食品包裝可口可樂新包裝分析(1)(1)

1、LogoLogoAdd Your Company Slogan 物流包裝物流包裝 包裝是指在流通過程中，為保護(hù)產(chǎn)品、方便包裝是指在流通過程中，為保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售，依據(jù)不同情況而采用的容儲運(yùn)、促進(jìn)銷售，依據(jù)不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進(jìn)行的操作的總稱。器、材料、輔助物及所進(jìn)行的操作的總稱。 Logo包包 裝裝 概概 念念 包裝要素有包裝對象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防包裝要素有包裝對象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防護(hù)技術(shù)、視覺傳達(dá)等。護(hù)技術(shù)、視覺傳達(dá)等。 一般來說，商品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、一般來說，商品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。形狀、顏色、圖案和材料等要素

2、。 Logo包包 裝裝 要要 素素 實現(xiàn)商品價值和使用價值，并是增加商品實現(xiàn)商品價值和使用價值，并是增加商品價值的一種手段；價值的一種手段； 保護(hù)商品，免受日曬、風(fēng)吹、雨淋、保護(hù)商品，免受日曬、風(fēng)吹、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、溶化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜漏、溶化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失；竊等損失； 給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來方便，給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來方便，如裝卸、盤點、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運(yùn)、如裝卸、盤點、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運(yùn)、銷售計數(shù)等；銷售計數(shù)等； 美化商品、吸引顧客，有利于促銷。美化商品、吸引顧客

3、，有利于促銷。Logo包包 裝裝 功功 能能 1書籍包裝：書籍包裝： 最好選用小箱包裝，不要最好選用小箱包裝，不要裝的過多，這樣搬運(yùn)時不會太費(fèi)力裝的過多，這樣搬運(yùn)時不會太費(fèi)力 2工藝品（如花瓶、古玩類）工藝品（如花瓶、古玩類） 應(yīng)先將物品應(yīng)先將物品本身內(nèi)部加以填充后放入包裝盒內(nèi)，再將其本身內(nèi)部加以填充后放入包裝盒內(nèi)，再將其周圍用泡沫或紙固定，以減輕對它的振蕩周圍用泡沫或紙固定，以減輕對它的振蕩 3像框、鏡子像框、鏡子 用布或毛巾包好后加以捆扎。用布或毛巾包好后加以捆扎。 4碗、碟、勺、杯碗、碟、勺、杯 用紙將其隔開再裝箱，用紙將其隔開再裝箱，周圍用紙或泡沫加以固定，減小它們之間的周圍用紙或泡沫

4、加以固定，減小它們之間的碰撞，避免損壞碰撞，避免損壞. 5用厚紙做成護(hù)套，將刀刃包住，并用膠用厚紙做成護(hù)套，將刀刃包住，并用膠帶固定帶固定 Logo包包 裝裝 技技 巧巧 綠色包裝（綠色包裝（Green Package）又可以稱）又可以稱為無公害包裝和環(huán)境之友包裝為無公害包裝和環(huán)境之友包裝（Environmental Friendly Package），指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無），指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。包裝。Logo綠綠 色色 包包 裝裝 Logo綠綠 色色 包包 裝裝包裝綠色化可以減輕環(huán)境污染，保持生態(tài)平衡包

5、裝綠色化可以減輕環(huán)境污染，保持生態(tài)平衡綠色包裝順應(yīng)了國際綠色包裝順應(yīng)了國際環(huán)保環(huán)保發(fā)展趨勢的需要發(fā)展趨勢的需要綠色包裝是綠色包裝是WTO及有關(guān)貿(mào)易協(xié)定的要求及有關(guān)貿(mào)易協(xié)定的要求綠色包裝是繞過新的貿(mào)易壁壘的重要途徑之一綠色包裝是繞過新的貿(mào)易壁壘的重要途徑之一 1,包裝箱：紙箱、微瓦、普瓦、重瓦、蜂窩包裝箱：紙箱、微瓦、普瓦、重瓦、蜂窩紙板、展示架紙板、展示架 2,包裝盒：彩盒、卡紙盒、微楞紙盒包裝盒：彩盒、卡紙盒、微楞紙盒 3,包裝袋：塑料包裝袋、塑料復(fù)合袋、單層包裝袋：塑料包裝袋、塑料復(fù)合袋、單層塑料袋塑料袋 4,包裝瓶：塑料瓶、玻璃瓶、普通瓶、水晶包裝瓶：塑料瓶、玻璃瓶、普通瓶、水晶瓶瓶 5

6、,包裝罐：鐵罐、鋁罐、玻璃罐、紙罐、包裝罐：鐵罐、鋁罐、玻璃罐、紙罐、 6,包裝管：軟管、復(fù)合軟管、塑料軟管、鋁包裝管：軟管、復(fù)合軟管、塑料軟管、鋁管管 Logo常常 見見 包包 裝裝Logo 包包 裝裝 圖圖 案案LogoLogoAdd Your Company SloganCocaCole可口可可口可樂樂新包裝新包裝 物流包裝物流包裝擴(kuò)擴(kuò)展展Logo案例：案例：品牌品牌圖圖形是企形是企業(yè)經(jīng)營業(yè)經(jīng)營理念、生理念、生產(chǎn)產(chǎn)技技術(shù)術(shù)、商品、商品內(nèi)內(nèi)容的象征。在廣大消容的象征。在廣大消費(fèi)費(fèi)者心目中，品牌者心目中，品牌圖圖形具有企形具有企業(yè)標(biāo)業(yè)標(biāo)志的同一性。品牌的特征志的同一性。品牌的特征與設(shè)計與設(shè)計

7、始始終終圍繞圍繞者者視覺傳達(dá)視覺傳達(dá)的速度、準(zhǔn)確度的速度、準(zhǔn)確度與與信息量的大小信息量的大小這個這個中心中心來進(jìn)來進(jìn)行的。行的?！?“Coca Cola”Coca Cola”品牌名品牌名稱稱的最大特點就是不注意的最大特點就是不注意詞語詞語的含的含義義而注重而注重發(fā)發(fā)音音響響亮。亮?！?“Coca Cola”Coca Cola”詞組詞組短小精悍，具有短小精悍，具有獨創(chuàng)獨創(chuàng)性和性和獨獨特特個個性，是性，是獨獨一無一無二、前所未有的二、前所未有的產(chǎn)產(chǎn)品品牌，品品牌，從從而可以在整而可以在整個個世界世界獨領(lǐng)風(fēng)騷獨領(lǐng)風(fēng)騷，被所有人，被所有人關(guān)關(guān)注、喜注、喜愛愛。其廣告的。其廣告的設(shè)計設(shè)計采取采取紅紅底白

8、字，十分引人注目。底白字，十分引人注目。書寫書寫流流暢暢的白色字母的白色字母” ”Coca Cola”Coca Cola”，在，在紅紅色的色的襯襯托下，有一托下，有一種種悠然的跳悠然的跳動動之之態(tài)態(tài)。由字母的。由字母的連貫連貫性形成的白色性形成的白色長條長條波波紋紋，給給人一人一種種流流動動感，充分體感，充分體現(xiàn)現(xiàn)出了液體的特性，使整出了液體的特性，使整個設(shè)計個設(shè)計充充滿誘滿誘惑人的活力。惑人的活力。它它不不僅標(biāo)識僅標(biāo)識了了該產(chǎn)該產(chǎn)品的特色，也品的特色，也標(biāo)識標(biāo)識了了該該公司的行公司的行業(yè)業(yè)特征?？煽诳商卣??？煽诳蓸凤嫎凤嬃系陌b也十分料的包裝也十分獨獨特。玻璃特。玻璃瓶設(shè)計瓶設(shè)計巧妙，造型美

9、巧妙，造型美觀觀，如亭亭玉立的少女，容量又恰好，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且一杯，且從從外外觀觀看上去看上去給給人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心Logo材料材料Contents1包裝包裝2 技術(shù)技術(shù)34包裝的未包裝的未來趨勢來趨勢Logo 以前以前6罐裝的外包裝采用的是塑料，而現(xiàn)在采取的是牛皮罐裝的外包裝采用的是塑料，而現(xiàn)在采取的是牛皮紙，紙包裝雖然不是很理想的綠色包裝材料，可是和塑料相紙，紙包裝雖然不是很理想的綠色包裝材料，可是和塑料相比，它還是具有很多的優(yōu)越性，例如可以比，它還是具有很多的優(yōu)越性，例如可以回收利用回收利用、有更高有更高的抗

10、壓強(qiáng)度的抗壓強(qiáng)度、可平板狀折疊可平板狀折疊材材 料料Logo包包 裝裝 新的包裝設(shè)計保留了為全世界所熟知的紅色，新的包裝設(shè)計保留了為全世界所熟知的紅色，但取消了黃色和銀色的波浪紋以及商標(biāo)上的水但取消了黃色和銀色的波浪紋以及商標(biāo)上的水泡。根據(jù)公司的評價，新包裝吸收了簡約、真泡。根據(jù)公司的評價，新包裝吸收了簡約、真實和原始的風(fēng)格。實和原始的風(fēng)格。 Logo內(nèi)包裝內(nèi)包裝環(huán)蓋環(huán)蓋 以前的包裝拉環(huán)和罐體分離，而新包裝拉環(huán)拉以前的包裝拉環(huán)和罐體分離，而新包裝拉環(huán)拉開后仍和罐體相連，可以避免環(huán)境污染。開后仍和罐體相連，可以避免環(huán)境污染。Logo外包裝外包裝 底座邊角手提Logo外包裝外包裝 這種結(jié)實的紙板聯(lián)

11、合包裝對這種結(jié)實的紙板聯(lián)合包裝對小罐起到保護(hù)作用，可以讓客戶小罐起到保護(hù)作用，可以讓客戶把更多的產(chǎn)品帶回家，使用很方把更多的產(chǎn)品帶回家，使用很方便。便。 這種新的這種新的Cluster-Pak紙板紙板箱可以促使消費(fèi)者一次購買更多箱可以促使消費(fèi)者一次購買更多的飲料，并幫助可口可樂在滿足的飲料，并幫助可口可樂在滿足老客戶需求的同時吸引新的客戶。老客戶需求的同時吸引新的客戶。Logo技技 術(shù)術(shù) 應(yīng)用了應(yīng)用了MeadWestvaco/MeadWestvaco/美德西維科美德西維科Cluster-Pak Cluster-Pak 聯(lián)體包裝形式。包裝圖形設(shè)計雖沒有特別聯(lián)體包裝形式。包裝圖形設(shè)計雖沒有特別“抓

12、眼球抓眼球”之處，但總體比較清爽，重點突出可口可樂的英文之處，但總體比較清爽，重點突出可口可樂的英文字母。字母。 Cluster-Pak Cluster-Pak 紙紙托很精巧，簡簡單單托很精巧，簡簡單單但牢牢的把但牢牢的把6 6聯(lián)聯(lián)330ml330ml的金屬罐卡在紙板里的金屬罐卡在紙板里面。面。專專利利Logo 隨隨著科著科學(xué)學(xué)的的進(jìn)進(jìn)步，人步，人類對類對至今至今尚尚未探明的事物未探明的事物和和現(xiàn)現(xiàn)象或者探索或者推象或者探索或者推論論，運(yùn)運(yùn)用各用各種種技技術(shù)術(shù)，“ “為為使使人人類類生活更加安全、豐富生活更加安全、豐富” ”。在。在這種發(fā)這種發(fā)展背景下，展背景下，包裝也在不包裝也在不斷進(jìn)斷進(jìn)步。步。“ “我我們?yōu)閭優(yōu)榱吮３秩肆吮３秩祟愵惖奈吹奈磥韥砗秃?/p>