廣東農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

1、廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究論文摘要隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)人民使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。截止2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.88億，全年總計(jì)新增網(wǎng)絡(luò)用戶3951萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)在全國(guó)的使用率已達(dá)50.3%,較2014年年底提升了2.4%。另外，農(nóng)村網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長(zhǎng)速度是城鎮(zhèn)的2倍，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%,規(guī)模達(dá)1.95億，較2014年年底增加1694萬人。然而縱觀中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，相對(duì)于國(guó)外，中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)依舊存在著一些問題。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，意味著傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)不符合中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)

2、發(fā)展，如何完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的工作勢(shì)在必行同時(shí)也迫在眉睫，成熟的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更能促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文主要以廣東省為探究對(duì)象，通過探究廣東省的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀，從而發(fā)現(xiàn)廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在改變中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)過程中出現(xiàn)的一些問題，并針對(duì)這些問題進(jìn)行探究分析。同時(shí)，根據(jù)分析出來的結(jié)果提出合理化的解決策略。關(guān)鍵詞電子商務(wù)；廣東省農(nóng)產(chǎn)品；解決策略AbstractWiththerapidgrowthofChineseeconomy,aswellasthepopularityoftheInternet,thenumberofpeoplewhousetheInternethasrapidlyris

3、eandInternettakesanimportantpartofdailylife.IntheendofDecember2015,688millionInternetusersinChina,atotalof39.51millionInternetuserswerecreatedthroughouttheyear.Internetpenetrationrateis50.3%,comparedwith2014attheendoftheyearrose2.4%.Inaddition,ruralnetizensaccountedforinthewholeInternetusersincrease

4、,thegrowthspeedis2timesofthetownofusersinruralnetizensaccountedfor28.4%,195million,theendof2014,anincreaseof16.94million.YetinChinasagriculturale-commerce,relativetoforeignmatureagriculturale-commerce,Chinasagriculturale-commercestillexistssomeshortage.TherapiddevelopmentofInternet,meansthatthetradi

5、tionalagriculturaldevelopmenthasnotconformtotheeconomicdevelopmentofmodernagricultureinChina,itisimperativetotheperfectionofagriculturale-commerceatthesametimealsoisaroundthecorner,matureagriculturale-commercecanpromotethedevelopmentofChinaseconomymore.InGuangdongprovinceastheresearchobject,thisarti

6、cleexploresourcountryagriculturalproductelectroniccommercepresentsituationaswellasagriculturalproducts,thepresentsituationofelectronicbusinessinGuangdongprovince,Guangdongprovince,tofindsomeproblemsexistinginthedevelopmentofe-commerceinagriculturalproducts,andtosolvetheseproblemsareanalyzed.Finallyp

7、utforwardsolvingstrategyintheprocessofdevelopingagriculturale-commerceinGuangdongprovince.Keywordse-commerce；agriculturalproductsinGuangdongprovincesolvingstrategy目錄引言11電子商務(wù)有關(guān)理論概述21.1 電子商務(wù)概念21.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念21.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式31.3.1 B2C:企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)31.3.2 B2B企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)41.3.3 O2O線上與線下的電子商務(wù)41.4.1 虛擬化51.4.2

8、 成本低、效率高51.4.3 簡(jiǎn)單便捷52廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展52.1 廣東省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀52.1.1 水稻61.1.2 甘蔗61.1.3 花生61.1.4 水果61.1.5 茶葉62.2 廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，威脅，機(jī)會(huì)分析62.2.1 優(yōu)勢(shì)分析62.2.2 劣勢(shì)分析72.2.3 威脅分析72.2.4 機(jī)會(huì)分析72.3 廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典例分析72.3.1 揭陽市“老百姓特產(chǎn)商城”發(fā)展歷程72.3.2 老百姓特產(chǎn)商城”平臺(tái)介紹83廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題83.1 農(nóng)產(chǎn)品信息渠道不通暢83.2 農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全83.3 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全93.4

9、缺乏高素質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商人才94廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)解決策略94.1 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)94.2 建立高效的物流配送104.3 組建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才團(tuán)隊(duì)10結(jié)論11參考文獻(xiàn)12致謝13引言廣東省地理位置優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品的品種和產(chǎn)量都十分豐富，農(nóng)產(chǎn)品不僅解決省內(nèi)市民的生活需求，同時(shí)還被出口銷售到國(guó)外。電子商務(wù)在近幾年來隨著互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的普及，已經(jīng)成為一種新的時(shí)代產(chǎn)物，具具備有開放性、全球性、創(chuàng)新性、低成本、高效率等特點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)銷售顯然已經(jīng)成為了未來農(nóng)產(chǎn)品買賣的主流。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)便是將農(nóng)產(chǎn)品的買賣過程通過計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)便捷完成。也就是說，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、初級(jí)加工、銷售以及運(yùn)輸過程，通過互聯(lián)網(wǎng)

10、技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品的一切基本信息以數(shù)據(jù)的形式保存在網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)，便于用戶隨時(shí)查看農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)信息，開展農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)，農(nóng)民通過在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品采購信息信息的發(fā)布、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上客服等線上活動(dòng)大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，加快了中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式結(jié)構(gòu)的改變，同時(shí)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠使廣東省的農(nóng)產(chǎn)品為廣大群眾所認(rèn)知，不單單促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售，為農(nóng)民帶來財(cái)富，而且加快社會(huì)主義新農(nóng)村發(fā)展步伐。1電子商務(wù)有關(guān)理論概述1.1 電子商務(wù)概念電子商務(wù)（ElectronicCommerce簡(jiǎn)稱E。是指：人利用互聯(lián)網(wǎng)等一系列的電子工具（包括了電話、傳真、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等等）在全球開展商務(wù)貿(mào)

11、易。因此電子商務(wù)的主要研究?jī)?nèi)容為電子工具和商務(wù)貿(mào)易。狹義上講，電子商務(wù)便是使用一些電子工具進(jìn)行業(yè)務(wù)活動(dòng)。商務(wù)活動(dòng)不需要買賣雙方當(dāng)面交易，只需通過電子工具便可完成所有交易過程。例如：買賣雙方通過發(fā)電報(bào)的形式針對(duì)某個(gè)商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行協(xié)調(diào)磋商，達(dá)到雙方滿意的結(jié)果。這種貿(mào)易的形式可以叫做電子商務(wù)。但是，現(xiàn)在更多的是指買賣雙方通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買方與賣方不需要當(dāng)面談判，基于第三方平臺(tái)進(jìn)行各種貿(mào)易活動(dòng)。廣義上講，電子商務(wù)是一種通過利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還有遠(yuǎn)程通訊技術(shù)，產(chǎn)品、供應(yīng)商、客戶之間能夠?qū)崿F(xiàn)信息電子化，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。企業(yè)間交易過程電子化，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)智能化生產(chǎn)管理操作系

12、統(tǒng)，大大增加企業(yè)的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、商品銷售等方面的信息反饋速率。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及在各個(gè)領(lǐng)域上的應(yīng)用，電子商務(wù)因其方便性、安全性和協(xié)調(diào)性的特性，已經(jīng)成為了未來的商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的貿(mào)易方式注定將會(huì)被電子商務(wù)所取代。目前主流的電子商務(wù)主要是通過一個(gè)特定的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成一個(gè)完整的買賣過程。從產(chǎn)品信息的傳遞，買賣雙方的協(xié)商溝通、訂單、在線收付款等等，都可以在特定的一個(gè)平臺(tái)一鍵完成。在整個(gè)電子商務(wù)活動(dòng)過程中，不僅有買賣雙方，還會(huì)有銀行、各級(jí)政府部門、物流團(tuán)隊(duì)、銷售客服等等機(jī)構(gòu)的參與。這個(gè)過程不需要任何的人員會(huì)面洽談，只需要通過網(wǎng)上銀行，在線支付、數(shù)據(jù)加密等技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)就可以簡(jiǎn)化程序完成。1.2 農(nóng)產(chǎn)品

13、電子商務(wù)概念隨著中國(guó)信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的不斷推進(jìn)和發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有機(jī)結(jié)合的必然產(chǎn)物。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)憑借著自己自身的合理的交易費(fèi)用、提高經(jīng)濟(jì)效率、促進(jìn)商品流通、促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及帶動(dòng)農(nóng)業(yè)附加產(chǎn)業(yè)發(fā)展等優(yōu)勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大大地解決小農(nóng)戶，小農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品信息和銷售渠道不通暢問題。農(nóng)產(chǎn)品信息不流暢，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)脫離實(shí)際消費(fèi)者需求，導(dǎo)致滯銷。銷售渠道不通暢，農(nóng)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)販N或者賤賣。這兩種情況對(duì)小農(nóng)戶來講都是一種致命的打擊。通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，小農(nóng)戶能夠及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供需以及價(jià)格，不需要根據(jù)以往的市場(chǎng)價(jià)格以及自己的經(jīng)驗(yàn)判斷當(dāng)年農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)存在博弈的風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)

14、業(yè)一向以來是中國(guó)最為關(guān)注的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，“三農(nóng)”問題更是我國(guó)政府重視的重點(diǎn)。幾年來各級(jí)地方政府跟隨時(shí)代的腳步，主動(dòng)與電商平臺(tái)和專業(yè)服務(wù)商一起合作，積極在農(nóng)村推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到史無前例的大大扶持。同時(shí)在各個(gè)已經(jīng)成熟的電商平臺(tái)，例如阿里巴巴，京東，蘇寧等都紛紛瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)，通過對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行電商知識(shí)普及以及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)銷售。例如京東通過發(fā)展村民代理，覆蓋數(shù)萬個(gè)村莊，讓村民了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的益處；阿里巴巴開啟“千縣萬村”計(jì)劃，籌劃投資100億元，成立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)社區(qū)和10萬個(gè)村級(jí)辦事處。1.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式是指農(nóng)戶或企業(yè)運(yùn)用互

15、聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、推廣、銷售所獲得的經(jīng)營(yíng)收入。大體可以把市面上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)歸納成六種經(jīng)營(yíng)模式，即B2B(businesstocustomer)、B2B(businesstobusiness)、C2B(customertobusiness)、C2C(customertocustomer)、B2G(businesstogovernment)、O2O(onlinetooffice)。表1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)類型名稱內(nèi)容例子B2C(businesstocustomer)企業(yè)與消費(fèi)者間電子商務(wù)良食網(wǎng)、味道網(wǎng)等B2B(businesstobusiness)企業(yè)與企業(yè)間電子商務(wù)農(nóng)伯網(wǎng)、中國(guó)綠谷網(wǎng)、湖南村村通等C2B(

16、customertobusiness)個(gè)人與企業(yè)間電子商務(wù)樂視生態(tài)農(nóng)業(yè)C2C(customertocustomer)消費(fèi)者間電子商務(wù)淘寶中國(guó)特色館B2G(businesstogovernment)企業(yè)與政府間電子商務(wù)政府網(wǎng)上采購、招標(biāo)采購網(wǎng)等O2O(onlinetooffice)線上與線下間商務(wù)千鮮匯、360特供計(jì)劃1.3.1 B2C:企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)B2c模式的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要兩個(gè)要素就是企業(yè)與消費(fèi)者。企業(yè)通過對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行大量地生產(chǎn)或者采購，通過利用自身的品牌效應(yīng)，吸引用戶購買農(nóng)產(chǎn)品。這類企業(yè)通常具有可靠的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)（建立自身農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)鏈或者與本地的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商有戰(zhàn)略合作聯(lián)盟）

17、和品牌打造理念。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管大大增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品選購的信心。其中這種模式最為典型性的就是本來生活。本來生活農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)精心挑選國(guó)內(nèi)上百家優(yōu)質(zhì)食品供應(yīng)鏈基地、國(guó)外優(yōu)質(zhì)食品供應(yīng)商，為消費(fèi)者提供健康安全的果蔬、肉類、禽類。1.3.2 B2B企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品B2B電子商務(wù)是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息以及供需信息等發(fā)布在平臺(tái)上面，通過互聯(lián)網(wǎng)交易方式將農(nóng)產(chǎn)品賣給相對(duì)應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品采購商。其中最具有代表性平臺(tái)就是中國(guó)綠谷網(wǎng)。中國(guó)綠谷網(wǎng)平臺(tái)主要由三個(gè)平臺(tái)構(gòu)成：農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品物流信息發(fā)布平臺(tái)。具平臺(tái)通過嚴(yán)格把控農(nóng)產(chǎn)品的所有流通環(huán)節(jié)，為農(nóng)

18、產(chǎn)品的基地、商家和消費(fèi)者提供“公平、公正、公開”的網(wǎng)上交易平臺(tái)。中國(guó)金谷網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品信息分布平臺(tái)物漉信息發(fā)布J上叫各地表產(chǎn)后種植基地，a兩i槌綠管.生產(chǎn)基地下曲會(huì)產(chǎn)品批經(jīng)商.，黨政機(jī)關(guān)、底等院校.工業(yè)舊區(qū)、大型社區(qū)等農(nóng)產(chǎn)品眼上交易平臺(tái)圖1中國(guó)綠谷網(wǎng)平臺(tái)功能分析圖兩至配國(guó)立圣里波息:Tr流全農(nóng)情大班住l蹄錢將，地秤或戶送上布胃送各昱地商配場(chǎng)和司機(jī)下流1.3.3 O2O線上與線下的電子商務(wù)02僅產(chǎn)品電子商務(wù)就是讓互聯(lián)網(wǎng)作為線下貿(mào)易的平臺(tái)，有機(jī)將網(wǎng)絡(luò)與線下的農(nóng)產(chǎn)品商機(jī)相結(jié)合。運(yùn)用這種經(jīng)營(yíng)模式，能將線下產(chǎn)品及用戶體驗(yàn)進(jìn)行展示，并提供在線支出“預(yù)約消費(fèi)”，另外，運(yùn)用020a產(chǎn)品電子商務(wù)的企業(yè)能夠依照消費(fèi)者的

19、區(qū)域性制定更加專業(yè)化的營(yíng)銷計(jì)劃，更好地為消費(fèi)者服務(wù)。這種模式的核心在于電子支付以及區(qū)域性。千鮮匯是極其最有代表性的020a產(chǎn)品電子商務(wù)。在廣州地區(qū)，千鮮匯是家喻戶曉的獨(dú)創(chuàng)企業(yè)品牌，通過實(shí)體連鎖店加網(wǎng)絡(luò)購物O2O勺銷售模式，為消費(fèi)者提供便捷、快樂的購物體驗(yàn)和物美價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品。千鮮匯經(jīng)營(yíng)模式線下商家：降低了線下葡家對(duì)店鋪位置的依賴，減少了租金方面的支出，持續(xù)深入“客情維護(hù)二進(jìn)而進(jìn)行準(zhǔn)確營(yíng)箱，020平臺(tái)代理大規(guī)模高粘度的消費(fèi)者，進(jìn)而能爭(zhēng)取更多的商家資源，本土化程度較高的垂直網(wǎng)站借助020模式，能為商家提供其他增值服務(wù).020r提供豐富、全面F及時(shí)的商家折扣信息,能翳快捷暗選并訂購適宜的商品繾服務(wù)，而

20、且價(jià)格實(shí)惠口圖2千鮮匯經(jīng)營(yíng)模式1.4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)特點(diǎn)1.4.1 虛擬化農(nóng)產(chǎn)品的咨詢問價(jià)、磋商、采購到支付的過程都可以通過互聯(lián)網(wǎng)的方式完成，整個(gè)交易都在虛擬的環(huán)境中進(jìn)行。1.4.2 成本低、效率高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相比于以往的傳統(tǒng)交易方式，大大減少了交易過程成本，消費(fèi)者能夠直接接觸供貨商，減少了中間冗長(zhǎng)的經(jīng)銷商、代理商等。同時(shí)，交易方式費(fèi)用低，處理速度快，交易時(shí)間快速，使整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品交易快捷方便。1.4.3 簡(jiǎn)單便捷隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及面擴(kuò)大以及技術(shù)的高速發(fā)展，更多的人們通過互聯(lián)網(wǎng)方便地獲取所需信息。農(nóng)產(chǎn)品之間的買賣可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交流，磋商，制定訂單等等。如企業(yè)可以通過已有的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)址，在互

21、聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息；在平臺(tái)進(jìn)行投標(biāo)、競(jìng)拍、委托買賣等在線業(yè)務(wù)；有的不僅能夠完成農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布和線上交易，還可以提供網(wǎng)絡(luò)貸款支付金額。2廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展2.1 廣東省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀廣東省位于大陸最南部，屬東亞季風(fēng)區(qū)，是大陸光、熱、雨水最為豐富的地區(qū)，充足的雨水使廣東省大地全年草木蔥蘢，生機(jī)盎然。農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，不單解決省內(nèi)市民們的生活需求，還遠(yuǎn)銷到國(guó)外，深受喜愛。廣東省“十五”期間的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整效果卓見成效，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，然而在發(fā)展期間農(nóng)業(yè)綜合產(chǎn)出能力還是偏低。十一五”期間，廣東省重點(diǎn)抓好品種改良、科技支持、防災(zāi)減災(zāi)、質(zhì)量安全、市場(chǎng)信息、社會(huì)化服務(wù)與管理等八大體系

22、建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力和支撐保護(hù)能力。2.1.1 水稻廣東是全國(guó)13個(gè)糧食主產(chǎn)省之一，稻谷產(chǎn)量全國(guó)排名第9名。2012年，廣東省加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的推廣和自身較好氣候條件，廣東稻谷產(chǎn)量大幅提高，達(dá)到1126.57萬噸，每年水稻出口于韓國(guó)和日本等國(guó)家。每年研究出的新品種水稻更是高達(dá)數(shù)十幾種。2.2.2甘蔗廣東的大宗經(jīng)濟(jì)作物。改革開放以來，廣東農(nóng)業(yè)部門響應(yīng)我國(guó)的“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”號(hào)召，通過對(duì)作物的種植重新規(guī)劃，開設(shè)旱地蔗新基地，使甘蔗的產(chǎn)量穩(wěn)定增長(zhǎng)。近年又對(duì)新老甘蔗種植生產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在各個(gè)種植地區(qū)普及良種種植，因此廣東省糧蔗良種種植率高達(dá)95%2014年，全省糖蔗單位面積產(chǎn)量89290.55

23、公斤/公頃，2.1.3花生廣東主要的油料作物。每年分春秋兩造。花生的產(chǎn)量逐年遞增，2014年花生產(chǎn)量104.31萬噸，種植面積更是歷年之最357.36千公頃。2.1.4水果得益于得天獨(dú)厚的地理氣候條件，廣東水果產(chǎn)量和品種豐富，聞名于全國(guó)。其中，柑桔、荔枝、香蕉、菠蘿被譽(yù)為“嶺南四大名果”。近年，為了提高廣東水果的質(zhì)量滿足消費(fèi)者的需求，廣東省大量種植一些優(yōu)質(zhì)的水果，如優(yōu)質(zhì)、適銷、高值的龍眼、荔枝、柚類、芒果和優(yōu)質(zhì)雜果，優(yōu)質(zhì)水果的種植比例已達(dá)45%Z上，產(chǎn)量比例也達(dá)25%Z上。一些企業(yè)也逐步從單單生產(chǎn)水果到將優(yōu)質(zhì)水果向品牌方向發(fā)展。2015年全省水果總產(chǎn)量1648.53萬噸。2.1.5茶葉廣東傳統(tǒng)

24、的經(jīng)濟(jì)作物和出口商品。廣東茶葉有著古老的歷史，同時(shí)茶類種類豐富，英德紅茶和潮州鳳凰單叢茶是廣東的名茶。近年廣東大力發(fā)展廣東特色的高香型名優(yōu)茶，其種植面積和產(chǎn)量比例已分別達(dá)25%口15%特別是潮州的單叢茶種，不但成為茶葉行業(yè)的領(lǐng)軍產(chǎn)品，而且因其品質(zhì)高深受海外人士追捧。2.2 廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，威脅，機(jī)會(huì)分析2.2.1 優(yōu)勢(shì)分析 地理優(yōu)勢(shì)廣東省是一座臨海省份，面向東南亞，恰處太平洋、印度洋、大西洋航運(yùn)的樞紐位置上，是中國(guó)重要的海上交通要沖、溝通海外的通道和主要對(duì)外通商口岸之一。隨著中國(guó)對(duì)外開放以及全球經(jīng)濟(jì)一體化，廣東地理區(qū)位更顯優(yōu)勢(shì)。充分發(fā)揮“口岸”、“通道”、“窗口”

25、的功能，既可以加強(qiáng)和發(fā)展與內(nèi)地的聯(lián)系，也可以開拓對(duì)外的經(jīng)濟(jì)文化交往和貿(mào)易事業(yè)。毗鄰港澳，香港、澳門作為中西經(jīng)濟(jì)，文化交流的商埠和世界自由貿(mào)易的港口，同世界各地特別是與歐美有著天然的聯(lián)系，對(duì)緊靠港、澳的廣東的發(fā)展將有深遠(yuǎn)的影響。截止2015年，廣東省對(duì)外出口額高達(dá)6431億萬美元。 政策優(yōu)勢(shì)廣東省對(duì)于農(nóng)業(yè)的各個(gè)方面都會(huì)給予相應(yīng)的補(bǔ)助，省農(nóng)業(yè)廳、財(cái)政廳聯(lián)合開展農(nóng)機(jī)深松整地專業(yè)作業(yè)工作，2016年，廣東省農(nóng)業(yè)廳下發(fā)關(guān)于印發(fā)廣東省“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃(2016-2018年)的通知文件。明確提出，要大力扶持農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)撿融保險(xiǎn)”中的滲透率高，輻射范圍廣的優(yōu)勢(shì)，加快

26、促進(jìn)農(nóng)業(yè)金融和保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展。通過引進(jìn)“政銀?！备拍?，積極運(yùn)用農(nóng)業(yè)財(cái)政資金，在農(nóng)村推行擔(dān)保補(bǔ)助、貸款貼息、費(fèi)用獎(jiǎng)補(bǔ)等形式，調(diào)動(dòng)更多金融資本投入農(nóng)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)P2P模式的農(nóng)業(yè)金融服務(wù)加快發(fā)展。2.2.2 劣勢(shì)分析農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不成熟，“配送最后一公里”任然是個(gè)問題。雖然有數(shù)據(jù)顯示，廣東省互聯(lián)網(wǎng)普及率為68.5%,然而區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)建設(shè)差距卻非常地明顯?；浳鳌⒒洊|地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，基本的設(shè)施配備相對(duì)落后，道路建設(shè)不完善。因此無論是網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞還是物流配送問題都明顯跟不上互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代步伐。2.2.3 威脅分析網(wǎng)絡(luò)安全。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈噴泉式增長(zhǎng)，然而關(guān)于電子商務(wù)的管理標(biāo)準(zhǔn)并制定一系列的相關(guān)規(guī)定，對(duì)于

27、電子商務(wù)的交易途徑，信用機(jī)制和約束機(jī)制也處于探索階段，電子商務(wù)知識(shí)的普及率并不高，一些“網(wǎng)絡(luò)騙子”會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的漏洞騙取錢財(cái)，對(duì)于農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)帶來了嚴(yán)重的危害。2.2.4 機(jī)會(huì)分析廣東開展省級(jí)新農(nóng)村連片示范工程，粵東西北14個(gè)市以每年啟動(dòng)一個(gè)省級(jí)新農(nóng)村連片示范工程的節(jié)奏，每個(gè)示范片重點(diǎn)打造5個(gè)以上連線成片、具有嶺南特色和突出風(fēng)格風(fēng)貌的主體建設(shè)村，以示范帶動(dòng)一批周邊村開展村莊整治工作。廣東省級(jí)財(cái)政連續(xù)三年每年投入14億元建設(shè)省級(jí)新農(nóng)村連片示范工程，為示范工程建設(shè)提供了強(qiáng)有力的保障。與此同時(shí)，廣東省以打造精品工程為抓手，以改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件為重點(diǎn)，奮力推動(dòng)示范工程加快發(fā)展，全力推進(jìn)

28、新常態(tài)下有廣東特色社會(huì)主義新農(nóng)村事業(yè)發(fā)展。2.3 廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典例分析2.3.1 揭陽市“老百姓特產(chǎn)商城”發(fā)展歷程2008年，揭陽市軍埔淘寶村作為首批淘寶村之一，總面積0.53平方公里，現(xiàn)有家庭490戶，總?cè)丝?695人，通過揭陽市委、市政府推出政策扶持措施，在軍埔村整合優(yōu)勢(shì)資源，將軍埔全力打造成“電商第一村”。不但為當(dāng)?shù)氐拇迕裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，而且促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。2016年，揭陽市政府有了之前的成功電商經(jīng)驗(yàn)，搶抓落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的機(jī)會(huì)，在原有農(nóng)村電商的工作基礎(chǔ)上，利用自身的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)以及健全的農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了以農(nóng)產(chǎn)品為主的電商平臺(tái)-“老百姓特產(chǎn)商城”2.3.

29、2老百姓特產(chǎn)商城”平臺(tái)介紹“老百姓特產(chǎn)商城”一方面在軍埔電商村創(chuàng)建了“一鎮(zhèn)一品”電商運(yùn)營(yíng)中心，通過“一鎮(zhèn)一品”運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，主要在線上進(jìn)行展示名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品，而且在線下專門設(shè)立面積達(dá)1000平方米的名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品展廳，集中展示該市名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品。另一方面，“老百姓特產(chǎn)商城”通過與淘寶、京東、蘇寧等電商平臺(tái)進(jìn)行平臺(tái)對(duì)接，在其他電商平臺(tái)上網(wǎng)上展示和宣傳推介該市名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品為主，其中名優(yōu)特的農(nóng)產(chǎn)品有普寧高埔青梅、揭東埔田竹筍、玉湖炒茶、惠來葵潭菠蘿、周田大蒜、揭西大溪淮山等?！袄习傩仗禺a(chǎn)商城”定位于名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，重點(diǎn)銷售該市30個(gè)“一鎮(zhèn)一品”示范企業(yè)的名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品。3廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題3

30、.1 農(nóng)產(chǎn)品信息渠道不通暢隨著廣東省對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)使用率超過了城鎮(zhèn)使用率，然而在村民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)使用僅僅在于娛樂方面居多，利用互聯(lián)網(wǎng)從事農(nóng)業(yè)相關(guān)活動(dòng)比較少，主要的原因在于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及面不高，農(nóng)民對(duì)于電腦的操作和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)規(guī)則不熟悉。互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的薄弱，互聯(lián)網(wǎng)信息的傳遞存在“最后一公里”問題，以至于村民不能把握最新的農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)，失去創(chuàng)造財(cái)富計(jì)劃。廣東省現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)單純地停留在農(nóng)業(yè)新品種的開發(fā)以及新技術(shù)的傳播，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)供求信息滲透率不高，信息資源開發(fā)的力度不夠，農(nóng)產(chǎn)品預(yù)測(cè)性信息比直接的信息更加廣泛，但是缺乏結(jié)合本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)的信息資源。另一方面，農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)機(jī)制還處于

31、轉(zhuǎn)型當(dāng)中，傳統(tǒng)的工作模式不能與迅速發(fā)展的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作需要相匹配，村民生產(chǎn)和利益和市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品供需缺乏緊密聯(lián)系，導(dǎo)致村民不能有效地利用農(nóng)產(chǎn)品信息。廣東省總體農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，信息化基礎(chǔ)建設(shè)相對(duì)薄弱，農(nóng)業(yè)信息的獲取，主要依賴有限廣播、有限電視、資料宣傳等傳統(tǒng)低效率方式，這明顯跟不上市場(chǎng)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的需求變化。同時(shí)，農(nóng)村基礎(chǔ)干部和農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)單向地向村民提供信息，長(zhǎng)期以往，會(huì)造成村民對(duì)市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品缺乏自我分析和判斷能力。一直以來農(nóng)民的信息意識(shí)薄弱，農(nóng)民習(xí)以為常憑自身經(jīng)驗(yàn)決定種植什么農(nóng)產(chǎn)品。3.2 農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全農(nóng)產(chǎn)品容易受季節(jié)、氣候等外部因素影響，不妥善保存容易破碎或者腐壞變質(zhì)，由于這種特殊性質(zhì)，因此

32、對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、包裝、加工等環(huán)節(jié)都要求極高。其次，傳統(tǒng)的物流運(yùn)輸公司對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸缺乏一定的技術(shù)，很難將農(nóng)產(chǎn)品完好無損地運(yùn)輸，確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度。然而能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)運(yùn)輸?shù)奈锪髌髽I(yè)，如冷鏈物流企業(yè)，由于相對(duì)應(yīng)的配送網(wǎng)點(diǎn)少，農(nóng)戶在地域上分布不均勻，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸量較小，因此，沒有辦法將農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸輻射區(qū)域未能深入到每家農(nóng)戶，同時(shí)運(yùn)輸?shù)某杀鞠鄬?duì)于本身價(jià)值就低廉的農(nóng)產(chǎn)品來講是極其高的。廣東省對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸也沒有相對(duì)應(yīng)的政策支持，農(nóng)產(chǎn)品物流信用體制也沒有得到完善。農(nóng)戶與物流企業(yè)之間缺乏信任，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本居高不下，發(fā)展緩慢。3.3 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中確保產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，能夠

33、為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)帶來正面的宣傳效果，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中制定和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)能夠標(biāo)準(zhǔn)化控制生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳銷售，能夠在繁雜的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)鶴立雞群，塑造專業(yè)的品牌形象，傳播品牌理念?，F(xiàn)階段雖然廣東省一些企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，但大部分還是缺乏標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)控制。其中原因在于以下兩個(gè)方面，一方面是現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)際生產(chǎn)中并不能很好地被執(zhí)行，小農(nóng)戶通常為了節(jié)約成本，提高利潤(rùn)空間，在生產(chǎn)過程中會(huì)使用一些不符合國(guó)家規(guī)定的偽劣產(chǎn)品進(jìn)行加工，同時(shí)有關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)督部門對(duì)于產(chǎn)品的生產(chǎn)過程監(jiān)督不到位。另一方面是我國(guó)部分質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)脫軌，導(dǎo)致出口的農(nóng)產(chǎn)品不符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)而被

34、限制出口屢屢發(fā)生。3.4 缺乏高素質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商人才從從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的總體人員來看，絕大部分的人員學(xué)歷偏低，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電商知識(shí)儲(chǔ)備量并不多，然而絕大部分有運(yùn)營(yíng)電商能力的有才人士大多聚集在廣東省的市中心，造成人才“一邊倒”的局面。人才分布不均勻的情況嚴(yán)重地影響到農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的技術(shù)人員和熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的專業(yè)人才，這樣才能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)，收集和發(fā)布農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息，反饋市場(chǎng)運(yùn)作情況等等。4廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)解決策略4.1 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)政府有效地整合現(xiàn)有信息基礎(chǔ)建設(shè)資源，構(gòu)建多級(jí)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。各級(jí)政府應(yīng)該在各個(gè)縣級(jí)成立電商學(xué)習(xí)站點(diǎn)

35、，引導(dǎo)農(nóng)民主動(dòng)學(xué)習(xí)和參與培訓(xùn)，使農(nóng)民更加深入認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要性。同時(shí)，與相關(guān)的物流公司，金融機(jī)構(gòu)尋求合作，給予有效的政策扶持，共同解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢、混亂問題。政府應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，保證信息傳播的及時(shí)性。具體來說，政府必須加強(qiáng)基層服務(wù)體系建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品信息利用率，提高農(nóng)民獲取信息的便捷性和降低獲取信息的高成本。當(dāng)前由于平臺(tái)信息不流暢，農(nóng)民在網(wǎng)站上獲取的信息存在不完整性和錯(cuò)誤性，沒辦法為農(nóng)民提供詳細(xì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)指導(dǎo)。政府要成立特定的農(nóng)業(yè)信息鑒別小組，對(duì)不完整或者存在錯(cuò)誤信息及時(shí)進(jìn)行糾正，以便提高信息的準(zhǔn)確性和質(zhì)量。政府完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的相關(guān)規(guī)定

36、，健全無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證體系，能夠得到消費(fèi)者的產(chǎn)品信任和認(rèn)可。一方面，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)從單一零散的個(gè)人用戶轉(zhuǎn)型到工業(yè)化生產(chǎn)，無論從外形尺寸還是內(nèi)在的品質(zhì)，農(nóng)產(chǎn)品的綜合形象都能夠得到高質(zhì)量地飛躍。另一方面，通過制定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，能夠確保產(chǎn)品質(zhì)量；在種類繁雜的的市場(chǎng)中形成一種品牌，成為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的標(biāo)桿。4.2 建立高效的物流配送農(nóng)產(chǎn)品自身容易受外界因素干擾的特性，因此要求物流配送的條件非常嚴(yán)格。目前國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)依舊是以個(gè)人單位為主的散戶型經(jīng)營(yíng)模式，這必定會(huì)增加農(nóng)民運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品到市場(chǎng)流通過程的物流成本，這是農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸過程中存在的主要問題。為了改善這一現(xiàn)狀，廣東省政府要加

37、強(qiáng)財(cái)政政策方面的支持，不斷完善現(xiàn)有的農(nóng)村道路基本設(shè)施和構(gòu)建新的便利農(nóng)村道路，將已有的運(yùn)輸、倉庫和網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)物流設(shè)施進(jìn)行資源整合，不斷加強(qiáng)通往城市的道路建設(shè)，組建農(nóng)村到城市的專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品配送團(tuán)隊(duì)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與相關(guān)的物流企業(yè)合作，增加農(nóng)村配送地區(qū)的專門設(shè)立點(diǎn)，已覆蓋各級(jí)縣區(qū)農(nóng)村。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該組建專業(yè)的物流配送團(tuán)隊(duì)，對(duì)物流人員進(jìn)行培訓(xùn)和管理，順應(yīng)市場(chǎng)需求，為企業(yè)提供人性化的服務(wù)，逐步形成物流配送體系，完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配送環(huán)境。4.3 組建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才團(tuán)隊(duì)政府應(yīng)該與各級(jí)教育部門尋求合作，制定適合當(dāng)?shù)氐闹虚L(zhǎng)期系統(tǒng)性的電子商務(wù)人才計(jì)劃，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息化、電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等具有針對(duì)性的引導(dǎo)及培訓(xùn)I,使農(nóng)民熟悉電子商務(wù)中的流程和規(guī)則，獲取所需