《又見平遙》品牌探索之路PPT(最終版)

1、又見平遙品牌探索之路又見平遙品牌探索之路 平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司緣起壹孕育貳詮釋叁發(fā)展肆目錄目錄緣起天時：歷史機遇天時：歷史機遇地利：文化積淀與旅游現(xiàn)狀地利：文化積淀與旅游現(xiàn)狀人和：導演、運營團隊與各級領導關懷人和：導演、運營團隊與各級領導關懷 十八大報告全文指出：“全面建成小康社會和全面深化改革開放的目標之一就是文化軟實力顯著增強，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。”緣起緣起歷史機遇-天時天時 平遙古城，是一座具有2700多年歷史的文化名城。是中國漢民族城市在明清時期的杰出范例，在中國歷史的發(fā)展中，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經(jīng)濟及宗教發(fā)展的完整畫卷。緣起緣起文化積淀-地利地

2、利 在平遙乃至整個山西省的旅游業(yè)態(tài)中，深厚的文化資源并沒有得到充分挖掘。旅游行業(yè)存在著發(fā)展方式粗放單一，產(chǎn)業(yè)結構不合理，過度依賴“門票經(jīng)濟”，產(chǎn)業(yè)鏈條不豐富等問題，平遙旅游發(fā)展亟需尋求改變路徑。旅游業(yè)現(xiàn)狀緣起緣起 -地利地利王潮歌 王潮歌畢業(yè)于中國傳媒大學（原北京廣播學院）導演專業(yè)，曾執(zhí)導過數(shù)十部舞臺劇。是中國當代最具創(chuàng)新意識的舞臺劇導演。同時還被譽為中國最具創(chuàng)新精神的導演 王潮歌與張藝謀、樊躍共同開創(chuàng)了中國實景演出之先河?！坝∠蟆毕盗写笮蜕剿畬嵕把莩鼋砸殉蔀楫?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功范本，同時，因其多元化的個人藝術風格與前沿創(chuàng)意倍受媒體、藝術界及高端商業(yè)品牌的青睞。緣起緣起 -人和人和 “當你來

3、到平遙，來到這個古城的時候，你會看見一個一個的院落，一條一條的街道，一磚、一瓦、一石都是活的。這就是又見平遙的來源和我們敘說的故事?！蓖醭备杩雌竭b 在平遙古城采風之時，古老的城墻激起了王潮歌的創(chuàng)作靈感。她要通過一場演出，穿越歷史，尋著平遙人的血脈，讓這個古城2000多年沒有死的原因浮現(xiàn)出來。緣起緣起 -人和人和緣起緣起當王潮歌遇上平遙古城當王潮歌遇上平遙古城當現(xiàn)代藝術遇上厚重文化當現(xiàn)代藝術遇上厚重文化-人和人和緣起緣起運營團隊 以王在盼為核心，建立了一支精誠合作、不懈進取，敢于擔當?shù)哪贻p化、高效率運營團隊。-人和人和緣起緣起各級領導關懷 項目從籌備到正式運營，一直受到省、市、縣各級領導的大力關

4、懷和支持。-人和人和緣起緣起2011年10月13日，正式簽署合作協(xié)議“印象”系列演出正式落地平遙。孕育123456789101112231 項目于2011年10月13日正式簽約落地平遙，2012年3月10日正式開工，2012年12月完成主體施工，2013年1月20日正式落成揭幕，并于2013年2月18日正式演出。（2012年）年）1.14項目工程組正式項目工程組正式進駐工程現(xiàn)場進駐工程現(xiàn)場3.10正式正式開工開工5.22劇場柱、梁混凝土劇場柱、梁混凝土澆筑工程全部完成澆筑工程全部完成5.26劇場內(nèi)演藝區(qū)古建劇場內(nèi)演藝區(qū)古建筑施工正式啟動筑施工正式啟動7.22劇場網(wǎng)架安裝劇場網(wǎng)架安裝工程全部完成

5、工程全部完成8.1聲、光、電安聲、光、電安裝工程施工裝工程施工8.30消防，空調(diào)施工隊消防，空調(diào)施工隊伍分別進場施工伍分別進場施工10.30空調(diào)施空調(diào)施工完工工完工11.15聲、光、電安聲、光、電安裝結束裝結束12.20主體工程完成主體工程完成1.10啟動演職人啟動演職人員海選工作員海選工作3-5月月編導等技術人員來平進行采風編導等技術人員來平進行采風8.8第一次運行第一次運行模擬演練模擬演練9.20啟動演職人啟動演職人員培訓工作員培訓工作第一次動線測試第一次動線測試10.10進入排練合進入排練合成階段成階段孕育孕育第一次動線測試孕育孕育劇場落成典禮孕育孕育產(chǎn)品發(fā)布會和首演儀式詮釋開創(chuàng)新的演出

6、劇種開創(chuàng)新的演出劇種獨特的劇場設計獨特的劇場設計文化的傳承與傳播文化的傳承與傳播血脈文化血脈文化民俗文化民俗文化面食文化面食文化“門門”文化文化全新的全新的觀演觀演模式模式開創(chuàng)新的演出劇種-情境體驗劇 人在戲中，戲中有人。觀眾時而被演員環(huán)繞包圍，時而與演員高低互動。隨著演出情境的變換，你演繹著不同的角色，體味著“情境體驗劇”帶來的別樣感受。詮釋詮釋顛覆傳統(tǒng)的觀演模式 首創(chuàng)“行走式”觀演模式，劇場內(nèi)不設坐席、沒有舞臺，觀眾邊走邊看，跟隨劇情的發(fā)展行走在不同的演出場景中。傳統(tǒng)的“觀”、“演”關系被打破，演員深入到觀眾中間，觀眾既是置身事外的看客又是故事的親歷者。詮釋詮釋獨特的劇場設計 輕風吹過黃土

7、，土層慢慢剝離，露出了黃土之下的人家，露出了一片片灰瓦，也露出了我們祖先的故事，露出了血脈的傳奇，這便是又見平遙別具一格的創(chuàng)意沙瓦劇場。它以黃土和灰瓦為主要語匯，綿延起伏的屋頂設計向人們展示著古城曾經(jīng)的繁華與滄桑。而故意的下沉建筑，更表達了對古城的那份敬意。詮釋詮釋詮釋詮釋文化的傳承與傳播 又見平遙致力于“文化的傳承者與傳播者”的角色定位，它是一座“誠信”道場，飽含厚重的晉商精神與中華民族的傳統(tǒng)文化等文化內(nèi)涵。詮釋詮釋血脈文化 為了保回王家的那條血脈，劇中的主人公“趙易碩”抵盡家產(chǎn)，甚至不惜犧牲自己的性命。這是千年的平遙古城繁衍至今的精髓文化，是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的延續(xù)，是當代人類不斷進步的力量

8、源泉。民俗文化 有著千年歷史文明的古城平遙，同樣也有著豐富多彩的民俗文化。你是否見識過那時的大戶人家選妻的場面，全城的百姓都來了，苛刻的評選條件令當代女性“汗顏”吶。詮釋詮釋詮釋詮釋面食文化 這是晉商大地最傳統(tǒng)的文化符號之一，具有強烈的地域特色。演員采用獨特的藝術表現(xiàn)手法，為觀眾呈上了一碗“熱騰騰”的面?！按箝T”文化 這是又見平遙升級改版后新增的演出環(huán)節(jié)。王潮歌導演首創(chuàng)了“大門”文化。這次她將靈魂、祖先、牌位，歸到一個門里。強烈的刺激，讓觀眾對山西的符號理解更深。詮釋詮釋發(fā)展運營政策運營政策觀眾數(shù)量的變化觀眾數(shù)量的變化市場反饋市場反饋對平遙旅游的影響對平遙旅游的影響對旅游習慣的影響對旅游習慣的

9、影響定位定位又見平遙運營“三步走”戰(zhàn)略發(fā)展發(fā)展 第一階段（2013年至2014年），市場培育期市場培育期：依托并鞏固平遙古城旅游目的地的市場地位，精心策劃，多方呵護，務使項目平穩(wěn)進入成熟期 第二階段（2015年至2016年），市場推廣期市場推廣期：完善、鞏固盈利模式，加大衍生品的開發(fā)力度，發(fā)揮項目的標桿作用，全面拉動文化旅游投資，加快平遙古城旅游集散地的建設進程，把項目建成世界著名的文化品牌項目； 第三階段（2017年以后），正式運營期正式運營期：建立長效治理機制，確定項目在文化領域的龍頭引領地位，使項目成為國內(nèi)的文化旅游品牌榜樣，持續(xù)保持項目的國際影響力。觀演數(shù)量的變化截止到2014年10月

10、7日，又見平遙演出1089場，接待觀眾555235人次。發(fā)展發(fā)展發(fā)展發(fā)展市場反饋 公演至今，針對演出內(nèi)容、服務項目、配套設施等情況，面向觀眾共做過五次大規(guī)模的問卷調(diào)查。其中，觀眾對演出的滿意程度如圖所示：非常滿意非常滿意比較滿意比較滿意一般一般不太滿意不太滿意很不滿意很不滿意72.8%22.6%1.1%0%3.5%發(fā)展發(fā)展對平遙旅游的影響就業(yè)帶動：就業(yè)帶動： 又見平遙項目的所有演職人員達到350余人。創(chuàng)造的間接就業(yè)崗位達到300余個。經(jīng)濟帶動經(jīng)濟帶動 平遙境內(nèi)與又見平遙相關的銷售網(wǎng)店超過100個； 項目整體產(chǎn)業(yè)鏈包涵酒店、餐飲、交通、紀念品、旅行社、旅游服務、媒體廣告等行業(yè)，2013年直接帶動平遙縣GDP增長1.425億元左右。發(fā)展發(fā)展對旅游習慣的影響 2014年1-7月份，僅又見平遙項目，為平遙古城過夜游客的總量增加了17.95%。 即2014年1-7月份占古城總數(shù)17.95%的過夜游客，因為又見平遙項目由原先的一日游更改為兩日游或多日游。發(fā)展發(fā)展產(chǎn)品定位