寧波大學廣告學專業(yè)培養(yǎng)方案及教學計劃

1、寧波大學廣告學專業(yè)培養(yǎng)方案及教學計劃一、培養(yǎng)目標 本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學理論與技能、網(wǎng)絡(luò)傳播知識與原理、品牌建設(shè)與傳播的理論與技能、會展策劃與管理等理論與技能，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查與信息咨詢行業(yè)、各類網(wǎng)站及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃與文本撰寫、市場營銷策劃、會展策劃與管理、品牌建設(shè)與傳播，以及網(wǎng)站經(jīng)營與信息采編工作的專門人才。二、培養(yǎng)基本規(guī)格要求本專業(yè)下設(shè)廣告學、網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌建設(shè)與傳播、會展策劃與管理四個方向。通過廣告學、網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌建設(shè)與傳播、會展策劃與管理的基本理論、專業(yè)知識與專業(yè)技能等的學習與訓(xùn)練，培養(yǎng)學生具備較強的廣告策劃與文本撰寫、市場營銷策劃、廣告經(jīng)

2、營與管理、品牌建設(shè)與傳播、網(wǎng)站經(jīng)營與信息采編的綜合素質(zhì)與實戰(zhàn)能力。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：掌握廣告學、網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌建設(shè)與傳播、會展策劃與管理的基本知識和技能；具有現(xiàn)代廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷、網(wǎng)絡(luò)傳播，會展策劃與管理，品牌建設(shè)與傳播的基本知識和基本能力；熟悉有關(guān)廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播、會展策劃與管理，以及品牌建設(shè)與傳播的政策法規(guī)；了解中國廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)、會展業(yè)及品牌建設(shè)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解國外相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)。較熟練地掌握一門外語。三、核心課程1學位課程本專業(yè)的學位課程為傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創(chuàng)意。所有學位課程達到75分是獲取學士學位

3、的必備條件之一。2主要課程傳播學概論、廣告學概論、網(wǎng)絡(luò)傳播學概論、會展學概論、廣告策劃與創(chuàng)意、市場營銷學、傳播發(fā)展史、媒介經(jīng)營與管理、廣告文案寫作、廣播電視廣告、廣告攝影、企業(yè)形象策劃、廣告媒體研究、廣告效果研究、廣告制作工藝、中外廣告史、電子商務(wù)原理、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)倫理與法規(guī)、計算機視頻編輯、網(wǎng)頁設(shè)計制作、品牌策劃、品牌評估、品牌經(jīng)營與管理、廣告與品牌傳播、會展策劃與實務(wù)、會展文案寫作、展會形象策劃。四、學制與畢業(yè)要求1.學制：4年，最長學習年限為6年。2.畢業(yè)最低學分：164學分。五、授予學位及要求符合寧波大學普通全日制本科學士學位授予細則，通過英語四級，學位課程達到75分，授予文學學士學

4、位。六、各類課程設(shè)置及學分分配要求1.各類課程結(jié)構(gòu)的設(shè)置說明廣告學專業(yè)設(shè)有廣告學、網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌建設(shè)與傳播和會展四個方向模塊。主要培養(yǎng)廣告策劃與營銷、網(wǎng)站建設(shè)與管理、品牌建設(shè)與傳播，以及會展策劃與管理的專業(yè)人才。本專業(yè)的辦學宗旨是“背靠文化，面向市場，推廣民族品牌，引領(lǐng)生活時尚”。本專業(yè)的設(shè)置分為通識教育課程、學科大類教育平臺課程、專業(yè)教育平臺課程和專業(yè)課程四個方面。思政與通識教育課程設(shè)置：本課程共42學分，其中必修32學分，選修10學分。所修課程包括思想政治理論課程、大學英語、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)課程，以及跨學科選課程。學科大類教育平臺課程設(shè)置：本教育平臺以學科相近、基礎(chǔ)融通為原則，廣告學專業(yè)與法

5、學院法學、政治學與行政學；文學院的漢語言文學、歷史學共屬于政法文史大類，所設(shè)課程重視科學素養(yǎng)和科技技能的培養(yǎng)，本著法學、文史、廣告相通的原則設(shè)立，充分體現(xiàn)跨學科交叉的綜合素質(zhì)培養(yǎng)。其中必修課27學分，選修課6學分，計33學分。專業(yè)教育平臺課程設(shè)置：廣告學專業(yè)教育平臺的課程包括專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)課程及其相關(guān)的實踐環(huán)節(jié)。課程的設(shè)置須依據(jù)教育部最新頒布的中國普通高等學校本科專業(yè)總覽中對主要課程的規(guī)定，和教育部教學指導(dǎo)委員會制定的專業(yè)指導(dǎo)性教學計劃（專業(yè)規(guī)范）的有關(guān)意見，并參考相關(guān)專業(yè)的評估（認證）指標體系制定。按照必修課與選修課6：4的比例，其中必修課21學分，選修課16學分。專業(yè)方向模塊課程設(shè)置：

6、廣告學專業(yè)下設(shè)廣告學、網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌建設(shè)與傳播、會展四個模塊方向。本專業(yè)各方向模塊及其課程的設(shè)置要體現(xiàn)緊跟學科前沿，納入本學科最先進的思想、方法和內(nèi)容，為繼續(xù)深造的學生強化專業(yè)素養(yǎng)；緊密結(jié)合地方經(jīng)濟發(fā)展的需求，貼近社會實際，體現(xiàn)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)，為學生就業(yè)打下基礎(chǔ)的原則。各模塊包括兩部分課程：一是專業(yè)課，含必修課程和選修課程，其中必修課33學分，選修課7學分，總計40學分。二是畢業(yè)實習、畢業(yè)論文（設(shè)計）等，均為必修課程。各專業(yè)方向模塊課程自第6學期開始，畢業(yè)論文（設(shè)計）工作自第7學期開始，由7、8兩個學期完成。任意選修課程課程設(shè)置：任意選修課是專業(yè)教育的拓展和延伸，學生可結(jié)合興趣和專業(yè)培養(yǎng)要求

7、，在全校開設(shè)的所有課程中任意選修8學分及以上。此類課程的學分約占總學分5%。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃課程設(shè)置：大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃主要包括五個部分：科研創(chuàng)新訓(xùn)練計劃、創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃、科技競賽計劃、人文素養(yǎng)提高計劃和職業(yè)技能培訓(xùn)計劃。每個計劃貫穿于整個培養(yǎng)過程，以項目的形式每學期滾動開設(shè)，學生可以根據(jù)自己的愛好、能力和特長選擇相關(guān)項目及其修讀時間。所有學生必須取得4個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學分方可畢業(yè)。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學分根據(jù)大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃中的項目訓(xùn)練性質(zhì)分為創(chuàng)新學分、技能學分、素質(zhì)拓展學分，學生可以自行選修，但其中人文素養(yǎng)提高計劃所屬的素質(zhì)拓展學分最高為2學分。具體內(nèi)容見寧波大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃實施方案。實踐

8、教學環(huán)節(jié)課程設(shè)置：實踐教學包括實驗（實訓(xùn)、上機）、實習、綜合設(shè)計與論文等。培養(yǎng)方案中實踐教學環(huán)節(jié)的學分（學時）應(yīng)占總學分（總學時）的20%左右。2.學分分配匯總表課程分類必修課選修課合計通識教育平臺學科大類教育平臺專業(yè)教育平臺專業(yè)方向模塊小計通識教育平臺學科大教育平臺專業(yè)教育平臺專業(yè)方向模塊任意選修課程創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃小計學分數(shù)322721331131061678451164占總學分%19516512820689613798434924311100 3.實踐性教學學分分配一覽課程分類通識教育平臺學科大類教育平臺專業(yè)教育平臺專業(yè)方向模塊創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃小計學分數(shù)8155225441占總學分%48

9、06341372425七、廣告學專業(yè)課程設(shè)置總表課程類別課程編號課程名稱（中、英文）學分數(shù)總學時學時分配建議修讀學期修讀說明講課自主學習實驗上機實習實訓(xùn)通識教育課程必修必修32學分，具體見通識教育課程設(shè)置方案，包括思想政治理論課程16分；大學體育1-4，4學分；軍事理論和軍事技能訓(xùn)練2學分；大學英語（共二級）8學分和計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（一級）2學分。選修10學分人文科學板塊2學分社會科學板塊2學分自然科學板塊2學分工程技術(shù)板塊2學分綜合板塊2學分學科大類教育平臺本學科大類必修課程021001A法學導(dǎo)論Legal Science Introduction1.526261021004A政治學與憲法學P

10、olitical Science and Constitutional Law351511021F01A知識產(chǎn)權(quán)概論Summary of Intellectual Property234342021019A國家公務(wù)員制度National Public Servant System234342051S01A文學通論general literature351511051S02A漢語通論General Chinese Language234341051S03A中外文明史Chinese and Foreign civilization351512071B02A大眾傳播學Mass Communicati

11、on Theory234341071B01A公共關(guān)系學Public Relations234342771F01A法政文史類學科導(dǎo)論Introduction of Every Subjects of Humanities and Social Science0.5881080J09H大學文科數(shù)學Mathematics of Humanities Science of University351511100J03A高級語言程序設(shè)計(VFP) Visual Foxpro36834342其中跨學科大類選修課程，共6學分小計：必修27學分，選修6學分。2747644234七、廣告學專業(yè)課程設(shè)置總表（續(xù)表

12、一）課程類別課程編號課程名稱（中、英文）學分數(shù)總學時學時分配建議修讀學期修讀說明講課自主學習實驗上機實習實訓(xùn)專業(yè)教育平臺必修071A04C傳播學概論Outline of Communication36043173071Z01B廣告學概論Outline of Advertisement36043173072Z02B廣告策劃與創(chuàng)意Advertisement Designing and Drafting36043174073C03D消費者行為學Consumers Behavior24326174072C01A新聞學概論Outline of Journalism23417173072B27B平面與色彩

13、構(gòu)成Plane Design and Components of Colors36043173071A01B中國傳統(tǒng)文化Chinese Traditional Culture35134173072B23D教學實習1（社會調(diào)查）Practice of Studies(Investigation)11周1周短2071F31A學年論文117175選修071A08D新聞采訪與寫作Interviewing and Writing in Journalism24326173選修學分從28個學分中任選其中的16個學分。073D11F網(wǎng)頁設(shè)計制作Design and Making of WebPages360

14、43173072B26C市場營銷學Marketing23417174072C02A品牌理論Brand theories234344071A10B美學Aesthetics23417173071A09A社會學概論Outline of Sociology23417174071A07A心理學原理Principle of Psychology23417173077A07B廣告公關(guān)策劃案例研討Studies of Public Relations of Advertisement23417175071A02B中國古代文學Selected Reading of Chinese Classic literat

15、ure35134173071A05E中國現(xiàn)代文學作品選讀Selected Reading of Chinese Modern literature35134174077A03C外國文學作品選讀Selected Reading of Foreign Literature35134174072B10B媒介經(jīng)營與管理Running and Managing of Media234344小計：必修21+選修16=37學分49862+2周573170136七、廣告學專業(yè)課程設(shè)置總表（續(xù)表二）課程類別課程編號課程名稱（中、英文）學分數(shù)總學時學時分配建議修讀學期修讀說明講課自主學習實驗上機實習實訓(xùn)廣告學模塊

16、必修073C03D廣告文案寫作Advertising Writing24326175必修課總計33學分073C05A廣播電視廣告Broadcast and TV Advertisement36834346073C08A企業(yè)形象策劃Planning of Enterprises Image234345073C06E平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)Plan Advertising Design Foundation36043175072B05C市場調(diào)查與統(tǒng)計分析Investigation of Market36043176073C21C廣告媒體研究Media research of Advertising2432

17、6176078B01B畢業(yè)實習Graduating Practice44周4周8079B01C畢業(yè)論文Graduating Thesis812周12周7-8073C23B專業(yè)實習1（公司制實習、國內(nèi)外重大廣告賽事）Practice in Company (1)22周2周短3073C25A專業(yè)實習2（后半學期）Practice in Company (2)44周4周7選修073C11B中外廣告案例（期中結(jié)束課程）Chinese and International Advertisement Cases23417177選修課總計20學分，選修其中7個學分。073C26B廣告管理與法規(guī)Adverti

18、sement Law and Rules23417175073C10B廣告攝影Photography of Advertisement36043175077C01B中外廣告史History of Chinese and Foreign Advertisement23417176077C02C廣告專業(yè)英語Specialized English for Advertisement24326176073D21B電子商務(wù)原理Principle of E-commerce24326176073D01B編輯學原理Editing Principle24326175077A10C動態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計Animated

19、Design of WebPages24326175073C11B企業(yè)經(jīng)典營銷案例探析The enterprise classical marketing case searches analyzes117177073C03D廣告與文化專題講座Advertisement and cultural topic course117177073C27A廣告業(yè)發(fā)展新動向?qū)ｎ}講座The advertising industry develops new trend topic course0.5887073C28A廣告招投標實務(wù)講座The advertisement incurs bid practic

20、e course0.5887小計：必修33+選修7=40學分53692+22周45451187+12周七、廣告學專業(yè)課程設(shè)置總表（續(xù)表三）課程類別課程編號課程名稱（中、英文）學分數(shù)總學時學時分配建議修讀學期修讀說明講課自主學習實驗上機實習實訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)傳播模塊必修072B07A網(wǎng)絡(luò)傳播原理與應(yīng)用Introduction to Network Communication23417175必修課總計33學分073D26C三維動畫視頻Three-dimensional Animation Video36834346073D12C網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作Network Design and Making of Ad

21、vertisement36043176073D02B網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯Network content Editing23426176073D08E計算機視頻編輯Editing of Computer Video36043175073D22D組網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)Foundation of Organizing Nets24326175078B01B畢業(yè)實習Graduating Practice44周4周8079B01C畢業(yè)論文Graduating Thesis812周12周7-8073C23B專業(yè)實習1（公司制實習、國內(nèi)外重大廣告賽事）Practice in Company (1)22周2周短3073C25A

22、專業(yè)實習2（后半學期）Practice in Company (2)44周4周7選修073Y04B網(wǎng)絡(luò)安全Network Security234346選修課總計20學分，選修其中7個學分。073C21C廣告媒體研究Media research of Advertising24326176073D25B網(wǎng)絡(luò)傳播心理與效果Psychology and Effect of Network Communications24326175073D09B中外網(wǎng)絡(luò)傳播案例研討（期中結(jié)束課程）Studies of Chinese and International Communication Cases2341

23、7177073C30B數(shù)碼圖象原理Digital Image Principle35134175073D21B電子商務(wù)原理Principle of E-commerce24326175073C10B數(shù)字媒體概論Introduction to Digital Media2 4326175073D23B網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫Database of Network3602617176077A10C動態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計Animated Design of WebPages 24326175小計：必修33+選修7=40學分53693+22周43068204+12周七、廣告學專業(yè)課程設(shè)置總表（續(xù)表四）課程類別課程編號課程名稱

24、（中、英文）學分數(shù)總學時學時分配建議修讀學期修讀說明講課自主學習實驗上機實習實訓(xùn)品牌建設(shè)與傳播模塊必修073F04B品牌策劃Plotting of Brand3602617175必修課總計33學分073F08C品牌設(shè)計Design of Brand36834345073F07B品牌評估Evaluating of Brand24326176073Y03C品牌經(jīng)營與管理Management and Administration of Brand24326175073Y02B整合營銷傳播Integrated Marketing communication3602617176073F05B品牌與跨文化

25、傳播Brand and Transculture Communication23417176078B01B畢業(yè)實習Graduating Practice44周4周8079B01B畢業(yè)論文Graduating Thesis812周12周7-8073C23A專業(yè)實習1（公司制實習、國內(nèi)外重大廣告賽事）Practice in Company (1)22周2周短3073C25A專業(yè)實習2（后半學期）Practice in Company（2）44周4周7選修073F09A品牌專業(yè)英語Specialized English of Brand234345選修課總計20學分，選修其中7個學分。073C21C

26、廣告媒體研究Media research of Advertising24326176072B05C市場調(diào)查與統(tǒng)計分析Investigation of Market36043176073F03B品牌案例研究（期中結(jié)束課程）Studies of Brand Cases23417177073D21A電子商務(wù)原理Principle of E-commerce24326176073F02A廣告與品牌傳播Communication of AD. And Brand23417175073F06A品牌文化Culture of Brand23417176077A10B動態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計Animated Design

27、 of WebPages 24326175073D08E計算機視頻編輯Editing of Computer Video36043175小計：必修33+選修7=40學分53693+22周404102187+12周七、廣告學專業(yè)課程設(shè)置總表（續(xù)表五）課程類別課程編號課程名稱（中、英文）學分數(shù)總學時學時分配建議修讀學期修讀說明講課自主學習實驗上機實習實訓(xùn)會展模塊必修073G01B會展學概論Introduction to Exhibition234345必修課總計33學分073G02C會展策劃與實務(wù)Plotting and Practice of Exhibition3681717346073G04

28、A會展文案寫作Writing of Exhibition234346073G08B會展展示設(shè)計與實務(wù)Showing and design of Exhibition3681717346073G10A展會形象策劃Imagine plotting of Exhibition23417175073G16D會展與多媒體應(yīng)用Exhibition and Multimedia Application36834345078B01B畢業(yè)實習Graduating Practice44周4周8079B01C畢業(yè)論文Graduating Thesis812周12周7-8073C23B專業(yè)實習1（公司制實習、國內(nèi)外重

29、大廣告賽事）Practice in Company (1)22周2周短3073C25A專業(yè)實習2（后半學期）Practice in Company (2)44周4周7選修073G06A會展政策與法規(guī)Policy and Law of Exhibition23417175選修課總計20學分，選修其中7個學分。073G14B會展英語English Administration of Exhibition24326176073G09B室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計Domestic Furnishing Design 36834346073G12C電腦平面設(shè)計Plane Design by Computer251173

30、45073G07B會展管理Administration of Exhibition23417176077A10C動態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計Animated Design of WebPages 36834345073G05B會展營銷Marketing of Exhibition23417175073G11B展示空間設(shè)計Display Space Design2432617073G15A商業(yè)會展設(shè)計Design of Business Exhibition24326176小計：必修33+選修7=40學分53724+22周367102255+12周任意選課程在全校開設(shè)的所有課程中任意選修8學分及以上創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃包含科研創(chuàng)新訓(xùn)練計劃、創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃、科技競賽計劃、人文素養(yǎng)提高計劃和職業(yè)技能培訓(xùn)計劃五方面的項目。至少4學分。該學分為免費修讀。八、集中性實踐教學環(huán)節(jié)課程設(shè)置一覽課程編號課程名稱學分數(shù)總學時學期安排072B23D教學實習（社會調(diào)查）11周第二學年短學期071F31B學年論文11周第五學期073C23B專業(yè)實習1（公司制實習、國內(nèi)外重大廣告賽事）22周第三學年短學期073C25A專業(yè)實習2（后半學期）44周第七學期后半期078B01B畢業(yè)實習44周第八學期079B01C畢業(yè)論