華旗資訊-自內(nèi)而外的企業(yè)理念挖掘-華旗企業(yè)理念的建議

1、自內(nèi)而外的企業(yè)理念挖掘華旗企業(yè)理念的建議客戶：華旗資訊日期：2003年7月3日內(nèi)容提要環(huán)境與行業(yè)趨勢(shì)幾個(gè)重點(diǎn)相關(guān)企業(yè)/品牌分析 IT品牌 商務(wù)通 IT企業(yè) 聯(lián)想明基 集團(tuán)企業(yè) 海爾PHILIPS 國際集團(tuán)電子企業(yè) samsungsony發(fā)展企業(yè)理念的原則與方法探討華旗現(xiàn)階段特征下的企業(yè)理念討社會(huì)環(huán)境的趨勢(shì) 積極向上，憧憬明天 節(jié)奏加快，壓力加大 身心平衡，精神綠洲 科技進(jìn)步，無遠(yuǎn)弗界 國際意識(shí)，國際標(biāo)準(zhǔn)IT市場(chǎng)發(fā)展簡史“硬件主導(dǎo)”時(shí)代：電腦體積日漸小型、價(jià)格大幅下降，且使用相對(duì)容易從286的誕生，到奔騰芯片的面世，人們對(duì)PC的最大需求在于處理速度和存儲(chǔ)容量，因?yàn)橹挥袧M足此點(diǎn)，PC才能進(jìn)入商業(yè)應(yīng)

2、用；而軟件的目的只在于實(shí)現(xiàn)硬件的計(jì)算能力。IT市場(chǎng)發(fā)展簡史“軟件主導(dǎo)”時(shí)代：速度極快，價(jià)格更趨合理，多媒體技術(shù)廣泛，計(jì)算機(jī)商業(yè)化大規(guī)模普及并進(jìn)入家庭，很好地滿足商業(yè)和娛樂計(jì)算的需要95年，Windows 95發(fā)布標(biāo)志該時(shí)代的到來。軟件技術(shù)突飛猛進(jìn)提供了全新的應(yīng)用功能和計(jì)算效率。眾多著名PC廠商全面生產(chǎn)出可以很好使用Windows 95的電腦，使優(yōu)秀軟件的卓越性能發(fā)揮得淋漓盡致。軟件技術(shù)飛速發(fā)展驅(qū)動(dòng)硬件技術(shù)的繼續(xù)進(jìn)步。IT市場(chǎng)發(fā)展簡史“網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)”時(shí)代：網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用成為必備功能，計(jì)算機(jī)價(jià)格急劇下降，電腦以空前速度普及千年之交Internet運(yùn)動(dòng)波及全球，隨著ISP、ICP和電子商務(wù)的崛起，人類計(jì)算進(jìn)入

3、“網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)”時(shí)代。該時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)極大地刺激了軟硬件技術(shù)的發(fā)展，軟硬件的功能表現(xiàn)在提升網(wǎng)絡(luò)化生存體驗(yàn)，幫助用戶隨時(shí)、隨地通過各種設(shè)備獲取所需信息。市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)從國內(nèi)公司發(fā)展為國際化公司大多數(shù)公司都是從國內(nèi)經(jīng)營開始的，以擴(kuò)大銷售為其主要的目的和驅(qū)動(dòng)力從而開始出口，公司國際化經(jīng)營的步伐由此邁開。從產(chǎn)品到理念的轉(zhuǎn)換市場(chǎng)正在向推廣產(chǎn)品概念的方向發(fā)展，銷售的目的是為了建立能夠區(qū)別于競(jìng)爭對(duì)手的品牌。產(chǎn)品已經(jīng)從其原始的分類中徹底解放出來，更多的價(jià)值和更強(qiáng)的競(jìng)爭力包含在產(chǎn)品之中。產(chǎn)品生命周期在縮短具有新的技術(shù)和營銷優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，但如今，新產(chǎn)品在市場(chǎng)上生存的時(shí)間卻越來越短，甚至對(duì)于最大的市場(chǎng)玩家來說。市場(chǎng)發(fā)展

4、趨勢(shì)對(duì)變化的迅速反應(yīng)從簡單的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)換到包括理念、服務(wù)和知識(shí)在內(nèi)的全部銷售過程，會(huì)增加企業(yè)捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的難度。從品牌單一化向品牌多樣化的轉(zhuǎn)換現(xiàn)代的企業(yè)需要不斷地開發(fā)并向市場(chǎng)投放新產(chǎn)品，銷量的驅(qū)動(dòng)力又能夠挖掘出最優(yōu)的市場(chǎng)定位；導(dǎo)致產(chǎn)品的層出不窮和極大豐富。幾個(gè)重點(diǎn)相關(guān)企業(yè)/品牌分析品牌分析商務(wù)通（恒基偉業(yè)）企業(yè)發(fā)展歷程1998年： “恒基偉業(yè)全國發(fā)布商務(wù)通上市大典” 召開，宣布商務(wù)通上市 1999年： 通過強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)教育，推動(dòng)國內(nèi)PDA的第一次浪潮 2001年： 發(fā)布“A計(jì)劃”（主力產(chǎn)品全線大降價(jià)），引發(fā)PDA第二次浪潮2002年： “個(gè)性風(fēng)暴”活動(dòng)，細(xì)分市場(chǎng)，第三次PDA浪潮品牌分析商務(wù)通（

5、恒基偉業(yè)）企業(yè)理念與標(biāo)識(shí)企業(yè)定位：“中文手持式信息處理設(shè)備和服務(wù)提供商”。提出“科技讓你更輕松”的企業(yè)理念，體現(xiàn)“人本”文化。用創(chuàng)新去服務(wù)人是恒基偉業(yè)的經(jīng)營理念。用人的創(chuàng)造力創(chuàng)造產(chǎn)品，創(chuàng)造行業(yè)，服務(wù)人們真正的需求。logo （品牌）Logo（企業(yè)）品牌分析商務(wù)通（恒基偉業(yè)）業(yè)務(wù)/品牌總體架構(gòu)基礎(chǔ)信息工具移動(dòng)信息工具行業(yè)運(yùn)用工具專業(yè)信息工具連筆王系列MBA系列奔揚(yáng)股靈通短信王城際通財(cái)務(wù)通稅務(wù)通法務(wù)通商務(wù)通品牌分析商務(wù)通（恒基偉業(yè)）02年策略與新品：商務(wù)通商務(wù)通的兩大秘密武器面臨的挑戰(zhàn)：非PDA專業(yè)制造商與資金實(shí)力雄厚的家電、PC制造商均紛紛加入PDA競(jìng)爭行列；大規(guī)模應(yīng)用的市場(chǎng)響應(yīng)狀態(tài)仍未到來，而

6、行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)已打得一塌糊涂?？寺『慊鶄I(yè)成立增值合作事業(yè)部，與100多家公司建立了合作關(guān)系。針對(duì)行業(yè)用戶開發(fā)行業(yè)運(yùn)用PDA產(chǎn)品。 手機(jī)商務(wù)通是具備個(gè)人信息處理功能，且插入SIM卡后，可像手機(jī)一樣正常通話的新一代PDA；告別“手機(jī)伴侶”時(shí)代，走向PDA與手機(jī)的融合。品牌分析聯(lián)想企業(yè)發(fā)展歷程84年： 中國科學(xué)院計(jì)算所新技術(shù)發(fā)展公司成立(聯(lián)想集團(tuán)前身) 8490年： 以微機(jī)為主，穩(wěn)步發(fā)展9196年： 向軟件產(chǎn)品發(fā)展，并與業(yè)內(nèi)多個(gè)著名企業(yè)開始合作 進(jìn)軍國際市場(chǎng)（以出口為主）9799年： 躋身亞太三強(qiáng)，家用電腦成為亞太第一 推出概念電腦，產(chǎn)品向多元化發(fā)展（光驅(qū)、投影儀、軟件）00現(xiàn)在： 在家用電腦、軟

7、件、信息服務(wù)（FM365網(wǎng)站）等方向均有突破性發(fā)展 聯(lián)想電腦躋身全球十強(qiáng)，蟬聯(lián)亞太第一 品牌分析聯(lián)想企業(yè)理念與標(biāo)識(shí)聯(lián)想集團(tuán)成立于1984年，是一家在信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)多元化發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)多元化發(fā)展的大型企業(yè)集團(tuán)。秉承“讓用戶用得更好讓用戶用得更好”的理念，“為中國用戶提供最新最好的科技產(chǎn)品，推動(dòng)中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。作為因特網(wǎng)全面技術(shù)與服務(wù)的提供者，聯(lián)想將以因特網(wǎng)為核心，全面客戶導(dǎo)向以因特網(wǎng)為核心，全面客戶導(dǎo)向?yàn)樵瓌t為原則，滿足家庭、個(gè)人、中小企業(yè)、大行業(yè)大企業(yè)家庭、個(gè)人、中小企業(yè)、大行業(yè)大企業(yè)四類客戶的需求，為其提供針對(duì)性的信息產(chǎn)品和服務(wù)。聯(lián)想的未來藍(lán)圖：“高科技的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想、國際化的聯(lián)想”。

8、logoslogan品牌分析聯(lián)想業(yè)務(wù)/品牌總體架構(gòu)消費(fèi)類產(chǎn)品IT專業(yè)信息服務(wù)商業(yè)類產(chǎn)品家用電腦聯(lián)想1+1聯(lián)想1+1 家庭數(shù)碼港掌上設(shè)備天璣系列個(gè)人電子產(chǎn)品聯(lián)想1+1 數(shù)字家庭筆記本電腦聯(lián)想1+1 移動(dòng)數(shù)碼港家用軟件商用電腦開天/揚(yáng)天/啟天/補(bǔ)天筆記本電腦昭陽系列應(yīng)用服務(wù)IT 1 for 1外設(shè)商用軟件服務(wù)器與存儲(chǔ)政府與公共服務(wù)信息安全聯(lián)想主板網(wǎng)站FM365LOL365聯(lián)想集團(tuán)品牌分析聯(lián)想主要品牌架構(gòu)聯(lián)想 1+1IT 1 for 1昭陽秉承“讓用戶用得更好”的理念，致力于為中國用戶提供最新最好的科技產(chǎn)品。致力于“以最快的速度、最新的技術(shù)、最具競(jìng)爭力的價(jià)格，提供中國人最適用的筆記本電腦”產(chǎn)品：商用

9、筆記本電腦系列“ 把最先進(jìn)的技術(shù)以最快最合理的價(jià)格提供給用戶 ”產(chǎn)品：家用電腦、筆記本電腦、個(gè)人電子產(chǎn)品等為有E化需要的中小企業(yè)、政府、教育等行業(yè)提供包括軟硬件及服務(wù)在內(nèi)的全套解決方案以“數(shù)字家庭”為設(shè)計(jì)理念核心的產(chǎn)品規(guī)劃家庭數(shù)碼港：家庭的數(shù)碼導(dǎo)航系統(tǒng)隨著數(shù)字產(chǎn)品的普及，人們的生活即將進(jìn)入數(shù)字家庭時(shí)代，其間PC除原本應(yīng)用功能之外，更要承擔(dān)起數(shù)字家庭中心的角色 系列產(chǎn)品：聯(lián)想天麒、天麟系列數(shù)字家庭：提供融合IT技術(shù)的新型家用電器系列（藍(lán)色家電）以網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用為功能核心；以嵌入式系統(tǒng)為技術(shù)核心推出具有家電特性、專用功能及易操作特點(diǎn)的IT產(chǎn)品系列產(chǎn)品：魔盤、數(shù)碼聽、攝像頭、掃描儀 品牌分析聯(lián)想02年策略

10、與新品：計(jì)算機(jī)/IT品牌分析明基企業(yè)發(fā)展歷程84年： 企業(yè)成立8991年： 轉(zhuǎn)向生產(chǎn)個(gè)人電腦外設(shè)產(chǎn)品9295年： 海外拓展9600年： 不斷開發(fā)創(chuàng)新科技產(chǎn)品面市00年： 更名為“明基電通股份有限公司”01年： 宣布自創(chuàng)品牌 BenQ品牌分析明基企業(yè)理念與標(biāo)識(shí)BenQ，以倡導(dǎo)“Bringing Enjoyment and Quality to Life”Bringing Enjoyment and Quality to Life”（享受快樂科技享受快樂科技）為己任，打造數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌。 明基Benq 的愿望是提供快樂科技生活所需的產(chǎn)品。它深信，科技是為了便利人們生活、讓人們充分享受其帶來的樂趣

11、。把消費(fèi)者的渴望與生活態(tài)度納入考量，將生活與科技相結(jié)合，以品質(zhì)與快樂品質(zhì)與快樂作為品牌標(biāo)準(zhǔn)。logo格式格式品牌分析明基業(yè)務(wù)/品牌總體架構(gòu)明基明基視訊產(chǎn)品光存儲(chǔ)產(chǎn)品寬帶產(chǎn)品影象產(chǎn)品CRT顯示器LCD液晶顯示器數(shù)位投影機(jī)等離子顯示器數(shù)碼相機(jī)掃描儀多功能一體機(jī)DVD驅(qū)動(dòng)器光盤刻錄機(jī)空白光盤片只讀光盤驅(qū)動(dòng)器寬帶網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品輸入產(chǎn)品鍵盤鼠標(biāo)鍵鼠套裝品牌分析明基02年策略與新品：計(jì)算機(jī)/IT享受快樂科技的戰(zhàn)略布局當(dāng)然的主角當(dāng)然的主角“藍(lán)色魅力藍(lán)色魅力”桌面系列桌面系列 其體現(xiàn)的理念：既包涵了品牌機(jī)的統(tǒng)一形象，又可以滿足DIYer們的攢機(jī)需求，讓消費(fèi)者的PC既能擁有和諧的外觀，充分滿足自己的審美情趣，同時(shí)又能

12、夠發(fā)揮自我個(gè)性，按照自己的實(shí)際需求和喜好配置機(jī)器?！巴饷婵吹靡娛沁@樣酷的造型，機(jī)箱里面的我自己來攢”得天獨(dú)厚的新秀得天獨(dú)厚的新秀數(shù)碼相機(jī)數(shù)碼相機(jī) 針對(duì)市場(chǎng)不同層次需求同時(shí)推出四款數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，期望帶給消費(fèi)者更多的“享受快樂科技”的體驗(yàn)。 品牌分析海爾企業(yè)發(fā)展歷程8491年： 名牌戰(zhàn)略階段 用七年的時(shí)間，通過專心致志干冰箱的過程實(shí)施了名 牌戰(zhàn)略，建立了全面質(zhì)量管理體系。9298年： 多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段 用七年的時(shí)間，通過企業(yè)文化的延伸及“東方亮了再亮 西方”的理念，成功的實(shí)施了多元化的擴(kuò)張。98現(xiàn)在： 國際化戰(zhàn)略階段 以創(chuàng)國際名牌為導(dǎo)向的國際化戰(zhàn)略，通過以國際市場(chǎng) 作為發(fā)展空間的三個(gè)三分之一的策

13、略正在加快實(shí)施與 進(jìn)展。品牌分析海爾企業(yè)理念與標(biāo)識(shí)創(chuàng)立于1984年的海爾集團(tuán)，是在引進(jìn)德國利勃海爾電冰箱生產(chǎn)技術(shù)成立的青島電冰箱總廠基礎(chǔ)上發(fā)展起來的國家特大型企業(yè)。 創(chuàng)新是企業(yè)文化核心：以市場(chǎng)創(chuàng)新為根本、以科技創(chuàng)新為依托未來目標(biāo)是創(chuàng)出世界名牌，進(jìn)入世界500強(qiáng)。 logosloganlogo品牌分析海爾業(yè)務(wù)/品牌總體架構(gòu)藥品保健品海爾海爾家電通訊其他機(jī)電電冰箱空調(diào)洗衣機(jī)冷柜電視機(jī)微波爐吸塵器洗衣機(jī)電機(jī)空調(diào)電機(jī)手機(jī)模具設(shè)計(jì)整體廚房整體衛(wèi)浴個(gè)人電子掌上電腦MP3播放器智能寵物海爾集團(tuán)制藥子品牌品牌分析海爾國際化國際化目標(biāo)：以現(xiàn)有白色家電的核心能力為基礎(chǔ)，實(shí)施國際化和多元化戰(zhàn)略，一方面拓展國際市場(chǎng)發(fā)

14、展空間，一方面向信息技術(shù)、住宅設(shè)施等領(lǐng)域進(jìn)行多元化擴(kuò)展，創(chuàng)海爾國際名牌，把海爾集團(tuán)發(fā)展成為一個(gè)具有較強(qiáng)核心能力的大型的跨國公司。 國際化步驟：一是在發(fā)達(dá)國家建立以研發(fā)及技術(shù)轉(zhuǎn)讓為主要目的的海爾子公司或合資企業(yè)，為培養(yǎng)以信息產(chǎn)業(yè)為中心的核心打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 二是發(fā)展銷售渠道，以目前最強(qiáng)的白色家電產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)，逐漸延伸到黑色家電及其他信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，并考慮在發(fā)展中國家設(shè)廠，在設(shè)廠國及周邊發(fā)達(dá)國家銷售。 國際化管理：OEC管理法： Overall Every Control and Clear。 每天的工作每天完成，每天工作要清理并要每天有所提高。 品牌分析PHILIPS企業(yè)發(fā)展歷程1891年：

15、公司于荷蘭成立，主要從事碳絲極燈制造 19世紀(jì)末二十世紀(jì)初成為歐洲最大的碳絲極燈生產(chǎn)者之一20年代： 開始向世界市場(chǎng)擴(kuò)張 產(chǎn)品向多樣化發(fā)展（主要在X光、收音機(jī)接收、電視機(jī)等領(lǐng)域） 30年代末： 開始生產(chǎn)電動(dòng)剃須刀4050年代： 在剃須刀與電視圖象領(lǐng)域都有所突破6070年代： 不斷涌現(xiàn)新的產(chǎn)品概念 進(jìn)軍音樂行業(yè)90年代： 項(xiàng)目重組，以適應(yīng)21世紀(jì)的挑戰(zhàn)品牌分析PHILIPS企業(yè)理念與標(biāo)識(shí)“讓我們做得更好讓我們做得更好”是飛利浦的公司理念。logoslogan格式logo品牌分析PHILIPS業(yè)務(wù)/品牌總體架構(gòu)電子產(chǎn)品通訊產(chǎn)品照明影音產(chǎn)品音響視聽設(shè)備手機(jī)小家電電視機(jī)微波爐冰箱空調(diào)洗衣機(jī)IT產(chǎn)品顯示

16、器電腦外設(shè)飛利浦飛利浦品牌分析PHILIPS02年策略與新品：顯示器“顯示主導(dǎo)”（Display-Centric Computing）新概念 新概念特征：“液晶主導(dǎo)”、“顯示無處不在”、顯示器進(jìn)入“時(shí)尚消費(fèi)階段”純平最新技術(shù)：顯亮：結(jié)合使用硬、軟件，使顯示器屏幕的任何區(qū)域或視窗都能有特別的亮度和銳度，使所選區(qū)域或視窗更鮮亮、更清晰，顯亮2：第二代顯亮功能可在打開Internet Explorer時(shí)自動(dòng)啟動(dòng)，在進(jìn)一步優(yōu)化頁面的同時(shí)，比一代更利于文字顯示。品牌分析三星電子企業(yè)發(fā)展歷程40年代： 三星成立并以國際貿(mào)易起家50年代： 經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定原則。由于戰(zhàn)亂，三星從頭再來，并開 始進(jìn)入工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域60年

17、代： 進(jìn)入電子工業(yè)并在主要工業(yè)中擴(kuò)展 70年代： 進(jìn)入化學(xué)和重工業(yè) 80年代： 以技術(shù)躋身國際市場(chǎng) 90年代： 向全球領(lǐng)先地位前進(jìn) 品牌分析三星電子企業(yè)理念與標(biāo)識(shí)三星電子將自己定位為“數(shù)字化數(shù)字化E E公司公司”。將電子、金融及服務(wù)業(yè)確定為其核心業(yè)務(wù)。在21世紀(jì)數(shù)字時(shí)代，三星電子提出 三星數(shù)字世界歡迎您三星數(shù)字世界歡迎您 的口號(hào)的口號(hào)，從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到客戶滿足，全面領(lǐng)導(dǎo)著全世界的數(shù)字化浪潮。 三星的愿望就是拉開一張數(shù)字化的大網(wǎng)，通過對(duì)市場(chǎng)的周密關(guān)注，研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字時(shí)代生活方式的數(shù)字化產(chǎn)品，領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字革命。logoslogan品牌分析三星電子業(yè)務(wù)/品牌總體架構(gòu)三星電子三星電子視頻音頻產(chǎn)品通訊產(chǎn)

18、品IT產(chǎn)品數(shù)碼攝象機(jī)DVD播放機(jī)隨身聽音響錄音筆顯示器硬盤光驅(qū)筆記本電腦手機(jī)ANYCALL家電產(chǎn)品電視機(jī)微波爐冰箱空調(diào)洗衣機(jī)個(gè)人電子MP3YEPP品牌分析三星電子主要品牌架構(gòu)yeppYepp（Young, Energetic, Personal, Passionate）屬于年輕一代的時(shí)尚品牌 產(chǎn)品：Mp3隨身聽系列“數(shù)字化E公司”,研發(fā)領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字時(shí)代生活方式的數(shù)字化產(chǎn)品，領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字革命三星數(shù)字世界歡迎您品牌分析三星電子02年策略與新品：顯示器革新純平技術(shù)，引導(dǎo)純平顯示器消費(fèi)進(jìn)入數(shù)字影音時(shí)代革新純平技術(shù)，引導(dǎo)純平顯示器消費(fèi)進(jìn)入數(shù)字影音時(shí)代 多級(jí)亮度技術(shù)：Magic Bright總體設(shè)計(jì)思想：讓用戶去

19、自己掌握亮度，根據(jù)不同的運(yùn)用環(huán)境合理選擇合適的亮度。 通過一個(gè)簡單的按鈕，提供三種亮度模式的切換：文本模式 (Text mode)；適用于文字環(huán)境網(wǎng)絡(luò)模式（Internet Mode）：適用于圖文并茂環(huán)境娛樂模式（Entertain Mode）：適用于多媒體環(huán)境推廣：“三星MagicBright純平現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲大賽” 02年56月，全國32個(gè)城市舉行。決出周冠軍與城市總冠軍品牌分析SONY電子企業(yè)發(fā)展歷程1946年 東京通信工業(yè)株式會(huì)社成立（索尼公司前身）1958年 更名為索尼公司5060年代 在影音領(lǐng)域開發(fā)出多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品 日本第一個(gè)磁帶錄音機(jī)、晶體管收音機(jī)、晶體管電視機(jī)、錄象機(jī)等7090年代

20、 在影音領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，引導(dǎo)新流行 walkman、8毫米攝錄機(jī)、特麗瓏彩電、minidisc、記憶棒與相關(guān)產(chǎn)品品牌分析SONY電子企業(yè)理念與標(biāo)識(shí)“Sony”是由表示聲音的拉丁文詞根“sonus”和含義為“聰明可愛”的“sonny”兩個(gè)詞組成而來的。其含義為：以Sony創(chuàng)造的全新生活?yuàn)蕵贩绞接绊懭澜绲娜藗?，使其成為可信賴產(chǎn)品的代名詞。企業(yè)理念：提升日本文化與國家地位；愿為先驅(qū)，做不可能的事情。logo品牌分析SONY電子業(yè)務(wù)/品牌總體架構(gòu)視頻產(chǎn)品通訊產(chǎn)品音頻產(chǎn)品彩電貴翔 WEGA攝錄放一體機(jī)DVD數(shù)碼影碟機(jī)手機(jī)計(jì)算機(jī)整機(jī)與外設(shè)筆記本電腦VAIO特麗瓏顯示器貴翔 WEGA投影顯示產(chǎn)品索尼索尼個(gè)人

21、電子數(shù)碼照相機(jī)記憶棒組合音響系列魅族 MEZZO數(shù)碼影院韻翔手提音響品牌分析SONY電子主要品牌架構(gòu)VAIO以“應(yīng)用軟件為方向，著眼于娛樂PC”，成為數(shù)碼夢(mèng)想家的唯一VAIO 是“Video Audio Integrated Operation”的縮寫。它的意思是所有AV產(chǎn)品包括彩電，視頻，音頻的設(shè)備與計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的連接。VAIO的商標(biāo)。在左邊是一個(gè)正弦曲線，它代表了模擬數(shù)據(jù)。在右邊是“0”和“1”的二進(jìn)制數(shù)字。這代表了從模擬到數(shù)碼時(shí)代的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。產(chǎn)品：筆記本電腦創(chuàng)造全新生活?yuàn)蕵贩绞?，?duì)全世界人們有影響力的品牌。品牌分析SONY電子02年策略與新品：個(gè)人電子領(lǐng)先科技，時(shí)尚魅力：未來數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)娛

22、樂生活方式新理念 提供具連接性、娛樂性以及全面數(shù)碼生活解決方案的數(shù)碼影象產(chǎn)品02年新品： 跨平臺(tái)存儲(chǔ)媒體：記憶棒 可隨時(shí)儲(chǔ)存、傳送及重播任何數(shù)碼資料（包括數(shù)碼影像、聲音、音樂及電腦數(shù)據(jù)如文字和圖表等）的嶄新形式 IC 儲(chǔ)存媒體 數(shù)碼攝錄放一體機(jī)數(shù)碼照相機(jī)MICROMV嶄新數(shù)碼攝錄格式 發(fā)展企業(yè)理念的原則與方法探討發(fā)展企業(yè)理念的原則與方法探討 偉大企業(yè)的理念默克 我們從事保存和改善生命的事業(yè)摩托羅拉 以公平的價(jià)格向顧客提供品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品和服務(wù)，光榮地服務(wù)于社會(huì)萬豪 讓離家在外的人覺得置身朋友當(dāng)中，而且真正受人歡迎通用電氣 以科技及創(chuàng)新改善生活品質(zhì)波音 領(lǐng)導(dǎo)航空工業(yè)；永為先驅(qū)迪斯尼 帶給千百萬人快

23、樂發(fā)展企業(yè)理念的原則與方法探討對(duì)偉大的公司成功的研究發(fā)現(xiàn)1. 靠“偉大的構(gòu)想”創(chuàng)立公司可能是個(gè)餿主意。就像龜兔賽跑的寓言，偉大的公司起步時(shí)可能步履蹣跚，最終卻贏得長距離的競(jìng)賽。2. 不需要眼光偉大的魅力型領(lǐng)導(dǎo)，而是專心致志地建構(gòu)一種大而持久的制度。3. 追求一組目標(biāo)，賺錢只是目標(biāo)之一，而且不見得是最重要的目標(biāo)；他們?yōu)橐环N核心理念指引，它包括核心價(jià)值和超越只知賺錢的使命感。4. 沒有放諸四海皆準(zhǔn)的“正確”核心價(jià)值組合。5. 虔誠地保存核心理念，很少改變。6. 巧妙地運(yùn)用膽大包天的目標(biāo)，激發(fā)進(jìn)步，在歷史的關(guān)鍵時(shí)刻奮勇超越。發(fā)展企業(yè)理念的原則與方法探討對(duì)偉大的公司成功的研究發(fā)現(xiàn)7. 只有符合核心理念和要求標(biāo)準(zhǔn)的人,才會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)是他絕佳的工作地點(diǎn)。8. 部分最佳行動(dòng)來自試驗(yàn)、嘗試錯(cuò)誤和機(jī)會(huì)主義。9. 自行培養(yǎng)的經(jīng)理人的比例高10. 注重戰(zhàn)勝自己，反而不把成功和擊敗對(duì)手當(dāng)作最終目標(biāo)。11. 采用兼容并蓄的融合法，以互相矛盾的觀點(diǎn)追求魚與熊掌兼的。12. 不僅僅有“遠(yuǎn)見宣言”，而且持續(xù)執(zhí)行。發(fā)展企業(yè)理念的原則與方法探討值得深思的案例：沃爾特迪斯尼“作為創(chuàng)始人，他終究會(huì)死亡，