有文化，不低齡化 軟件 軟件+硬件 軟件+硬件+在線 軟件+硬件+在線+LBS軟件+硬件+在線+LBS+ 單一軟件平臺 線上+線下;軟件+硬件多平臺趨勢1:時間時間空間空間APP平臺的發(fā)展趨勢APP平臺的發(fā)展趨勢趨勢2：自帶應(yīng)用為主承接應(yīng)用為輔 承接應(yīng)用為主軟件中心softwaresoftwaresoftw

9、aresoftware平臺APPAPPAPP趨勢2示例3214APP應(yīng)用演變趨勢趨勢4：趨勢3：趨勢2：趨勢1:輔助應(yīng)用脫離原應(yīng)用載體成為主應(yīng)用；應(yīng)用按鈕從應(yīng)用欄走向主面板并由小變大；應(yīng)用從全能型向單一型過渡，注重某應(yīng)用的某一種體驗，強調(diào)應(yīng)用的單一化和體驗的極致化；人機交互物理距離進一步拉近，以“人”維度的延伸進一步深化1234 平臺APP MarketAPP類型在APP發(fā)展戰(zhàn)略中平臺、APP Market（后臺），APP類型是三個重要的維度，三個維度在戰(zhàn)略發(fā)展的不同階段也有著不同的側(cè)重點1. 1.速度為王速度為王 2. 2.兼容完善兼容完善 3. 3.體驗完美體驗完美1. 1.交互簡潔易用交

10、互簡潔易用 2. 2.界面優(yōu)化界面優(yōu)化 3. 3.排名競價排名競價1. 1.基礎(chǔ)應(yīng)用接入基礎(chǔ)應(yīng)用接入 2. 2.應(yīng)用類型全覆蓋應(yīng)用類型全覆蓋 3. 3.豐豐富各類型下的運用種類富各類型下的運用種類技術(shù)交互、營銷內(nèi)容、應(yīng)用APP平臺要“以一帶多” 以一種主應(yīng)用或者終端為主導(dǎo)帶動其他應(yīng)用，在互相獨立的基礎(chǔ)上注重融合 igoogle以搜索為主導(dǎo) iphone，Android手機以通信為主導(dǎo) itouch，ipad以終端為主導(dǎo)，注重使用場景的變化盈利模式的多樣化 單個APP收費 APP應(yīng)用式廣告 音樂，書籍，報刊的首發(fā) 包月包年優(yōu)惠下載分類覆蓋要全面，發(fā)揮“眾包”、“開放”優(yōu)勢 再好的APP應(yīng)用也是只

11、是一個應(yīng)用 發(fā)動網(wǎng)民上傳應(yīng)用，注重線上炒作和線下渠道營銷推廣 接入APP應(yīng)用堅持“線下到線上”，“基礎(chǔ)到分眾再到大眾”的原則 應(yīng)用再多的分類也只是一種分類APP平臺要盡量“白紙化” 只提供核心的基礎(chǔ)應(yīng)用和體驗 堅持速度為王，頁面元素要盡最大可能不影響體驗速度APP Market的交互要簡單，更新要頻繁啟示錄拉近人們的距離零距離的媒體時代新聞時效性的革新者帶動社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶動傳媒業(yè)的更新APP給我的生活帶來什么？民眾愿意在APP上花費時間，這代表著一個新的經(jīng)濟正在孵化。根據(jù)根據(jù)CNNICCNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到20142014年年1 1月份，中國網(wǎng)民數(shù)量達到月份，中國網(wǎng)民數(shù)量達到6.186.18億，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)億，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到民數(shù)量達到5 5億。在億。在APPAPP各種應(yīng)用深各種應(yīng)用深入到入到人們生活人們生活的的各處各處 ，為企業(yè)帶，為企業(yè)帶來更多經(jīng)濟效益的今天來更多經(jīng)