(完整版)旅游文化對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值

1、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間逐漸表現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢已成為當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，以創(chuàng)意文化為依托發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)這個思路具有很好的發(fā)展價值，不但能夠推動創(chuàng)意文化發(fā)展，更能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)注入新的活力。一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)體現(xiàn)狀據(jù)旅游行業(yè)調(diào)查分析顯示，我國旅行社數(shù)量到2013年,其年增長率平均達(dá)到9.63%，營業(yè)收入達(dá)3599.14億元,相較于2000年的469.95億元，年增長率平均達(dá)到19.75%,體現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動力。2013年,我國居民國內(nèi)旅游消費(fèi)26276.12億元,是居民消費(fèi)總支出的11.24%，旅游業(yè)所占GDP的比重為5.2%，其貢獻(xiàn)率緊次于美國。能夠看出,旅游業(yè)已成為支撐我國國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè),

2、發(fā)揮著尤為重要的作用。當(dāng)前，全國旅游直接從業(yè)人數(shù)超過1350萬，相關(guān)行業(yè)在其帶動下從業(yè)人數(shù)超過8000萬，所以，旅游產(chǎn)業(yè)在緩解就業(yè)壓力方面也發(fā)揮著不可替代的重要作用。在我國旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展中，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步成形的同時也體現(xiàn)出轉(zhuǎn)型趨勢。我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能夠從其內(nèi)涵與外延兩部分實(shí)行剖析，內(nèi)涵主要包括旅游市場結(jié)構(gòu)、部門結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及行業(yè)結(jié)構(gòu)等，外延部分則包括旅游產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)、布局結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)以及投資結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)等其他結(jié)構(gòu)。外延部分發(fā)揮重要的保障作用，是內(nèi)涵部分有效運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。從地理、環(huán)境及文化方面來看，我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。中國處于亞洲東部地區(qū)，國土面積約960萬平方公里，位居

3、世界第三。同時，中國大陸具有18000多千米的海岸線，氣候條件十分多樣化。廣闊的國土為中國帶來了豐富的礦產(chǎn)資源、水力資源等各方面的自然資源。中國旅游資源類型已位居世界第一，整體數(shù)量超過了世界各地的旅游強(qiáng)國。在全國各地，以自然風(fēng)光、文化遺跡以及社會發(fā)展成就等方面為主要內(nèi)容的旅游景區(qū)已有16000多處。在這其中，屬于聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有28處，重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)172處。我國具有悠久的歷史文化資源作為四大文明古國之一，我國擁有各類博物館近兩千余座。在全國各地都能夠看到別具一格的風(fēng)土人情與當(dāng)?shù)氐纳钐厣瑸槁糜螛I(yè)的長期發(fā)展帶來濃厚的文化基礎(chǔ)。二、旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)（一）旅游文化概念旅游文化

4、這個概念具有十分豐富的內(nèi)涵，它從時間、空間、具體內(nèi)容等各方面體現(xiàn)出旅游行為的豐富性、多樣性與綜合性，是旅游業(yè)在長期發(fā)展中逐漸形成的具有高度濃縮內(nèi)涵的文化形態(tài)。（二）旅游產(chǎn)業(yè)分析相較于其他傳統(tǒng)類型產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)因?yàn)樽陨碓谶\(yùn)營方式、服務(wù)產(chǎn)品等方面的特殊性，在對其實(shí)行定義的過程中往往從消費(fèi)的角度實(shí)行，即旅游產(chǎn)業(yè)是一群企業(yè)的集合體，各個與旅游消費(fèi)行為具有相關(guān)性的企業(yè)共同構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)。能夠看出，旅游產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的分散性，其內(nèi)部各項(xiàng)經(jīng)營活動涉及到的外部企業(yè)可能存有于社會經(jīng)濟(jì)的各個層面，而通過旅游消費(fèi)相互聯(lián)系，進(jìn)而形成一個特殊的行業(yè)。旅游活動作為連接其他相關(guān)企業(yè)的紐帶，其自身的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)較為模糊，而這正是旅游

5、產(chǎn)業(yè)鮮明的特征。同時，旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間存有著相輔相成、相互依存的關(guān)系。旅游文化是旅游產(chǎn)業(yè)得以運(yùn)行的精髓與靈魂，旅游產(chǎn)業(yè)又是旅游文化的重要載體。旅游文化賦予了旅游產(chǎn)業(yè)自身獨(dú)特的魅力與內(nèi)涵，提升了旅游產(chǎn)業(yè)的核心價值，同樣，旅游產(chǎn)業(yè)市場也為旅游文化的發(fā)展提供了廣闊空間。（三）文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即在經(jīng)濟(jì)世界化發(fā)展的大背景下，圍繞一種主體文化，通過利用技術(shù)、創(chuàng)造力以及產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方式實(shí)行營銷、開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)的新興行業(yè)。隨著國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要的頒布實(shí)施，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在全國各大城市得到了有力的支持和推動。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)即在這個背景下逐漸發(fā)展形成的。三、旅游文化對旅

6、游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈構(gòu)成主要包括以下幾個環(huán)節(jié)：1、創(chuàng)造力的最初體現(xiàn)，即原創(chuàng)性的智力或物質(zhì)創(chuàng)意，如體現(xiàn)在書籍、建筑、數(shù)字藝術(shù)、繪畫、音樂等各個領(lǐng)域中的設(shè)計創(chuàng)意與活動。2、承載這些設(shè)計創(chuàng)意與活動的載體，包括特殊物品公共基礎(chǔ)設(shè)施以及原加工材料等，它們是將這些創(chuàng)意原型體現(xiàn)出來的中介，如繪畫創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)所需的畫筆、畫紙等，音樂創(chuàng)意所需的樂器。3、將創(chuàng)意產(chǎn)品引入大眾消費(fèi)市場，即通過再生產(chǎn)、分配、流通，使得這些具有創(chuàng)意性的服務(wù)、物質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)過復(fù)制、批發(fā)以及運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)形成產(chǎn)業(yè)。4、通過利用宣傳營銷等手段對創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)實(shí)行推廣和傳播。5、利用零售渠道或公共展示平臺（包

7、括電影院、音樂廳等）對創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)實(shí)行展示和銷售。這個系列環(huán)節(jié)共同構(gòu)成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈。零售、公共展廳等渠道作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)行銷售的主要實(shí)現(xiàn)方式，實(shí)際上并不局限于此范圍內(nèi)，其自身所具有的潛在的滲透影響水平，即其創(chuàng)造性、文化性的內(nèi)涵，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展空間。通過將旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)連接起來共同發(fā)展，如建立主題游樂園，舉辦民俗節(jié)日以及開發(fā)具有歷史藝術(shù)意義的旅游場所等方式，能夠更好地為消費(fèi)者提供同時享受旅游消費(fèi)活動與文化價值內(nèi)涵感受的途徑，從而促動產(chǎn)品與消費(fèi)者群體之間能夠更充分地實(shí)行交換。（二）兩者融合價值鏈分析旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合價值鏈主要包括五個環(huán)節(jié)：1、

8、創(chuàng)意環(huán)節(jié)，即二者在初期共同實(shí)行資源開發(fā)、統(tǒng)籌規(guī)劃以及創(chuàng)意設(shè)計等，進(jìn)而體現(xiàn)出二者的融合原創(chuàng)性。2、生產(chǎn)環(huán)節(jié)即以文化創(chuàng)意開發(fā)園區(qū)為依托，實(shí)行旅游文化資源的再開發(fā)，如“橫店影視城”。3、營銷環(huán)節(jié)，即將文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游消費(fèi)活動聯(lián)系起來，通過二者的相對應(yīng)影響作用促動營銷，如電影拍攝對拍攝地旅游消費(fèi)的刺激。4、消費(fèi)環(huán)節(jié)，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵與精神感染作用，刺激文化創(chuàng)意旅游地的客流量。5、后續(xù)環(huán)節(jié)，以主題公園、紀(jì)念館等場所以及展演等活動作為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的延伸，打造融文化、藝術(shù)、精神、娛樂等各方面內(nèi)容為一體的旅游項(xiàng)目。（三）兩者整合后衍生品牌發(fā)展旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展過程中衍生品牌主

9、要集中于生產(chǎn)、消費(fèi)以及后續(xù)環(huán)節(jié)中，如生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的影視基地旅游、手工作坊等，消費(fèi)環(huán)節(jié)中的書城旅游、美術(shù)館等，后續(xù)環(huán)節(jié)中的動漫樂園、主體設(shè)計展以及各種藝術(shù)節(jié)等。四、旅游文化推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑（一）發(fā)展思路1、旅游文化品牌的打造品牌影響力對一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的作用，以創(chuàng)意品牌為切口打開文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的市場是一個很好的思路。所以，在融合旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的過程中，應(yīng)重視打造具有核心競爭力的兼具文化創(chuàng)意的旅游產(chǎn)業(yè)品牌，圍繞某一特定主題構(gòu)建旅游文化品牌體系，以豐富的品牌文化旅游產(chǎn)品吸引廣大旅游者，如電影之旅、民間藝術(shù)品之旅等，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展品牌企業(yè)、品牌旅游示范區(qū)，形成一個多元

10、化、全方位的市場機(jī)制體制，為旅游文化品牌的推廣奠定市場基礎(chǔ)。2、旅游資源價值的定位旅游資源包括自然風(fēng)景旅游資源和人文景觀旅游資源兩大類，其作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，明確其資源價值的定位十分關(guān)鍵。針對不同類型的旅游資源在其開發(fā)過程中應(yīng)著重突出其本身的特點(diǎn)和優(yōu)勢。同時，對各個旅游景區(qū)的資源實(shí)行全面地分析和評價，掌握其特質(zhì)、開發(fā)條件以及挖掘潛力，進(jìn)而明確其在同類旅游資源中的價值定位與開發(fā)序位，為文化創(chuàng)意旅游資源的開發(fā)與整體規(guī)劃提供有價值的參考依據(jù)。3、旅游產(chǎn)業(yè)空間的布局旅游產(chǎn)業(yè)與旅游文化的結(jié)合對其自身的空間布局提出了新的要求，即應(yīng)注重增強(qiáng)與創(chuàng)意文化地區(qū)發(fā)展較好以及文化旅游資源豐富的地區(qū)的聯(lián)系，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)

11、化、一體化的創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)空間格局，打造具有特色的各個創(chuàng)意文化旅游版塊，滿足不同消費(fèi)者需求。4、旅游文化創(chuàng)意的增加旅游產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)的推動發(fā)展下，其所形成的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品需要消費(fèi)者積極實(shí)行參與和體驗(yàn)，才能夠?yàn)槠渫卣故袌龅於ɑA(chǔ)。所以，應(yīng)以文化創(chuàng)意體驗(yàn)為導(dǎo)向，引導(dǎo)消費(fèi)者在購買旅游產(chǎn)品，參與旅游活動的過程中，有意識地注重和參與文化創(chuàng)意旅游活動，如通過舉辦“文化創(chuàng)意旅游主題活動”的方式，為消費(fèi)者構(gòu)建一個能夠更深入了解文化創(chuàng)意的交流平臺，使其對文化創(chuàng)意中各個領(lǐng)域都實(shí)行實(shí)踐和理解，包括雕刻創(chuàng)意美術(shù)創(chuàng)意、電影創(chuàng)意以及游戲創(chuàng)意等，邀請各文化創(chuàng)意行業(yè)中的藝術(shù)家、專家等專門對旅游活動實(shí)行文化創(chuàng)意再造，并引導(dǎo)

12、旅游者參與到文化創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴中，共同增加旅游文化創(chuàng)意。（二）扶持與保障1、大力提升發(fā)展環(huán)境利用旅游文化推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先應(yīng)從營造和諧、包容的發(fā)展環(huán)境著手，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在兩大產(chǎn)業(yè)相互促動發(fā)展的基礎(chǔ)上為其提供良好的施展空間。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的特殊形式之一，是基于創(chuàng)意性社會結(jié)構(gòu)而存有的，從企業(yè)發(fā)展體系、生產(chǎn)方式、社會氛圍、文化制度等各個方面都體現(xiàn)出對創(chuàng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的支持。所以，旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也應(yīng)從提升發(fā)展環(huán)境著手，以生態(tài)化的創(chuàng)意性社會結(jié)構(gòu)為依托，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化、科技等各產(chǎn)業(yè)體系的融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)促動旅游產(chǎn)業(yè)的再創(chuàng)造、再生產(chǎn)與再發(fā)展，最大水準(zhǔn)提升其產(chǎn)品、服務(wù)的附加值。此外，還應(yīng)重

13、視政府政策的扶持與保障作用，將政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中承擔(dān)的單一化角色轉(zhuǎn)變?yōu)槿陂_拓者、協(xié)調(diào)者與規(guī)范者為一體的多元角色地位，充分發(fā)揮政府的政策支持作用、管理協(xié)調(diào)功能以及法律保障基礎(chǔ)作用。進(jìn)而使得旅游產(chǎn)業(yè)與旅游文化在有指導(dǎo)、有協(xié)調(diào)、有規(guī)范的環(huán)境下良性融合發(fā)展。2、重視相關(guān)人才培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識與水平的創(chuàng)意人才資源是旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)共同協(xié)調(diào)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，所以，應(yīng)增強(qiáng)培養(yǎng)具有文化創(chuàng)意水平以及旅游專業(yè)素質(zhì)的復(fù)合型人才，構(gòu)建良好的培養(yǎng)機(jī)制。一方面，增強(qiáng)創(chuàng)意性教育措施的實(shí)施，在全民范圍內(nèi)切實(shí)發(fā)揮創(chuàng)業(yè)教育政策的作用，為推動創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供人才資源保障。另一方面，通過構(gòu)建創(chuàng)意文化旅游生活圈吸引和促動更多創(chuàng)意型人才與旅游人才共同實(shí)行探討、合作，為復(fù)合型文化創(chuàng)意旅游人才的培養(yǎng)提供平臺3。此外，還應(yīng)積極吸引海內(nèi)外具有文化創(chuàng)意水平與旅游開發(fā)水平的人才加入我們的人才隊伍。3、引導(dǎo)文化旅游消費(fèi)隨著現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與應(yīng)用普及，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已成為眾多行業(yè)開拓自身市場、提升宣傳營銷影響力的重要手段。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品與服務(wù)作為新型的產(chǎn)品項(xiàng)目，應(yīng)積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)觀點(diǎn)，圍繞消費(fèi)者的需求為其打造人性化、個性化的服務(wù)