市場調查研究報告的寫作技巧(共18頁).ppt

1、第十二章第十二章 撰寫市場調查研究報告撰寫市場調查研究報告 w 教學目標與要求教學目標與要求w 了解市場調研報告概念w 把握市場調研報告的作用及其重要性w 重點掌握調研報告的結構及寫作技巧w 能夠動手寫市場調研報告第一節(jié) 市場調查研究報告概述一、市場調查研究報告的特點一、市場調查研究報告的特點w 1.針對性-指調查研究報告應針對不同的調研目的和不同的閱讀對象安排報告的內(nèi)容和格式。w 2.時效性-是指為了更好地適應市場競爭,調研報告應及時反饋給使用者，以便適時做出決策。w 3.創(chuàng)新性-是指調研報告中的總結應有創(chuàng)建性的觀點、結論，以增強調研報告的使用價值，更好地指導企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動.二、市場調查

2、研究報告的作用二、市場調查研究報告的作用w 1、市場調研報告能將市場信息傳遞給決策者w 2、市場調研報告可以完整地表述調研結果w 3、市場調研報告是衡量和反映市場調研活動 質量高低的重要標志w 4、市場調研報告能夠發(fā)揮參考文獻的作用w 5、市場調研報告可被作為歷史資料反復使用三、市場調查研究報告的結構三、市場調查研究報告的結構 w 一份完整的調研報告大致可分為三大部分：前文、正文和結尾前文、正文和結尾。w 1.1.前文前文w (I)標題頁w (2)授權信頁w (3)前言w (4)目錄w (5)圖表目錄w (1)標題頁和標題扉頁標題頁和標題扉頁w 標題頁包括的內(nèi)容有報告的標題或主題、副標題(即該

3、份調研報告提供的具體材料)、報告的提交對象、報告的撰寫者和發(fā)布(提供)的日期。w (2)授權信頁授權信頁w 授權信是由調研項目執(zhí)行部門的上司給該執(zhí)行部門的信，表示批準這項目，授權給某人對項目負責，并指明可用于項目開展的資源情況前 文w (3)前言前言 這部分的內(nèi)容包括：報告的可靠依據(jù)的日的和范圍、資料收集的基本方法和要求以及對有關方面的致謝等。w (4)目錄表目錄表 目錄表包含報告所分章節(jié)及其相應的起始頁碼。w (5)圖表目錄圖表目錄 如果報告含有圖和(或)表，那么需要在目錄中包含一個圖表目錄，目的是為了幫助讀者很快找到對一些信息的形象解釋。前 文2 2、正、正 文文 w 包括研究目的、調研方

4、法、結果、局限性、結論和建議w (1)研究目的研究目的w (2)調研方法調研方法調研方法部分要闡明以下五個方面調研方法部分要闡明以下五個方面:w 1)調研設計w 2)資料采集方法w 3)抽樣方法w 4)實地工作w 5)分析正 文w (3)結果結果w 結果在正文中占較大篇幅。這部分報告應按某種邏輯順序提出緊扣調研目的的一系列項目發(fā)現(xiàn)。w (4)局限性局限性w (5)結論和建結論和建議w 結論是基于調研結果的意見，而建議是提議應采取的相應行動。因此建議的闡述應該較為詳細，而且要輔以必要的論證。第二節(jié)第二節(jié) 撰寫市場調查報告前撰寫市場調查報告前的準備的準備 w 一、確定調查報告的主題一、確定調查報告

5、的主題w 1 1、確定主題、確定主題w 1)選題w 選題是發(fā)現(xiàn)、選擇、確定、分析論題的過程；論題就是分析對象和目的的概括。w 2)確定觀點的原則。w 觀點是調查研究者對分析對象所持的看法與評價.它是調查材料的客觀性與作者主觀認識的統(tǒng)一性，是形成思路、組織材料、構成篇章的基本依據(jù)和出發(fā)點.在觀點形成過程中要遵循的原則在觀點形成過程中要遵循的原則如下如下: w 一是一是分析要深入分析要深入。要從實際調查的情況出發(fā)。要從實際調查的情況出發(fā). 分析不可以先入為主分析不可以先入為主. 也不可以從某觀念和也不可以從某觀念和政策條文出發(fā)政策條文出發(fā).w 二是二是分析要具體分析要具體。只能從具體的現(xiàn)象、數(shù)字。

6、只能從具體的現(xiàn)象、數(shù)字人手，在調查材料上面做文章。抓住事物的人手，在調查材料上面做文章。抓住事物的特殊性進行分析，從中找出代表性的內(nèi)特殊性進行分析，從中找出代表性的內(nèi)容并力求觀點內(nèi)涵豐富容并力求觀點內(nèi)涵豐富.w 三是立論要新穎。觀點是認識的邏輯概三是立論要新穎。觀點是認識的邏輯概括作者用簡單語言把自己的新認識闡述出括作者用簡單語言把自己的新認識闡述出來。來。 2 2、確定主題應注意的問題、確定主題應注意的問題w 1)調查報告的主題必須與調查主題相一致。w 2)要根據(jù)調查分析的結果確定觀點并重新審定主題。w 3)調查報告的主題不宜過大。二、取舍資料二、取舍資料 w 在取舍調查材料時應注意以下幾點

7、。w 1.材料的充分、完整.對調查資料要全面分析,以獲取盡可能充分和完整的材料.w 2.材料的篩選必須依據(jù)主題的需要和觀點的要求,以使主題更加突出. w 3.多次取舍,在調查材料量很大時,為減少不必要的勞動,可進行多次取舍。 三三、擬定提綱擬定提綱 w 提綱是調查報告的骨架，可以理情思路表明調查報告各部分之間的聯(lián)系。調查報告寫作提綱可分為條目提綱和觀點提綱兩類。條目提綱就是從層次上列出報告的章節(jié)，觀點提綱是列出各章節(jié)要表述的觀點。第三節(jié)第三節(jié) 市場調查研究報告的市場調查研究報告的寫作技巧寫作技巧 w 一、撰寫調研報告的設計技巧一、撰寫調研報告的設計技巧w 1.明確調研報告的閱讀者w 2.段落的標題設計w 3.表格和圖像的格式要求w 4.附件部分的利用 w 5.調研報告中的建議二、撰寫調查報告應注意的問題二、撰寫調查報告應注意的問題 w 一份高質量的調研報告，除了符合調研報