自考廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意題

1、2014考題1. 廣告的目的答：廣告的目的即是廣告的確定目標(biāo)，也就是廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)達(dá)到的預(yù)期效果，廣告的目的是廣告的各種因素的確定因素，廣告的目的包括了傳播產(chǎn)品的服務(wù)信息、促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和樹(shù)立企業(yè)形象和品牌形象。20.什么是“二舊化一新”創(chuàng)意法？答:“二舊化一新”的含義是：兩個(gè)原有的相當(dāng)普遍的概念，或者兩種想法、兩種狀況、甚至兩個(gè)事務(wù)，將它們放在一起，甚至將兩個(gè)完全相互抵觸的想法放在一起，結(jié)果得到一個(gè)以前所未曾考慮過(guò)或根本未曾想到的新組合，這個(gè)新組合就是“二舊化一新”的結(jié)果，它會(huì)導(dǎo)致一個(gè)創(chuàng)意的新構(gòu)想。21.品牌定位？答：品牌定位是指廣告的創(chuàng)意以表現(xiàn)企業(yè)或品牌形象為主要訴求目標(biāo)。品牌是企業(yè)的商品的

2、美譽(yù)度、知名度、信譽(yù)度等方面的綜合。22.AIDA法則？答: Attention（留意）： 打招呼，邀請(qǐng)顧客接觸服裝； “望” 目光接觸，留意顧客的行動(dòng)Interest（愛(ài)好）： 介紹產(chǎn)品的FAB；“聞” 聽(tīng)取顧客的須要，傾聽(tīng)，目光接觸，主動(dòng)回應(yīng)Desire（欲望）： 邀請(qǐng)并上身觀(guān)看，邀請(qǐng)?jiān)囈?，?qiáng)調(diào)其他顧客的反應(yīng)及貨品的暢銷(xiāo)程度；“問(wèn)” 主動(dòng)，針對(duì)性，發(fā)問(wèn)方式Action（行動(dòng)）： 主動(dòng)詢(xún)問(wèn)顧客的感受，主動(dòng)為顧客取貨；“切” 經(jīng)過(guò)思索，通過(guò)受到的資料作出分析13.廣告編排設(shè)計(jì)答:廣告編排設(shè)計(jì)就是把廣告的各個(gè)要素合理、美觀(guān)和創(chuàng)建性的支配在廣告的版面之中，并引導(dǎo)人們的視線(xiàn)在廣告中停留更多的時(shí)間。2

3、. 廣告的信息答：廣告的信息是指廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)傳達(dá)的內(nèi)容，也就是廣告的內(nèi)涵要素。3. 廣告的媒體答：廣告的媒體是廣告信息的物質(zhì)載體，任何廣告信息都必需依附于肯定的媒體，通過(guò)肯定形式和渠道才能實(shí)現(xiàn)傳播，并產(chǎn)生相應(yīng)的影響。4. 廣告主答：廣告主是廣告活動(dòng)的出資方，廣告主為推銷(xiāo)其產(chǎn)品或服務(wù)，需自己托付他人進(jìn)行設(shè)計(jì)，制作及發(fā)布廣告。5. 廣告商答：廣告上是指廣告的經(jīng)營(yíng)者。廣告商受廣告主的托付，進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布和代理工作。6. 廣告的經(jīng)濟(jì)功能答：廣告的經(jīng)濟(jì)功能主要體現(xiàn)為廣告通過(guò)信息的傳播來(lái)加速社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。7. 廣告的文化功能答：廣告的文化功能主要體現(xiàn)在廣告對(duì)人文精神的關(guān)懷和對(duì)人文環(huán)境的美化上

4、。8. 廣告的社會(huì)功能答：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的逐步提高，廣告作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的信息載體，已經(jīng)和人們的生活休戚相關(guān)，并滲入到社會(huì)生活的方方面面。廣告的形式及其藝術(shù)表現(xiàn)作為一種文化現(xiàn)象，也影響著人民群眾的審美理念和倫理道德。9. 現(xiàn)代廣告心理學(xué)基礎(chǔ)AIDMA法則答：留意（Attention）愛(ài)好（Interest）欲望（Desire）記憶（Memory）行動(dòng)（Action），即訴諸感覺(jué)、引起留意、激發(fā)愛(ài)好、誘導(dǎo)意念、刺激欲望、創(chuàng)建印象、增加記憶、影響情結(jié)、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)的心理過(guò)程。10. USP理論答：20世紀(jì)50年頭初，廣告大師羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves

5、）提出了USP理論，即“獨(dú)特的銷(xiāo)售主見(jiàn)”（Unique Selling Proposition），簡(jiǎn)稱(chēng)USP理論。USP包括三個(gè)方面的內(nèi)容：每個(gè)廣告不僅靠文字圖像，還要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)建議，即購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品都將得到的明確利益。這一建議肯定是該品牌獨(dú)有的，是其他競(jìng)爭(zhēng)品牌不能提出或不曾提出的。這一建議必需具有足夠的力氣吸引、感動(dòng)消費(fèi)者，招來(lái)心的消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。11. 品牌形象（Brand Image）理論答：品牌形象論認(rèn)為，廣告的宣揚(yáng)即是塑造品牌。品牌形象論是大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy）在20世紀(jì)60年頭中期提出的創(chuàng)意觀(guān)念，他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的

6、質(zhì)量、價(jià)格、歷史等因素的媒介，此觀(guān)念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是構(gòu)成整個(gè)品牌的長(zhǎng)期投資。12. ROI理論答：ROI理論是一種好用性很強(qiáng)的廣告創(chuàng)意指南，是20世紀(jì)60年頭廣告大師威廉·伯恩巴克（William Bernbach）創(chuàng)立的DDB廣告國(guó)際優(yōu)先公司依據(jù)自身創(chuàng)作閱歷總結(jié)出來(lái)的一套創(chuàng)意理論。該理論基本主見(jiàn)是優(yōu)秀的廣告具備三個(gè)基本特征：即關(guān)聯(lián)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）、震撼力（Impact）。13. 優(yōu)秀的廣告具備三個(gè)基本特征答：關(guān)聯(lián)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）、震撼力（Impact）14.4P理論答：杰瑞·麥卡錫（J

7、erry McCarthy）教授在銷(xiāo)售學(xué)中最早提出了這個(gè)理論。4P是指產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷(xiāo)（Promotion）。15.4C理論答：4C理論至由沒(méi)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家羅伯特·勞特朋（Robert Lauteerborn）教授在1990年提出。它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場(chǎng)組合的四個(gè)基本要素：消費(fèi)者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication）。16.4R理論答：21世紀(jì)伊始，4R營(yíng)銷(xiāo)的作者艾略特·艾登伯格（Elliott Ettenberg）提出了4R營(yíng)銷(xiāo)理論，重在建立客

8、戶(hù)的忠誠(chéng)度，闡述了死歌全新的營(yíng)銷(xiāo)組合要素，即關(guān)聯(lián)（Relativity）、反應(yīng)（Reaction）、關(guān)系（Relation）、回報(bào)（Retribution）。17. 現(xiàn)代廣告業(yè)答：現(xiàn)代廣告業(yè)是以電子廣告為基本特征的，主要體現(xiàn)在廣播和電視的廣告形式上。.18. 文字視覺(jué)設(shè)計(jì)原則答：差異化原則、整體性原則、排列組合設(shè)計(jì)19.差異化原則答：差異化就是要強(qiáng)調(diào)文字的特性，以吸引受眾視線(xiàn)，強(qiáng)化記憶。20.整體性原則答：整體性是指把單個(gè)文字組成的一個(gè)個(gè)視覺(jué)單元結(jié)合起來(lái)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，也可以將文字元素構(gòu)成特別的肌理效或特定形態(tài)，還可以構(gòu)成點(diǎn)、線(xiàn)、面不同的形式。21.排列組合設(shè)計(jì)排列組合設(shè)計(jì)，主要是以文字大小，疏

9、密對(duì)比和組合形成一種獨(dú)特的是視覺(jué)設(shè)計(jì)效果。22. 品牌定位答：品牌定位是指廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意以表現(xiàn)企業(yè)或品牌形象為主要訴求目標(biāo)。23. 品牌是什么答：品牌是企業(yè)和商品的美譽(yù)度、知名度、信譽(yù)度等方面的綜合。24. 產(chǎn)品定位答：產(chǎn)品定位是將設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在產(chǎn)品的特點(diǎn)和特色上。25. 消費(fèi)者定位答：消費(fèi)者定位是指從消費(fèi)者的需求和心理動(dòng)身進(jìn)行的設(shè)計(jì)定位，要讓特定的消費(fèi)者感覺(jué)到這些商品是特地為他們?cè)O(shè)計(jì)和生產(chǎn)的，以此來(lái)塑造適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品形象。26. 結(jié)合式定位答：設(shè)計(jì)的定位往往不是單一的，而是由多種因素構(gòu)成的，以一種定位為主而兼顧其他因素的設(shè)計(jì)定位就稱(chēng)為結(jié)合式定位。27. 報(bào)紙廣告的特征大眾化 包涵性 時(shí)效性

10、權(quán)威性 局限性28. 雜志廣告的特征針對(duì)性強(qiáng) 精致表現(xiàn) 傳播時(shí)效長(zhǎng)29. 戶(hù)外廣告的特征醒目易記 文化性 超視覺(jué)擴(kuò)張性 形式多元化30. 戶(hù)外廣告戶(hù)外廣告是指獨(dú)立于或依屬于建筑物和公共設(shè)施上的室外的廣告，又稱(chēng)路牌廣告，是常見(jiàn)的廣告形式。31. POP廣告POP是Point of Purchase的縮寫(xiě)，稱(chēng)為“賣(mài)點(diǎn)廣告”或“即興廣告”，也就是銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的廣告。32. POP廣告的特征干脆展示商品 形式多樣 33. 廣告的特點(diǎn) 廣告是一種有目的、有支配的活動(dòng)。 廣告是一種傳播工具，它的內(nèi)容是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)者傳送給一群用戶(hù)和消費(fèi)者。 廣告的對(duì)象是消費(fèi)者、公眾、用戶(hù)、活動(dòng)主體是廣告

11、主。 廣告是通過(guò)媒體來(lái)傳播的，是須要付費(fèi)的。 廣告的目的是促進(jìn)商品的銷(xiāo)售、并使廣告主從中獲得利益。 廣告活動(dòng)離不開(kāi)廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費(fèi)用等基本要素。34. 廣告設(shè)計(jì)的定義廣告設(shè)計(jì)就是支配如何傳播信息和如何實(shí)施傳播支配，其中包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告方案、廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。35廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略是從廣告運(yùn)作的全局動(dòng)身，為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而指定的對(duì)廣告活動(dòng)有長(zhǎng)遠(yuǎn)指導(dǎo)意義的行動(dòng)綱領(lǐng)，是在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定不變的基本方針。36. 廣告策略廣告策略是指廣告運(yùn)作過(guò)程中的各個(gè)詳細(xì)化解，它是為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)實(shí)行的局部性方式和手段，具有很強(qiáng)的敏捷性。同時(shí)，廣告策略是廣告戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，必需

12、聽(tīng)從于廣告戰(zhàn)略。37. 廣告預(yù)算廣告預(yù)算規(guī)定了廣告支配期內(nèi)所須要的費(fèi)用總額、運(yùn)用范圍和運(yùn)用方法，包括：廣告媒介租用費(fèi)（占80%85%）、廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)（占5%15%）、廣告調(diào)查費(fèi)（約占5%）、廣告部門(mén)的行政管理費(fèi)（占2%7%）。38. 廣告預(yù)算方法銷(xiāo)售百分比法 銷(xiāo)售單位 目標(biāo)達(dá)成法 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法 39. 廣告策劃廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略的運(yùn)籌規(guī)劃，是對(duì)提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮和設(shè)想。40. 廣告主題策劃廣告主題就是廣告所表現(xiàn)的中心思想，廣告主題策略，是企業(yè)在發(fā)布廣告是依據(jù)每一時(shí)期的廣告目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的須要，不斷變換廣告主題以適應(yīng)不同的廣告對(duì)象

13、的心理欲求的策略。41. 廣告創(chuàng)意策劃廣告創(chuàng)意不是天馬行空的想象，而是為達(dá)到某種目的的創(chuàng)建性的想法和意念，是介于廣告策劃和廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。廣告創(chuàng)意即廣告主題的意念的意象化。42. 廣告媒介策劃廣告媒介是廣告者向廣告對(duì)象傳遞信息的載體，是實(shí)現(xiàn)廣告宣揚(yáng)的物質(zhì)手段。43. 創(chuàng)建性思維及其意義反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在、外在的有機(jī)聯(lián)系，具有新奇的廣義模式的一種可以物化的思維活動(dòng)。創(chuàng)建性思維的意義在于突破舊有觀(guān)念和既存事物的束縛，以獨(dú)特、新奇的觀(guān)念和獨(dú)創(chuàng)性的方法，勾畫(huà)出達(dá)到目標(biāo)的藍(lán)圖。44. 創(chuàng)建性思維的特征獨(dú)創(chuàng)性 流暢性 多向性 跨躍性 綜合性45. 創(chuàng)意的原則把原來(lái)的很多舊要素作新的

14、組合。 是把舊的要素予以新的組合之實(shí)力。46. 創(chuàng)意的方法收集原始資料 對(duì)資料進(jìn)行分析和探討 醞釀階段 創(chuàng)意的產(chǎn)生 創(chuàng)意的完善47. 招貼的表現(xiàn)手段主要有想象、比方、象征、擬人、圖形同構(gòu)、重復(fù)、變異、沖突空間、置換、形的破花、夸張和變形、幽默和諷刺、倒置、蒙太奇、隱形構(gòu)成、名作利用等48. 想象再造性想象：指作者借助于其他藝術(shù)作品的形式、內(nèi)容和素材等要素，依據(jù)自己長(zhǎng)期積累的學(xué)問(wèn)、閱歷，創(chuàng)建性地向其注入新的要素，以此來(lái)豐富、完善和創(chuàng)建自己作品的藝術(shù)形象。創(chuàng)建性想象：指作者運(yùn)用長(zhǎng)期積累和記憶中儲(chǔ)存的表象材料而獨(dú)立的創(chuàng)建出一個(gè)全新的藝術(shù)形象。49. 沖突空間利用平面的局限性以及視覺(jué)的錯(cuò)覺(jué)（錯(cuò)視），通

15、過(guò)有意違反透視規(guī)律、違反正常的空間觀(guān)念，變更視察事物的依次并采納公用線(xiàn)、公用形象等方法，可形成耐人尋味的沖突空間。50. 攝影蒙太奇蒙太奇是電影藝術(shù)常用的一種表現(xiàn)手法，意味剪輯和組合。51. 隱形構(gòu)成按招貼主題和創(chuàng)意的須要，借助于實(shí)形存在或共用線(xiàn)、共用形的作用，對(duì)畫(huà)面形象的某些部分有意識(shí)地進(jìn)行隱形處理，以使主題形象更為簡(jiǎn)介、突出并更有利于信息的有效傳達(dá)。52. 名作利用對(duì)知名度極高的繪畫(huà)、雕塑、攝影等藝術(shù)作品，有意識(shí)地進(jìn)行局部的夸張、變形、置換、添加、削減、漸變、突變、移動(dòng)、分割、錯(cuò)位、重復(fù)等各種變更，能劇烈吸引人們的留意力，激發(fā)其對(duì)商品的愛(ài)好，增加對(duì)廣告的記憶度。53. 廣告設(shè)計(jì)的編排原則編

16、排形式的統(tǒng)一性。 編排要突出商品的特征。 編排形象的簡(jiǎn)約性。54. 廣告設(shè)計(jì)編排類(lèi)型標(biāo)準(zhǔn)型 左右型 斜置型 圖片型 文字型 直立型 分散型 交叉型重復(fù)型55. 廣告編排的創(chuàng)意表現(xiàn)方法對(duì)稱(chēng)式的編排設(shè)計(jì)方法 均衡式的編排設(shè)計(jì)方法 對(duì)比式的編排設(shè)計(jì)方法 自由式的編排設(shè)計(jì)方法56. 視覺(jué)流程所謂的視覺(jué)流程，是指當(dāng)廣告受眾在凝視廣告畫(huà)面過(guò)程中，視線(xiàn)沿著肯定的依次流淌，并自然地依據(jù)各個(gè)訴求內(nèi)容，循序閱讀所形成的無(wú)形的視覺(jué)空間流淌線(xiàn)。57. 視線(xiàn)流淌的誘導(dǎo)因素線(xiàn)誘導(dǎo)視線(xiàn)流淌 方向感誘導(dǎo)視線(xiàn)流淌 漸變排列誘導(dǎo)視線(xiàn)流淌 動(dòng)勢(shì)誘導(dǎo)視線(xiàn)流淌 特異圖形誘導(dǎo)視線(xiàn)流淌58. 常見(jiàn)的視覺(jué)流程表現(xiàn)方法人體導(dǎo)向方法 圖文朝向方法 編排導(dǎo)向方法 59. 品牌的含義大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）做過(guò)這樣的說(shuō)明：“品牌是一種錯(cuò)綜困難的象征，它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形綜合，品牌同時(shí)也