《企業(yè)形象設計》PPT課件

1、企業(yè)形象設企業(yè)形象設計計 與視覺與視覺識別設計識別設計視覺識別的起因與演變視覺識別的起因與演變 在市場競爭日益激烈的在市場競爭日益激烈的2020世紀，各種企業(yè)公世紀，各種企業(yè)公司相繼成立。為了有效地管理和促銷，建立企業(yè)司相繼成立。為了有效地管理和促銷，建立企業(yè)各自的特色勢在必行。就這樣，漸漸形成了如今各自的特色勢在必行。就這樣，漸漸形成了如今所謂的企業(yè)形象識別系統(tǒng)的雛形。所謂的企業(yè)形象識別系統(tǒng)的雛形。促使企業(yè)形象設計發(fā)展的重要原因：促使企業(yè)形象設計發(fā)展的重要原因：新的市場觀念的形成。企業(yè)希望通過系統(tǒng)的設計來樹新的市場觀念的形成。企業(yè)希望通過系統(tǒng)的設計來樹立在客戶中積極、正面的形象。立在客戶中積

2、極、正面的形象。二戰(zhàn)后經(jīng)濟的日益國際化。美國和西歐國家經(jīng)濟活動二戰(zhàn)后經(jīng)濟的日益國際化。美國和西歐國家經(jīng)濟活動迅速進入國際化，競爭日益激烈。為在國際市場中推銷迅速進入國際化，競爭日益激烈。為在國際市場中推銷自己的產(chǎn)品，企業(yè)都不得不通過產(chǎn)品的創(chuàng)新、質量、服自己的產(chǎn)品，企業(yè)都不得不通過產(chǎn)品的創(chuàng)新、質量、服務以及具有特色的包裝、廣告設計等來達到樹立企業(yè)和務以及具有特色的包裝、廣告設計等來達到樹立企業(yè)和產(chǎn)品國際化形象的目的。產(chǎn)品國際化形象的目的。簡稱簡稱CISCIS（Corporate IdentityCorporate IdentitySystemSystem）他是一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，他針對企業(yè)經(jīng)）

3、他是一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，他針對企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內部與社會營理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感或價值觀，從大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設計系統(tǒng)。而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設計系統(tǒng)。CISCIS并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了一個從并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了一個從CICI到到CISCIS的演進的演進過程過程 。CICI分為：分為：MIMI（理念識別（理念識別mind identitymind identity）、）、BIBI（行為識別行為識別behavior identit

4、ybehavior identity）和）和VIVI（視覺識別（視覺識別visual identityvisual identity）三個部分，相輔相成。企業(yè)三個部分，相輔相成。企業(yè)需要確定核心的經(jīng)營理念，市場定位以及長期發(fā)需要確定核心的經(jīng)營理念，市場定位以及長期發(fā)展戰(zhàn)略，他是企業(yè)發(fā)展的主導思想，也是展戰(zhàn)略，他是企業(yè)發(fā)展的主導思想，也是BIBI和和VIVI展開的根本依據(jù)。展開的根本依據(jù)。MIMI一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條，企業(yè)精神，座右銘，企業(yè)風一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條，企業(yè)精神，座右銘，企業(yè)風格，經(jīng)營戰(zhàn)略策略，廣告，員工的價值觀等。格，經(jīng)營戰(zhàn)略策略，廣告，員工的價值觀等。 BIBI包括對內和對外兩

5、部分，對內包括對干部的教育，員工包括對內和對外兩部分，對內包括對干部的教育，員工的教育的教育( (如服務態(tài)度，接待技巧，服務水準如服務態(tài)度，接待技巧，服務水準, ,工作精神等工作精神等) )，生產(chǎn)，生產(chǎn)福利福利, ,工作環(huán)境，生產(chǎn)效益，廢氣物處理，公害對策，研究發(fā)展工作環(huán)境，生產(chǎn)效益，廢氣物處理，公害對策，研究發(fā)展等；對外包括市場調查，產(chǎn)品開發(fā)公共關系，促銷活動，流通等；對外包括市場調查，產(chǎn)品開發(fā)公共關系，促銷活動，流通政策，銀行關系，股市對策，公益性，文化性活動等。政策，銀行關系，股市對策，公益性，文化性活動等。 VIVI一般包括基本設計，關系應用，輔助應用三個部分，基一般包括基本設計，關系

6、應用，輔助應用三個部分，基本設計包括，如企業(yè)名稱本設計包括，如企業(yè)名稱, ,品牌標志，標準字，標準色，企業(yè)造品牌標志，標準字，標準色，企業(yè)造型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳標語，口號，吉祥物等；關系應型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳標語，口號，吉祥物等；關系應用包括，如辦公器具，設備，招牌，標識牌，旗幟，建筑外觀，用包括，如辦公器具，設備，招牌，標識牌，旗幟，建筑外觀，櫥窗，衣著制服，交通工具，包裝用品，廣告?zhèn)鞑?，展示，陳櫥窗，衣著制服，交通工具，包裝用品，廣告?zhèn)鞑?，展示，陳列等。列等。企業(yè)形象設計在西方國家的應用及發(fā)展企業(yè)形象設計在西方國家的應用及發(fā)展 意大利奧里維蒂公司的企業(yè)形象設計意大利奧里維蒂公司

7、的企業(yè)形象設計 奧里維蒂公司是歐洲早期形成樹立企業(yè)形象意識的奧里維蒂公司是歐洲早期形成樹立企業(yè)形象意識的大型企業(yè)之一。它是意大利甚至歐洲最早生產(chǎn)打字機的大型企業(yè)之一。它是意大利甚至歐洲最早生產(chǎn)打字機的公司。公司。 1947 1947年，意大利人著手戰(zhàn)后重建，奧里維蒂公司作年，意大利人著手戰(zhàn)后重建，奧里維蒂公司作為當時全國最大的企業(yè)之一，肩負了恢復國民經(jīng)濟的重為當時全國最大的企業(yè)之一，肩負了恢復國民經(jīng)濟的重任。任。 瑞士是二戰(zhàn)后平面設計的重要中心，在企業(yè)形象瑞士是二戰(zhàn)后平面設計的重要中心，在企業(yè)形象設計上，瑞士也處在領先的地位。其中，設計上，瑞士也處在領先的地位。其中，瑞士巴塞爾瑞士巴塞爾化學工

8、業(yè)協(xié)會化學工業(yè)協(xié)會的企業(yè)形象系統(tǒng)設計是極具影響力的典的企業(yè)形象系統(tǒng)設計是極具影響力的典型。型。 巴塞爾化學工業(yè)協(xié)會原來以巴塞爾化學工業(yè)協(xié)會原來以生產(chǎn)化學染料生產(chǎn)化學染料為主，為主，到到5050年代中期發(fā)展到綜合生產(chǎn)各種年代中期發(fā)展到綜合生產(chǎn)各種化工材料化工材料和和化工制化工制品品的大型企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品包括：的大型企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品包括：塑料、染料、藥物塑料、染料、藥物等等。當這個國際集團業(yè)務范圍由西歐擴展到世界各地時。當這個國際集團業(yè)務范圍由西歐擴展到世界各地時，瑞士巴塞爾化學工業(yè)協(xié)會瑞士巴塞爾化學工業(yè)協(xié)會 CIBA CIBA的企業(yè)形象系統(tǒng)的企業(yè)形象系統(tǒng) 第二次世界大戰(zhàn)使世界上主要的工業(yè)國家經(jīng)濟都遭

9、第二次世界大戰(zhàn)使世界上主要的工業(yè)國家經(jīng)濟都遭受到嚴重摧殘，而美國則因為戰(zhàn)爭時期軍事工業(yè)的急劇受到嚴重摧殘，而美國則因為戰(zhàn)爭時期軍事工業(yè)的急劇發(fā)展，反而成為發(fā)展，反而成為經(jīng)濟最強大的國家經(jīng)濟最強大的國家。戰(zhàn)后的美國無論工。戰(zhàn)后的美國無論工業(yè)、科學、教育、文化等方面，都處于世界領先地位，業(yè)、科學、教育、文化等方面，都處于世界領先地位，擁有世界最多的大型企業(yè)。這些大型企業(yè)在二戰(zhàn)后急劇擁有世界最多的大型企業(yè)。這些大型企業(yè)在二戰(zhàn)后急劇向國際市場開拓和發(fā)展，因此企業(yè)形象設計在這種特定向國際市場開拓和發(fā)展，因此企業(yè)形象設計在這種特定條件下的美國很快走向成熟階段，成為日后各個國家企條件下的美國很快走向成熟階段

10、，成為日后各個國家企業(yè)形象系統(tǒng)設計的基礎。業(yè)形象系統(tǒng)設計的基礎。 19601960年代，美國人首先提出年代，美國人首先提出了企業(yè)的了企業(yè)的CISCIS設計這一概念。設計這一概念。 日本企業(yè)形象系統(tǒng)及東西方企業(yè)形象設計日本企業(yè)形象系統(tǒng)及東西方企業(yè)形象設計 的不同模式的不同模式 從從2020世紀世紀6060年代，日本經(jīng)濟開始高速發(fā)展，到了年代，日本經(jīng)濟開始高速發(fā)展，到了七八十年代，日本成為僅排在美國之后的第二大經(jīng)濟強七八十年代，日本成為僅排在美國之后的第二大經(jīng)濟強國。在這樣驚人的發(fā)展中，設計發(fā)揮了其至關重要的作國。在這樣驚人的發(fā)展中，設計發(fā)揮了其至關重要的作用。用。 日本的企業(yè)從美國大型跨國集團的

11、成功發(fā)展中找到日本的企業(yè)從美國大型跨國集團的成功發(fā)展中找到了可以借鑒的價值，他們無論從技術開發(fā)、產(chǎn)品設計、了可以借鑒的價值，他們無論從技術開發(fā)、產(chǎn)品設計、市場營銷，還是企業(yè)形象設計等各個方面都是模仿美國市場營銷，還是企業(yè)形象設計等各個方面都是模仿美國企業(yè)。企業(yè)。 日本最早引入企業(yè)形象設計：日本最早引入企業(yè)形象設計：大約大約2020世紀世紀7070年代前后年代前后：日本東洋工業(yè)株式會社生產(chǎn)的馬自達汽車日本東洋工業(yè)株式會社生產(chǎn)的馬自達汽車：將默默無聞的小汽車打入國內和國際市場將默默無聞的小汽車打入國內和國際市場這一設計取得的成功，影響到其他日本大型企這一設計取得的成功，影響到其他日本大型企業(yè)的跟進

12、。例如：大榮百貨公司、伊勢丹百貨公司、業(yè)的跟進。例如：大榮百貨公司、伊勢丹百貨公司、松屋百貨公司、小巖井乳制品公司、麒麟啤酒等。松屋百貨公司、小巖井乳制品公司、麒麟啤酒等。美國模式的美國模式的CICI戰(zhàn)略主要是戰(zhàn)略主要是美國式的美國式的CICI模模式，在企業(yè)明確了自身的市場定位和形象目標之后，負責視覺識式，在企業(yè)明確了自身的市場定位和形象目標之后，負責視覺識別系統(tǒng)的設計統(tǒng)籌就成了相當重要的工作?？梢哉f，視覺識別系別系統(tǒng)的設計統(tǒng)籌就成了相當重要的工作?？梢哉f，視覺識別系統(tǒng)的設計表現(xiàn)如何，關系到企業(yè)統(tǒng)的設計表現(xiàn)如何，關系到企業(yè)CICI戰(zhàn)略的成敗。戰(zhàn)略的成敗。 美國是一個多民美國是一個多民族、多元文

13、化、多種語言并存的國家，技術水平、經(jīng)濟實力、管族、多元文化、多種語言并存的國家，技術水平、經(jīng)濟實力、管理水平和市場競爭能力都處于世界領先的地位。在美國，企業(yè)非理水平和市場競爭能力都處于世界領先的地位。在美國，企業(yè)非常重視標志、標準字、標準色等視覺符號系統(tǒng)的傳播作用，以此常重視標志、標準字、標準色等視覺符號系統(tǒng)的傳播作用，以此來樹立獨具一格的企業(yè)形象。來樹立獨具一格的企業(yè)形象。日本模式的日本模式的CICI戰(zhàn)略，戰(zhàn)略， 日本從美日本從美國引進了國引進了CICI戰(zhàn)略，作為東方民族，日本的企業(yè)管理思想歷戰(zhàn)略，作為東方民族，日本的企業(yè)管理思想歷來深受東方文化的影響，特別注重企業(yè)自身的內在修煉。來深受東方

14、文化的影響，特別注重企業(yè)自身的內在修煉。日本企業(yè)在導入日本企業(yè)在導入CICI戰(zhàn)略時，不僅吸取了歐美等西方國家的戰(zhàn)略時，不僅吸取了歐美等西方國家的長處，同時融合了日本民族文化和管理特色，創(chuàng)造了具有長處，同時融合了日本民族文化和管理特色，創(chuàng)造了具有本民族特色的本民族特色的CICI模式。日本企業(yè)成功的秘訣在于現(xiàn)代化與模式。日本企業(yè)成功的秘訣在于現(xiàn)代化與民族化的統(tǒng)一，日本式的民族化的統(tǒng)一，日本式的CICI模式模式，在統(tǒng)一的企業(yè)理念指導下，對內整合和強化全，在統(tǒng)一的企業(yè)理念指導下，對內整合和強化全體員工的歸屬意識，對外整合傳播企業(yè)良好的產(chǎn)品形象、體員工的歸屬意識，對外整合傳播企業(yè)良好的產(chǎn)品形象、品牌形象、市場形象和企業(yè)形象。品牌形象、市場形象和企業(yè)形象。 1992年巴薩羅納奧運會海報年巴薩羅納奧運會海報 1968年墨西哥奧運會海報年墨西哥奧運會海報 2004年雅典奧運會海報年雅典奧運會海報1908年倫敦奧運會獎牌年倫敦奧運會獎牌1948年倫敦奧運會獎牌年倫敦奧運會獎牌1904年圣路易斯奧運會獎牌年圣路易斯奧運會獎牌1964年東京奧運會火炬年東京奧運會火炬 1988年漢城奧運會火炬年漢城奧運會火炬 2004年雅典奧運會火炬年雅典奧運會火炬志愿者標志環(huán)境標志文化活動標志火炬接力標志北京