第七章-店鋪外觀設(shè)計講課稿

1、第七章店鋪(dinp)外觀設(shè)計 第一頁，共44頁。第二頁，共44頁。學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)(xux)要點要點l1、店鋪外觀設(shè)計的原則、店鋪外觀設(shè)計的原則l2、店鋪外觀設(shè)計的要素、店鋪外觀設(shè)計的要素l3、連鎖店鋪店面設(shè)計的類型、連鎖店鋪店面設(shè)計的類型l4、店名設(shè)計的原則、店名設(shè)計的原則l5、零售賣場出入口的設(shè)計、零售賣場出入口的設(shè)計l6、招牌、招牌(zho pai)設(shè)計的要求設(shè)計的要求l7、櫥窗的類型和設(shè)計要求、櫥窗的類型和設(shè)計要求l8、停車場設(shè)計的要求、停車場設(shè)計的要求第三頁，共44頁。一、店鋪外觀設(shè)計的原則一、店鋪外觀設(shè)計的原則(yunz)和要素和要素 和諧和諧(hxi) 平衡平衡(pnghng) 對比對

2、比 成比例成比例 對稱對稱律動律動 強調(diào)強調(diào)設(shè)計的基本美學(xué)原理設(shè)計的基本美學(xué)原理第四頁，共44頁。一、店鋪一、店鋪(dinp)外觀設(shè)計的原則外觀設(shè)計的原則和要素和要素l店頭保持干凈店頭保持干凈l讓顧客知道店賣什么讓顧客知道店賣什么l能夠看到店內(nèi)能夠看到店內(nèi)l入口最好沒有入口最好沒有(mi yu)門門l入口要多入口要多l(xiāng)店頭明亮店頭明亮l色彩適當(dāng)色彩適當(dāng)l空間適當(dāng)，無壓抑感空間適當(dāng)，無壓抑感l(wèi)進店到了不是坡道或階梯進店到了不是坡道或階梯l進入的通道寬度要適當(dāng)進入的通道寬度要適當(dāng)l店頭應(yīng)有商品展示店頭應(yīng)有商品展示(zhnsh)l有靈感，讓人眼前一亮有靈感，讓人眼前一亮顧客進店的必要條件顧客進店的必

3、要條件第五頁，共44頁。一、店鋪一、店鋪(dinp)外觀設(shè)計的原則外觀設(shè)計的原則和要素和要素l店面店面 l店牌店牌 l入口入口 l櫥窗櫥窗 l建筑高度建筑高度(god)和規(guī)和規(guī)模模 店鋪店鋪(dinp)外觀設(shè)計要素外觀設(shè)計要素l可見性可見性l獨特性獨特性l周圍地區(qū)、商店周圍地區(qū)、商店l停車設(shè)施停車設(shè)施l擁擠程度擁擠程度第六頁，共44頁。二、店面二、店面(din min)、店名、店標(biāo)、店名、店標(biāo)設(shè)計設(shè)計1 12 23 3半開放型半開放型全開放型全開放型全封閉型全封閉型l入口盡可能小一些，面向大街的一面用陳列入口盡可能小一些，面向大街的一面用陳列(chnli)(chnli)櫥窗或有色櫥窗或有色l

4、玻璃遮蔽起來。玻璃遮蔽起來。l經(jīng)營高級照相機、寶石、金銀器等貴重商品的連鎖專賣經(jīng)營高級照相機、寶石、金銀器等貴重商品的連鎖專賣l 店，宜采取這種類型。店，宜采取這種類型。l入口稍微入口稍微(showi)(showi)小些，從大街上一眼就能看清商店內(nèi)部，通過小些，從大街上一眼就能看清商店內(nèi)部，通過l 櫥窗配置，使櫥窗對顧客具有吸引力、盡可能無阻礙地櫥窗配置，使櫥窗對顧客具有吸引力、盡可能無阻礙地l 把顧客誘導(dǎo)到店內(nèi)。把顧客誘導(dǎo)到店內(nèi)。l在經(jīng)營化妝品、服裝、裝飾品等商品的百貨商店，采用在經(jīng)營化妝品、服裝、裝飾品等商品的百貨商店，采用l 這種類型比較合適。這種類型比較合適。l是把商店的前面，即面向馬

5、路一邊全開放的類型。是把商店的前面，即面向馬路一邊全開放的類型。l適合于出售食品、水果、日用雜品等的日用品商店、適合于出售食品、水果、日用雜品等的日用品商店、 超級市場。超級市場。店面類型店面類型第七頁，共44頁。二、店面二、店面(din min)、店名、店、店名、店標(biāo)設(shè)計標(biāo)設(shè)計l1、古典風(fēng)格、古典風(fēng)格(豪華經(jīng)典豪華經(jīng)典) l2、樸素風(fēng)格、樸素風(fēng)格(隨心所欲隨心所欲) l3、精致風(fēng)格、精致風(fēng)格(高貴高貴(gogu)莊重莊重) l4、自然風(fēng)格、自然風(fēng)格(藝術(shù)休閑藝術(shù)休閑) l5、輕快風(fēng)格、輕快風(fēng)格(豪爽大方豪爽大方) l6、柔和風(fēng)格、柔和風(fēng)格(平穩(wěn)獨立平穩(wěn)獨立) l7、優(yōu)雅風(fēng)格、優(yōu)雅風(fēng)格(恬靜溫

6、柔恬靜溫柔) l8、都市風(fēng)格、都市風(fēng)格(獨立個性獨立個性) l9、清新風(fēng)格、清新風(fēng)格(輕淡寫意輕淡寫意) l10、中式風(fēng)格、中式風(fēng)格(清新雅致清新雅致)店面設(shè)計風(fēng)格店面設(shè)計風(fēng)格第八頁，共44頁。二、店面二、店面(din min)、店名、店、店名、店標(biāo)設(shè)計標(biāo)設(shè)計l店面設(shè)計店面設(shè)計(shj)的方法的方法l標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)l預(yù)制結(jié)構(gòu)預(yù)制結(jié)構(gòu)l樣板結(jié)構(gòu)樣板結(jié)構(gòu)l獨特的建筑設(shè)計獨特的建筑設(shè)計(shj)l店面設(shè)計的要點店面設(shè)計的要點(yodin)l與周邊環(huán)境相合與周邊環(huán)境相合l保持文化特色保持文化特色l比例合適，結(jié)構(gòu)合理比例合適，結(jié)構(gòu)合理l企業(yè)形象識別系統(tǒng)（企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）技術(shù)協(xié)調(diào)視覺效果技術(shù)協(xié)

7、調(diào)視覺效果店面設(shè)計方法和要點店面設(shè)計方法和要點第九頁，共44頁。二、店面二、店面(din min)、店名、店標(biāo)設(shè)、店名、店標(biāo)設(shè)計計高氣魄高氣魄(qp)(qp)簡潔簡潔(jinji(jinji)獨特獨特響亮響亮新穎新穎易讀易記原則易讀易記原則店名設(shè)計店名設(shè)計易讀易記原則易讀易記原則第十頁，共44頁。二、店面二、店面(din min)、店名、店標(biāo)、店名、店標(biāo)設(shè)計設(shè)計暗示商店暗示商店經(jīng)營的商品經(jīng)營的商品(shngpn)屬性屬性啟發(fā)啟發(fā)(qf)消費者對消費者對連鎖企業(yè)聯(lián)想連鎖企業(yè)聯(lián)想支持店標(biāo)支持店標(biāo)其它其它受法律保護受法律保護適應(yīng)市場環(huán)境適應(yīng)市場環(huán)境店名設(shè)計其他原則店名設(shè)計其他原則第十一頁，共44頁。

8、l印刷體印刷體l美術(shù)體美術(shù)體l手寫體手寫體l字體字體(zt)與商店經(jīng)與商店經(jīng)營屬性吻合營屬性吻合l要有美感，視覺舒要有美感，視覺舒服服l易于閱讀易于閱讀字體字體(zt)特征特征二、店面二、店面(din min)、店名、店標(biāo)、店名、店標(biāo)設(shè)計設(shè)計店名字體設(shè)計店名字體設(shè)計第十二頁，共44頁。設(shè)計程序設(shè)計程序二、店面、店名、店標(biāo)設(shè)計二、店面、店名、店標(biāo)設(shè)計店名字體設(shè)計程序店名字體設(shè)計程序第十三頁，共44頁。TextTextTextTextTextTextTextTextTextText黑底黑底(hi d)黃字黃字黃底黑字黃底黑字黑底白字黑底白字紫底黃字紫底黃字紫底白字紫底白字(biz)藍底白字藍底白字

9、(biz)綠底白字綠底白字白底黑字白底黑字黃底綠字黃底綠字黃底藍字黃底藍字二、店面、店名、店標(biāo)設(shè)計二、店面、店名、店標(biāo)設(shè)計字體顏色配比字體顏色配比第十四頁，共44頁。連鎖店店標(biāo)連鎖店店標(biāo)消費者對店鋪的認知消費者對店鋪的認知消費者對商店的聯(lián)想消費者對商店的聯(lián)想顧客的愛好顧客的愛好連鎖店體現(xiàn)的質(zhì)量連鎖店體現(xiàn)的質(zhì)量消費者的商店忠誠度消費者的商店忠誠度連鎖店的商品銷售連鎖店的商品銷售二、店面二、店面(din min)、店名、店標(biāo)、店名、店標(biāo)設(shè)計設(shè)計連鎖企業(yè)店標(biāo)的概念連鎖企業(yè)店標(biāo)的概念(ginin)(ginin)與作用與作用 第十五頁，共44頁。連鎖企業(yè)店標(biāo)能夠引發(fā)消費者產(chǎn)生商店聯(lián)想連鎖企業(yè)店標(biāo)能夠引發(fā)

10、消費者產(chǎn)生商店聯(lián)想。連鎖企業(yè)店標(biāo)能夠促使消費者產(chǎn)生連鎖企業(yè)店標(biāo)能夠促使消費者產(chǎn)生(chnshng)(chnshng)喜愛的喜愛的感覺。感覺。連鎖連鎖(lin su)(lin su)企業(yè)店標(biāo)是公眾識別商店的指示器。企業(yè)店標(biāo)是公眾識別商店的指示器。二、店面二、店面(din min)、店名、店標(biāo)、店名、店標(biāo)設(shè)計設(shè)計連鎖企業(yè)店標(biāo)的概念與作用連鎖企業(yè)店標(biāo)的概念與作用 第十六頁，共44頁。 表音標(biāo)識表音標(biāo)識(biozh) (biozh) 圖畫圖畫(thu)(thu)標(biāo)標(biāo)識識 表音標(biāo)識就是表示語言音素表音標(biāo)識就是表示語言音素(yn s)(yn s)及其拼合的語音的視覺化符號及其拼合的語音的視覺化符號1.1.

11、連字標(biāo)識連字標(biāo)識2.2.組字標(biāo)識組字標(biāo)識3.3.音形標(biāo)識音形標(biāo)識表形標(biāo)識表形標(biāo)識 表形標(biāo)識表形標(biāo)識通過幾何圖案或形象圖案來表示標(biāo)識。1.抽象標(biāo)識2.象形標(biāo)識3.形征標(biāo)識圖畫標(biāo)識圖畫標(biāo)識直接以圖畫的形式來表達企業(yè)特征的標(biāo)識，早期有些商店標(biāo)示用圖畫來表示，后來日漸簡化，逐步向象形標(biāo)識靠攏，這種標(biāo)識的特點是畫面復(fù)雜，不利于傳播。根據(jù)標(biāo)識的形態(tài)劃分根據(jù)標(biāo)識的形態(tài)劃分二、店面、店名、店標(biāo)設(shè)計二、店面、店名、店標(biāo)設(shè)計連鎖企業(yè)店標(biāo)的種類連鎖企業(yè)店標(biāo)的種類 第十七頁，共44頁。 名稱(mngchng)性標(biāo)識寓意(yy)性標(biāo)識即連鎖企業(yè)店標(biāo)就是商店名稱，直接把商店名稱的文字、數(shù)字用獨特的字體表現(xiàn)出來。這類連鎖企

12、業(yè)店標(biāo)通常將名稱的第一個字母或字藝術(shù)化地放大，以使其突出、醒目(xngm)。這類標(biāo)識的設(shè)計要注重色彩問題，以增強其標(biāo)識性。解釋性標(biāo)識即對商店名稱本身所包含的事物、動植物、圖形等，用名稱內(nèi)容本身所包含的圖案作為商店的標(biāo)識。1.圖案標(biāo)識2.符號標(biāo)識即以圖案的形式將商店名稱的含義間接地表達出來的標(biāo)識。1.名稱字母式標(biāo)識2.名稱線條式標(biāo)識3.圖畫標(biāo)識根據(jù)標(biāo)識的內(nèi)容可劃分 連鎖企業(yè)店標(biāo)的種類 二、店面、店名、店標(biāo)設(shè)計二、店面、店名、店標(biāo)設(shè)計第十八頁，共44頁。連鎖企業(yè)店標(biāo)的連鎖企業(yè)店標(biāo)的(bio de)(bio de)設(shè)計原則設(shè)計原則 1.1.簡潔明了簡潔明了2.2.獨特獨特(dt)(dt)新穎新穎3.

13、3.準(zhǔn)確準(zhǔn)確(zhnqu)(zhnqu)相符相符4.4.優(yōu)美精致優(yōu)美精致5.5.穩(wěn)定適時穩(wěn)定適時二、店面、店名、店標(biāo)設(shè)計二、店面、店名、店標(biāo)設(shè)計第十九頁，共44頁。出入口的類型出入口的類型(lixng)123封閉型半開放型半開放型開放型開放型l開放型出入開放型出入(chr)(chr)口是將賣場臨街的一面全開放的類型?？谑菍①u場臨街的一面全開放的類型。l顧客從街上就能很輕易地望見賣場內(nèi)部陳設(shè)及商品，顧客從街上就能很輕易地望見賣場內(nèi)部陳設(shè)及商品，l 顧客出入顧客出入(chr)(chr)賣場沒有障礙。賣場沒有障礙。l封閉型出入口則是指面向大街的一面用櫥窗或有色玻璃封閉型出入口則是指面向大街的一面用櫥

14、窗或有色玻璃 遮掩起來，出入口盡可能小，讓顧客在櫥窗前品評陳列遮掩起來，出入口盡可能小，讓顧客在櫥窗前品評陳列 的商品后再入賣場參觀選購。的商品后再入賣場參觀選購。l半開放型出入口則是介于上面兩種類型的中間狀態(tài)，出入半開放型出入口則是介于上面兩種類型的中間狀態(tài)，出入 口大小適中，玻璃明亮，櫥窗傾斜配置或低位設(shè)置，顧客口大小適中，玻璃明亮，櫥窗傾斜配置或低位設(shè)置，顧客 能從大街上看清賣場內(nèi)部，不知不覺被吸引進入賣場。能從大街上看清賣場內(nèi)部，不知不覺被吸引進入賣場。第二十頁，共44頁。出入口的設(shè)計出入口的設(shè)計(shj)要點要點 3.考慮店內(nèi)通道的問題考慮店內(nèi)通道的問題2.選擇出入口的形式選擇出入口

15、的形式1.決定出入口的數(shù)量決定出入口的數(shù)量第二十一頁，共44頁。出入口的設(shè)計出入口的設(shè)計(shj)(shj)要點要點 規(guī)則規(guī)則(guz)(guz)商店合理的出入口商店合理的出入口 異形商店合理的出入口異形商店合理的出入口 第二十二頁，共44頁。出入口的設(shè)計出入口的設(shè)計(shj)(shj)要點要點 規(guī)則規(guī)則(guz)(guz)商店不合理的出入口商店不合理的出入口 異形商店出入口的不合理布局異形商店出入口的不合理布局 第二十三頁，共44頁。l這類賣場這類賣場(mi chn)(mi chn)的出入口設(shè)計可以遵循全開放原則的出入口設(shè)計可以遵循全開放原則1.日用雜品賣場日用雜品賣場(mi chn) 的出

16、入口設(shè)計的出入口設(shè)計l這種賣場的出入口設(shè)計最重要的是賣場的結(jié)構(gòu)和陳列櫥窗這種賣場的出入口設(shè)計最重要的是賣場的結(jié)構(gòu)和陳列櫥窗l(fā)所以開放程度以半開放型為原則，貨架和柜臺都要有利于所以開放程度以半開放型為原則，貨架和柜臺都要有利于 活躍賣場的氣氛，并要從外面能看見里面的商品。活躍賣場的氣氛，并要從外面能看見里面的商品。2.日用必需品賣場日用必需品賣場 的出入口設(shè)計的出入口設(shè)計l出入口的設(shè)計原則上應(yīng)采用封閉型。并且要做到以下幾點：出入口的設(shè)計原則上應(yīng)采用封閉型。并且要做到以下幾點：l1.1.櫥窗等不必太突出，也不必從外面看到賣場內(nèi)。櫥窗等不必太突出，也不必從外面看到賣場內(nèi)。l2.2.賣場內(nèi)要美觀，要使

17、在這里購買商品的顧客具有與眾賣場內(nèi)要美觀，要使在這里購買商品的顧客具有與眾 不同的優(yōu)越感，覺得在這樣的賣場購買商品是很自豪的。不同的優(yōu)越感，覺得在這樣的賣場購買商品是很自豪的。l3.3.出入口外觀要豪華，要給顧客足夠的信任感。出入口外觀要豪華，要給顧客足夠的信任感。3.專賣店的專賣店的出入口設(shè)計出入口設(shè)計幾種零售賣場的出入口設(shè)計幾種零售賣場的出入口設(shè)計第二十四頁，共44頁。招牌招牌(zho pai)(zho pai)設(shè)計的要求設(shè)計的要求 招牌一般應(yīng)包含有如下內(nèi)容：連鎖店的名稱、連鎖店的標(biāo)志、招牌一般應(yīng)包含有如下內(nèi)容：連鎖店的名稱、連鎖店的標(biāo)志、連鎖店的標(biāo)準(zhǔn)色、連鎖店的營業(yè)時間。連鎖店的標(biāo)準(zhǔn)色、

18、連鎖店的營業(yè)時間。在具體制作招牌時，有以下幾個在具體制作招牌時，有以下幾個(j )(j )問題要特別考慮：問題要特別考慮： 招牌要使用耐久、耐雨、抗風(fēng)的堅固材料。還要注意充分考慮全天候的視覺識別效果，使其作用發(fā)揮到最大。在表達上簡潔突出，而且字的大小要考慮到中遠距離的傳達效果，具有良好的可視度及傳播效果。色彩選擇應(yīng)溫馨明亮而且醒目突出，使消費者過目不忘同時還要注意各色彩之間的恰當(dāng)搭配。招牌的色彩招牌的色彩招牌的內(nèi)容招牌的內(nèi)容招牌的材質(zhì)招牌的材質(zhì)第二十五頁，共44頁。招牌招牌(zho pai)(zho pai)的種類的種類 招牌招牌(zho pai)(zho pai)種類種類2.2.橫置招牌橫置

19、招牌4.4.立式招牌立式招牌5.5.遮幕式招牌遮幕式招牌1.1.廣告塔廣告塔3.3.壁面招牌壁面招牌第二十六頁，共44頁。招牌招牌(zho pai)的種類的種類 超市(cho sh)招牌的種類示意圖 第二十七頁，共44頁。招牌招牌(zho pai)(zho pai)的位置選擇的位置選擇 一般的研究認為：眼睛與地面的垂直距離為一般的研究認為：眼睛與地面的垂直距離為1.51.5米左右，米左右，以該視點為中心以該視點為中心(zhngxn)(zhngxn)上下上下25302530度的范圍為人視覺的最佳區(qū)域，度的范圍為人視覺的最佳區(qū)域，在此區(qū)域內(nèi)放置招牌效果最佳。在此區(qū)域內(nèi)放置招牌效果最佳。 第二十八頁

20、，共44頁。招牌招牌(zho pai)面材料的選擇面材料的選擇 123456水泥細石面：包括水泥細石面：包括(boku)水泥面、石子面、卵石面等，具有簡樸粗獷、自然原始等風(fēng)格；水泥面、石子面、卵石面等，具有簡樸粗獷、自然原始等風(fēng)格； 油漆或涂料面：以木板、墻面、鐵皮作為底襯并涂上鮮艷的油漆或涂料制成；油漆或涂料面：以木板、墻面、鐵皮作為底襯并涂上鮮艷的油漆或涂料制成；大理石、馬賽克、貼磚、墻磚、大理石磚等招牌面；大理石、馬賽克、貼磚、墻磚、大理石磚等招牌面； 金屬板材面：如銀色或古銅色的鋁合金面，給人以大方、俊美、高雅之感。金屬板材面：如銀色或古銅色的鋁合金面，給人以大方、俊美、高雅之感。 有

21、機玻璃面：加工方便，成品色澤鮮艷，裝飾效果好，但有機玻璃強度弱，加工易受損。有機玻璃面：加工方便，成品色澤鮮艷，裝飾效果好，但有機玻璃強度弱，加工易受損。 這種裝飾效果較好，或沉穩(wěn)莊重，或豪華氣派，或純潔清晰。這種裝飾效果較好，或沉穩(wěn)莊重，或豪華氣派，或純潔清晰。 如加工細致些，則會增加一份細膩感，裝飾效果亦不錯。如加工細致些，則會增加一份細膩感，裝飾效果亦不錯。 多彩多樣、活潑，且經(jīng)濟易行，但要定期重新油漆或噴刷涂料。另外，也可采用噴塑形式。多彩多樣、活潑，且經(jīng)濟易行，但要定期重新油漆或噴刷涂料。另外，也可采用噴塑形式。 拼接玻璃面、鏡面、茶色玻璃面是廣為流行的招牌襯面，拼接玻璃面、鏡面、茶

22、色玻璃面是廣為流行的招牌襯面， 明亮整潔，色澤對比強的招牌字或圖案在其襯托下，格外醒目，空間感強烈。明亮整潔，色澤對比強的招牌字或圖案在其襯托下，格外醒目，空間感強烈。第二十九頁，共44頁。l1、金屬字及圖案：有銅質(zhì)、不銹鋼及其他金屬字或圖案，華麗高貴、生動醒目。l2、塑料、有機玻璃字及圖案：色澤艷麗，制作簡便；但這種字形耐久性差，時間一長，光澤退失而且易老化變形。l3、玻璃或鏡面字及圖案：由小塊玻璃或鏡面組成。l4、水泥(shun)字及圖案：由水泥(shun)澆鑄而成，自然質(zhì)樸，但因份量太沉而安裝不便。l5、貼塑或油漆字及圖案：簡單易行，但是需要經(jīng)常維修上漆。招牌字及圖案招牌字及圖案(t n

23、)的種類的種類第三十頁，共44頁。 綜合式櫥窗陳列：將許多不相關(guān)綜合式櫥窗陳列：將許多不相關(guān)(xinggun)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)， 以組成一個完整的櫥窗廣告。以組成一個完整的櫥窗廣告。 綜合式陳列方法主要有：綜合式陳列方法主要有：123縱向櫥窗縱向櫥窗(chchung)陳列陳列單元櫥窗陳列單元櫥窗陳列 橫向櫥窗陳列橫向櫥窗陳列 櫥窗的類型櫥窗的類型綜合式櫥窗陳列綜合式櫥窗陳列第三十一頁，共44頁。 系統(tǒng)式櫥窗陳列：大中型連鎖企業(yè)的櫥窗面積較大，可以按照系統(tǒng)式櫥窗陳列：大中型連鎖企業(yè)的櫥窗面積較大，可以按照 商品的類別、性能、材料、用途等因素分別組合陳列在一個

24、櫥窗內(nèi)商品的類別、性能、材料、用途等因素分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi) 系統(tǒng)式櫥窗陳列又可具體系統(tǒng)式櫥窗陳列又可具體(jt)分為：分為：同質(zhì)同類同質(zhì)同類(tngli)商品櫥窗陳列商品櫥窗陳列同質(zhì)不同類同質(zhì)不同類商品櫥窗陳列商品櫥窗陳列同類不同質(zhì)同類不同質(zhì)商品櫥窗陳列商品櫥窗陳列不同質(zhì)不同類商不同質(zhì)不同類商品櫥窗陳列品櫥窗陳列櫥窗的類型櫥窗的類型系統(tǒng)式櫥窗陳列系統(tǒng)式櫥窗陳列第三十二頁，共44頁。櫥窗的類型櫥窗的類型(lixng)專題式櫥窗陳列專題式櫥窗陳列 專題式櫥窗陳列：以一個廣告專題式櫥窗陳列：以一個廣告(gunggo)專題為中心，圍繞某一特定的事專題為中心，圍繞某一特定的事 情，組織不同品牌或同

25、一品牌不同類型的商品進行陳列，情，組織不同品牌或同一品牌不同類型的商品進行陳列， 向媒體受眾傳輸一個訴求主題。向媒體受眾傳輸一個訴求主題。 專題式陳列方法又可分為：專題式陳列方法又可分為：123 事件陳列事件陳列 場景陳列場景陳列 節(jié)日陳列節(jié)日陳列第三十三頁，共44頁。 特寫式櫥窗陳列：運用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個櫥窗特寫式櫥窗陳列：運用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個櫥窗 內(nèi)集中介紹內(nèi)集中介紹(jisho)(jisho)某一連鎖企業(yè)的產(chǎn)品。某一連鎖企業(yè)的產(chǎn)品。 特寫式櫥窗陳列主要有：特寫式櫥窗陳列主要有：單一商品單一商品特寫特寫(txi)陳列陳列商品模型商品模型特寫陳列特寫陳列櫥窗的

26、類型櫥窗的類型特寫特寫式櫥窗陳列式櫥窗陳列第三十四頁，共44頁。l節(jié)式櫥窗陳列(chnli)：根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進行陳列(chnli)。l商店的櫥窗多采用封閉式，以便充分利用背景裝飾，管理陳列(chnli)商品，方便顧客觀賞。櫥窗規(guī)格應(yīng)與商店整體建筑和店面相適應(yīng)。l櫥窗底部的高度，一般離地面80130厘米，以成人眼睛能看見的高度為好，所以大部分商品可從離地面80厘米的地方進行陳列(chnli)。小型商品從100厘米以上的高度陳列(chnli)。電冰箱、洗衣機、自行車等大件商品可陳列(chnli)在離地面5厘米高的部位。櫥窗櫥窗(chchung)的類型的類型季節(jié)式櫥窗季節(jié)式櫥窗(chch

27、ung)陳列陳列第三十五頁，共44頁。櫥窗設(shè)計櫥窗設(shè)計(shj)要求要求123道具道具(doj)(doj)要求要求燈光要求燈光要求背景要求背景要求l形狀上，一般要求大而完整、單純，避免小而復(fù)雜的形狀上，一般要求大而完整、單純，避免小而復(fù)雜的 繁瑣裝飾；繁瑣裝飾；l顏色上基本要求是突出商品，而不要喧賓奪主。顏色上基本要求是突出商品，而不要喧賓奪主。l支架的擺放越隱蔽越好；支架的擺放越隱蔽越好；l商品的擺放要講究大小對比和色彩對比；商品的擺放要講究大小對比和色彩對比；l最好只做某一廠家的某一類產(chǎn)品廣告。最好只做某一廠家的某一類產(chǎn)品廣告。l 對燈光的一般要求是光源隱蔽，色彩柔和，避免使用對燈光的一般要求是光源隱蔽，色彩柔和，避免使用 過于鮮艷、復(fù)雜的色光。盡可能在反映商品本來面目的過于鮮艷、復(fù)雜的色光。盡可能在反映商品本來面目的 基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象?；A(chǔ)上，給人以良好的心理印象。第三十六頁，共44頁。l假如賣場位于城市的公寓區(qū)，顧客幾乎全是徒假如賣場位于城市的公寓區(qū)，顧客幾乎全是徒步購物，故不