名品設(shè)計與賞析論文——香奈兒品牌文化

1、香奈兒多渠道的品牌推廣XX.土木工程學(xué)院09級給水排水班,2012.6.2摘要：本文主要從香奈兒的品牌推廣渠道進行闡述，介紹了其品牌發(fā)展和品牌理念。關(guān)鍵詞：品牌介紹品牌理念品牌營銷品牌推廣1品牌介紹雙“C”這個標(biāo)志已經(jīng)成為全球時尚界的驕傲，它所代表的品牌是這個地球上的女人最想擁有的。它就是，它有一個美麗的中國名字一香奈兒。香奈兒是全球最知名的時尚品牌，雙的經(jīng)典從它誕生的那天起，便席卷時尚流行，且永不缺席。1創(chuàng)始人GabrielleChanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈

2、兒（CHANEL是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。1.1 品牌延續(xù)香奈兒逝世后，1983年起由設(shè)計天才卡爾拉格菲爾德（KARLLAGERFELD接班?？柪穹茽栍兄杂?、任意和輕松的設(shè)計心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設(shè)計中自始至終都能領(lǐng)會到“香奈爾”的純正風(fēng)范。1.2 品牌價值品牌價值：56億美元，品牌銷售額：33億美元

3、。CocoChanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。但是現(xiàn)在對Chanel來說同等重要的是其創(chuàng)意總監(jiān)KarlLagerfeld,以其標(biāo)志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時尚界最醒目的男士。1.3 品牌風(fēng)格無論是帶有強烈男性元素的運動服飾（Jerseysuit）、兩件式的斜紋軟呢套裝（Tweed、打破舊有價值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，或者是MarylinMonroe在床上唯一白穿著ChanelNo.5,Chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來的新的時尚。香奈兒女士最特別之處在于實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設(shè)計師要求別

4、人配合他們的設(shè)計，Chanel提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計從男性觀點為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。拋棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝；CocoChanel一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)，正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。1971年1月，CocoChanel去世，享年88歲?，F(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計師KarlLagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計師最為人所稱道之處正是他與CocoCh

5、anel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內(nèi)推向另一個高峰。“香奈兒代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨特風(fēng)格”，Chanel女士如此形容自己的設(shè)計，并不是思索接下來要做什么，而是自問接下來要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設(shè)計，使Chanel成為了相當(dāng)具有個人風(fēng)格的品牌。Chanel的設(shè)計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。她的老家法國中部的Auvergne是個充滿死火山地形的貧苦地

6、區(qū)，七十歲時她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不滅的活火山”；如今，放眼新人輩出品牌繁復(fù)的流行產(chǎn)業(yè)，Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。2品牌改革品質(zhì)保證鼻子煉就卓越的品質(zhì)產(chǎn)品有了一個很好的核心競爭點，還需要用品質(zhì)去支撐它，才會長久地促進立品的銷售。香奈兒夫人當(dāng)然深諳此道一一20世紀(jì)美國著名性感影星瑪麗蓮夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道：“夜間我只用香奈爾5號”。一句看似尋常的話語，卻道出了香奈爾香水調(diào)制技藝的精湛和蘊含的獨特情調(diào)，也是香奈兒夫人在尋到產(chǎn)品獨有特點的同時，用實際行動來支持這一獨有特點，以此來促進香奈爾5號香水成功導(dǎo)入市場和健康的成長。在香奈兒公司，所有的香

7、水都不是按部就班地依循生產(chǎn)程序進行調(diào)制的，而是充分調(diào)動香水調(diào)配師的嗅、視、觸、聽、味等神經(jīng)，用身、心、靈去感受、體驗產(chǎn)品，用全部心智去創(chuàng)造產(chǎn)品?？梢赃@樣直接的說，香奈兒5號香水是由調(diào)制師用自己的鼻子調(diào)制出來的，從而保證了香奈兒5號香水既與人們的嗅覺習(xí)慣相吻合，又具獨特的品位與情調(diào)。正如香奈爾夫人自己所形容的：“這就是我要的。一種截然不同于以往的香水；一種女人的香水；一種氣味香濃、令人難忘的香水?！?986年，擁有香奈兒“鼻子”雅號的調(diào)香師JacquesPollge創(chuàng)制了香奈兒5號淡香水，把優(yōu)雅的女性美以全新方法再度演繹，輕快活潑的檸檬果與云呢拿香草，賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。止匕外，為香

8、奈爾生產(chǎn)香水的JacquesPollge公司一直堅持其一貫的獨特配料：使用在格拉斯出產(chǎn)的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質(zhì)和馥郁的香味奠定了堅實的基礎(chǔ)。打進名媛淑女的心房人類對消費品的要求越來越苛刻了，除了產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、容量等基礎(chǔ)性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒5號香水已經(jīng)有了獨特的產(chǎn)品支撐點和完全的品質(zhì)保障團隊，是否就已經(jīng)足夠了。香奈兒夫人認(rèn)為還不完美，還需要在瓶形方面再一次提升香奈兒5號香水，使它完全獨立于高檔香水之林，發(fā)出自己強烈耀眼而桀瞥不訓(xùn)的光芒?；赥otalLook的理念，香奈爾夫人認(rèn)為香水是女性整體裝扮中最后一道畫龍

9、點睛的重要步驟。因此，就算當(dāng)時只有香水世家才會推出香水，以服裝設(shè)計師出身的香奈爾夫人也決定堅持要以chanel的品牌推出香水，并在瓶形設(shè)計有著明顯的天賦和卓越的見解：“我的美學(xué)觀點跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項項地減除?！闭沁@個理由，使香奈爾5號香水瓶簡單的外形設(shè)計在同一個時期的香水作品里面，成為看起來最奇怪的一支，因為在所有極盡繁復(fù)華美之能事的香水瓶里面，唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶?？墒沁@一種簡單，形成了一股新的美學(xué)力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房，她們終于不必溺于浮華的富貴中，而可以在簡潔有力的設(shè)計中，找到可貴的質(zhì)感。香奈爾5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋

10、、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANSL和“NO5之黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，令人印象深刻。但在崇尚富麗繁華的當(dāng)時，許多人都不看好這支看起來活像一瓶藥罐子的香水，甚至有一些見過香奈爾5號香水的時尚專家，都認(rèn)為香奈兒夫人一生的美名就要喪失在這一瓶“簡陋”的瓶子之中。結(jié)果他們沒有想到，這一瓶當(dāng)初他們不看好的香水，在世界上當(dāng)紅的時間，竟比他們的壽命還要長久。也因如此，香奈爾5號香水瓶的現(xiàn)代美感令它在1959年獲選為當(dāng)代杰出藝術(shù)品，躋身于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的展品行列。這是一種美學(xué)的追求，也是營銷差異化不可多得的一個重要的環(huán)節(jié)只有大膽創(chuàng)新，走出自己的新路，品牌和產(chǎn)品才能更好的得到發(fā)展。廣告?zhèn)鞑ン@

11、人視覺始終高雅獨特廣告是品牌形象樹立和促進產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會關(guān)注廣告?zhèn)鞑?，以及或多或少的進行廣告投放。但廣告投放存在著一個效果好壞的問題，最終反應(yīng)到廣告投放的優(yōu)劣方面，如廣告設(shè)計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當(dāng)與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。只有綜合的、平衡的做好了，廣告?zhèn)鞑バЧ艜芎玫呐艹鰜?。香奈?號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。如廣告設(shè)計效果方面，香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強烈的視覺感，另一方面

12、又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可以去品味和回憶一一這種設(shè)計表達與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達給目標(biāo)消費者的東西都融于其中了。有了好的設(shè)計作品，如果投放不恰當(dāng)，也就等于打了水漂。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標(biāo)消費群密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告?zhèn)鬟_得及時和到位。終端建設(shè)集中于富甲名流聚集的地方終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有

13、助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對和吸引目標(biāo)消費群，更大量的促進香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達的品牌核心價值所進行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號香水一樣。3品牌推廣渠道“使人擾亂和驚駭?shù)?，不是物，而是對物的意見和幻象?！钡聡軐W(xué)家卡西爾很早就將人定

14、義成“符號的動物”。如今，商品的第一特性使用價值在奢侈品廣告中幾乎難覓蹤跡，讓眾生癡迷的恰恰是廣告中商品的符號價值。通過借力于影視媒介，奢侈品的影視廣告已經(jīng)將品牌的符號意義演繹得如火如荼，再次印證了羅蘭巴爾特對消費社會深刻精辟的揭示：激起欲望的是名而不是物，賣的不是夢想而是意義。與時尚攝影緊密結(jié)合的廣告Chanel從1953年就為ChanelNo.5拍攝電視廣告，到1996年為ChanelNo.5拍攝的“夢露變身”一一法國影星卡洛爾布凱扮成一名觀眾，在影院突然變成了瑪麗蓮夢露，唱起了“我想得到你的愛”?？梢哉f也是經(jīng)典不斷，但總體上講Chanel的廣告以時尚攝影為主要廣告手段。時尚攝影是一種用鏡

15、頭和影像贊美時尚產(chǎn)品，與消費者調(diào)情，勾起消費欲望的商業(yè)行為，時裝和香水等時尚產(chǎn)品是靈魂，時尚雜志是主要載體，促銷是目的，它是時尚消費的精神向?qū)АＳ耙晱V告的情感創(chuàng)意結(jié)合影視廣告的情感創(chuàng)意，強調(diào)廣告創(chuàng)意的魅力在于有情。應(yīng)該正確把握廣告情感的傳達，在進行影視廣告創(chuàng)意時賦予廣告鮮活的生命。一個注重情感創(chuàng)意的影視廣告，才能達到和受眾深層交流的目的，在獲得受眾品牌認(rèn)知的同時建立起品牌信任度。香奈兒NO.5跨越30年的經(jīng)典影視廣告中不斷變化演繹的視覺符號，在敘事結(jié)構(gòu)、符號編碼、品牌傳播等方面的傳承與發(fā)展，為廣告的說服力、影響力研究方面提供了廣泛的思路，其以符號強化品牌認(rèn)知、以符號催化換擋加速、以符號深化品牌

16、文化的理念。插播FLASFT告，超震撼直擊目標(biāo)客戶：考慮產(chǎn)品獨有的市場奢華尊貴的市場定位，運用插播FLASFT告的全覆蓋網(wǎng)沾形式傳播產(chǎn)品，展現(xiàn)了產(chǎn)品無法取代的尊榮內(nèi)涵。網(wǎng)民打開某女性網(wǎng)站，會誤以為進入了ChanelNo5的官方網(wǎng)站，只見宮殿打開，進入了歐洲無比奢華尊榮的宮殿內(nèi)，ChanelNo5高貴的矗立在宮殿寶座上。Flash視頻長達八秒，播放完成廣告將縮到網(wǎng)站首頁的摩天大樓。采用層層遞進式的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，將產(chǎn)品一步步推入受眾眼球，逐漸撥開產(chǎn)品的神秘面紗。在同樣位置輪播同一產(chǎn)品的系列創(chuàng)意，使創(chuàng)意有連接性、故事性。2011年香奈兒的廣告會讓你有煥然一新感覺，沒有明星，沒有美女，2011年香奈兒

17、(Chanel)推出彩妝機器人，此創(chuàng)意想法來自香奈兒(Chanel)全球彩妝創(chuàng)意總監(jiān)彼得菲利普(PeterPhilips)。一枚噴射機器人、一個燦爛的太陽和一只頑皮的黑蜘蛛，從來都不是最有可能代表頂級化妝品牌香奈兒(Chanel)的符號，但是香奈兒(Chanel)全球彩妝創(chuàng)意總監(jiān)彼得菲利普(PeterPhilips)發(fā)揮創(chuàng)意，以它們?yōu)橹鹘潜憩F(xiàn)既奢華又充滿趣味的香奈兒(Chanel)世界。鮑德里亞認(rèn)為，當(dāng)代媒介社會是一個模擬的符號世界，形象不僅構(gòu)成了對現(xiàn)實的反映，而且同時也構(gòu)成了現(xiàn)實本身。就符號與現(xiàn)實的關(guān)系而言，符號越發(fā)脫離現(xiàn)實并反過來塑造現(xiàn)實。電影可以虛擬一個故事，而廣告可以拼接一個非現(xiàn)實的神

18、話，影像的符號言說可稱之為能指的狂歡。影像符號的能指本身就是一個超現(xiàn)實的空間。廣告的影像讓人們意識到了欲望的存在，豪華的勝景與完美的經(jīng)歷是廣告影像為欲望定制的屢試不爽的模型。影視廣告的豐富符號表現(xiàn)模擬并超越了夢境，讓人們可以自由購買甚至預(yù)定欲望之夢，這也許就是奢侈品開始涉足影視廣告的原因所在。4作秀的公關(guān)魅力一一時裝發(fā)布會和時尚PARTY高級時裝界的行業(yè)規(guī)定所有高級時裝公司每年要舉行至少兩季公開性質(zhì)的時裝發(fā)布會，一月份的春夏季發(fā)布會和七月份的秋冬季發(fā)布會；每季至少要推出六十五套新設(shè)計的時裝；每年至少對顧客做四十五次不公開的新裝展示。不管是行業(yè)的規(guī)定還是歷史的傳統(tǒng)，高級時裝發(fā)布會已成為世界時裝界

19、的“納斯達克”，時裝大師和時裝精英的舞臺，企業(yè)價值的放大器。香奈兒女士生前十分重視時裝展示和時裝發(fā)布會，她1971年去世之前，仍在著手準(zhǔn)備服裝發(fā)布會。香奈兒女士在康邦街(Cambon)的店里開設(shè)模特屋，召集法國的模特女郎將自己的時裝定期為顧客展示。時至今日，Chanel每年仍然要舉辦大大小小的時裝發(fā)布會，有對內(nèi)部VIP會員的時裝展示會，也有每年兩度的才大型時裝發(fā)布會。時裝發(fā)布會與展示會業(yè)已成為Chanel每年常規(guī)的公關(guān)活動。2010年香奈兒的服裝讓人感到了熟悉的氣息，上世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時的的丹寧襯衫再次席卷而來，看來就是不停的輪回。在款式上不再是松松垮垮的休閑款，更加修身的剪裁看起來更加的精

20、神帥氣。2001年9月，CHANE唐奈兒的秀場賦予了一個尋常的上海之夜非凡的精彩與完美。千人同赴，燭光熒熒，創(chuàng)意出竅，30分鐘濃縮了一個頂級品牌對未來流行趨勢的超然把握。貴氣華服、娉婷身姿、不羈魅力，鋪陳出上海傳奇。CHANE奈兒時裝秀帶給時尚界的首先是一個疑問一一秀場選在上海的龍華機場，一個已然廢棄、有些偏遠的場所。的確，龍華機場已有幾十年的悠久歷史，再過1、2年，政府將重新整修這片區(qū)域，而龍華機場，將作為一個名字留在人們心中。正因如此，CHANE唐奈兒與龍華機場的結(jié)合可說是獨一無二的創(chuàng)舉，空前絕后。在這個近乎廢棄的機場整合出規(guī)模宏大、極具現(xiàn)代感的秋冬時裝發(fā)布會，CHANE唐奈兒意圖在古舊、

21、簡單幻化出現(xiàn)代與奢華；機場停機棚外陳列的小型飛機是中國人自己制造的第一架螺旋式飛機“運5”一一一個與CHANEL香奈兒極有淵源的數(shù)字，“運5”完全刷成白色，并噴上黑色的雙CLOGO,T臺與背景臺全部以白色面料包裹，就是如此簡單，沒有柱子的支撐，沒有多余的裝飾，機棚本身的宏大與壯麗已經(jīng)是最好的舞臺。無論身在何處，眼前的CHANE香奈兒從不會陌生，因為她的國際化、她的永恒、她的美。新鮮的網(wǎng)上營銷隨著高科技的發(fā)展，時尚業(yè)也逐漸e化，新鮮的網(wǎng)上營銷成了傳統(tǒng)的精品專賣店最好的輔助營銷渠道。應(yīng)該說因特網(wǎng)的多媒體優(yōu)勢，為講究視覺沖擊、重視展示的時尚零售業(yè)提供了頗具誘惑力的機會?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的核心在于創(chuàng)意

22、，其魅力、體現(xiàn)水平的部分也在于創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是個極為復(fù)雜的創(chuàng)造性思維活動過程，其作用是把廣告設(shè)計的主題形象地表現(xiàn)出來。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的創(chuàng)意最為獨特之處就在于其互動性，但它并不能隨興之所至，而要遵循一定的原則性?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計要求“創(chuàng)意=異+創(chuàng)藝+創(chuàng)益”，也就是說設(shè)計人員應(yīng)該在創(chuàng)意和現(xiàn)實之間找到平衡點，不僅注重標(biāo)新立異，有藝術(shù)品味，更要創(chuàng)造效益。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為廣告業(yè)一個閃亮明星，廣告媒體已經(jīng)成為今天的主流媒體和強勢媒體。不過，這也要求我們對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有更清晰的認(rèn)識，能根據(jù)廣告業(yè)自身的發(fā)展，加大對網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計模式開發(fā)和創(chuàng)意研究。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的創(chuàng)意需要傳統(tǒng)創(chuàng)意人的靈

23、感，也需要技術(shù)支持，因為創(chuàng)意的優(yōu)勢不僅僅是視覺聽覺這些元素，還有廣告形式上通過整合而制造的新互動。通過網(wǎng)絡(luò)營銷白合理建議，ChanelNo5低調(diào)奢華版香水在投放富有創(chuàng)新力及震撼力的廣告形式傳播下，配合公關(guān)、專題、口碑的360度整合營銷。傳播中共吸引超過36萬人次對于此高端奢侈品的強大關(guān)注。同時，Chanel在之后的其他產(chǎn)品上繼續(xù)運用了這些廣告形式，并且網(wǎng)站也將此形式推廣運用至其他客戶。從香奈兒的官方網(wǎng)站就可以感覺出Chanel十分重視這一新興的渠道，網(wǎng)站的設(shè)計重點在于對產(chǎn)品的展示與介紹，有許多精美的圖片和制作精彩的flash,甚至還有播放器來在線觀看時裝發(fā)布會，訪問的顧客也可以查閱產(chǎn)品的倉儲及

24、售賣信息，一切都為產(chǎn)品的營銷服務(wù)。熱賣中的品牌故事我們不難發(fā)現(xiàn)在許多時尚雜志和網(wǎng)絡(luò)里，有關(guān)香奈兒的故事比比皆是，與其他品牌介紹的方式迥異，香奈兒總是以散發(fā)著濃郁傳奇色彩的故事的形式出現(xiàn)，香奈兒的品牌發(fā)展與香奈兒戲劇而豐富的一生緊緊聯(lián)系到了一起，香奈兒的理念通過香奈兒的名言來傳達，香奈兒的性格滲透到了品牌的形象和個性之中。香奈兒駐中國地區(qū)公關(guān)經(jīng)理張?zhí)旎壅f，香奈兒是一個有著十分豐富的歷史資源的品牌，大家對創(chuàng)始人香奈兒女士的一生有著濃厚的興趣，如果大家喜歡聽故事，我們便把品牌的發(fā)展編成故事講給大家聽。由香奈兒這個神秘而富有魅力的女強人創(chuàng)立的品牌，似乎有更多的歷史資源可以挖掘，香奈兒通過品牌故事的售賣

25、，以一種通俗化的方式詮釋著高貴的香奈兒品牌內(nèi)涵。在香水這個浪漫的國度，多少年來，ChanelNo5香水隨著時光流轉(zhuǎn)散發(fā)著歷久彌新的魅力。2008年10月全球首發(fā)，推出No5香水的新品一一EAUPREMIER日氐調(diào)奢華版香水）。此次全球首發(fā)新品的上市告知，要突現(xiàn)CHANEL的領(lǐng)導(dǎo)品牌，強力吸引目標(biāo)受眾的眼球。綜合產(chǎn)品特點、推廣目標(biāo)、競品、目標(biāo)人群，并對媒體的各指標(biāo)進行加權(quán)評分，挑選出符合此次推廣的媒體組合。同時挑選及創(chuàng)意出每個媒體能吸引眼球的特殊、新穎的廣告形式。其中插播廣告一天的點擊量達到Onlylady首頁流媒體的6.6倍，多組焦點圖連放不同創(chuàng)意的購買一大點擊量是單個焦點圖的3.4倍。除此，還策劃選用大量的軟性資源和網(wǎng)民進行深度溝通。最著名的當(dāng)數(shù)ChanelNo.5夢露“穿香”的故事，通過這個故事知曉C