辦公室秘書工作：[4]商業(yè)新聞怎樣立意

1、傳播是人與人之間相互傳遞消息、思想和觀點的藝術(shù)。無論是一般性的新聞傳播還是專業(yè)性較強(qiáng)的商業(yè)性新聞傳播,都需要通過真實的內(nèi)容、典型的事實、充實的材料、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)、生動的語言反映新聞所具有的特點;通過精心構(gòu)思的立意表現(xiàn)新聞濃厚的主題。清代著名的文學(xué)理論家劉熙載在藝概中指出:認(rèn)題立意非識之高卓精審,無以中要。才、學(xué)、識三長,識為尤重。意思是說:立意確定主題一定要抓住社會上關(guān)鍵性的重要問題。欲達(dá)此目的就一定要有較高的理論水平,有高超卓絕的見識。有卓絕的見識,才能從平凡的生活中看出不平凡的意義。商業(yè)新聞的內(nèi)容豐富多彩,發(fā)生在我們身邊的任何一項商業(yè)活動都可能成為商業(yè)新聞所反映的內(nèi)容,材料是第一位的,無論反

2、映任何有價值的新聞材料都要充分。但是一位作者不能準(zhǔn)確的立意便是材料再充分也只能是蜻蜓點水。立意不深刻表現(xiàn)出的商業(yè)新聞的主題就不會深刻,這是顯而易見的。如果單就商業(yè)新聞的字面而言,商業(yè)新聞應(yīng)當(dāng)是商業(yè)與新聞相結(jié)合的產(chǎn)物即商業(yè)新聞的定義是新近發(fā)生在商業(yè)方面的事實報道?；蛘邊s無。“都說明天會更美好，也不知道是誰說的，說這話的人大概帶點傻說在商業(yè)戰(zhàn)線新近發(fā)生的事實報道。當(dāng)然對商業(yè)新聞的定義還可以從廣義和狹義兩個方面加以概括。廣義上講商業(yè)新聞就是商品運動的全過程及與商品運動全過程有關(guān)的方面新近發(fā)生的事實報道。狹義上講商業(yè)新聞就是商品流通過程中新近發(fā)生的事實報道。商業(yè)活動是一項復(fù)雜而細(xì)致的活動。沒有對商業(yè)文

3、化的內(nèi)容有所了解也就不可能對反映平凡的商業(yè)活動內(nèi)容上標(biāo)新立意。(注:商業(yè)文化的內(nèi)容包括商品文化營銷文化商業(yè)理論文化商業(yè)環(huán)境文化)隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。各種商業(yè)活動已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的重要組成部分,正確地傳達(dá)和國家的經(jīng)濟(jì)政策,準(zhǔn)確地揭示商業(yè)活動中出現(xiàn)的各種問題,深入地挖掘有價值的商業(yè)新聞內(nèi)容,立意為本就顯得尤其重要。一、立意要牽住市場這個牛鼻子商業(yè)新聞不僅僅是簡單地傳播信息,告知事項,還應(yīng)該是正確引導(dǎo)消費現(xiàn)象積極反映市場動態(tài)的具體體現(xiàn)。抓不住市場這個中心內(nèi)容立意就失去了商業(yè)新聞自身的價值。我國經(jīng)濟(jì)政策由計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入市場經(jīng)濟(jì)以來,市場越來越引起人們卻無?！岸颊f明天會更美好，也不

4、知道是誰說的，說這話的人大概帶點傻的普遍關(guān)注和重視。商業(yè)活動中的一次短時間的搶購風(fēng)、一段季節(jié)性的銷售疲軟、一次小小的交易波動到一場大規(guī)模的商戰(zhàn)都能引起全社會的反響。商業(yè)新聞就是要抓住這些能引起人們注意的社會熱點問題立意集中或分散報道,使展示的商業(yè)新聞內(nèi)容更具社會性。俗話說:跳不出工作,走不進(jìn)市場。這是對新聞工作者的形象說法。特別是對市場活動對消費者有直接影響的商業(yè)新聞工作者僅僅是道聽途說而不深入市場調(diào)查是決不可能在新聞的內(nèi)容上有新的構(gòu)思及創(chuàng)意,不可能詳細(xì)具體的了解和分析市場動態(tài),從而使可能成為商業(yè)新聞的熱點問題悄悄溜掉。牽住市場這個牛鼻子鉆進(jìn)市場這個大環(huán)境,追尋和探索最新的商業(yè)新聞的立意,報道

5、最新鮮有力的商業(yè)新聞內(nèi)容必須從幾個方面入手。1.關(guān)注國家經(jīng)濟(jì)政策的動向,深入細(xì)致地分析了解千變?nèi)f化的市場動態(tài)。比如國家經(jīng)濟(jì)政策的傾斜或轉(zhuǎn)向與消費者密切相關(guān)的副食品浮動,新的住房制度改革等都可以從不同角度挖出一些更新的內(nèi)容立意。2.以市場計劃、財稅、金融、工商行政管理部門入手去研究分析市場。因為市場變化反應(yīng)較為敏感的是直接的主管部門、生產(chǎn)單位和廣大消費者,前卻無?！岸颊f明天會更美好，也不知道是誰說的，說這話的人大概帶點傻二者是綜合部門,對紛繁復(fù)雜的市場掌握得較全面,商業(yè)新聞所表現(xiàn)和掌握的內(nèi)容就是這些全面細(xì)致的綜合分析材料,也只有對這些問題研究透徹寫出的商業(yè)新聞立意才更有政策性、更有依據(jù)性、更有說

6、服力。3.深入觀察與人民生活關(guān)系密切的市場變化,立意的內(nèi)容就要注意到與讀者之間的貼近感。在一般新聞題材的表現(xiàn)內(nèi)容當(dāng)中,貼近性是重要的溝通內(nèi)容與讀者之間聯(lián)系的方式。商業(yè)新聞的內(nèi)容尤其如此。諸如人口問題、問題、環(huán)境問題、菜籃子問題、供水供電等問題,雖然都是人們?nèi)粘，嵥榈膬?nèi)容,但如果進(jìn)行深入分析、剖析,就會把干癟無力的空洞的內(nèi)容寫得有血有肉豐滿充實。4.立意要新,新聞內(nèi)容貴在新。商業(yè)新聞內(nèi)容的挖掘探索必須借助于有關(guān)經(jīng)濟(jì)專家對瞬息萬變的市場獨到的見地。通過專家們精辟的理論見解,可以使商業(yè)新聞的寫作更深刻地說明事物的本質(zhì)。準(zhǔn)確的預(yù)測市場未來并借助精辟的理論來立意,寫出一些思想性強(qiáng)、時間跨度大、具有宏觀經(jīng)

7、濟(jì)戰(zhàn)略意義的商業(yè)新聞內(nèi)容。二、商業(yè)新聞的立意要抓住讀者感興趣的重卻無?！岸颊f明天會更美好，也不知道是誰說的，說這話的人大概帶點傻要方面入手無論中外新聞工作者給新聞下什么樣的定義,都應(yīng)該承認(rèn)這樣一個事實,即任何新聞都必須是讀者所感興趣的事件或問題,就這一點而言,新聞的內(nèi)容應(yīng)該是不斷更新變化的。一般性新聞內(nèi)容如此,商業(yè)新聞的內(nèi)容也不例外。因為商業(yè)新聞的內(nèi)容與讀者消費者之間的關(guān)系更密切,利益息息相關(guān)。商業(yè)新聞必須圍繞著讀者或消費者密切關(guān)注的市場動態(tài)、市場行情、市場變化,挖掘新的主題以展示與眾不同的立意構(gòu)思。及時性、顯著性、人情味是每一位商業(yè)新聞工作者在決定一條商業(yè)新聞包含什么內(nèi)容時自覺或不自覺地予以

8、考慮的重要因素。所謂及時性就是能迅速了解新近發(fā)生的新鮮事,因為任何一個讀者都渴望閱讀與自己相關(guān)的報道。商業(yè)新聞應(yīng)該抓住及時性的特征圍繞讀者關(guān)心的話題報道。選擇及時性的商業(yè)新聞內(nèi)容立意,既能使讀者感到有新意又能使讀者了解最近發(fā)生的事項。顯著性是著名的人物作為新聞的來源就越有價值,這是因為名人所產(chǎn)生的效應(yīng)和巨大的震撼力。一位國家領(lǐng)導(dǎo)人對商業(yè)工作的指示,一位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家對市卻無?！岸颊f明天會更美好，也不知道是誰說的，說這話的人大概帶點傻場活動的看法,著名人士進(jìn)行的商業(yè)募捐等都會引起讀者對商業(yè)新聞的注目。好的商業(yè)新聞立意加上著名人士的分析評說,同樣能使商業(yè)新聞內(nèi)容更充實,更有依據(jù)性和性。人情味,就一般

9、而言,能夠激發(fā)讀者的情感,引起讀者發(fā)自肺腑的共鳴的商業(yè)報道是最具有人情味的報道。如全國商業(yè)系統(tǒng)著名的勞動模范張秉貴就是商業(yè)工作中的突出典范。他以自己精益求精的工作態(tài)度練就了一把準(zhǔn)的工作效率,對顧客的熱情謙讓形成了獨特的工作作風(fēng)。立意并不深但具有濃郁的人情味。諸如此類的事例在商業(yè)新聞中不勝枚舉。一篇好的商業(yè)新聞立意往往注意到能影響讀者感情或情感的各種因素,諸如愛恨、遺憾、同情、好奇、悲痛。雖然這些具有人情味的各種因素是摸不著看不見的,但是我們能夠在商業(yè)活動中感覺到。這種感覺就是心與心的相交,就是能夠使讀者產(chǎn)生共鳴的人和事的報道。因此作為組織任何報道商業(yè)新聞的工作者必須始終自問所寫的商業(yè)新聞內(nèi)容的立意是否能引起讀者的興趣,產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響。毋庸直言,商業(yè)新聞的立意與任何一種文章的立意一樣,作者必須站在比讀者更新更高的角度去展示,去挖掘。如果下筆之先沒卻無?！岸颊f明天會更美好，也不知道是誰說的，說這話的人大概帶點傻有“意”就猶如部隊無“將軍”。即使鋪敘詳盡,材料具體,也只是無主的堆砌,是決不可能稱其為好文章?？陀^事物是林林總總的,商業(yè)活動也是錯綜復(fù)雜的,說別人說過的話,立別人立過的“意”,就好像嚼別人嚼過的饃沒有新鮮味兒。當(dāng)然“意”決不是偶然所得,必須有豐富的知識,深厚的閱歷和經(jīng)常