企業(yè)或社會團體標志設計背后的文化

1、企業(yè)或社會團體標志設計背后的文化工設1302程鵬一、美國 美國國家航空航天局（縮寫：NASA，是美國聯(lián)邦政府的一個行政機構，負責制定、實施美國的民用太空計劃、與開展航空科學暨太空科學的研究。 標志以藍色為背景，表現了NASA權威性與科學性。同時用卡通的手法描繪了太空，表明NASA是一個研究航空航天與外太空的組織。NBA 美國A4A航空協(xié)會(Airlines for America，原名Air Transport Association of America)成立于1936年，總部設在華盛頓特區(qū)。 是美國歷史最悠久的、規(guī)模最大的、全國性的航空公司行業(yè)協(xié)會。旨在促進美國航空公司的發(fā)展而建立。 新的

2、標志是由著名設計公司Pentagram設計。它由五個不同顏色的飛機相連組成，形成一個五角星。象征美國航空業(yè)在其客戶服務、安全技術以及環(huán)境義務的統(tǒng)一目標。 1951年10月17日，哥倫比亞廣播公司（Columbia Broadcasting System，縮寫CBS）揭示了自己的眼睛標志，10月20日首次在廣播中使用。設計者是威廉戈登（William Golden），由科特外斯（Kurt Weihs）繪畫完成。它的眼睛圖標已經成為美國的一個象征，60年來沒有改變過。 故事需要追溯到一百多年前，在1904年底，霍爾特公司造出了世界上第一臺履帶式拖拉機，1905年3月的一天，霍爾特邀請攝影師克萊門去

3、給他們的新機器拍照，克萊門第一次見到了這個古怪的家伙。當機器開動的時候，克萊門嚇了一跳，叫了起來，“那難道不象一個巨大的毛蟲嗎！”。毛蟲（Caterpillar）這個名字就流傳了下來，1910年，霍爾特公司正式注冊了“Caterpillar”商標。 星巴克咖啡 (Starbucks) 的的商標有2種版本，第一種版本的棕色的商標由來是由一幅16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚木雕圖案， 她有赤裸乳房和一條充分地可看見的雙重魚尾巴。 后來星巴克被霍華德舒爾茨先生所創(chuàng)立的每日咖啡合并，所以換了新的商標。第二版的商標，沿用了原本的美人魚圖案，但做了些許修改了，她沒有赤裸乳房，并把商標顏色改成代表每日咖啡的

4、綠色，就這樣融合了原始星巴克與每日咖啡的特色的商標就誕生了。 目前位在美國西雅圖派克市場的第一家星巴克店鋪仍保有原始商標，其內販售的商品也多帶有這個商標。這所謂的第一家事實上已經遷離原址，雖然仍在派克市場街上二、日本 設計者用JAPAN的首字母“J”柔和的曲線勾勒出了相互聯(lián)接在一起的笑臉，呈現給人們充滿幸福笑容的美好未來社會。笑臉的色調選擇了朱鹮色，象征日中友好?！拔⑿ο嗦?lián)”這一設計將作為上海世博會日本館統(tǒng)一館標，將運用到今后日本館的各項宣傳活動中。同時，日本館建筑物外壁也會懸掛該館標。 “日本相機大獎”通過執(zhí)委會每年從一年內（上年4月1日至當年3月31日）在日本國內新上市的照相機中評選出一種

5、最卓越的照相機產品，授予日本相機大獎稱號。 本屆大獎采用了佐野研二先生設計的“Camera GP Japan 2011”新LOGO，新LOGO體現了“相機”與“日本”的含義，也意指了“日本的相機大獎”這一獨具匠心的構思。三、中國 “舞動的北京”是這個城市的面容。它是一種形象，展現著中華漢字所呈現出的東方思想和民族氣韻；它是一種表情，傳遞著華夏文明所獨具的人文特質和優(yōu)雅品格。借中國書法之靈感，將北京的“京”字演化為舞動的人體，在揮毫間體現“新奧運” 的新理念。手書“北京2008”借漢字形態(tài)之神韻，將中國人對奧林匹克的千萬種表達濃縮于簡潔的筆劃中。當人們品味鐫刻于漢字中博大精深的內涵與韻味時，一個

6、“新北京”就這樣誕生了。 第11屆北京亞運會會徽圖案中除亞奧理事會會徽中的太陽光芒外，以雄偉的長城組成”A”字。長城是中國古老文明的象征，”A”是英文Asia的縮寫，二者結合，代表在北京舉行的亞洲運動會將成為聯(lián)合亞洲各國人民的紐帶。長城圖案還構成”字，表示本屆亞運會時第11屆。 設計者： 魯迅（1881-1936） 設計年份： 1917年 以人為本，對人的價值、尊嚴、個性與創(chuàng)造精神進行肯定與張揚的表現。 魯迅設計的北大?；赵煨褪侵袊鴤鹘y(tǒng)的瓦當形象，簡潔的輪廓給人現代的感覺。“北大”兩個篆字上下排列，上部的“北”字是背對背側立的兩個人像，下部的“大”字是一個正面站立的人像，有如一人背負二人，構成

7、了“三人成眾”的意象，給人以“北大人肩負著開啟民智的重任”的想象。徽章用中國印章的格式構圖，筆鋒圓潤，筆畫安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，線條流暢規(guī)整，整個造型結構緊湊、明快有力、蘊涵豐富、簡潔大氣，透出濃厚的書卷氣和文人風格。同時，“北大”二字還有“脊梁”的象征意義。魯迅用“北大”兩個字做成了一具形象的脊梁骨，借此希望北京大學畢業(yè)生成為國家民主與進步的脊梁。 設計者： 陳玉昶（1912-1969） 設計年份： 1949年 中國鐵路標志由工人、火車頭與鐵軌的斷面相融合而成的。設計師匠心獨運，將“工人”兩個漢字刻意地進行藝術加工處理，合二為一，構成火車頭和鐵軌斷面的形象，使工人、火車頭、鐵軌三位一體

8、，行業(yè)屬性躍然之上，形象、簡潔、明快，凝練概括，挺拔堅實，寓意深刻。 設計者： 靳埭強（1942- ） 設計年份： 1980年 中國現代化企業(yè)形象的經典 中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現中國特色。設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。 設計者： 邵新（1956-） 設計年份： 1996年 所有“中”字企業(yè)里最好最經典的一個標志 中國郵政標志，是“中”字與郵政網絡的形象互相結合、歸納變化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人聯(lián)想起“鴻雁傳書”

9、這一中國古代對于信息傳遞的形象比喻，表達了服務與千家萬戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的企業(yè)形象。標志造型樸實有力，以橫與直的平行線為主構成，代表秩序與四通八達；稍微向右傾斜的處理，表現了方向與速度感。中國郵政采用綠色作為標志專用顏色，象征著和平、青春、茂盛和繁榮。 設計者： 潘殿偉（1962-） 設計年份： 1990年 中國本土企業(yè)標志設計的經典 李寧的LOGO代表了三層含義： 第一，是紅旗的一角，代表國家榮譽； 第二，是“LN”的變形，代表李寧； 第三體現了李寧體操運動員的特質，就像一個松鼠在樹枝上的平衡和敏捷 設計者： 袁樹森（1909 -1984） 設計年份： 1934年

10、中華勇士 浩氣長存 “回力”是英語單詞WARRIOR（勇士）的諧音。1934年，袁樹森設計了“回力”這個壯男彎弓射日的商標圖案，該商標圖案有兩層含義：中國的后羿射日神話，與西方的“勇士精神”飽受列強凌辱，當時的中國青年非常推崇西方的“勇士精神”。商標一經使用，就被當時的青年奉為時尚。 京都念慈菴的品牌標識名叫“孝親圖”，這副圖畫描繪了品牌創(chuàng)始人侍奉患病母親的感人情景，“念慈菴”這個名稱正是來自于這段孝母故事。 在世界各地都享有卓越聲譽，“京都念慈菴”品牌就已經成為“優(yōu)質中藥”的代名詞。這枚標志實在太完美了！它完整傳遞了中華醫(yī)藥之真、慈孝之善和設計之美。 青島啤酒標志中心是青島的象征棧橋回瀾閣，代表原產地青島；（1956年以前的青島啤酒商標與此類似，但主圖案是“燈塔”）藍色球體代表地球，象征青島啤酒國際化的戰(zhàn)略目標；清澈的水波環(huán)