22春“新聞學”專業(yè)《廣告策劃與創(chuàng)意》在線作業(yè)答案參考1

1、22春“新聞學”專業(yè)廣告策劃與創(chuàng)意在線作業(yè)答案參考1. 廣告媒體是( )的運載工具。A、廣告信息B、廣告主題C、廣告策劃D、廣告文案參考答案：A2. 廣告戰(zhàn)略對廣告策略的制定具有指導作用。( )A.錯誤B.正確參考答案：B3. 廣告效果發(fā)布中的測試就是在廣告活動進行的同時，對廣告效果進行測量。其主要目的是測量廣告前測試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問題，及時加以解決。這種測驗大多是在實際情景中進行的。( )A.錯誤B.正確參考答案：B4. 招貼的產生發(fā)展始終受到特定的時空和社會大環(huán)境的制約，所以招貼在某個方面能夠反映出一定的社會面貌和時代特征。( )A.正確B.錯誤參考答案：A5. USP

2、式廣告應具備的三項特質是( )。A.廣告商品必須價廉物美B.廣告商品必須包含特定的利益C.廣告商品包含的利益是獨特的，唯一的D.廣告商品必須是全新的產品E.廣告商品利益要和銷售有關，為消費者所接受參考答案：BCE6. 創(chuàng)意的原則對招貼的成功有著重要的指導作用，在進行招貼創(chuàng)意時要遵循傳達準確合理和想法獨特新穎的原則。( )A.正確B.錯誤參考答案：A7. 按營銷策略分類，廣告目標可以分為( )。A.創(chuàng)牌廣告目標B.告知性目標C.競爭廣告目標D.保牌廣告目標參考答案：ACD8. 以廣告主為標準，廣告可以分為商業(yè)廣告和( )。A.橫向廣告B.縱向廣告C.地域性廣告D.公共廣告參考答案：D9. 蒙牛鮮

3、牛奶可以被劃歸于以下哪幾個行業(yè)里?( )A.液態(tài)奶行業(yè)B.畜牧產品行業(yè)C.奶制品行業(yè)D.飲料行業(yè)參考答案：ABCD10. 國際互聯(lián)網(wǎng)對全球化產生了什么樣的影響?國際互聯(lián)網(wǎng)對全球化產生了什么樣的影響?(1)國際互聯(lián)網(wǎng)促成了全球性信息傳播系統(tǒng)的形成。    (2)全球傳播的核心媒介是因特網(wǎng)。以因特網(wǎng)為核心的傳播系統(tǒng)摧毀的也正是國家或民族特征。    (3)因特網(wǎng)使大眾社會變成網(wǎng)眾社會，由于因特網(wǎng)的種種特征(如交互性、及時性等)，在全球傳播中，只有經(jīng)濟關系是真實的，其他關系都被納入了虛擬世界。 11. 請選擇適合目前中國的代際群體：( )A.90代B.蟻族C.

4、X-世代D.新富階級參考答案：AB12. ( )是波蘭極有成就的設計家、教育家，招貼設計界的旗幟性人物。A.托馬澤維斯基B.魏斯.威爾遜C.維克多.莫斯克索D.米爾頓.格雷塞參考答案：A13. 在運用色彩設計廣告時，必須了解和熟悉( )對色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求達到積極的傳播效果。A、各類消費者B、各個國家C、各個地區(qū)D、不同性別參考答案：ABCD14. 如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業(yè)中存在一個公司想獲得主導地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業(yè)內的競爭狀態(tài)：( )A.不構成競爭B.激烈C.緩和D.和原來一樣參考答案：B15. 20世紀60年

5、代，美國曾出現(xiàn)了兩個重要的招貼設計流派即嬉皮士廣告和波什平設計室。( )A.正確B.錯誤參考答案：A16. 根據(jù)一項對上海大學生的調查顯示，雖然閱讀過人民日報和解放日報的人分別達到492和442。但根據(jù)一項對上海大學生的調查顯示，雖然閱讀過人民日報和解放日報的人分別達到492和442。但是每周至少閱讀一至兩天的經(jīng)常性讀者分別只占195和161，個人訂閱率僅為2和58。請從這個現(xiàn)象入手，談談你對新時期黨報發(fā)展的認識和思考。正確答案：黨報在新的歷史條件下面臨比較艱巨的現(xiàn)實。要實現(xiàn)黨報的長遠發(fā)展要求我們堅持以馬克思主義新聞觀為指導不斷深化對新聞傳播規(guī)律的認識積極推進黨報宣傳內容、形式以及方法的創(chuàng)新增

6、強宣傳的權威性、公信力和影響力使黨報真正成為黨指導工作、引導輿論的強有力工具。rn (1)辦好黨報必須對馬克思主義新聞觀有新的科學把握rn 當前要辦好黨報切實引導輿論首先必須解決什么是新聞規(guī)律什么是馬克思主義新聞觀這些基本問題。馬克思主義新聞觀涉及諸如新聞本源、新聞本質及新聞傳播規(guī)律等許多根本性問題其核心是馬克思主義關于新聞事業(yè)的工作性質、工作原則和工作規(guī)律的一系列基本觀點。它是馬克思主義世界觀和方法論在新聞傳播領域的反映和體現(xiàn)。其基本觀點主要包括：新聞是以事實為依據(jù)的真實是新聞的生命；意識形態(tài)屬性是新聞的重要屬性；新聞媒體必須堅：睜黨性原則。 rn 我們必須加深對馬克思主義新聞觀的認識明確馬

7、克思主義新聞觀的精髓是實事求是而不是教條主義；不能曲解馬克思主義新聞觀把說教當成馬克思主義新聞觀；馬克思主義新聞觀是“戰(zhàn)斗精神”和“科學態(tài)度”的結合。 rn (2)改革開放以來黨報宣傳在社會變革中的輿論引導力得以彰顯但也存在一些影響rn輿論引導和科學發(fā)展的突出問題rn 從歷史上看無論：黽在革命戰(zhàn)爭年代還是在和平建設時期我們黨都一貫重視黨報宣傳。在電子媒體尚不發(fā)：達和普及的時期以黨報為代表的平面媒體影響是強大的。改革開放以來我國新聞實踐主要是解放自身的思想黨報等媒體對于引導輿論的作用逐步受到重視。1978年5月11日光明日報刊發(fā)了實踐是檢驗真理唯一標準的特約評論員文章引發(fā)了一場由黨內到黨外的真理

8、標準大討論。這場思想解放運動破除了“兩個凡是”的思想束縛有力推動了我們黨解放思想、實事求是思想路線的確立。進入新世紀以來黨報在宣傳“三個代表”重要思想、“以人為本”理念、科學發(fā)展觀等重大戰(zhàn)略構想等過程中特別是在抗震救災、奧運會宣傳中發(fā)揮了廣泛的影響。我國新聞媒體的這些有效宣傳既符合現(xiàn)代媒體自身規(guī)律又是媒體作為反映社會變革重要載體的體現(xiàn)和見證。由此可見在我國社會變革的進程中黨報等新聞媒體引導社會輿論的作用日益凸顯。 rn 當然在看到改革開放以來新聞戰(zhàn)線取得巨大進步的同時也應看到黨報等新聞媒體在主動推進社會進步的步履上還比較緩慢特別是在輿論引導上缺乏自覺的創(chuàng)新意識。其具體表現(xiàn)是：從宣傳內容和形式上

9、看有些宣傳還是內部文件的照本宣科沒有針對文件、政策進行深入解讀無法讓廣大干部和群眾對文件和政策有一個明白的認識；在宣傳方法上呆板僵化語言枯澀沿襲慣性的東西較多；在宣傳方向上左右搖擺缺乏堅定的立場和判斷；主動設置議題能力薄弱。存在以上問題從根本上說是我們的新聞媒體對新聞宣傳規(guī)律沒有科學的認識和把握對馬克思主義新聞觀認識不深人真正符合中國發(fā)展的有中國烙印的新聞觀尚未形成沒有形成自己的新聞理念和新聞理論。rn (3)加強黨報建設提高黨報輿論引導能力必須明確什么是中國媒體的社會責任 rn 我國新聞事業(yè)的社會主義性質決定了黨報必然是黨和人民的喉舌是宣傳黨的路線、方針、政策的重要平臺是傳達人民心聲、體現(xiàn)人

10、民意愿的重要渠道是對社會輿論進行正確引導的工具。要發(fā)展必須保持社會穩(wěn)定促進國家的團結而不是制造混亂。這是中國人民的根本利益所在也是中國媒體的社會責任所在。 rn (4)不斷深化對新聞傳播規(guī)律的認識提升黨報宣傳的權威性、公信力和影響力rn 深化對新聞傳播規(guī)律的認識提高按照新聞傳播規(guī)律辦事的能力。尊重新聞傳播規(guī)律要求新聞媒體在有利于社會、國家、人類的前提下第一時間公布重大新聞事件真相這不僅是新聞傳播規(guī)律的要求也是人民群眾獲得知情權的基本保障。按照新聞傳播規(guī)律辦事在第一時間以主流信息占據(jù)輿論制高點把握主動權已開始成為各級黨政領導的共識。尊重新聞傳播規(guī)律不僅有利于揭示真相保障人民群眾的知情權而且有利于

11、維護社會穩(wěn)定提高主流媒體的公信力和權威性。 rn 加強輿情分析努力提高媒體主動議題設置的能力。新聞媒體要把握新聞傳播規(guī)律增強議題設置的科學性。為此黨報要特別注意設置對內和對外兩種議題：一種議題是面向國內廣大群眾的議題通過這種議題設置把我們黨的路線方針政策以人民群眾可以接受的方式傳播出去。另一種議題是面向國外的。要善于通過恰當?shù)淖h題以國外聽得懂的聲音擴大中國話語在國際上的影響幫助世界了解中國消除敵意和誤解。只有這樣才能既滿足人們的需求回應社會關切又能搶占先機贏得話語權掌握主動權牢牢占領輿論引導的制高點。rn 按照“三貼近”的要求實現(xiàn)黨報宣傳從內容、形式到方法、手段的創(chuàng)新。改革創(chuàng)新是推動新聞事業(yè)發(fā)

12、展進步的不竭動力要使新聞宣傳體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。創(chuàng)新內容就是按照“三貼近”要求改變我們的報道內容要求內容的新鮮和與公眾心理的貼近。當代傳媒已經(jīng)呈現(xiàn)融合趨勢媒體工作者必須跟上新形勢善于采用最新的傳播方式與人民群眾建立密切的信息互動。黨報在新的歷史條件下,面臨比較艱巨的現(xiàn)實。要實現(xiàn)黨報的長遠發(fā)展,要求我們堅持以馬克思主義新聞觀為指導,不斷深化對新聞傳播規(guī)律的認識,積極推進黨報宣傳內容、形式以及方法的創(chuàng)新,增強宣傳的權威性、公信力和影響力,使黨報真正成為黨指導工作、引導輿論的強有力工具。(1)辦好黨報必須對馬克思主義新聞觀有新的科學把握當前,要辦好黨報,切實引導輿論,首先必須解決什么

13、是新聞規(guī)律,什么是馬克思主義新聞觀這些基本問題。馬克思主義新聞觀涉及諸如新聞本源、新聞本質及新聞傳播規(guī)律等許多根本性問題,其核心是馬克思主義關于新聞事業(yè)的工作性質、工作原則和工作規(guī)律的一系列基本觀點。它是馬克思主義世界觀和方法論在新聞傳播領域的反映和體現(xiàn)。其基本觀點主要包括：新聞是以事實為依據(jù)的,真實是新聞的生命；意識形態(tài)屬性是新聞的重要屬性；新聞媒體必須堅：睜黨性原則。我們必須加深對馬克思主義新聞觀的認識,明確馬克思主義新聞觀的精髓是實事求是,而不是教條主義；不能曲解馬克思主義新聞觀,把說教當成馬克思主義新聞觀；馬克思主義新聞觀是“戰(zhàn)斗精神”和“科學態(tài)度”的結合。(2)改革開放以來,黨報宣傳

14、在社會變革中的輿論引導力得以彰顯,但也存在一些影響輿論引導和科學發(fā)展的突出問題從歷史上看,無論：黽在革命戰(zhàn)爭年代,還是在和平建設時期,我們黨都一貫重視黨報宣傳。在電子媒體尚不發(fā)：達和普及的時期,以黨報為代表的平面媒體影響是強大的。改革開放以來,我國新聞實踐主要是解放,自身的思想,黨報等媒體對于引導輿論的作用逐步受到重視。1978年5月11日,光明日報刊發(fā)了實踐是檢驗真理唯一標準的特約評論員文章,引發(fā)了一場由黨內到黨外的真理標準大討論,。這場思想解放運動破除了“兩個凡是”的思想束縛,有力推動了我們黨解放思想、實事求是思想路線的確立。進入新世紀以來,黨報在宣傳“三個代表”重要思想、“以人為本”理念

15、、科學發(fā)展觀等重大戰(zhàn)略構想等過程中,特別是在抗震救災、奧運會宣傳中,發(fā)揮了廣泛的影響。我國新聞媒體的這些有效宣傳,既符合現(xiàn)代媒體自身規(guī)律,又是媒體作為反映社會變革重要載體的體現(xiàn)和見證。由此可見,在我國社會變革的進程中,黨報等新聞媒體引導社會輿論的作用日益凸顯。當然,在看到改革開放以來新聞戰(zhàn)線取得巨大進步的同時,也應看到黨報等新聞媒體,在主動推進社會進步的步履上還比較緩慢,特別是在輿論引導上缺乏自覺的創(chuàng)新意識。其具體表現(xiàn)是：從宣傳內容和形式上看,有些宣傳還是內部文件的照本宣科,沒有針對文件、政策進行深入解讀,無法讓廣大干部和群眾對文件和政策有一個明白的認識；在宣傳方法上,呆板僵化,語言枯澀,沿襲

16、慣性的東西較多；在宣傳方向上左右搖擺,缺乏堅定的立場和判斷；主動設置議題能力薄弱。存在以上問題,從根本上說是我們的新聞媒體對新聞宣傳規(guī)律沒有科學的認識和把握,對馬克思主義新聞觀認識不深人,真正符合中國發(fā)展的有中國烙印的新聞觀尚未形成,沒有形成自己的新聞理念和新聞理論。(3)加強黨報建設,提高黨報輿論引導能力,必須明確什么是中國媒體的社會責任我國新聞事業(yè)的社會主義性質,決定了黨報必然是黨和人民的喉舌,是宣傳黨的路線、方針、政策的重要平臺,是傳達人民心聲、體現(xiàn)人民意愿的重要渠道,是對社會輿論進行正確引導的工具。要發(fā)展必須保持社會穩(wěn)定,促進國家的團結,而不是制造混亂。這是中國人民的根本利益所在,也是

17、中國媒體的社會責任所在。(4)不斷深化對新聞傳播規(guī)律的認識,提升黨報宣傳的權威性、公信力和影響力深化對新聞傳播規(guī)律的認識,提高按照新聞傳播規(guī)律辦事的能力。尊重新聞傳播規(guī)律,要求新聞媒體在有利于社會、國家、人類的前提下,第一時間公布重大新聞事件真相,這不僅是新聞傳播規(guī)律的要求,也是人民群眾獲得知情權的基本保障。按照新聞傳播規(guī)律辦事,在第一時間以主流信息占據(jù)輿論制高點,把握主動權,已開始成為各級黨政領導的共識。尊重新聞傳播規(guī)律,不僅有利于揭示真相,保障人民群眾的知情權,而且有利于維護社會穩(wěn)定,提高主流媒體的公信力和權威性。加強輿情分析,努力提高媒體主動議題設置的能力。新聞媒體要把握新聞傳播規(guī)律,增強議題設置的科學性。為此,黨報要特別注意設置對內和對外兩種議題：一種議題是面向國內廣大群眾的議題,通過這種議題設置,把我們黨的路線方針政策以人民群眾可以接受的方式傳播出去。另一種議題是面向國外的。要善于通過恰當?shù)淖h題,以國外聽得懂的聲音,擴大中國話語在國際上的影響,幫助世界了解中國,消除敵意和誤解。只有這樣,才能既滿足人們的需求,回應社會關切,又能搶占先機,贏得話語權,掌握主動權,牢牢占領輿論引導的制高點。按照“三貼近”的要求,實現(xiàn)黨報宣傳從內容、形式到方法、手段的創(chuàng)新。改革創(chuàng)新是推動新聞事業(yè)發(fā)展進步的不竭動力,要使新聞宣傳體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、