電商平臺運營方案

1、電商平臺的運營方案平臺的定位與總體目標（階段性）1. 平臺目標第一階段以建成平臺運營整體框架結(jié)構(gòu)以及完成交易流程為重點，旨在以品質(zhì)、專業(yè)、服務(wù)為核心推廣筑巢電商品牌形象，最終以渠道下放快速豐富品類而達到從流量到訂單的轉(zhuǎn)化，形成交易的閉環(huán)。2. 市場定位包含線上線下市場，線上市場實際上是線下市場的延伸，明確了商品品類范圍、客戶群體、商城的輻射范圍等，商城電商平臺和實體市場這個O2O品牌更鮮明，也就具備了有吸引客戶的基礎(chǔ)。3. 商城定位常規(guī)網(wǎng)站運營的目的主要是保證網(wǎng)站正常運轉(zhuǎn)，網(wǎng)上O2O商城概念與一般意義上的網(wǎng)站運營不同，除了對網(wǎng)站內(nèi)容的運維和人氣的聚斂外，還要考慮網(wǎng)站的整體市場營銷推廣。即結(jié)合平

2、臺內(nèi)容和市場推廣與一體的方法來充實網(wǎng)站，吸引、固化更大的客戶群體。4. 商家定位商家規(guī)模大小，廠家、代理或者個人，國營私營等可以直觀的體現(xiàn)出商家的現(xiàn)狀，有利于客戶在商品選擇及招標等業(yè)務(wù)中做出選擇。5. 產(chǎn)品定位通過品類分布、產(chǎn)品價格分布，產(chǎn)品詳細描述等針對不同的客戶檔次有不同的應(yīng)對方案及價格策略。6. 客戶定位結(jié)合以上幾個定位，精確定位客戶分布及掌握潛在客戶信息可實現(xiàn)推廣活動等精準投放，大大減少成本及提高客戶轉(zhuǎn)化率。二、平臺招商及供應(yīng)商合作模式1. 如何做好招商工作做好招商工作應(yīng)該重點關(guān)注下面四個關(guān)鍵點:（1）展示平臺實力：要想大量商家入駐，首先就要懂得充分展示自己平臺的實力，告訴商家我們的平

3、臺與其他電商平臺不一樣的競爭力，并且這種競爭力可以幫助入駐的商家很容易獲得更大的利益等。（2）樹立樣板招商企業(yè)的典范：榜樣的威力是無窮的，平臺要懂得樹立招商企業(yè)典范，靠案例告訴商家我們的實力不是虛假的，是能真正幫助商家獲利的。樣板商家必須具有一定的知名度，使商家從樣板招商企業(yè)中國感覺這就是自己的未來。（3）平臺經(jīng)營模式方案：給出一套可執(zhí)行可操作的本平臺經(jīng)營模式方案，包括本平臺的營銷推廣方式、每季度促銷方案、每年的平臺購物節(jié)等，另外在入駐時廣告費等推廣費用以及可以獲取企業(yè)效益的對比數(shù)據(jù)等，簡單明了，抓住企業(yè)的眼球。（4）樹立長久發(fā)展的企業(yè)形象：對于一個新的平臺，很多商家擔心的往往是平臺的可持續(xù)性

4、，人力物流財力投入都希望能獲得長久的利益。將企業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展前景向需要加盟入駐的企業(yè)介紹，并且將企業(yè)的最新合作動態(tài)、啟動的大項目等向企業(yè)推廣，樹立一種長久發(fā)展的企業(yè)形象。讓商家感覺到這是一個很有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，與這樣的企業(yè)合作，是有前途的。2. 商城招商的常規(guī)方式（1）整合資源：利用現(xiàn)有的資源以尋求和其他企業(yè)的合作，前期聚集一定的品牌商家數(shù)量，然后再不斷向外大規(guī)模招商。（2）主動邀請：可以快速邀請到商家，而且更重要的是可以邀請到自己需要的商家。每個平臺定位不一樣，需求的商家是不一樣的。要想打造中高端品牌平臺，就應(yīng)該去邀請一些中高端品牌入駐，而不是什么樣的品牌都可以入駐。（3）招商會：確定招募的

5、商品類目，邀請相關(guān)企業(yè)，開展一場主題招商會，發(fā)布招商政策，并輔上促銷政策，往往都會吸引不少商家入駐。在平臺實力不足的時候盡量低門檻，讓利給商家，等平臺運營到一定程度，逐步淘汰掉一些不太合適平臺的商家優(yōu)化平臺商家構(gòu)成和商品結(jié)構(gòu)。3. 商家入駐及職責（1）招商方向：品牌商、特色商品、垂直類電商；（2）招商標準：企業(yè)三證、商標注冊證、品牌授權(quán)書（知名品牌代理商）；（3）資費標準：平臺使用費、類目傭金、廣告宣傳費元；交易保證金；（4）商品管理：提供基本信息包括圖片、屬性及基本采購價格；（5）交易管理：售前技術(shù)支持及非標品報價、售中物流發(fā)貨、問題處理；4. 平臺規(guī)范及職責1）店鋪填充：商品上傳、定價；（

6、2）服務(wù)；運營銷售：店鋪裝修及上線、運營及推廣、活動策劃、銷售及客服（3）規(guī)范；售后保障:售后糾紛協(xié)助處理、供應(yīng)商售后承諾獎懲、供應(yīng)商清退三、線上推廣方式及策略以促成交易為核心目標，以交易額為直接體現(xiàn)，交易額=流量*轉(zhuǎn)化率*客單價，故運營主要圍繞3個方面展開1. 流量的組成包括直接流量、外部來源和搜索引擎。（1）直接流量包括直接輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址或者使用收藏夾和標簽訪問網(wǎng)站的流量。這些訪客有部分是網(wǎng)站的忠實用戶，是需要長期積累的過程，所以需要精簡的網(wǎng)站域名，推廣網(wǎng)站的品牌理念，以及設(shè)計頁面的收藏功能。（2）外部來源是指那些將銜接指向網(wǎng)站的博客，聯(lián)盟網(wǎng)站，論壇或競爭對手網(wǎng)站等等，需要對網(wǎng)站進行外推廣

7、工作，軟文，博客等宣傳效果。3）搜索引擎是指用戶使用百度，谷歌，雅虎等等，通過搜索關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)站的用戶，包括自然流量和付費流量，自然流量體現(xiàn)在seo的優(yōu)化方面，付費流量主要是競價廣告的投放。三種流量結(jié)構(gòu)中，直接流量包含較多的無效流量，效果比較差。外部來源在于網(wǎng)絡(luò)推廣，難以評估性價好壞。搜索引擎的流量是吸引新客戶的主要來源。用戶的上網(wǎng)習慣，更愿意通過搜索引擎來訪問網(wǎng)站，所以前期大部分的推廣流量來源于搜索引擎的付費廣告。2. 影響平臺轉(zhuǎn)化率的主要因素：包括產(chǎn)品的屬性及品質(zhì)，產(chǎn)品的詳情頁說明介紹，價格體系，品牌影響力及企業(yè)的綜合實力，客服的專業(yè)知識程度及銷售技巧，客戶評價，物流體系，售后服務(wù)及承諾，

8、平臺的交易保障體系等。（1）產(chǎn)品的品質(zhì)及屬性招商時，需要考察阿里等其他交易平臺的銷售情況，選擇適應(yīng)在線銷售的工業(yè)品品類商家，并選擇入駐企業(yè)的熱銷款進行重點爆款推薦。同時，需了解產(chǎn)品的品質(zhì)、性價比，優(yōu)質(zhì)好貨。（2）產(chǎn)品的詳情頁互聯(lián)網(wǎng)銷售以網(wǎng)上展示為主導，因此針對于工業(yè)品復雜的技術(shù)參數(shù)及功能，制作符合客戶了解需求，真實可靠、美觀、專業(yè)、詳細的詳情頁至關(guān)重要。（3）價格體系價格是決定購買的重要因素。前期推出網(wǎng)站品牌及積累人氣階段，參考行業(yè)售價，價格以低價為主，吸引人氣提高轉(zhuǎn)化。后期產(chǎn)品品類豐富，服務(wù)體系完善，將更多的考慮利潤率。4）企業(yè)的品牌影響力與實力品牌在產(chǎn)生購買行為的權(quán)重比較重，好的品牌宣傳是

9、決定產(chǎn)品購買的比較重要條件之一。因此，店鋪首頁、產(chǎn)品詳情頁，針對于企業(yè)的綜合實力，企業(yè)的品牌文化、技術(shù)支持能力，做更多的包裝和體現(xiàn)。（5）客服專業(yè)及銷售能力客服對于產(chǎn)品的了解程度，更好的使客戶建立信任關(guān)系，因此每一家供應(yīng)商的入駐，客服都會進入企業(yè)去了解產(chǎn)品的專業(yè)知識、企業(yè)廠房及生產(chǎn)技術(shù)、企業(yè)的日常銷售流程及銷售中遇到的問題，以便在以后的咨詢中能夠快速的的回答相應(yīng)。同時，制定客服日常用語規(guī)范，銷售對話情景模擬，強化銷售技巧與專業(yè)性。（6）客戶評價運營初期，對于所有的下單客戶進行物流售后跟蹤及電話回訪，優(yōu)化整個交易流程，建立良好的平臺品牌形象，形成口碑式的宣傳價值。（7）物流體系下單以后，企業(yè)的發(fā)

10、貨時間、物流的運送速度也影響到客戶的購物體驗，以擇優(yōu)選擇為原則，盡量讓企業(yè)選擇順豐、德邦等優(yōu)質(zhì)快遞物流。并做好店鋪溫馨提示，工業(yè)品價格昂貴，簽收驗貨是必不可少的步驟。（8）售后服務(wù)及承諾完善的售后服務(wù)是進行網(wǎng)上交易后顧無憂的重要組成部分，由于前期無樣本參考，基本根據(jù)企業(yè)的自身情況，建立店鋪內(nèi)的售后服務(wù)條款。但是突出筑巢對于買家在線交易的服務(wù)保障及監(jiān)督作用，在客戶與企業(yè)發(fā)生糾紛或者特殊情況下，筑巢平臺將會更多參考客戶的利益作出仲裁。后期將根據(jù)銷售的品類、售后問題的類型作出完整的歸類，建立平臺內(nèi)的售后處理規(guī)范。9）平臺的交易保障體系經(jīng)筑巢對于企業(yè)三證的認證，所有入駐筑巢電商的企業(yè)均是正規(guī)合法的企業(yè)

11、，展示供應(yīng)商企業(yè)的合法性?！氨！?，展示買家在線交易，付款到筑巢，同時筑巢對于整個交易提供監(jiān)督管理，對于交易中出現(xiàn)的不發(fā)貨等其他交易糾紛提供完善的解決方案，保障買家的利益。3. 客單價由于企業(yè)屬于理性需求購買，提高客單價相對于快消品的價格敏感比較困難，通過“清庫存”等活動策劃以團購模式進行有時間限制的促銷，可以有效的增加購買金額。建立平臺采購會員體系，提高購買單價及回頭率。后期建立交易成功積分返還規(guī)則，提現(xiàn)或者兌換優(yōu)惠券，增加客戶粘度。附錄：初期客戶轉(zhuǎn)化商戶引入二吸弓1客戶招投標商品議價策略品牌軟營銷優(yōu)化先口點擊量收費（P4P）Email營銷(EDM)社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）網(wǎng)站麻盟網(wǎng)貉廣告聯(lián)盟

12、會員營銷硬廣推廣搜索引擊言銷（SEM）口碑營誚合作伙伴椎廣哌納推廣員博客離誚徹博營銷保銷禮品名人營銷事件營銷新客戶尸翁依言營常公益莒銷軟文營銷三-讓客戶購冥商品商城商家促銷活動品牌信賴正品保證價格11尤勢客服質(zhì)量商口口務(wù)類導航商品展示商品性價'比用戶評價售后服箸質(zhì)量庫存量四-讓客戶買更蓼商品產(chǎn)品定彳立喜服推薦促銷活動會員積分捆綁銷售商品吩略分布關(guān)聯(lián)營銷五.客戶依賴（平臺粘性會員積分售后服務(wù)購物體驗協(xié)會會員會員等級特權(quán)活動短信提酶年終返利優(yōu)惠卷四、政府對電子商務(wù)扶持政策與措施國務(wù)院總理李克強在兩會政府報告中明確指出要積極發(fā)展電子商務(wù)，通過電子商務(wù)拉動經(jīng)濟發(fā)展，并在互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，政府堅

13、定支持發(fā)展電子商務(wù)、云計算和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，以促進就業(yè)。政府對電子商務(wù)的扶持呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，措施方法各有不同，但目的都一致，都是致力于從政策上為電子商務(wù)發(fā)展掃清障礙。1. 營造良好的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境（1）降低準入門檻。（2）落實稅收優(yōu)惠。（3）加強人才培養(yǎng)廣納人才。（4）營造宣傳氛圍推進應(yīng)用。2. 打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園促進電子商務(wù)集群化，降低電子商務(wù)專業(yè)公司建設(shè)和運行成本，降低中小企業(yè)應(yīng)用第三方電子商務(wù)服務(wù)平臺的成本。3. 政府資金補助政策資金補助政策主要方式：（1）建立發(fā)展基金；（2）直接補助費；（3）建立專項資金（專項專用）；（4）補助技術(shù)創(chuàng)新研究開發(fā)費用；（5）稅收方面的減、免政策。4.

14、助推電子商務(wù)支撐體系建設(shè)（1）搭建電子商務(wù)信用體系：建設(shè)電子商務(wù)信用信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，形成政府引導、監(jiān)管和第三方信用評估服務(wù)機構(gòu)客觀評估、消費者廣泛參與和監(jiān)督的多元化、互動式電子商務(wù)信用體系建設(shè)與維護機制。（2）加強建設(shè)物流配套體系：實現(xiàn)電子商務(wù)、電子認證、信息申報、審批監(jiān)督及客戶服務(wù)等功能的相互融合，構(gòu)建功能齊備、信息共享、互聯(lián)互通的現(xiàn)代物流公共服務(wù)平臺。3）優(yōu)化電子商務(wù)通信環(huán)境：推動通信網(wǎng)絡(luò)IP化、寬帶化、無線化五、銀行的補貼、貸款1.銀行對商城的貸款商城需要足夠的資金運轉(zhuǎn)，或者擴大規(guī)模，需要向銀行申請貸款，商城的整體流水及商城在市場上的占有率都可作為商城向銀行申請貸款的憑證。銀行根據(jù)這些憑

15、證可向商城給予幾百萬到幾千萬不等的貸款。2.銀行對商戶的貸款銀行通過電子商務(wù)平臺為中小企業(yè)貸款是一種新型信貸模式。信息不對稱使得銀行通過設(shè)計抵押品和利率的傳統(tǒng)信貸模式無法滿足部分中小企業(yè)的融資需求。引入電子商務(wù)平臺后，其在增大企業(yè)違約成本、采集企業(yè)信息、實現(xiàn)風險共擔等方面的優(yōu)勢可以在一定條件下幫助企業(yè)展示自己的信用類型。即使在沒有抵押品的情況下，傳統(tǒng)模式下受到信貸約束的低風險中小企業(yè)在新模式下可以獲得銀行貸款。商戶在商城有交易流水，商戶需要貸款的話，在商城的交易流水就是一項證明，商城可提供商戶向銀行貸款的依據(jù)，銀行可向商戶給予幾十萬至幾百萬不等的貸款。六、平臺運營部組織架構(gòu)1. 商城、商戶分工

16、協(xié)作一級分類二級分類三級分類公司商城商戶業(yè)務(wù)規(guī)劃電商定位電商定位aV業(yè)務(wù)策略各模塊策略aV業(yè)務(wù)流程業(yè)務(wù)流程Va組織設(shè)計組織架構(gòu)、崗位職責Va考核標準考核指標和方法設(shè)計aV營銷推廣營銷規(guī)劃整合營銷方案規(guī)劃aV活動策劃促銷活動方案朿劃aV宣傳渠道站內(nèi)VaSEOV（不包括外鏈合作）V（外鏈合作談判）SEMV（提供策略建議）V（投放實施）官方微博V（日常維護）其他SNSV（提供資源建議）V（找PR公司實施）CPSV（提供資源建議）V（找網(wǎng)盟公司實施）廣告投放V（提供媒介建議）V（找廣告公司實施）事件炒作V（提供策劃建議）V（找PR公司實施）線下V（提供方案建議）V（找廣告公司實施）方案頭施費用（含獎品

17、）V制作開發(fā)（WEB）V合作資源V客服支撐a（提供培訓）V效果數(shù)據(jù)V效果分析V用戶體驗體驗研究用戶行為研究V體驗評估和檢測體系Va體驗優(yōu)化用戶體驗規(guī)劃aV業(yè)務(wù)流程優(yōu)化Va功能設(shè)計優(yōu)化V視覺設(shè)計優(yōu)化V視覺設(shè)計優(yōu)化V交互設(shè)計優(yōu)化V組織用戶測試V日常運營商品管理商品信息a（提供培訓）V（信息審核）V（信息提供）內(nèi)容錄入和更新V（信息審核）V上下架V（信息審核）V銷售預測V倉儲物流方案設(shè)計V第三方選擇和管理a（提供建議）V（具體的談判）V（具體的談判）倉內(nèi)作業(yè)V對賬結(jié)算VV訂單管理訂單審核V訂單履行V訂單跟蹤V異常處理a（提供培訓）VV客服售前咨詢a（提供培訓）V售后處理a（提供培訓）VV知識庫整理a

18、（提供培訓）VV疑難雜癥專項組a（提供培訓）VV數(shù)據(jù)分析用戶行為分析數(shù)據(jù)來源V（數(shù)據(jù)提?。┘夹g(shù)平臺V（數(shù)據(jù)監(jiān)控）分析報告Va（負責審核）營銷效果分析數(shù)據(jù)來源V（數(shù)據(jù)提取）技術(shù)平臺V（數(shù)據(jù)監(jiān)控）分析報告Va（負責審核）銷售數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)來源V（數(shù)據(jù)提?。┘夹g(shù)平臺V（數(shù)據(jù)監(jiān)控）分析報告Va（負責審核）運營數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)來源V（數(shù)據(jù)提?。┘夹g(shù)平臺V（數(shù)據(jù)監(jiān)控）分析報告V0（負責審核）2. 主要崗位職責 項目經(jīng)理負責項目需求對接，人員工作的分配，協(xié)調(diào)項目質(zhì)量，進度的把控對外溝通，資源協(xié)調(diào)工作（俗稱：統(tǒng)一對外接口人）定期工作匯報，需求方案的改進等 SEO/SEM營銷推廣負責商城在百度，SOSO,sogou等

19、搜索引擎上面的排名負責SEM競價，百度品牌，百度聯(lián)盟推廣工作，對競價的創(chuàng)意描述，關(guān)鍵字的設(shè)置，以及價格的估算做深入分析在各大論壇，博客，SNS，微博平臺進行軟文炒作和外鏈建設(shè)，提高搜索引擎排名和商城的知名度負責SEO/SEM效果評估報告的撰寫，以及后期SEO/SEM的推進計劃 媒介合作/廣告投放結(jié)合移動商城產(chǎn)品，戰(zhàn)略定位，以及現(xiàn)有的資源，跟其它平臺進行資源互換負責宣傳渠道/銷售渠道的拓展，以及合作模式的分析，建議工作負責合作平臺廣告投放，分析，效果評估工作 線上/線下活動推廣負責商城活動的營銷推廣工作，充分利用郵件，QQ群，博客，論壇做活動營銷推廣負責商城在各大媒體的活動推廣工作負責活動營銷推廣效果的評估，優(yōu)化，以及改進建議跟SEO/SEM人員密切配合，做好資源協(xié)調(diào)工作營銷活動策劃活動執(zhí)行方案和流程的撰寫，擬寫活動項目執(zhí)行計劃書協(xié)助其它部門，進行活動宣傳物料的設(shè)計及制作負責活動的執(zhí)行，跟蹤工作，使活動達到預期的目標和效果活動場地規(guī)劃聯(lián)絡(luò)（